Nếu trước đây bạn nghĩ quảng cáo là phiền nhiễu, thì bạn chưa thấy gì cả.
LG gần đây đã ký một thỏa thuận nhiều năm với một công ty có tên là Zenapse với mục đích tận dụng "trí tuệ cảm xúc để mang lại trải nghiệm thương hiệu có ý nghĩa và có thể đo lường được hơn trên 200 triệu TV thông minh LG trên toàn cầu".
Để làm cho quảng cáo có ý nghĩa hơn, Zenapse sử dụng nền tảng CTV (TV kết nối) có tên là "ZenVision" có thể theo dõi cùng với nội dung được phát trên màn hình để hiểu rõ hơn trạng thái cảm xúc mà người xem có thể đang ở.
Sau đó, LG có thể sử dụng thông tin này để nhóm người dùng thành các nhóm con cụ thể và nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên trí tuệ cảm xúc của họ. Thông tin này trở thành dữ liệu tâm lý học. Không giống như dữ liệu nhân khẩu học, là những khái niệm đơn giản hơn như tuổi tác, vị trí, v.v., dữ liệu tâm lý học mang tính cá nhân hơn, đi sâu vào tâm lý và tư duy của bạn.
Sử dụng dữ liệu này, ZenVision có thể "tối ưu hóa dự đoán" tốt hơn và do đó nhắm mục tiêu đến những quảng cáo có thể đáp ứng nhu cầu của bạn nhiều hơn nữa. Không chỉ vậy, Zenapse và LG sau đó có thể bán thông tin đó cho bên thứ ba.
AI của Zenapse tiến xa hơn một bước và chỉ định khuynh hướng chung của người dùng, gom những người dùng đó lại với nhau và đẩy quảng cáo dựa trên các yếu tố chính này. Không chỉ cảm xúccủa bạn bị nhắm mục tiêu, mà cả mục tiêu, nguyên tắc, khuynh hướng chính trị của bạn, v.v. đều được gói gọn trong một phân khúc thị trường tổng quát.
Nó hoạt động như thế nào? AI sử dụng sự kết hợp của nhiều khía cạnh để có thể trích xuất dữ liệu này tốt hơn, bao gồm các thuật toán tinh vi của riêng nó, thông tin hiện có về nội dung cụ thể trên màn hình (như kịch bản hoặc thể loại) và thậm chí cả dữ liệu ACR (nhận dạng nội dung tự động) do chính các bộ LG biên soạn.
Quảng cáo LG Các giải pháp đã đưa ra thông báo về Thứ Ba, tuy nhiên, có rất ít thông tin chi tiết về thời hạn của thỏa thuận, loại TV nào có thể bị ảnh hưởng bởi thỏa thuận hoặc LG đã chi bao nhiêu để tận dụng công nghệ của Zenapse.
Tuy nhiên, dựa trên những gì chúng ta biết cho đến nay, ZenVision của Zenapse đã thiết lập một tiền lệ mới đáng sợ trong quảng cáo trên màn hình và trở nên phản địa đàng hơn rất nhiều khi bạn đi sâu vào hang thỏ.
Mặc dù chỉ là suy đoán, nhưng có lẽ sẽ không mất nhiều thời gian để ZenVision tìm được đường đến Google TV — nếu như chưa có. Google TV kiểm soát gần 270 triệu TV và được tận dụng bởi mọi thứ, từ những chiếc TV giá rẻ tốt nhất của Hisense và TCL cho đến một số chiếc TV OLED tốt nhất của Sony.
Như đã nói, Zenapse đang mở ra một kỷ nguyên hoàn toàn mới cho quảng cáo trên TV và nếu bạn nghĩ mọi thứ không thể tệ hơn được nữa, hãy nghĩ lại.
...Và hãy tắt ACR trên TV của bạn khi bạn vẫn còn cơ hội.
LG gần đây đã ký một thỏa thuận nhiều năm với một công ty có tên là Zenapse với mục đích tận dụng "trí tuệ cảm xúc để mang lại trải nghiệm thương hiệu có ý nghĩa và có thể đo lường được hơn trên 200 triệu TV thông minh LG trên toàn cầu".
Để làm cho quảng cáo có ý nghĩa hơn, Zenapse sử dụng nền tảng CTV (TV kết nối) có tên là "ZenVision" có thể theo dõi cùng với nội dung được phát trên màn hình để hiểu rõ hơn trạng thái cảm xúc mà người xem có thể đang ở.
