Bạn có biết rằng từ khóa hiển thị trong Google Ads đóng vai trò vừa là nội dung vừa là mục tiêu đối tượng không?
Tính năng Google Ads có vẻ đơn giản này có một số sắc thái đáng ngạc nhiên, đó là lý do tại sao chúng ta sẽ tìm hiểu sâu hơn ngày hôm nay.
Bài viết này sẽ đề cập đến:
- Từ khóa hiển thị trong Google Ads là gì?
- Cách Google khớp từ khóa hiển thị của bạn với các trang web và video
- Cách Google biến từ khóa hiển thị của bạn thành mục tiêu đối tượng
- Các phương pháp hay nhất để sử dụng từ khóa hiển thị
- Vai trò của từ khóa hiển thị phủ định
Từ khóa hiển thị trong Google Ads là gì?
Từ khóa hiển thị là một trong ba tùy chọn nhắm mục tiêu nội dung có sẵn cho các chiến dịch hiển thị và video trong Google Ads. Nhân tiện, những tùy chọn khác đó là chủ đề và vị trí.Bạn có thể cho rằng việc thêm từ khóa vào chiến dịch hiển thị hoặc video của mình có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị trên các trang/video chứa chính xác những từ khóa đó, nhưng không phải vậy.
Cách Google khớp từ khóa hiển thị của bạn với các trang web và video
Mạng hiển thị của Google rất rộng lớn, trải dài trên 3 triệu trang web và ứng dụng (bao gồm cả YouTube), với các URL mới liên tục xuất hiện.Google phân tích từng trang web và ứng dụng để hiểu chủ đề, ngôn ngữ và cấu trúc của trang web và ứng dụng đó.
Tôi muốn nghĩ về điều này giống như cách thuật toán nhắm mục tiêu quảng cáo động phân tích các trang để tìm kiếm quảng cáo. Nhưng đó là “giải thích của Jyll” không phải là sự ám chỉ rằng các công nghệ này có liên quan.
Dù sao thì, phân tích này giúp Google xác định các từ khóa cần liên kết với một trang, ứng dụng hoặc video. Vì vậy, khi bạn sử dụng từ khóa trong chiến dịch hiển thị hoặc video của mình, Google sẽ khớp chúng với nội dung hoặc chủ đề chính của trang web hoặc video.
Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng “AdWords” với tư cách là một từ khóa, quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên video có đề cập đến Google Ads, ngay cả khi video đó không đề cập cụ thể đến “AdWords.”
Cách Google biến từ khóa hiển thị của bạn thành nhắm mục tiêu đối tượng
Đây là nơi mọi thứ trở nên thú vị hơn nữa: từ khóa hiển thị có chức năng vừa là nhắm mục tiêu nội dung vừa là nhắm mục tiêu đối tượng.Theo Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web, ứng dụng hoặc video thậm chí không bao gồm từ khóa của bạn, miễn là Google biết người dùng quan tâm đến chủ đề đó.
Do đó, từ khóa hiển thị là loại nhắm mục tiêu quảng cáo rộng hơn nhiều so với những gì bạn nghĩ ban đầu.
Các phương pháp hay nhất để sử dụng từ khóa
Để tận dụng tối đa việc nhắm mục tiêu từ khóa hiển thị, hãy nhắm mục tiêu từ 5 đến 15 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo.Tôi cũng khuyên bạn nên sử dụng từ khóa có ít nhất hai từ để đảm bảo chúng đủ cụ thể. Ví dụ: hãy sử dụng “Google Ads” thay vì chỉ “ads” hoặc “Google”.
Từ khóa có thương hiệu cũng có thể hiệu quả để hiển thị quảng cáo có đề cập đến thương hiệu của bạn hoặc thảo luận về các chủ đề liên quan. Vâng, “Hiển thị có thương hiệu” có thể là một thứ! Nhưng hãy nhớ rằng, quảng cáo của bạn cũng có thể hiển thị cho những người dùng quan tâm đến thương hiệu của bạn, không chỉ trên các trang hoặc video có đề cập đến thương hiệu của bạn.
Vai trò của từ khóa hiển thị phủ định
Giống như với các chiến dịch tìm kiếm, bạn cũng có thể sử dụng từ khóa hiển thị phủ định. Những từ khóa này hoạt động tương tự như loại trừ chủ đề.Vì vậy, nếu bạn loại trừ “Google Ads” khỏi từ khóa, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị trên các trang web, ứng dụng hoặc video liên quan đến Google Ads, ngay cả khi chúng không sử dụng chính xác cụm từ đó.
Mặc dù tôi thường thích các giải pháp nhắm mục tiêu đối tượng như phân khúc tùy chỉnh hoặc cụm từ tìm kiếm tùy chỉnh, nhưng từ khóa có thể là một công cụ hữu ích để thử nghiệm trong các chiến dịch hiển thị và video của bạn.
Bài viết này là một phần trong loạt bài hàng tuần đang diễn ra của chúng tôi trên Search Engine Land, Mọi thứ bạn cần biết về Google Ads trong vòng chưa đầy 3 phút. Vào mỗi thứ Tư, Jyll sẽ nêu bật một tính năng khác nhau của Google Ads và những điều bạn cần biết để có được kết quả tốt nhất từ tính năng đó – tất cả chỉ trong 3 phút đọc nhanh.
