Tiếp thị PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp) là một mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo trả tiền cho các nhà xuất bản khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Các nhà quảng cáo trả giá cho giá trị của các lần nhấp dựa trên từ khóa, nền tảng và đối tượng mục tiêu. Tiếp thị PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp) là một mô hình quảng cáo trực tuyến trong đó các nhà quảng cáo trả tiền cho các nhà xuất bản khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Các nhà quảng cáo trả giá cho giá trị của các lần nhấp dựa trên từ khóa, nền tảng và đối tượng mục tiêu.
Còn được gọi là chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC), PPC thường được sử dụng nhất bởi các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google Ads và trên nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác nhau, bao gồm Facebook, Instagram, TikTok. Các blogger và nhà tiếp thị liên kết cũng thường sử dụng PPC để chạy quảng cáo hiển thị trên trang web của họ.
Những điều bạn sẽ học được trong hướng dẫn này:
- Sự khác biệt giữa PPC, SEM và SEO
- PPC hoạt động như thế nào
- Tại sao PPC lại quan trọng
- Chiến lược PPC và lập kế hoạch chiến dịch
- Các nền tảng PPC hàng đầu
- Các loại quảng cáo PPC
- Cách tìm hiểu thêm về PPC
Sự khác biệt giữa PPC, SEM và SEO là gì?
Mặc dù ba thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau, nhưng có sự khác biệt giữa PPC, SEM (tiếp thị công cụ tìm kiếm) và SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).SEM là thuật ngữ bao hàm PPC nhưng không chỉ giới hạn ở hình thức quảng cáo này. Thuật ngữ này đề cập đến hoạt động nhằm cải thiện mức độ dễ dàng tìm thấy một trang web thông qua công cụ tìm kiếm. SEM bao gồm cả trả phí và không trả phí, PPC hoặc lưu lượng truy cập tự nhiên (SEO).
PPC là quảng cáo trực tuyến hoạt động với các công cụ tìm kiếm và các kênh khác như quảng cáo video (YouTube) và quảng cáo hình ảnh (Instagram/Facebook).
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là phương pháp tối ưu hóa nội dung và cấu trúc của trang web để làm cho trang web đó dễ hiển thị hơn với các công cụ tìm kiếm. Điều này được thực hiện bằng cách nghiên cứu và sử dụng các từ khóa có liên quan, tối ưu hóa siêu dữ liệu, tạo nội dung chất lượng và kiếm liên kết từ các trang web khác. Mục tiêu của SEO là cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm hữu cơ (không phải trả phí) của trang web và thu hút lưu lượng truy cập vào trang web thông qua kết quả tìm kiếm hữu cơ.
PPC hoạt động như thế nào?
Quảng cáo PPC hoạt động bằng cách cho phép các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa hoặc cụm từ cụ thể mà họ muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm một trong những từ khóa hoặc cụm từ đó, quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ xuất hiện trong số các kết quả hàng đầu. Sau đó, nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ.Các nhà quảng cáo tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu đến các thông tin nhân khẩu học, sở thích, vị trí cụ thể, v.v. Họ sẽ đặt giá thầu tối đa cho các từ khóa mà họ muốn nhắm mục tiêu.
Sau đó, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng một thuật toán phức tạp để xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị và theo thứ tự nào. Thuật toán tính đến các yếu tố như:
- Số tiền đặt giá thầu của nhà quảng cáo
- Mức độ liên quan của quảng cáo với từ khóa
- Chất lượng của quảng cáo
- Chiến lược PPC và lập kế hoạch chiến dịch
- Các nền tảng PPC hàng đầu
- Cách tìm hiểu PPC
SmileWorks Tăng trưởng gấp 24 lần Trong khi Cắt giảm 90% chi tiêu cho quảng cáo với Nghiên cứu từ khóa Semrush
✓ Tìm các từ khóa có ý định cao mà đối thủ cạnh tranh bỏ lỡ✓ Xem chính xác những thuật ngữ nào chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng
✓ Khám phá các cơ hội lưu lượng truy cập chưa được khai thác cụ thể cho thị trường của bạn
Tìm các từ khóa có lợi nhuận
Thông tin chi tiết tức thời miễn phí.
