SEO là một khái niệm khá mơ hồ.
Với một số người, SEO là thuật ngữ kỹ thuật; với những người khác, đó là sáng tạo.
Không có điều nào trong số này đúng hay sai 100%.
SEO là tất cả những điều này và hơn thế nữa, hoàn toàn phụ thuộc vào tình huống và mục tiêu riêng biệt của doanh nghiệp muốn sử dụng SEO.
Định nghĩa lỏng lẻo này dẫn đến một số vấn đề phổ biến và khá rắc rối.
Một trong những vấn đề này, mà chúng ta thấy liên tục và hoàn toàn làm chệch hướng thành công của các dự án - ngay cả bởi các công ty có kinh nghiệm - là sự hiểu lầm giữa chiến lược SEO và kế hoạch SEO.
Bài viết này định nghĩa các thuật ngữ này và chỉ ra một cách đơn giản để đảm bảo cả chiến lược và kế hoạch đều được giải quyết với sự nghiêm ngặt mà môi trường tìm kiếm hiện đại, cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi.
Nó biết mọi người nhấp vào cái gì. Nó hiểu các tác giả, trang web cụ thể và các số liệu SEO truyền thống khác để giúp xếp chồng bộ bài.
Tuy nhiên, Google không áp dụng đúng nghĩa của từ trong kết quả tìm kiếm và thường dựa vào những hiểu lầm phổ biến.
Điều tôi muốn nói ở đây là Google cung cấp cho mọi người những gì họ muốn và bằng cách đó, thường nhấn mạnh vào các vấn đề mà nghĩa của một từ đã thay đổi.
Chiến lược SEO là một ví dụ hoàn hảo.
Một tìm kiếm ở đây cho thấy nhiều bài đăng được tối ưu hóa xung quanh "chiến lược SEO", nhưng không có bài đăng nào trong số chúng thực sự nói về chiến lược SEO một cách chi tiết (hoặc hoàn toàn).
Những gì họ thực sự nói đến là mục tiêu SEO và kế hoạch SEO.
Thực tế là hầu như toàn bộ trang kết quả đầu tiên đều gộp chung chiến lược với kế hoạch - ngay cả Tổng quan AI cũng hiểu sai.
Điều này khiến các doanh nghiệp tập trung vào các chiến thuật mà không có tầm nhìn chiến lược bao quát rõ ràng.
Kết quả là gì?
Chà, kết quả tệ đối với hầu hết mọi người (trừ những người rao bán để xếp hạng cho chiến lược SEO).
Chà, có thể là một chút.
Nhưng quan trọng hơn, tôi tin rằng có một cơ hội cho nhiều người ẩn trong sương mù của vấn đề này.
SEO (hoặc bất kỳ hoạt động tiếp thị nào) cần phải mang lại kết quả.
Tuy nhiên, khi tiếp cận SEO mà không có sự phân biệt rõ ràng giữa mục tiêu, chiến lược và kế hoạch, các nỗ lực sẽ trở nên bị động thay vì chủ động.
Các doanh nghiệp theo đuổi từ khóa và thứ hạng thay vì cố gắng cung cấp thứ gì đó mới mẻ và độc đáo.
Điều này dẫn đến một vòng quay chuột hamster của SEO chiến thuật thay vì xây dựng khả năng hiển thị chiến lược và bền vững trong dài hạn.
Phần còn lại của bài viết này sẽ chỉ cho bạn cách giải quyết vấn đề này theo cách khác và giúp định hướng các nỗ lực của bạn theo hướng tăng trưởng bền vững lâu dài thay vì ngắn hạn chiến thắng về mặt chiến thuật.
Trước khi tiếp tục, tôi cảm thấy việc làm rõ các thuật ngữ chúng ta sử dụng một cách nhanh chóng là rất hữu ích để không có sự hiểu lầm nào.
Đây là nghĩa bóng so với nghĩa hàm ẩn - nghĩa thực sự của một từ so với sự hiểu lầm phổ biến.
