Vào năm 2024, Internet đã khẳng định vị thế là trụ cột thiết yếu trong cuộc sống thường ngày của người Pháp. Với 94% nhà ở được kết nối, so với 82% của mười năm trước, mức tăng trưởng này thật đáng kinh ngạc. Nhưng ngoài những con số, cách sử dụng cũng đang thay đổi: người Pháp hiện dành trung bình 2 giờ 40 phút mỗi ngày để trực tuyến, nhiều hơn 34 phút so với năm 2019. Sự tăng trưởng này có thể được giải thích một phần là do tính đa dạng của cách sử dụng cũng như khả năng truy cập di động ngày càng tăng.
Không chỉ là một công cụ giao tiếp đơn giản, điện thoại thông minh đã trở thành màn hình chính để duyệt trực tuyến. Theo một nghiên cứu của Médiamétrie được công bố vào đầu năm 2025, 80% thời gian dành cho Internet hiện nay là trên thiết bị di động và 94% các kết nối này được thực hiện thông qua các ứng dụng.
Trung bình, một người Pháp sử dụng điện thoại thông minh của họ 20 lần một ngày, mỗi lần kéo dài khoảng 11 phút. Xu hướng này thậm chí còn rõ rệt hơn ở nhóm 15-24 tuổi, những người dành 4 giờ 21 phút trực tuyến mỗi ngày, trải dài trong trung bình 24 phiên. Sự kết nối siêu tốc này đang định hình lại cách thức tiếp nhận thông tin: tức thời hơn, phân mảnh hơn và thường hời hợt hơn.
Năm 2024 được đánh dấu bằng lượng khán giả đạt đỉnh ngoạn mục, đáng chú ý là trong Thế vận hội Olympic Paris. Vào tháng 8, 31,3 triệu người dùng Internet đã truy cập vào các trang web và ứng dụng truyền thông thể thao, với kỷ lục 12,6 triệu lượt truy cập vào ngày 2 tháng 8, ngày Pháp giành chiến thắng ở môn bơi lội và BMX.
Các sự kiện chính trị cũng không nằm ngoài quy luật: 23,7 triệu lượt truy cập đã đổ xô đến các nền tảng tin tức vào ngày 30 tháng 6, ngày diễn ra vòng đầu tiên của cuộc bầu cử lập pháp. Bằng chứng cho thấy thông tin trực tuyến vẫn là phản xạ mạnh mẽ, mặc dù thực hành có thể khác nhau tùy theo thế hệ.
Những người từ 15-24 tuổi dành 60% thời gian trực tuyến cho các mạng xã hội, trong khi những người từ 50-64 tuổi dành trung bình 50 phút mỗi ngày, thích các trang tin tức truyền thống hơn.
Cơn sốt phát trực tuyến và chơi game trực tuyến tiếp tục gia tăng. Hàng tháng, 52,5 triệu người Pháp xem video trực tuyến và 26 triệu người làm như vậy hàng ngày. Các dịch vụ SVoD và phát lại TV đang thu hút một phần hai người Pháp, củng cố vị trí của họ trong bối cảnh kỹ thuật số. Trò chơi trực tuyến cũng không hề tụt hậu: 68% người Pháp cho biết họ chơi ít nhất một lần mỗi tháng, tăng 18% so với năm 2019. Một hiện tượng minh họa cho sự gia tăng của các trải nghiệm tương tác và nhập vai, hiện đang là trọng tâm của giải trí kỹ thuật số.
Thương mại trực tuyến đang đạt đến những tầm cao mới. Vào năm 2024, các nền tảng phân phối đại chúng đã thu hút 37,3 triệu lượt truy cập duy nhất hàng tháng, tăng 28% trong năm năm. Đồng thời, các trang web chuyên về hàng cũ và hàng giảm giá đang thu hút đối tượng khán giả trẻ: 28% lưu lượng truy cập của họ đến từ những người từ 15-34 tuổi.
