Một số tài xế còn đi xa hơn bằng cách dán logo của các nhà sản xuất khác như Mazda, Honda hoặc Rivian vào xe Tesla của họ chỉ để gây nhầm lẫn. Hiện tượng này được gọi là "hủy huy hiệu", vốn đã tồn tại ở quy mô nhỏ, đã trở nên phổ biến hơn trong những tháng gần đây. À những miếng dán mỉa mai như "Tôi đã mua chiếc xe này trước khi biết Elon bị điên – được bán ra hàng trăm chiếc mỗi ngày – Một số chủ sở hữu do đó đang lựa chọn một giải pháp triệt để hơn: xóa bỏ mọi dấu hiệu đặc trưng của thương hiệu.
Trên mạng xã hội, các video cho thấy một chiếc Cybertruck hiển thị các thông điệp được chiếu lên thân xe, chẳng hạn như "Chiếc xe tải này đã khiến tôi "Điều đó đã đủ nực cười rồi." Một sự phớt lờ có chủ đích đối với những lời chỉ trích mà mẫu xe này phải chịu, nhưng cũng là dấu hiệu cho thấy sự bất ổn đang dần xuất hiện.
Trước tình hình này, cộng đồng Tesla hiện chia sẻ những mẹo để "gỡ nhãn hiệu" cho chiếc xe của mình. Theo hướng dẫn sử dụng của nhà sản xuất, bạn có thể dùng dây câu đơn giản để loại bỏ các chữ cái và logo bằng cách nhẹ nhàng lột chúng ra. Những người tỉ mỉ hơn có thể sử dụng máy sấy tóc để thao tác dễ dàng hơn hoặc lau bằng cồn để loại bỏ cặn keo. Trên Amazon hoặc eBay, bạn có thể dễ dàng tìm thấy biểu tượng của các thương hiệu cạnh tranh để thay thế.
Những mẹo này có thể không đánh lừa được những người sành sỏi, nhưng chúng phản ánh một hiện tượng rộng hơn: mối quan hệ giữa người lái xe và chiếc xe của họ đang thay đổi. Tesla, từ lâu đã đồng nghĩa với sự hiện đại và là sự thay đổi so với ngành công nghiệp ô tô truyền thống, đang trở thành biểu tượng đáng xấu hổ đối với một số người.
Elon Musk, người xây dựng thương hiệu dựa trên hình ảnh đổi mới và tiên phong, hiện đang chứng kiến một hiện tượng ngược lại. Chỉ trong vài tháng, Tesla đã từ một nhà sản xuất được ngưỡng mộ trở thành một thương hiệu mà nhiều người muốn che giấu. Một sự chuyển đổi đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và khiến giá cổ phiếu của nhà sản xuất giảm mạnh.
Một thương hiệu đang suy tàn
Cách tiếp cận này vượt xa trò đùa đơn giản. Trong một số trường hợp, đó là nỗi sợ thực sự bị trả thù. Với lập trường của Elon Musk, đáng chú ý là sự ủng hộ của ông đối với Donald Trump và các quyết định gây tranh cãi của ông Đứng đầu X (trước đây là Twitter), Tesla đã trở thành mục tiêu chính trị. Các cuộc biểu tình đang diễn ra trước một số cửa hàng của thương hiệu, các trạm sạc đang bị phá hoại và chủ sở hữu lo ngại rằng chiếc xe của họ sẽ phải chịu chung số phận.Trên mạng xã hội, các video cho thấy một chiếc Cybertruck hiển thị các thông điệp được chiếu lên thân xe, chẳng hạn như "Chiếc xe tải này đã khiến tôi "Điều đó đã đủ nực cười rồi." Một sự phớt lờ có chủ đích đối với những lời chỉ trích mà mẫu xe này phải chịu, nhưng cũng là dấu hiệu cho thấy sự bất ổn đang dần xuất hiện.
Trước tình hình này, cộng đồng Tesla hiện chia sẻ những mẹo để "gỡ nhãn hiệu" cho chiếc xe của mình. Theo hướng dẫn sử dụng của nhà sản xuất, bạn có thể dùng dây câu đơn giản để loại bỏ các chữ cái và logo bằng cách nhẹ nhàng lột chúng ra. Những người tỉ mỉ hơn có thể sử dụng máy sấy tóc để thao tác dễ dàng hơn hoặc lau bằng cồn để loại bỏ cặn keo. Trên Amazon hoặc eBay, bạn có thể dễ dàng tìm thấy biểu tượng của các thương hiệu cạnh tranh để thay thế.
Những mẹo này có thể không đánh lừa được những người sành sỏi, nhưng chúng phản ánh một hiện tượng rộng hơn: mối quan hệ giữa người lái xe và chiếc xe của họ đang thay đổi. Tesla, từ lâu đã đồng nghĩa với sự hiện đại và là sự thay đổi so với ngành công nghiệp ô tô truyền thống, đang trở thành biểu tượng đáng xấu hổ đối với một số người.
Elon Musk, người xây dựng thương hiệu dựa trên hình ảnh đổi mới và tiên phong, hiện đang chứng kiến một hiện tượng ngược lại. Chỉ trong vài tháng, Tesla đã từ một nhà sản xuất được ngưỡng mộ trở thành một thương hiệu mà nhiều người muốn che giấu. Một sự chuyển đổi đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và khiến giá cổ phiếu của nhà sản xuất giảm mạnh.
