Khi lần đầu xuất hiện thông tin vào tháng 3 rằng bản cập nhật iOS năm nay sẽ có rất ít tính năng Apple Intelligence dành cho người dùng, điều này có vẻ khó tin. Apple đã nhấn mạnh rất nhiều vào AI tại hội nghị dành cho các nhà phát triển năm 2024, bạn sẽ mong đợi một động thái tương tự cho WWDC 2025 — đặc biệt là sau khi Apple Intelligence không thực sự xuất hiện rầm rộ ngay từ đầu.
Vâng, rất nhiều thứ đã thay đổi trong những tháng tiếp theo, bao gồm cả khả năng bản cập nhật mà chúng tôi nghĩ sẽ là iOS 19 thay vào đó sẽ được đổi tên thành iOS 26. Nhưng ngay trước thềm WWDC vào tuần tới, có vẻ như khả năng Apple Intelligence trở thành trọng tâm chính đã trở nên xa vời hơn nữa.
Đó là những gì tôi rút ra được sau một bài viết gần đây của Mark Gurman của Bloomberg, trong đó phóng viên có nguồn tin đáng tin cậy này khẳng định rằng Apple "sẽ không làm gì nhiều tại WWDC để chứng tỏ rằng họ đang bắt kịp các công ty dẫn đầu như OpenAI và Google." Các nhà phát triển được cho là sẽ có quyền truy cập vào các mô hình ngôn ngữ lớn của Apple để kết hợp các tính năng AI vào ứng dụng của họ và chúng tôi đã nghe nói rằng một số tính năng, như khả năng quản lý pin iPhone mới, sẽ khai thác AI. Nhưng mặt khác, những từ như "thất vọng" và "năm nghỉ" đang được đưa ra bàn tán.
Nhìn bề ngoài, có vẻ như đây vẫn là một sự đảo ngược đáng chú ý từ phía Apple, đặc biệt là khi xét đến sự kiện Google I/O tập trung vào AI vào tháng trước, nơi một trong những đối thủ chính của Apple đã dành hai giờ để chứng minh Apple đã đi trước họ xa đến mức nào trong việc tích hợp trí tuệ nhân tạo vào các hoạt động hàng ngày. Việc chỉ tập trung vào Apple Intelligence tại WWDC 2025 có vẻ như sẽ đẩy Apple xuống vị thế là một công ty cũng tham gia.
Mặc dù vậy, nếu bạn xem xét kỹ hơn một chút về vị trí của Apple trong các nỗ lực AI của mình, công ty có thể không còn lựa chọn nào khác.
Một bản tóm tắt từ thiện về năm kể từ khi Apple xem trước các công cụ AI của mình sẽ mô tả những nỗ lực này là "thất bại và thành công". Như tôi đã lưu ý trước đây, có một số tính năng của Apple Intelligence mà tôi thực sự thích, chẳng hạn như tóm tắt qua email về các cuộc trao đổi qua lại dài và Visual Intelligence, đặc biệt là bây giờ khi tính năng nhận dạng hình ảnh hoạt động trên iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max sau khi ban đầu chỉ giới hạn ở các mẫu iPhone 16.
Nhưng phần lớn, các tính năng bổ sung của Apple Intelligence như Writing Tools, Image Playground và Genmoji là cơ bản nhất và phù phiếm nhất. Tôi cũng có cảm giác rằng chúng không được bổ sung nhiều theo thời gian, ít nhất là nếu kinh nghiệm của tôi với Image Playground và Memory Movies là bất cứ điều gì để đi qua. Do đó, thật quá dễ dàng để bỏ qua các tính năng của Apple Intelligence — để tiếp tục sử dụng iPhone của bạn như bạn vẫn làm.
Tuy nhiên, đó không phải là sai lầm lớn nhất của Apple với Apple Intelligence. Thay vào đó, vấn đề lớn nhất là một số tính năng đã hứa — như bản cải tiến tích hợp AI của trợ lý cá nhân Siri — chưa bao giờ thực sự thành hiện thực. Chúng tôi đã được thông báo rằng Siri sẽ hoạt động trên nhiều ứng dụng và hiểu dữ liệu cá nhân của chúng tôi, nhưng giờ Apple cho biết họ cần thêm thời gian để tính năng đó hoạt động bình thường. Tại thời điểm này, chúng ta có thể không thấy những thay đổi đáng kể đối với Siri cho đến năm 2026.
Và điều đó có thể giải thích tại sao Apple lại miễn cưỡng làm quá nhiều về Apple Intelligence tại WWDC 2025. Công ty đã phải đối mặt với một số phản ứng dữ dội vì xem trước các tính năng AI chưa sẵn sàng để tung ra vào năm ngoái. Có lẽ họ đã quyết định rằng việc lặp lại sẽ làm tổn hại thêm đến uy tín của mình, điều này có thể gây ra hậu quả lâu dài lớn hơn so với việc họ chỉ thể hiện rất ít.
