Electronic Arts dường như đang chuẩn bị một kỷ nguyên mới cho thương hiệu đình đám của mình. Nhưng phải trả giá bằng gì? Một tài liệu trình bày bí mật bị rò rỉ gần đây cho thấy The Sims 4 có thể sớm được đổi tên thành The Sims. Một quyết định mang tính biểu tượng, nhưng lại gây ra hậu quả nghiêm trọng cho một cộng đồng nhiệt thành và đôi khi lo lắng. Giải mã.
Những logo khoa trương và màu sắc lỗi thời đã không còn nữa. Hiến chương hình ảnh mới, lấy cảm hứng mạnh mẽ từ những năm 2000 (còn gọi là phong cách thẩm mỹ "Y2K"), ưu tiên hình khối gọn gàng, phông chữ hiện đại và bảng màu rực rỡ. Plumbob, biểu tượng mang tính biểu tượng của bộ truyện, xuất hiện dẹt và cách điệu. Khẩu hiệu của The Sims 4 là gì? "Đậm nét. Vượt thời gian. Phổ biến." (Đậm nét. Vượt thời gian. Phổ biến.)
Nhưng trên hết, khả năng biến mất của con số trong The Sims 4 mới là chủ đề gây tranh cãi. Bằng cách đổi tên trò chơi thành The Sims, EA đang tìm cách làm cho thương hiệu này dễ tiếp cận hơn với người chơi mới bằng cách xóa bỏ khái niệm "tính theo mùa" hoặc "thế hệ". Tuy nhiên, lựa chọn này trong The Sims 4 lại gây ra vấn đề. Làm sao chúng ta có thể phân biệt trò chơi hiện tại với các phần trước? Nhiều người hâm mộ lo ngại sẽ nhầm lẫn với phần đầu tiên được phát hành vào năm 2000 hoặc với các phần phụ như The Sims Life Stories. Tệ hơn nữa, một số người coi đây là nỗ lực xóa bỏ lịch sử của bộ truyện.
Trên các diễn đàn và mạng xã hội, phản ứng rất mạnh mẽ. Trong khi một số người hoan nghênh sáng kiến "làm mới" giúp hiện đại hóa thương hiệu The Sims 4, những người khác lại lên án hoạt động thẩm mỹ che giấu sự thiếu hụt những tiến bộ kỹ thuật thực sự.
Một bản sắc hình ảnh mới cho tầm nhìn mới của The Sims 4?
Tài liệu đang được đề cập, được lưu hành trên mạng xã hội, đến từ công ty COLLINS, chuyên về chiến lược thương hiệu. Nó tiết lộ một cuộc đại tu hoàn toàn về bản sắc của The Sims 4, với một mục tiêu rõ ràng: biến trò chơi thành một nền tảng giải trí toàn cầu, vượt xa vai trò là một trình mô phỏng cuộc sống đơn thuần.Những logo khoa trương và màu sắc lỗi thời đã không còn nữa. Hiến chương hình ảnh mới, lấy cảm hứng mạnh mẽ từ những năm 2000 (còn gọi là phong cách thẩm mỹ "Y2K"), ưu tiên hình khối gọn gàng, phông chữ hiện đại và bảng màu rực rỡ. Plumbob, biểu tượng mang tính biểu tượng của bộ truyện, xuất hiện dẹt và cách điệu. Khẩu hiệu của The Sims 4 là gì? "Đậm nét. Vượt thời gian. Phổ biến." (Đậm nét. Vượt thời gian. Phổ biến.)
Hướng tới một trò chơi dưới dạng dịch vụ và một thương hiệu xuyên biên giới
Đằng sau sự phát triển về mặt đồ họa này là một chiến lược tiếp thị lớn, mở rộng phạm vi tiếp cận của The Sims sang các phương tiện truyền thông khác, bao gồm rạp chiếu phim, hàng hóa và các sự kiện cộng đồng. Dự án dựa trên một ý tưởng mạnh mẽ: The Sims sẽ không còn là một thương hiệu trò chơi đơn thuần nữa, mà là một hệ sinh thái văn hóa và cốt truyện, giống như Pokémon hay Mario. Khẩu hiệu được chọn cho The Sims 4, "Bring your lives to life", khuyến khích việc mở rộng trải nghiệm của người dùng, giữa tùy chỉnh, thể hiện bản thân và kể chuyện mới nổi.Nhưng trên hết, khả năng biến mất của con số trong The Sims 4 mới là chủ đề gây tranh cãi. Bằng cách đổi tên trò chơi thành The Sims, EA đang tìm cách làm cho thương hiệu này dễ tiếp cận hơn với người chơi mới bằng cách xóa bỏ khái niệm "tính theo mùa" hoặc "thế hệ". Tuy nhiên, lựa chọn này trong The Sims 4 lại gây ra vấn đề. Làm sao chúng ta có thể phân biệt trò chơi hiện tại với các phần trước? Nhiều người hâm mộ lo ngại sẽ nhầm lẫn với phần đầu tiên được phát hành vào năm 2000 hoặc với các phần phụ như The Sims Life Stories. Tệ hơn nữa, một số người coi đây là nỗ lực xóa bỏ lịch sử của bộ truyện.
Trên các diễn đàn và mạng xã hội, phản ứng rất mạnh mẽ. Trong khi một số người hoan nghênh sáng kiến "làm mới" giúp hiện đại hóa thương hiệu The Sims 4, những người khác lại lên án hoạt động thẩm mỹ che giấu sự thiếu hụt những tiến bộ kỹ thuật thực sự.