Nó bao gồm sự kết hợp giữa các cải tiến kỹ thuật, tạo nội dung và nỗ lực xây dựng thẩm quyền.
Tuy nhiên, các nỗ lực SEO có thể bị phân mảnh và không hiệu quả nếu không có mục tiêu rõ ràng và phương pháp tiếp cận có cấu trúc.
Mục tiêu phải được xác định một cách chặt chẽ để đảm bảo chúng thực tế và mang lại giá trị.
Mục tiêu SEO của bạn phải rõ ràng, có thể đo lường được và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Khung mục tiêu SMART là một cách hiệu quả để đạt được điều này.
Một số mục tiêu SEO phổ biến bao gồm:
Tương tự như vậy, mục tiêu tồi sẽ ngốn thời gian, nguồn lực và tiền bạc và không thể thực hiện được.
Vì vậy, hãy đảm bảo đặt ra các mục tiêu mạnh mẽ và có mục đích rõ ràng.
Nếu SEO là một ván cờ vua, chiến lược sẽ là cẩm nang chiến thắng của bạn.
Không phải là những động thái cụ thể mà là kế hoạch bao quát quyết định cách bạn phản ứng với các cơ hội và thách thức.
Một chiến lược SEO mạnh mẽ là duy nhất đối với doanh nghiệp và xem xét:
Kế hoạch SEO có thể bao gồm:
Chúng ta hãy phân tích ba bước dưới đây – mục tiêu, chiến lược và lập kế hoạch.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách tạo mục tiêu SEO SMART (có ví dụ)
Đó là nguyên tắc chỉ đạo quyết định việc ra quyết định.
Đó là việc tạo ra một cách tiếp cận độc đáo thay vì làm theo những gì đối thủ cạnh tranh đang làm.
Ví dụ, chiến lược SEO của bạn có thể tập trung vào:
Nếu đối thủ cạnh tranh thay đổi chiến thuật hoặc Google cập nhật thuật toán của mình, chiến lược của bạn phải luôn thích ứng trong khi vẫn giữ nguyên giá trị độc đáo của bạn.
Bạn phải có thể trả lời các câu hỏi:
Đây là phần khó nhất của công việc. Nó đòi hỏi phải nghiên cứu và suy nghĩ cẩn thận.
Khảo sát khách hàng để có được hiểu biết sâu sắc cũng sẽ giúp bạn tạo ra thứ gì đó độc đáo và có giá trị.
Một số công cụ có thể giúp ích:
Sau đó, phân bổ những việc này theo các nguồn lực sẵn có của bạn với mốc thời gian để bạn có thể theo dõi những gì đang (hoặc không) diễn ra.
Đừng làm phức tạp quá mức và hãy nhớ rằng một kế hoạch đơn giản, được thực hiện tốt luôn tốt hơn một kế hoạch phức tạp, được thực hiện kém.
Sau đây là hướng dẫn đơn giản để tạo một kế hoạch SEO đơn giản, một trang:
Trong khi lập kế hoạch bao gồm các chiến thuật cụ thể như nghiên cứu từ khóa hoặc cập nhật nội dung, chiến lược là về việc định vị trang web của bạn là câu trả lời tốt nhất cho các truy vấn của người dùng vì một lý do cụ thể (chiến lược).
Điều này không có nghĩa là lập kế hoạch và chiến thuật SEO tiêu chuẩn không quan trọng.
Hoàn toàn không.
Thay vào đó, bằng cách có tất cả những điều này được hỗ trợ bởi một chiến lược, bạn sẽ tối đa hóa cơ hội tạo ra và duy trì kết quả mà bạn đang tìm kiếm.
Cuối cùng, chiến lược SEO là về lý do tại sao trang web của bạn xứng đáng được xếp hạng, không chỉ là cách tối ưu hóa nó.