.microcopy-responsive { white-space: nowrap; /* Mặc định cho máy tính để bàn */ } @media (max-width: 768px) { .microcopy-responsive { white-space: normal !important; /* Bao quanh trên thiết bị di động */ } }
Tại sao PPC lại quan trọng?
PPC nên được coi là một tài sản, không phải là chi phí tiếp thị.Vào năm 2022, PPC mang lại trung bình 2 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu, với chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp (CPC) là 1,16 đô la. Và trong khi phương tiện truyền thông xã hội vẫn là một nơi phổ biến để quảng cáo, 40% chi tiêu cho quảng cáo vào năm 2020 được chi cho tìm kiếm (73% trong số đó dành cho Google).
PPC mang lại một số lợi ích mà SEO hoặc phương tiện truyền thông xã hội không có, bao gồm:
- Kết quả nhanh chóng: Quảng cáo PPC có thể thu hút lưu lượng truy cập đến trang web gần như ngay lập tức, trong khi SEO có thể mất thời gian để hiển thị kết quả. Các nền tảng thường chấp thuận quảng cáo trong cùng ngày, cung cấp mức độ hiển thị tối đa gần như ngay lập tức. Đây có thể là quảng cáo văn bản thông qua tìm kiếm của Google, quảng cáo hình ảnh thông qua Instagram hoặc thậm chí là video được giới thiệu trên YouTube. Sử dụng nhiều nền tảng ở các định dạng khác nhau có thể tăng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn.
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn: Quảng cáo PPC cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu vào các thông tin nhân khẩu học, sở thích và vị trí cụ thể, giúp tiếp cận đúng đối tượng. Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu vào các cá nhân dựa trên hành vi và sở thích của họ; các trang mạng xã hội như Facebook có thể giúp bạn đưa quảng cáo của mình đến nhóm có khả năng chuyển đổi thành doanh số.
- Có thể đo lường: Quảng cáo PPC cung cấp kết quả có thể đo lường được. Nó cho phép các nhà tiếp thị theo dõi các lượt chuyển đổi, lợi tức đầu tư (ROI) và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) khác.
- Hiệu quả về chi phí: Quảng cáo PPC có thể hiệu quả về chi phí hơn các phương pháp quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trên truyền hình hoặc báo in, vì các nhà tiếp thị chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ và họ có thể đặt ngân sách cho chiến dịch của mình.
- Xây dựng thương hiệu: Quảng cáo PPC có thể giúp tăng nhận thức về thương hiệu. Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, họ vẫn có thể nhìn thấy và ghi nhớ thương hiệu.
- Bổ sung cho SEO: PPC có thể được sử dụng để bổ sung cho các nỗ lực SEO. Trong khi SEO tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập tự nhiên, PPC có thể được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập ngay lập tức đến một trang web trong khi các nỗ lực SEO vẫn đang diễn ra.
- Theo dõi mục tiêu của bạn: Các công cụ như Google Analytics có thể giúp bạn theo dõi mục tiêu của mình. Xem hiệu suất quảng cáo của bạn theo thời gian thực và quyết định những gì cần thực hiện để đạt được mục tiêu của bạn hiệu quả hơn.
- Quản lý danh tiếng: PPC có thể được sử dụng để đấu giá cho các từ khóa khớp với sự kiện danh tiếng và được chuyển hướng đến trang đích giải quyết trực tiếp vấn đề để bạn có thể kiểm soát câu chuyện ngay lập tức và chuyên nghiệp.
Điều gì là quan trọng đối với chiến lược PPC và lập kế hoạch chiến dịch?
Khi lập kế hoạch cho chiến dịch PPC, có một số bước chính bạn nên thực hiện:- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn: Xác định thông tin nhân khẩu học của những người bạn muốn tiếp cận bằng quảng cáo của mình, bao gồm độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích và thêm.
- Đặt mục tiêu rõ ràng: Xác định mục tiêu bạn muốn đạt được với chiến dịch PPC, chẳng hạn như tăng lưu lượng truy cập trang web, thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến hoặc tạo khách hàng tiềm năng.
- Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các thuật ngữ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm và đưa chúng vào bản sao quảng cáo và nội dung trang web của bạn.
- Tạo bản sao quảng cáo hấp dẫn: Viết tiêu đề và mô tả thu hút sự chú ý cho quảng cáo của bạn để thu hút mọi người nhấp vào trang web của bạn.