Nếu có bất kỳ sự an ủi nào cho năm nay khi không có các bản cập nhật đáng kể của Apple Intelligence, thì theo báo cáo của Gurman, Apple có rất nhiều nỗ lực trong lĩnh vực AI. Công ty được cho là đang nghiên cứu phiên bản mới của kiến trúc Siri để trợ lý cá nhân này có thể thực hiện tốt hơn các tính năng mà chúng ta đã được hứa hẹn vào năm ngoái. Ứng dụng Shortcuts cũng đang được cải tiến, ứng dụng này sẽ hoạt động với nhiều tính năng Apple Intelligent hơn. Ngoài ra, còn có một tính năng hướng dẫn sức khỏe hỗ trợ bởi AI và một chatbot do Apple xây dựng đang được phát triển.
Vấn đề là, không có thứ nào trong số này có khả năng sẵn sàng trong năm nay — ít nhất là không đến mức Apple có thể tự tin để giới thiệu chúng trước công chúng một lần nữa. Vì vậy, chúng ta lại quay trở lại bài phát biểu quan trọng của WWDC 2025, chủ yếu tập trung vào việc thiết kế lại phần mềm hàng loạt, với AI đóng vai trò hỗ trợ nhiều nhất.
Tôi hoàn toàn có thể hiểu động cơ của Apple khi giữ mọi thứ ở mức thấp và tôi đánh giá cao cách các sự kiện như thế này hướng đến việc nhấn mạnh những điều tích cực, thay vì tập trung vào những gì đã sai. Tuy nhiên, nếu Apple muốn tái lập uy tín, họ nên giải quyết vấn đề nan giải liên quan đến AI vào tuần tới.
Tôi không nói đến việc giám đốc điều hành Apple Craig Federighi xuất hiện trên sân khấu tại WWDC với chiếc áo sơ mi bằng vải thô hay chỉ trích những nhân vật cấp cao khác của Apple trong đám đông đang xé quần áo để sám hối. Nhưng việc công khai thừa nhận rằng Apple đang lùi lại một bước để đảm bảo rằng tính năng AI lớn tiếp theo được thực hiện đúng sẽ khôi phục lại phần nào niềm tin vào tương lai của Apple Intelligence.
Một bài phát biểu quan trọng tại WWDC 2025 mà không đề cập nhiều đến Apple Intelligence sẽ không giúp xóa tan quan niệm rằng Apple là một ứng cử viên sáng giá trong cuộc đua AI. Nhưng cách bạn giảm thiểu nhận thức đó là cho mọi người biết rằng bạn sẽ trở lại mạnh mẽ vào năm 2026.
Vâng, rất nhiều thứ đã thay đổi trong những tháng tiếp theo, bao gồm cả khả năng bản cập nhật mà chúng tôi nghĩ sẽ là iOS 19 thay vào đó sẽ được đổi tên thành iOS 26. Nhưng ngay trước thềm WWDC vào tuần tới, có vẻ như khả năng Apple Intelligence trở thành trọng tâm chính đã trở nên xa vời hơn nữa.
Đó là những gì tôi rút ra được sau một bài viết gần đây của Mark Gurman của Bloomberg, trong đó phóng viên có nguồn tin đáng tin cậy này khẳng định rằng Apple "sẽ không làm gì nhiều tại WWDC để chứng tỏ rằng họ đang bắt kịp các công ty dẫn đầu như OpenAI và Google." Các nhà phát triển được cho là sẽ có quyền truy cập vào các mô hình ngôn ngữ lớn của Apple để kết hợp các tính năng AI vào ứng dụng của họ và chúng tôi đã nghe nói rằng một số tính năng, như khả năng quản lý pin iPhone mới, sẽ khai thác AI. Nhưng mặt khác, những từ như "thất vọng" và "năm nghỉ" đang được đưa ra bàn tán.
Nhìn bề ngoài, có vẻ như đây vẫn là một sự đảo ngược đáng chú ý từ phía Apple, đặc biệt là khi xét đến sự kiện Google I/O tập trung vào AI vào tháng trước, nơi một trong những đối thủ chính của Apple đã dành hai giờ để chứng minh Apple đã đi trước họ xa đến mức nào trong việc tích hợp trí tuệ nhân tạo vào các hoạt động hàng ngày. Việc chỉ tập trung vào Apple Intelligence tại WWDC 2025 có vẻ như sẽ đẩy Apple xuống vị thế là một công ty cũng tham gia.
Mặc dù vậy, nếu bạn xem xét kỹ hơn một chút về vị trí của Apple trong các nỗ lực AI của mình, công ty có thể không còn lựa chọn nào khác.
Một năm của Apple Intelligence
Một bản tóm tắt từ thiện về năm kể từ khi Apple xem trước các công cụ AI của mình sẽ mô tả những nỗ lực này là "thất bại và thành công". Như tôi đã lưu ý trước đây, có một số tính năng của Apple Intelligence mà tôi thực sự thích, chẳng hạn như tóm tắt qua email về các cuộc trao đổi qua lại dài và Visual Intelligence, đặc biệt là bây giờ khi tính năng nhận dạng hình ảnh hoạt động trên iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max sau khi ban đầu chỉ giới hạn ở các mẫu iPhone 16.