Suy nghĩ chiến lược về tiếp thị nói chung và cách tiếp cận đó liên quan đến SEO sẽ giúp bạn nổi bật và cung cấp phản hồi hữu ích về chiến lược sản phẩm và dịch vụ.
Điều quan trọng là phải nhớ rằng thành công của SEO không chỉ là thực hiện các nhiệm vụ SEO – mà là tiếp cận chúng với sự rõ ràng và cấu trúc mà chiến lược cung cấp.
Điều này tốt hơn so với việc theo đuổi thứ hạng một cách mù quáng và các hành động SEO ngẫu nhiên dường như đặc trưng cho hầu hết các chiến dịch.
Xác định mục tiêu của bạn, xây dựng chiến lược chiến thắng và thực hiện một kế hoạch tập trung.
Đó là loại SEO chiến lược mang lại kết quả.
Với một số người, SEO là thuật ngữ kỹ thuật; với những người khác, đó là sáng tạo.
Không có điều nào trong số này đúng hay sai 100%.
SEO là tất cả những điều này và hơn thế nữa, hoàn toàn phụ thuộc vào tình huống và mục tiêu riêng biệt của doanh nghiệp muốn sử dụng SEO.
Định nghĩa lỏng lẻo này dẫn đến một số vấn đề phổ biến và khá rắc rối.
Một trong những vấn đề này, mà chúng ta thấy liên tục và hoàn toàn làm chệch hướng thành công của các dự án - ngay cả bởi các công ty có kinh nghiệm - là sự hiểu lầm giữa chiến lược SEO và kế hoạch SEO.
Bài viết này định nghĩa các thuật ngữ này và chỉ ra một cách đơn giản để đảm bảo cả chiến lược và kế hoạch đều được giải quyết với sự nghiêm ngặt mà môi trường tìm kiếm hiện đại, cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi.
Ngay cả Google cũng bối rối
Vấn đề ở đây là Google không thực sự hiểu về chất lượng.Nó biết mọi người nhấp vào cái gì. Nó hiểu các tác giả, trang web cụ thể và các số liệu SEO truyền thống khác để giúp xếp chồng bộ bài.
Tuy nhiên, Google không áp dụng đúng nghĩa của từ trong kết quả tìm kiếm và thường dựa vào những hiểu lầm phổ biến.
Điều tôi muốn nói ở đây là Google cung cấp cho mọi người những gì họ muốn và bằng cách đó, thường nhấn mạnh vào các vấn đề mà nghĩa của một từ đã thay đổi.
Chiến lược SEO là một ví dụ hoàn hảo.
Một tìm kiếm ở đây cho thấy nhiều bài đăng được tối ưu hóa xung quanh "chiến lược SEO", nhưng không có bài đăng nào trong số chúng thực sự nói về chiến lược SEO một cách chi tiết (hoặc hoàn toàn).
Những gì họ thực sự nói đến là mục tiêu SEO và kế hoạch SEO.
Thực tế là hầu như toàn bộ trang kết quả đầu tiên đều gộp chung chiến lược với kế hoạch - ngay cả Tổng quan AI cũng hiểu sai.
Điều này khiến các doanh nghiệp tập trung vào các chiến thuật mà không có tầm nhìn chiến lược bao quát rõ ràng.
Kết quả là gì?
Chà, kết quả tệ đối với hầu hết mọi người (trừ những người rao bán để xếp hạng cho chiến lược SEO).
Tại sao điều này lại quan trọng?
Tôi chỉ là một kẻ khó chịu vì những thứ được trả về không thực sự liên quan?Chà, có thể là một chút.
Nhưng quan trọng hơn, tôi tin rằng có một cơ hội cho nhiều người ẩn trong sương mù của vấn đề này.
SEO (hoặc bất kỳ hoạt động tiếp thị nào) cần phải mang lại kết quả.
Tuy nhiên, khi tiếp cận SEO mà không có sự phân biệt rõ ràng giữa mục tiêu, chiến lược và kế hoạch, các nỗ lực sẽ trở nên bị động thay vì chủ động.