- Chọn nền tảng quảng cáo phù hợp: Quyết định nền tảng bạn muốn quảng cáo, chẳng hạn như Google Ads, Microsoft Advertising, Meta Ads (dành cho Facebook và Instagram), v.v.
- Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch của bạn: Theo dõi hiệu suất của quảng cáo và thực hiện các điều chỉnh khi cần để tối ưu hóa chiến dịch và đạt được mục tiêu của bạn.
- Kiểm tra các định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau: Hãy thử các định dạng quảng cáo khác nhau (như văn bản, hình ảnh và video) và thử nghiệm các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để xem phương án nào hiệu quả nhất với chiến dịch của bạn.
- Đặt ngân sách: Quyết định số tiền bạn muốn chi cho chiến dịch và đảm bảo tuân thủ ngân sách.
Nền tảng quảng cáo PPC hàng đầu là gì?
Một số nền tảng phổ biến cung cấp các giải pháp quảng cáo PPC. Google, Microsoft Bing và Facebook là những nền tảng phổ biến nhất.Các loại nền tảng quảng cáo khác nhau có thể hiển thị nhiều kết quả khác nhau dưới dạng tìm kiếm, hiển thị, tiếp thị lại và video (trên YouTube hoặc Facebook/Instagram Reels).
Để ngắn gọn, chúng ta sẽ tập trung vào hai chương trình nổi bật nhất và bao gồm tất cả các loại quảng cáo: Google và Facebook.
Google Ads
Google thống trị tối cao trong số các công cụ tìm kiếm. Sự phổ biến toàn cầu của nó là vô song. Đó là lý do tại sao phí cho quảng cáo trả phí của Google Ads cao hơn.Các nhà quảng cáo đấu thầu để quảng cáo của họ được hiển thị, dịch vụ của họ được cung cấp, sản phẩm được liệt kê hoặc video được giới thiệu trên Google. Có một tùy chọn để hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng di động, video và các trang web không phải tìm kiếm (đối tác tìm kiếm).
Google Ads là nền tảng trả tiền cho mỗi lần nhấp lớn nhất. Với việc Google xử lý hơn 99.000 yêu cầu tìm kiếm mỗi giây, có khả năng lớn là quảng cáo của bạn sẽ được đối tượng mục tiêu của bạn nhìn thấy, dẫn đến khách hàng/lợi nhuận. Google Ads hoàn hảo cho các công ty Fortune 500 và các doanh nghiệp nhỏ.
Các nguồn tài nguyên hữu ích khác từ Google Ads:
YouTube
Quảng cáo YouTube là một hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng YouTube. Những quảng cáo này có thể có nhiều hình thức khác nhau, bao gồm:- Quảng cáo video có thể bỏ qua: Những quảng cáo này có thể bị bỏ qua sau một khoảng thời gian nhất định, thường là năm giây. Chúng có thể dài tới 60 giây.
- Quảng cáo video không thể bỏ qua: Những quảng cáo này phải được xem hết trước khi có thể xem video chính. Chúng có thể dài tới 15 giây.
- Quảng cáo đệm: Đây là những quảng cáo ngắn, không thể bỏ qua, có thời lượng sáu giây hoặc ngắn hơn.
- Thẻ tài trợ: Đây là những thẻ nhỏ xuất hiện trên màn hình video trong suốt video và chứa thông tin bổ sung về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo.
- Quảng cáo phủ: Đây là những quảng cáo bán trong suốt xuất hiện ở phần dưới của video.
Quảng cáo trên Facebook
Quảng cáo trên Facebook cho phép các doanh nghiệp và tổ chức quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Facebook. Quảng cáo xuất hiện trong nguồn cấp tin tức của người dùng Facebook, cột bên phải của trang web dành cho máy tính để bàn và phần Câu chuyện trên thiết bị di động.Các loại quảng cáo trên Facebook bao gồm:
- Quảng cáo hình ảnh và video: Những quảng cáo này bao gồm một hình ảnh hoặc video duy nhất, cùng với một tiêu đề ngắn và một nút kêu gọi hành động.
- Quảng cáo dạng băng chuyền: Những quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo duy nhất. Người dùng có thể cuộn qua hình ảnh hoặc video để tìm hiểu thêm về các sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo.