Sau đó, LG có thể sử dụng thông tin này để nhóm người dùng thành các nhóm con cụ thể và nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên trí tuệ cảm xúc của họ. Thông tin này trở thành dữ liệu tâm lý học. Không giống như dữ liệu nhân khẩu học, là những khái niệm đơn giản hơn như tuổi tác, vị trí, v.v., dữ liệu tâm lý học mang tính cá nhân hơn, đi sâu vào tâm lý và tư duy của bạn.
Sử dụng dữ liệu này, ZenVision có thể "tối ưu hóa dự đoán" tốt hơn và do đó nhắm mục tiêu đến những quảng cáo có thể đáp ứng nhu cầu của bạn nhiều hơn nữa. Không chỉ vậy, Zenapse và LG sau đó có thể bán thông tin đó cho bên thứ ba.
Bạn sẽ được phân loại như thế nào
Theo báo cáo của StreamTV Insider và trên Trang web riêng của ZenVision, các nhóm dữ liệu bao gồm các định nghĩa tính cách trừu tượng như "người kết nối xã hội", "người tìm kiếm sức khỏe", "người đạt được mục tiêu", "người áp dụng kỹ thuật số" và nhiều định nghĩa khác.AI của Zenapse tiến xa hơn một bước và chỉ định khuynh hướng chung của người dùng, gom những người dùng đó lại với nhau và đẩy quảng cáo dựa trên các yếu tố chính này. Không chỉ cảm xúccủa bạn bị nhắm mục tiêu, mà cả mục tiêu, nguyên tắc, khuynh hướng chính trị của bạn, v.v. đều được gói gọn trong một phân khúc thị trường tổng quát.
Nó hoạt động như thế nào? AI sử dụng sự kết hợp của nhiều khía cạnh để có thể trích xuất dữ liệu này tốt hơn, bao gồm các thuật toán tinh vi của riêng nó, thông tin hiện có về nội dung cụ thể trên màn hình (như kịch bản hoặc thể loại) và thậm chí cả dữ liệu ACR (nhận dạng nội dung tự động) do chính các bộ LG biên soạn.
Kỷ nguyên tiếp theo của quảng cáo truyền hình
Quảng cáo LG Các giải pháp đã đưa ra thông báo về Thứ Ba, tuy nhiên, có rất ít thông tin chi tiết về thời hạn của thỏa thuận, loại TV nào có thể bị ảnh hưởng bởi thỏa thuận hoặc LG đã chi bao nhiêu để tận dụng công nghệ của Zenapse.
Tuy nhiên, dựa trên những gì chúng ta biết cho đến nay, ZenVision của Zenapse đã thiết lập một tiền lệ mới đáng sợ trong quảng cáo trên màn hình và trở nên phản địa đàng hơn rất nhiều khi bạn đi sâu vào hang thỏ.
Trong khi LG có thể chỉ là công ty đầu tiên triển khai, thì Google đã rất quen thuộc với Zenapse, với Google Ads, Google for Startups và Google Cloud đều có các thỏa thuận chiến lược với công ty AI này.
Mặc dù chỉ là suy đoán, nhưng có lẽ sẽ không mất nhiều thời gian để ZenVision tìm được đường đến Google TV — nếu như chưa có. Google TV kiểm soát gần 270 triệu TV và được tận dụng bởi mọi thứ, từ những chiếc TV giá rẻ tốt nhất của Hisense và TCL cho đến một số chiếc TV OLED tốt nhất của Sony.
Như đã nói, Zenapse đang mở ra một kỷ nguyên hoàn toàn mới cho quảng cáo trên TV và nếu bạn nghĩ mọi thứ không thể tệ hơn được nữa, hãy nghĩ lại.
...Và hãy tắt ACR trên TV của bạn khi bạn vẫn còn cơ hội.
- Có vẻ như đây là khởi đầu cho hồi kết của TV QD-OLED
- Quên dịch vụ phát trực tuyến đi — Tôi nghĩ đầu phát Blu-ray 4K mới của Sony sẽ ra mắt đúng thời điểm
- Tôi kiếm sống bằng nghề đánh giá TV — đây là 5 chiếc TV mà tôi mong đợi nhất trong năm 2025