Các doanh nghiệp theo đuổi từ khóa và thứ hạng thay vì cố gắng cung cấp thứ gì đó mới mẻ và độc đáo.
Điều này dẫn đến một vòng quay chuột hamster của SEO chiến thuật thay vì xây dựng khả năng hiển thị chiến lược và bền vững trong dài hạn.
Một cách tốt hơn để tiến về phía trước: Mục tiêu, chiến lược và lập kế hoạch
Một phương pháp SEO vững chắc tuân theo trình tự ba bước đơn giản, hợp lý:- Xác định mục tiêu: Chúng ta muốn đi đâu?
- Lên kế hoạch: Chúng ta sẽ đến đó bằng cách nào?
- Lên kế hoạch: Chúng ta cần thực hiện những bước nào?
Phần còn lại của bài viết này sẽ chỉ cho bạn cách giải quyết vấn đề này theo cách khác và giúp định hướng các nỗ lực của bạn theo hướng tăng trưởng bền vững lâu dài thay vì ngắn hạn chiến thắng về mặt chiến thuật.
Đầu tiên, một số định nghĩa quan trọng
Chúng ta bắt đầu bằng cách thảo luận về cách sử dụng sai phổ biến của từ "chiến lược" và cách điều này dẫn đến việc bỏ qua chiến lược.Trước khi tiếp tục, tôi cảm thấy việc làm rõ các thuật ngữ chúng ta sử dụng một cách nhanh chóng là rất hữu ích để không có sự hiểu lầm nào.
Đây là nghĩa bóng so với nghĩa hàm ẩn - nghĩa thực sự của một từ so với sự hiểu lầm phổ biến.
SEO
Về bản chất, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm để tối đa hóa khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên.Nó bao gồm sự kết hợp giữa các cải tiến kỹ thuật, tạo nội dung và nỗ lực xây dựng thẩm quyền.
Tuy nhiên, các nỗ lực SEO có thể bị phân mảnh và không hiệu quả nếu không có mục tiêu rõ ràng và phương pháp tiếp cận có cấu trúc.
Mục tiêu: Chúng ta muốn đạt được điều gì?
Mục tiêu là đích đến – kết quả cuối cùng mà bạn muốn đạt được.Mục tiêu phải được xác định một cách chặt chẽ để đảm bảo chúng thực tế và mang lại giá trị.
Mục tiêu SEO của bạn phải rõ ràng, có thể đo lường được và phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Khung mục tiêu SMART là một cách hiệu quả để đạt được điều này.
Một số mục tiêu SEO phổ biến bao gồm:
- Tăng 50% lưu lượng truy cập tự nhiên trong 12 tháng tới.
- Xếp hạng trong ba kết quả hàng đầu cho các từ khóa có ý định cao.
- Giảm sự phụ thuộc vào tìm kiếm trả phí bằng cách thu hút nhiều khách hàng tiềm năng tự nhiên hơn.
- Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi từ lưu lượng truy cập tự nhiên.
Tương tự như vậy, mục tiêu tồi sẽ ngốn thời gian, nguồn lực và tiền bạc và không thể thực hiện được.
Vì vậy, hãy đảm bảo đặt ra các mục tiêu mạnh mẽ và có mục đích rõ ràng.
Chiến lược SEO: Làm thế nào để đạt được mục tiêu?
Chiến lược là cách tiếp cận toàn cảnh để đạt được mục tiêu.Nếu SEO là một ván cờ vua, chiến lược sẽ là cẩm nang chiến thắng của bạn.
Không phải là những động thái cụ thể mà là kế hoạch bao quát quyết định cách bạn phản ứng với các cơ hội và thách thức.
