YouTube nổi lên là người chiến thắng lớn trong bảng xếp hạng hàng tháng mới nhất của Nielsen về lượng người xem nền tảng phát trực tuyến. truyền hình, xuất bản ngày 25 tháng 3 (dữ liệu chỉ dành cho thị trường Hoa Kỳ). Với 11,6% lượt xem, nền tảng này đã tăng hai điểm so với tháng trước, qua đó ghi nhận thành tích tốt nhất kể từ bảng xếp hạng Nielsen đầu tiên vào tháng 11 năm 2023. Đây là lần thứ hai nền tảng này được xếp hạng Top 1.
Những kết quả này không phải là do giới trẻ ngày càng gắn bó với màn hình tivi, ngược lại. Sự gia tăng mạnh nhất được quan sát thấy ở những người trên 50 tuổi. Tính từ tháng 11 năm 2023, tỷ lệ người từ 50-64 tuổi xem YouTube qua truyền hình đã đạt 62%. Số người trên 65 tuổi đã tăng 96%. Họ đạt lần lượt 20,4% và 15,4% lượt xem.
Mặc dù có sự gia tăng này Vào thời kỳ đỉnh cao của kế hoạch nghỉ hưu, thế hệ bùng nổ dân số vẫn đứng thứ hai từ dưới lên trong bảng xếp hạng. Họ chỉ đứng sau nhóm tuổi từ 12-17, chiếm 6,9% xem YouTube trên tivi, tăng 35%. Và ngay trước độ tuổi 2-11, chiếm 16,9% khán giả, tăng trưởng 32%. Những người từ 18-34 tuổi là những người xem nền tảng truyền hình nhiều nhất, với mức tăng 48%, chiếm 21% người dùng.
Ngược lại, chỉ có 54% Thế hệ Z tiếp xúc với TV hàng ngày và 63% Thế hệ Y xem TV một lần một tuần. Tuy nhiên, rất dễ hình dung rằng một thiếu niên có nhiều khả năng xem video của mình trong phòng, trên điện thoại thông minh, hơn là ở giữa phòng khách của gia đình.
« Cái “mới” truyền hình không giống với “cái cũ” tivi. Kênh này mang tính tương tác cao hơn và bao gồm các nội dung như phim ngắn (đúng vậy, mọi người xem chúng trên TV), podcast và phát trực tiếp, cùng với các chương trình thể thao, phim hài và chương trình trò chuyện mà mọi người vẫn yêu thích. », giải thích trong bài đăng trên blog của Giám đốc điều hành YouTube Neal Mohan, người tin rằng nền tảng này đã trở thành « chiếc tivi mới."
Những kết quả này không phải là do giới trẻ ngày càng gắn bó với màn hình tivi, ngược lại. Sự gia tăng mạnh nhất được quan sát thấy ở những người trên 50 tuổi. Tính từ tháng 11 năm 2023, tỷ lệ người từ 50-64 tuổi xem YouTube qua truyền hình đã đạt 62%. Số người trên 65 tuổi đã tăng 96%. Họ đạt lần lượt 20,4% và 15,4% lượt xem.
Mặc dù có sự gia tăng này Vào thời kỳ đỉnh cao của kế hoạch nghỉ hưu, thế hệ bùng nổ dân số vẫn đứng thứ hai từ dưới lên trong bảng xếp hạng. Họ chỉ đứng sau nhóm tuổi từ 12-17, chiếm 6,9% xem YouTube trên tivi, tăng 35%. Và ngay trước độ tuổi 2-11, chiếm 16,9% khán giả, tăng trưởng 32%. Những người từ 18-34 tuổi là những người xem nền tảng truyền hình nhiều nhất, với mức tăng 48%, chiếm 21% người dùng.
Truyền hình, kênh phát sóng được những người trên 50 tuổi ưa chuộng
Nếu những người lớn tuổi nhất nổi lên "chiến thắng" trong bảng xếp hạng này, điều quan trọng cần lưu ý là bảng xếp hạng tập trung vào chương trình truyền hình ảnh hưởng đến họ nhiều nhất. Theo nghiên cứu của Ad4Screen, thế hệ bùng nổ dân số dành khoảng 8 giờ mỗi ngày trước TV và 85% Thế hệ X xem TV hàng ngày.Ngược lại, chỉ có 54% Thế hệ Z tiếp xúc với TV hàng ngày và 63% Thế hệ Y xem TV một lần một tuần. Tuy nhiên, rất dễ hình dung rằng một thiếu niên có nhiều khả năng xem video của mình trong phòng, trên điện thoại thông minh, hơn là ở giữa phòng khách của gia đình.
Ngay cả phim ngắn cũng được xem trên tivi
Trong mọi trường hợp, chắc chắn rằng khả năng xem Xem video từ các nền tảng phát trực tuyến cho phép bạn tiếp cận đối tượng khán giả mới trong khi vẫn giữ chân được đối tượng khán giả cũ. Việc sử dụng đang dần tiếp cận mọi nhóm tuổi trong xã hội, nhưng cũng có một tỷ lệ ngày càng tăng những người dùng hiện xem mọi loại nội dung.« Cái “mới” truyền hình không giống với “cái cũ” tivi. Kênh này mang tính tương tác cao hơn và bao gồm các nội dung như phim ngắn (đúng vậy, mọi người xem chúng trên TV), podcast và phát trực tiếp, cùng với các chương trình thể thao, phim hài và chương trình trò chuyện mà mọi người vẫn yêu thích. », giải thích trong bài đăng trên blog của Giám đốc điều hành YouTube Neal Mohan, người tin rằng nền tảng này đã trở thành « chiếc tivi mới."
