Bị kẹt giữa hai bản phát hành lớn của Marvel, và với một tác phẩm khác đã làm lu mờ nó, bộ phim mới nhất của Marvel đang phải vật lộn để khẳng định vị thế của mình tại phòng vé toàn cầu. Sau bốn tuần trên màn ảnh, tức là khi kết thúc thời gian chiếu, bộ phim của Jake Schreier chỉ thu về 369 triệu đô la trên toàn thế giới. Doanh thu đó đủ để cấp phép cho nhiều bản quyền, nhưng không đủ cho một House of Ideas vốn quen với việc đạt đến đỉnh cao với mỗi lần xuất hiện trên màn ảnh rộng.
Để so sánh, The Marvels được coi là một thất bại của MCU với 206 triệu đô la, cũng như Ant-Man and the Wasp: Quantumania với 476 triệu đô la. Do đó, nằm giữa hai bộ phim, Thunderbolts* đang trên đường trở thành một nỗi thất vọng khác đối với House of Ideas. Trừ khi có sự gia tăng doanh thu trong những ngày tới, bộ phim khó có thể vượt quá 400 triệu đô la. Nhưng liệu đây có thực sự là một thất bại đối với công ty của Kevin Feige không?
Không phải bộ phim nào cũng là Avengers, và chỉ những sự kiện đáng chú ý mới có thể thu hút được đám đông ngoài những người hâm mộ truyền thống của nó. Có tin đồn rằng Thunderbolts* có thể đại diện cho khoản lỗ 100 triệu đô la của Marvel, ngân sách tiếp thị của hãng dường như rất lớn. Sẽ cần 450 triệu đô la để hòa vốn, nhưng Kevin Feige vẫn có lý do chính đáng để ăn mừng.
Thunderbolts*, bất kể kết quả tài chính của nó, chứng minh cho những người không còn tin vào nó rằng trò chơivẫn có thể đáng giá. Đối với những người khác, những người đã không quay lại rạp để xem phim Marvel kể từ Endgame, chỉ cần nhắc đến Avengers là đủ vào tháng 12 năm 2026. Cuối cùng, Thunderbolts* vừa là nhiệm vụ giành lại người hâm mộ của nhóm siêu anh hùng vừa là lời hứa về một tương lai tốt đẹp hơn cho thương hiệu.
Theo lời thừa nhận của chính ông chủ Disney Bob Iger, chiến lược này không đúng. May mắn thay, đó là của người tiền nhiệm của ông. Thunderbolts* thực sự là bộ phim đầu tiên được hưởng lợi từ sự thay đổi cách tiếp cận của ông. Bộ phim đã được phát triển trước khi Bob Chapek rời đi, nhưng đã bị trì hoãn đáng kể do cuộc đình công của các diễn viên và biên kịch, tạo cơ hội cho các nhóm chỉnh sửa bản thảo của họ. Khi được hỏi về bộ phim, Iger cho biết:
Nếu cần bất kỳ bằng chứng nào về sự thay đổi mô hình này, thì lịch trình năm 2026 lại nhẹ một cách kỳ lạ, chỉ có Avengers: Doomsday làm thỏa mãn những người hâm mộ siêu anh hùng. Điều tuyệt vời nhất vẫn chưa đến, và lần này, số tiền không phải là yếu tố quan trọng. Marvel và Disney hiểu rõ điều này, và người ta sẽ muốn nói rằng nhiệm vụ giải cứu gần như đã thành công. Fantastic Four sẽ thu hút nhiều người xem hơn nữa vì tầm quan trọng của các siêu anh hùng đối với văn hóa đại chúng. Để xác nhận sự trở lại mạnh mẽ này của Vũ trụ Điện ảnh Marvel?
Để so sánh, The Marvels được coi là một thất bại của MCU với 206 triệu đô la, cũng như Ant-Man and the Wasp: Quantumania với 476 triệu đô la. Do đó, nằm giữa hai bộ phim, Thunderbolts* đang trên đường trở thành một nỗi thất vọng khác đối với House of Ideas. Trừ khi có sự gia tăng doanh thu trong những ngày tới, bộ phim khó có thể vượt quá 400 triệu đô la. Nhưng liệu đây có thực sự là một thất bại đối với công ty của Kevin Feige không?