- Quảng cáo trình chiếu: Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp tạo trải nghiệm giống như video bằng cách sử dụng nhiều hình ảnh tĩnh.
- Quảng cáo trải nghiệm tức thời: Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp tạo trải nghiệm toàn màn hình, đắm chìm trong ứng dụng Facebook.
- Quảng cáo bộ sưu tập: Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp giới thiệu nhiều sản phẩm trong một quảng cáo duy nhất, với liên kết đến chế độ xem toàn màn hình của các sản phẩm.
Quảng cáo Instagram
Quảng cáo Instagram cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Instagram. Những quảng cáo này được hiển thị dưới dạng bài đăng được tài trợ, được tích hợp liền mạch vào nguồn cấp tin tức của người dùng và trông giống với các bài đăng thông thường.Instagram cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Quảng cáo ảnh: Những quảng cáo này sử dụng một hình ảnh duy nhất để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Quảng cáo video: Những quảng cáo này sử dụng một video ngắn để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Quảng cáo dạng băng chuyền: Những quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp giới thiệu nhiều hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo duy nhất, cho phép người dùng vuốt qua chúng.
- Quảng cáo Stories: Đây là những quảng cáo xuất hiện trong phần Stories của Instagram và biến mất sau 24 giờ.
- Quảng cáo IGTV: Đây là những quảng cáo xuất hiện trước khi video IGTV bắt đầu phát.
Microsoft
Microsoft Advertising, trước đây gọi là Bing Ads, là một nền tảng quảng cáo cho phép các doanh nghiệp và cá nhân tạo và chạy quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Microsoft Bing và Microsoft Advertising Network, một tập hợp các trang web và ứng dụng hợp tác với Microsoft để hiển thị quảng cáo.Các nhà quảng cáo có thể sử dụng nền tảng này để tạo các loại quảng cáo khác nhau như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo sản phẩm, quảng cáo mua sắm, quảng cáo hiển thị và quảng cáo video. Những quảng cáo này nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi và có thể được mua trên cơ sở trả tiền cho mỗi lần nhấp hoặc trả tiền cho mỗi lần hiển thị. Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp vào hoặc xem quảng cáo.
TikTok
Quảng cáo TikTok cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên ứng dụng TikTok. Những quảng cáo này được thiết kế để hấp dẫn và sáng tạo, thường được đặt theo nhạc hoặc bao gồm các xu hướng và thử thách phổ biến trên TikTok.TikTok cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu: Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu chính của ứng dụng và có thể là video hoặc hình ảnh.
- Quảng cáo tiếp quản thương hiệu: Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng và có thể là video hoặc hình ảnh.
- Quảng cáo thử thách hashtag: Những quảng cáo này khuyến khích người dùng tham gia thử thách hashtag có thương hiệu và gửi video của riêng họ bằng hashtag có thương hiệu.
- Hiệu ứng có thương hiệu: Đây là những hiệu ứng đặc biệt do các thương hiệu tạo ra và người dùng có thể sử dụng trong video của riêng họ.
Ngoài ra, TikTok cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và dịch vụ được quản lý cho các doanh nghiệp lớn hơn để chạy chiến dịch của họ.
LinkedIn
Quảng cáo LinkedIn cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng LinkedIn. Những quảng cáo này được thiết kế để tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp và thường được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận thức về thương hiệu và quảng bá việc làm.LinkedIn, thuộc sở hữu của Microsoft, cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Nội dung được tài trợ: Những quảng cáo này xuất hiện trên nguồn cấp tin tức của người dùng và trông giống như các bài đăng thông thường. Chúng có thể ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc video.
- Được tài trợ trong InMail: Những quảng cáo này được gửi trực tiếp đến hộp thư đến của người dùng.
- Việc làm được tài trợ: Những quảng cáo này quảng bá việc làm và xuất hiện ở đầu mục việc làm của nền tảng.
- Quảng cáo hiển thị: Đây là những quảng cáo biểu ngữ xuất hiện ở bên phải của nền tảng và có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể.
- Quảng cáo động: Đây là những quảng cáo tự động tạo nội dung được cá nhân hóa cho từng người dùng dựa trên lịch sử duyệt web của họ.
LinkedIn cũng cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và dịch vụ được quản lý cho các doanh nghiệp lớn hơn để chạy chiến dịch của họ.