Một chiến lược SEO mạnh mẽ là duy nhất đối với doanh nghiệp và xem xét:
- Vị trí cạnh tranh: Chúng ta đang chiến đấu trong một "đại dương đỏ" (thị trường cạnh tranh cao) hay khai phá một "đại dương xanh" (cơ hội chưa được khai thác)?
- Ý định của đối tượng: Chúng ta đang nhắm mục tiêu đến các truy vấn thông tin, tìm kiếm giao dịch hay lưu lượng truy cập do thương hiệu thúc đẩy?
- Sự khác biệt về nội dung: Nội dung của chúng ta sẽ nổi bật và cung cấp giá trị độc đáo như thế nào?
- Xây dựng thẩm quyền: Chúng ta sẽ tập trung vào xây dựng liên kết, quan hệ công chúng hay tư duy lãnh đạo?
Lập kế hoạch SEO: Chi tiết cụ thể của hành trình
Lập kế hoạch là nơi các chi tiết chiến thuật phát huy tác dụng. Đó là những điều cốt lõi – mọi thứ từ việc tối ưu hóa tiêu đề trang cho đến phân tích từng bước chi tiết về cách thực hiện chiến lược.Kế hoạch SEO có thể bao gồm:
- Tiến hành nghiên cứu từ khóa
- Tối ưu hóa nội dung hiện có
- Xây dựng chiến lược thu hút liên kết ngược
- Phát triển lịch nội dung
- Triển khai các bản sửa lỗi SEO kỹ thuật
Một cách tiếp cận có cấu trúc đối với SEO
Để đảm bảo các nỗ lực SEO được cấu trúc tốt:- Đặt ra mục tiêu vững chắc: Xác định đích đến (nơi bạn muốn đến).
- Lên kế hoạch độc đáo: Chọn lộ trình tốt nhất dựa trên đối thủ cạnh tranh, ngành và định vị thương hiệu.
- Lên kế hoạch đơn giản: Đặt ra các bước cụ thể để thực hiện chiến lược hiệu quả.
Chúng ta hãy phân tích ba bước dưới đây – mục tiêu, chiến lược và lập kế hoạch.
Bước 1: Đặt ra mục tiêu vững chắc
Mục tiêu rõ ràng, có thể đo lường được sẽ cung cấp định hướng. Thay vì nói "Chúng ta muốn tăng lưu lượng truy cập", hãy đặt mục tiêu như sau:- Tăng lượng khách hàng tiềm năng tự nhiên lên 30% trong sáu tháng tới.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách tạo mục tiêu SEO SMART (có ví dụ)
Bước 2: Xây dựng chiến lược độc đáo
Chiến lược không phải là danh sách kiểm tra.Đó là nguyên tắc chỉ đạo quyết định việc ra quyết định.
Đó là việc tạo ra một cách tiếp cận độc đáo thay vì làm theo những gì đối thủ cạnh tranh đang làm.
Ví dụ, chiến lược SEO của bạn có thể tập trung vào:
- Tìm góc độ hoặc định dạng nội dung mà không ai khác đang sử dụng
- Tạo một danh mục nội dung mới thay vì cạnh tranh trong các không gian hiện có
- Phát triển giọng nói hoặc quan điểm riêng biệt trở thành lợi thế cạnh tranh
Nếu đối thủ cạnh tranh thay đổi chiến thuật hoặc Google cập nhật thuật toán của mình, chiến lược của bạn phải luôn thích ứng trong khi vẫn giữ nguyên giá trị độc đáo của bạn.
Bạn phải có thể trả lời các câu hỏi:
- Tại sao điều này xứng đáng được xếp hạng?
- Chúng ta có nổi bật giữa đám đông và cung cấp điều gì đó mới mẻ và độc đáo không?
Đây là phần khó nhất của công việc. Nó đòi hỏi phải nghiên cứu và suy nghĩ cẩn thận.
Khảo sát khách hàng để có được hiểu biết sâu sắc cũng sẽ giúp bạn tạo ra thứ gì đó độc đáo và có giá trị.