Ngân sách đúng mục tiêu (lần này)
Sau thành công của Avengers: Infinity War và Endgame, Marvel đã cắn nhiều hơn những gì nó có thể nhai. Với sức mạnh phòng vé toàn cầu, công ty đã lao đầu vào sản xuất nhiều bộ phim dành riêng cho các anh hùng mới hoặc phụ. Hãng phim không thực sự xem xét đến chi phí, chi gần 330 triệu đô la cho Ant-Man and the Wasp: Quantumania và 350 triệu đô la cho Doctor Strange in the Multiverse of Madness. Với ngân sách ước tính là 180 triệu đô la, chưa bao gồm chi phí tiếp thị, Thunderbolts* đã chứng minh sự trở lại với tham vọng khiêm tốn hơn cho loạt phim trị giá hàng tỷ đô la này.Không phải bộ phim nào cũng là Avengers, và chỉ những sự kiện đáng chú ý mới có thể thu hút được đám đông ngoài những người hâm mộ truyền thống của nó. Có tin đồn rằng Thunderbolts* có thể đại diện cho khoản lỗ 100 triệu đô la của Marvel, ngân sách tiếp thị của hãng dường như rất lớn. Sẽ cần 450 triệu đô la để hòa vốn, nhưng Kevin Feige vẫn có lý do chính đáng để ăn mừng.
Một thành công quan trọng
Mặc dù hoạt động này không có lãi về mặt tài chính, nhưng nó lại có lợi cho danh tiếng của House of Ideas. Trên các trang tổng hợp đánh giá, Thunderbolts* đứng đầu trong số những phim mà Marvel đã đưa ra trong nhiều năm. Ví dụ, trên Rotten Tomatoes, bộ phim có 93% đánh giá tích cực từ công chúng so với 88% từ báo chí. Ví dụ, Brave New World chỉ nhận được 78% số phiếu bầu của công chúng so với 48% từ báo chí. Lời truyền miệng tuyệt vời này rõ ràng giúp thắp lên một tia hy vọng giữa những người hâm mộ thất vọng, để chuẩn bị cho sự trở lại của Avengers (không có chữ z) trong rạp chiếu phim vào năm 2026.Thunderbolts*, bất kể kết quả tài chính của nó, chứng minh cho những người không còn tin vào nó rằng trò chơivẫn có thể đáng giá. Đối với những người khác, những người đã không quay lại rạp để xem phim Marvel kể từ Endgame, chỉ cần nhắc đến Avengers là đủ vào tháng 12 năm 2026. Cuối cùng, Thunderbolts* vừa là nhiệm vụ giành lại người hâm mộ của nhóm siêu anh hùng vừa là lời hứa về một tương lai tốt đẹp hơn cho thương hiệu.
Hướng đi mới
Sau Endgame, Kevin Feige hướng tới mục tiêu mới của mình: giới thiệu đa vũ trụ và nhiều hệ quả của nó. Trong điện ảnh và trên Disney+, ông chủ của công ty đã nhân đôi các dự án. Ngoại trừ việc có rất nhiều sự thất vọng, giữa các đạo diễn rời khỏi dự án, các biên kịch được thay thế vào phút cuối hoặc thậm chí là những thay đổi về vị trí trong biên niên sử của MCU. Thêm vào đó là khó khăn khi xử lý loạt phim Disney+, và bạn sẽ thấy một sự hỗn loạn đằng sau hậu trường không báo hiệu điều tốt lành. Captain America: Brave New World sẽ không nói khác, cốt truyện của nó cũng được vá víu ở mọi khía cạnh.Theo lời thừa nhận của chính ông chủ Disney Bob Iger, chiến lược này không đúng. May mắn thay, đó là của người tiền nhiệm của ông. Thunderbolts* thực sự là bộ phim đầu tiên được hưởng lợi từ sự thay đổi cách tiếp cận của ông. Bộ phim đã được phát triển trước khi Bob Chapek rời đi, nhưng đã bị trì hoãn đáng kể do cuộc đình công của các diễn viên và biên kịch, tạo cơ hội cho các nhóm chỉnh sửa bản thảo của họ. Khi được hỏi về bộ phim, Iger cho biết:
Nếu cần bất kỳ bằng chứng nào về sự thay đổi mô hình này, thì lịch trình năm 2026 lại nhẹ một cách kỳ lạ, chỉ có Avengers: Doomsday làm thỏa mãn những người hâm mộ siêu anh hùng. Điều tuyệt vời nhất vẫn chưa đến, và lần này, số tiền không phải là yếu tố quan trọng. Marvel và Disney hiểu rõ điều này, và người ta sẽ muốn nói rằng nhiệm vụ giải cứu gần như đã thành công. Fantastic Four sẽ thu hút nhiều người xem hơn nữa vì tầm quan trọng của các siêu anh hùng đối với văn hóa đại chúng. Để xác nhận sự trở lại mạnh mẽ này của Vũ trụ Điện ảnh Marvel?