Nhưng phần lớn, các tính năng bổ sung của Apple Intelligence như Writing Tools, Image Playground và Genmoji là cơ bản nhất và phù phiếm nhất. Tôi cũng có cảm giác rằng chúng không được bổ sung nhiều theo thời gian, ít nhất là nếu kinh nghiệm của tôi với Image Playground và Memory Movies là bất cứ điều gì để đi qua. Do đó, thật quá dễ dàng để bỏ qua các tính năng của Apple Intelligence — để tiếp tục sử dụng iPhone của bạn như bạn vẫn làm.
Tuy nhiên, đó không phải là sai lầm lớn nhất của Apple với Apple Intelligence. Thay vào đó, vấn đề lớn nhất là một số tính năng đã hứa — như bản cải tiến tích hợp AI của trợ lý cá nhân Siri — chưa bao giờ thực sự thành hiện thực. Chúng tôi đã được thông báo rằng Siri sẽ hoạt động trên nhiều ứng dụng và hiểu dữ liệu cá nhân của chúng tôi, nhưng giờ Apple cho biết họ cần thêm thời gian để tính năng đó hoạt động bình thường. Tại thời điểm này, chúng ta có thể không thấy những thay đổi đáng kể đối với Siri cho đến năm 2026.
Và điều đó có thể giải thích tại sao Apple lại miễn cưỡng làm quá nhiều về Apple Intelligence tại WWDC 2025. Công ty đã phải đối mặt với một số phản ứng dữ dội vì xem trước các tính năng AI chưa sẵn sàng để tung ra vào năm ngoái. Có lẽ họ đã quyết định rằng việc lặp lại sẽ làm tổn hại thêm đến uy tín của mình, điều này có thể gây ra hậu quả lâu dài lớn hơn so với việc họ chỉ thể hiện rất ít.
Apple sẽ làm gì tiếp theo
Nếu có bất kỳ sự an ủi nào cho năm nay khi không có các bản cập nhật đáng kể của Apple Intelligence, thì theo báo cáo của Gurman, Apple có rất nhiều nỗ lực trong lĩnh vực AI. Công ty được cho là đang nghiên cứu phiên bản mới của kiến trúc Siri để trợ lý cá nhân này có thể thực hiện tốt hơn các tính năng mà chúng ta đã được hứa hẹn vào năm ngoái. Ứng dụng Shortcuts cũng đang được cải tiến, ứng dụng này sẽ hoạt động với nhiều tính năng Apple Intelligent hơn. Ngoài ra, còn có một tính năng hướng dẫn sức khỏe hỗ trợ bởi AI và một chatbot do Apple xây dựng đang được phát triển.
Vấn đề là, không có thứ nào trong số này có khả năng sẵn sàng trong năm nay — ít nhất là không đến mức Apple có thể tự tin để giới thiệu chúng trước công chúng một lần nữa. Vì vậy, chúng ta lại quay trở lại bài phát biểu quan trọng của WWDC 2025, chủ yếu tập trung vào việc thiết kế lại phần mềm hàng loạt, với AI đóng vai trò hỗ trợ nhiều nhất.
Tôi hoàn toàn có thể hiểu động cơ của Apple khi giữ mọi thứ ở mức thấp và tôi đánh giá cao cách các sự kiện như thế này hướng đến việc nhấn mạnh những điều tích cực, thay vì tập trung vào những gì đã sai. Tuy nhiên, nếu Apple muốn tái lập uy tín, họ nên giải quyết vấn đề nan giải liên quan đến AI vào tuần tới.
Tôi không nói đến việc giám đốc điều hành Apple Craig Federighi xuất hiện trên sân khấu tại WWDC với chiếc áo sơ mi bằng vải thô hay chỉ trích những nhân vật cấp cao khác của Apple trong đám đông đang xé quần áo để sám hối. Nhưng việc công khai thừa nhận rằng Apple đang lùi lại một bước để đảm bảo rằng tính năng AI lớn tiếp theo được thực hiện đúng sẽ khôi phục lại phần nào niềm tin vào tương lai của Apple Intelligence.
Một bài phát biểu quan trọng tại WWDC 2025 mà không đề cập nhiều đến Apple Intelligence sẽ không giúp xóa tan quan niệm rằng Apple là một ứng cử viên sáng giá trong cuộc đua AI. Nhưng cách bạn giảm thiểu nhận thức đó là cho mọi người biết rằng bạn sẽ trở lại mạnh mẽ vào năm 2026.
- Việc đại tu giao diện iOS từng khiến tôi lo lắng — giờ tôi nghĩ rằng mọi thứ sẽ ổn thôi
- Các thiết bị hỗ trợ iOS 26: Những chiếc iPhone có thể không lọt vào danh sách
- Apple có thể công bố một ứng dụng chơi game chuyên dụng tại WWDC 2025