Một số công cụ có thể giúp ích:
- Thiết kế chiến lược SEO 3 bước: Tạo chiến lược SEO độc đáo.
- SCAMPER cho SEO: Thay thế, kết hợp, điều chỉnh, sửa đổi, sử dụng cho mục đích khác, loại bỏ và sắp xếp lại/đảo ngược.
- Thiết kế đề xuất giá trị cho SEO: Điều chỉnh nội dung xung quanh nỗi đau, lợi ích và công việc của khách hàng.
- AI tạo ra để hình thành ý tưởng SEO: Cách sử dụng các công cụ AI tạo ra để hỗ trợ hình thành ý tưởng chiến lược.
- Phân tích SWOT của SEO: Xác định điểm mạnh của bạn và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh.
Bước 3: Tạo một kế hoạch đơn giản
Kế hoạch phải có thể thực hiện được và được ưu tiên, chia nhỏ các nỗ lực SEO thành:- Hành động ngắn hạn: Những chiến thắng nhanh chóng như tối ưu hóa thẻ tiêu đề.
- Hành động trung hạn: Sản xuất nội dung và xây dựng liên kết.
- Sáng kiến dài hạn: Xây dựng uy tín và tín hiệu thương hiệu.
Sau đó, phân bổ những việc này theo các nguồn lực sẵn có của bạn với mốc thời gian để bạn có thể theo dõi những gì đang (hoặc không) diễn ra.
Đừng làm phức tạp quá mức và hãy nhớ rằng một kế hoạch đơn giản, được thực hiện tốt luôn tốt hơn một kế hoạch phức tạp, được thực hiện kém.
Sau đây là hướng dẫn đơn giản để tạo một kế hoạch SEO đơn giản, một trang:
- Lập kế hoạch SEO: Kế hoạch SEO một trang của bạn.
Kết thúc suy nghĩ
Nếu có một điều bạn rút ra từ bài viết này, hãy để đó là:- Chiến lược không phải là lập kế hoạch, và lập kế hoạch không phải là chiến lược.
Trong khi lập kế hoạch bao gồm các chiến thuật cụ thể như nghiên cứu từ khóa hoặc cập nhật nội dung, chiến lược là về việc định vị trang web của bạn là câu trả lời tốt nhất cho các truy vấn của người dùng vì một lý do cụ thể (chiến lược).
Điều này không có nghĩa là lập kế hoạch và chiến thuật SEO tiêu chuẩn không quan trọng.
Hoàn toàn không.
Thay vào đó, bằng cách có tất cả những điều này được hỗ trợ bởi một chiến lược, bạn sẽ tối đa hóa cơ hội tạo ra và duy trì kết quả mà bạn đang tìm kiếm.
Cuối cùng, chiến lược SEO là về lý do tại sao trang web của bạn xứng đáng được xếp hạng, không chỉ là cách tối ưu hóa nó.
Suy nghĩ chiến lược về tiếp thị nói chung và cách tiếp cận đó liên quan đến SEO sẽ giúp bạn nổi bật và cung cấp phản hồi hữu ích về chiến lược sản phẩm và dịch vụ.
Điều quan trọng là phải nhớ rằng thành công của SEO không chỉ là thực hiện các nhiệm vụ SEO – mà là tiếp cận chúng với sự rõ ràng và cấu trúc mà chiến lược cung cấp.
- Mục tiêu xác định đích đến.
- Chiến lược xác định con đường tốt nhất để đến đích.
- Lập kế hoạch chia nhỏ hành trình thành các bước có thể thực hiện được.
Điều này tốt hơn so với việc theo đuổi thứ hạng một cách mù quáng và các hành động SEO ngẫu nhiên dường như đặc trưng cho hầu hết các chiến dịch.
Xác định mục tiêu của bạn, xây dựng chiến lược chiến thắng và thực hiện một kế hoạch tập trung.
Đó là loại SEO chiến lược mang lại kết quả.