Twitter
Quảng cáo Twitter cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Twitter. Những quảng cáo này được thiết kế để tiếp cận nhiều đối tượng và thường được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập trang web.Twitter cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Tweet được quảng cáo: Đây là những tweet được gắn nhãn là "được quảng cáo" và xuất hiện ở đầu dòng thời gian của người dùng hoặc trang kết quả tìm kiếm. Chúng có thể ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc video.
- Tài khoản được quảng cáo: Đây là những quảng cáo quảng bá tài khoản Twitter và xuất hiện trong phần "ai nên theo dõi" của nền tảng này.
- Xu hướng được quảng cáo: Những quảng cáo này quảng bá một hashtag cụ thể và xuất hiện ở đầu danh sách chủ đề thịnh hành.
- Thẻ trang web: Những quảng cáo này quảng bá trang web hoặc trang đích và bao gồm hình ảnh, tiêu đề và mô tả.
- Thẻ cài đặt ứng dụng: Những quảng cáo này quảng bá ứng dụng di động và bao gồm hình ảnh, tiêu đề và mô tả.
Twitter cũng cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và dịch vụ được quản lý cho các doanh nghiệp lớn hơn để chạy các chiến dịch của họ.
Các loại quảng cáo PPC là gì?
Tìm kiếm
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp tìm kiếm là loại quảng cáo PPC phổ biến nhất. Quảng cáo tìm kiếm sẽ xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) khi người dùng nhập một truy vấn cụ thể (từ khóa hoặc cụm từ) vào công cụ tìm kiếm (Google và Microsoft Bing là phổ biến nhất). Những quảng cáo này thường dựa trên văn bản và được thiết kế để có liên quan cao đến tìm kiếm của người dùng.Các nhà quảng cáo thường trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của họ (chi phí cho mỗi lần nhấp được gọi là CPC hoặc chi phí cho mỗi lần nhấp. Quảng cáo tìm kiếm là cách phổ biến nhất để các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình và thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của họ.
Hiển thị
Quảng cáo hiển thị là một loại quảng cáo xuất hiện trên các trang web, ứng dụng và các nền tảng kỹ thuật số khác, thường ở dạng biểu ngữ hoặc định dạng đồ họa khác. Quảng cáo hiển thị được thiết kế để hấp dẫn về mặt hình ảnh và có thể bao gồm nhiều phương tiện khác nhau như hình ảnh, video và các yếu tố tương tác.Quảng cáo hiển thị thường được sử dụng để nâng cao nhận thức về thương hiệu, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc thu hút lưu lượng truy cập vào trang web. Quảng cáo hiển thị thường được mua theo cơ sở chi phí cho mỗi lần hiển thị (CPI) hoặc chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị số lần nhất định.
Video
Quảng cáo video sử dụng nội dung video để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn. Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm phương tiện truyền thông xã hội (video cuộn hoặc bài đăng), dịch vụ phát trực tuyến như YouTube và trang web. Quảng cáo video trên YouTube có thể là quảng cáo trước video, giữa video hoặc sau video, nghĩa là chúng có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Quảng cáo video có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua.Quảng cáo video thường mang tính tương tác và có các thành phần có thể nhấp vào như lời kêu gọi hành động, liên kết hoặc biểu mẫu. Chúng thường được mua theo cơ sở giá mỗi lượt xem (CPV) hoặc giá mỗi lần nhấp (CPC), trong đó nhà quảng cáo trả tiền mỗi lần quảng cáo được xem hoặc nhấp vào.
Tiếp thị lại (hoặc nhắm mục tiêu lại)
Tiếp thị lại là một hình thức quảng cáo cho phép các doanh nghiệp hiển thị quảng cáo cho những người dùng đã từng tương tác với trang web hoặc ứng dụng di động của họ. Quảng cáo tiếp thị lại thường được hiển thị cho người dùng khi họ duyệt các trang web khác hoặc khi họ sử dụng ứng dụng di động và được thiết kế để nhắc nhở người dùng về doanh nghiệp và khuyến khích họ quay lại trang web hoặc ứng dụng.Quảng cáo tiếp thị lại có thể được phân phối ở nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo video và quảng cáo trên mạng xã hội. Chúng thường được mua theo cơ sở giá mỗi lần nhấp (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM).
Các chiến dịch tiếp thị lại có mục tiêu cao và hiệu quả trong việc thúc đẩy chuyển đổi và doanh số. Chúng hoạt động bằng cách theo dõi hành vi của người dùng trên trang web hoặc ứng dụng di động, sau đó sử dụng dữ liệu đó để hiển thị cho họ các quảng cáo được nhắm mục tiêu khi họ duyệt các trang web khác hoặc sử dụng các ứng dụng khác. Điều này được thực hiện bằng cách đặt cookie hoặc pixel trên trình duyệt hoặc thiết bị của người dùng, sau đó được sử dụng để xác định họ và cung cấp cho họ các quảng cáo có liên quan.
Các loại quảng cáo khác
Các loại quảng cáo bổ sung được đề cập trong một trong các danh mục trên, nhưng có các đặc điểm khác nhau như loại hình doanh nghiệp được phép sử dụng và thiết lập các yêu cầu. Bao gồm:- Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm (RLSA)
- Hiệu suất tối đa
- Quảng cáo tìm kiếm cục bộ (LSA)
Tôi có thể học PPC như thế nào?
Bây giờ bạn đã hiểu rõ hơn về PPC là gì và cách thức hoạt động của nó – bạn có thể học thêm như thế nào?Các nguồn PPC của Search Engine Land
Search Engine Land đã đưa tin về PPC kể từ năm 2006. Ngoài các câu chuyện tin tức do đội ngũ biên tập của chúng tôi viết, Search Engine Land còn xuất bản các bài viết đóng góp từ một nhóm chuyên gia về nhiều chủ đề khác nhau, trong đó có các mẹo, chiến thuật, xu hướng và phân tích hữu ích về PPC.Chúng tôi thiên vị, nhưng chúng tôi thực sự khuyên bạn nên đăng ký để nhận email miễn phí của Search Engine Land bản tin tóm tắt tin tức PPC mới nhất và thông tin chi tiết vào mỗi ngày trong tuần.
Search Engine Land cũng có nhiều danh mục về các chủ đề dành riêng cho các lĩnh vực và nền tảng cụ thể mà bạn có thể thấy hữu ích:
- PPC
- Hiển thị
- Mạng xã hội trả phí
- Video
- Tiếp thị người có sức ảnh hưởng
- Quảng cáo Google
- Quảng cáo Google Shopping
- Quảng cáo Microsoft
- Quảng cáo Amazon
- Quảng cáo tìm kiếm Apple
- Quảng cáo Meta (Facebook và Instagram)
Hướng dẫn đầy đủ về quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột) của Search Engine Land
Hướng dẫn về quảng cáo PPC của Search Engine Land có thể giúp bạn phát triển một chiến lược vững chắc để thu hút lưu lượng truy cập trả phí vào trang web của mình. Hướng dẫn bạn tìm hiểu thông tin chi tiết hơn về từ khóa, nhóm quảng cáo, nội dung, quảng cáo, hiển thị, tự động hóa, v.v.- PPC – Tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột là gì?
- Chương 1: Quảng cáo PPC xuất hiện ở đâu
- Chương 2: Hoạt động của đấu giá quảng cáo PPC
- Chương 3: Cách xây dựng chiến lược PPC hiệu quả
- Chương 4: Cách theo dõi và đo lường các chiến dịch PPC
- Chương 5: Cách thiết lập tài khoản PPC của bạn
- Chương 6: Cách cấu trúc các chiến dịch PPC
- Chương 7: Những điều cần biết về nghiên cứu từ khóa PPC và các loại đối sánh
- Chương 8: Nội dung quảng cáo hoạt động như thế nào trong PPC
- Chương 9: Cách thiết lập chiến dịch tìm kiếm trả phí
- Chương 10: Ngân sách và đấu thầu chiến dịch PPC chiến lược
- Chương 11: Xoay vòng quảng cáo, lên lịch và thiết lập vị trí
- Chương 12: Tự động hóa quảng cáo tìm kiếm
- Chương 13: Cách thiết lập chiến dịch Performance Max
- Chương 14: Ngoài nhắm mục tiêu từ khóa trong Tìm kiếm: vị trí, thiết bị, đối tượng và thông tin nhân khẩu học
- Chương 15: Đặt giá thầu và điều chỉnh giá thầu trong các chiến dịch tìm kiếm trả phí