Tổng cộng, các trang web thương mại điện tử thuần túy có 44,2 triệu lượt truy cập hàng tháng, tăng 11% kể từ năm 2019. Xu hướng này minh họa cho sự chuyển dịch theo hướng mua sắm hợp lý và tiết kiệm hơn, được củng cố bởi sự thành công của các nền tảng bán lại và chương trình khuyến mãi chớp nhoáng.
Sự thay đổi lớn mới nhất: trí tuệ nhân tạo đàm thoại. Đến cuối năm 2024, 20% người Pháp – hay 12,2 triệu người dùng – đã sử dụng các công cụ này, đặc biệt là nhóm 15-24 tuổi (chiếm 54% số người dùng hàng tháng).
AI không còn chỉ hỗ trợ nữa mà còn định nghĩa lại trải nghiệm kỹ thuật số: tìm kiếm thông tin, tự động hóa tác vụ, cá nhân hóa nội dung, v.v. Đây là xu hướng sẽ còn phát triển mạnh mẽ, tác động lớn đến thói quen kỹ thuật số và mô hình kinh doanh của các công ty công nghệ.
Điện thoại thông minh, bậc thầy của trò chơi kỹ thuật số
Không chỉ là một công cụ giao tiếp đơn giản, điện thoại thông minh đã trở thành màn hình chính để duyệt trực tuyến. Theo một nghiên cứu của Médiamétrie được công bố vào đầu năm 2025, 80% thời gian dành cho Internet hiện nay là trên thiết bị di động và 94% các kết nối này được thực hiện thông qua các ứng dụng.
Trung bình, một người Pháp sử dụng điện thoại thông minh của họ 20 lần một ngày, mỗi lần kéo dài khoảng 11 phút. Xu hướng này thậm chí còn rõ rệt hơn ở nhóm 15-24 tuổi, những người dành 4 giờ 21 phút trực tuyến mỗi ngày, trải dài trong trung bình 24 phiên. Sự kết nối siêu tốc này đang định hình lại cách thức tiếp nhận thông tin: tức thời hơn, phân mảnh hơn và thường hời hợt hơn.
Tin tức và thể thao, động lực thu hút khán giả
Năm 2024 được đánh dấu bằng lượng khán giả đạt đỉnh ngoạn mục, đáng chú ý là trong Thế vận hội Olympic Paris. Vào tháng 8, 31,3 triệu người dùng Internet đã truy cập vào các trang web và ứng dụng truyền thông thể thao, với kỷ lục 12,6 triệu lượt truy cập vào ngày 2 tháng 8, ngày Pháp giành chiến thắng ở môn bơi lội và BMX.
Các sự kiện chính trị cũng không nằm ngoài quy luật: 23,7 triệu lượt truy cập đã đổ xô đến các nền tảng tin tức vào ngày 30 tháng 6, ngày diễn ra vòng đầu tiên của cuộc bầu cử lập pháp. Bằng chứng cho thấy thông tin trực tuyến vẫn là phản xạ mạnh mẽ, mặc dù thực hành có thể khác nhau tùy theo thế hệ.
Những người từ 15-24 tuổi dành 60% thời gian trực tuyến cho các mạng xã hội, trong khi những người từ 50-64 tuổi dành trung bình 50 phút mỗi ngày, thích các trang tin tức truyền thống hơn.
Sự bùng nổ của giải trí kỹ thuật số
Cơn sốt phát trực tuyến và chơi game trực tuyến tiếp tục gia tăng. Hàng tháng, 52,5 triệu người Pháp xem video trực tuyến và 26 triệu người làm như vậy hàng ngày. Các dịch vụ SVoD và phát lại TV đang thu hút một phần hai người Pháp, củng cố vị trí của họ trong bối cảnh kỹ thuật số. Trò chơi trực tuyến cũng không hề tụt hậu: 68% người Pháp cho biết họ chơi ít nhất một lần mỗi tháng, tăng 18% so với năm 2019. Một hiện tượng minh họa cho sự gia tăng của các trải nghiệm tương tác và nhập vai, hiện đang là trọng tâm của giải trí kỹ thuật số.
Thương mại điện tử đang chuyển đổi toàn diện
Thương mại trực tuyến đang đạt đến những tầm cao mới. Vào năm 2024, các nền tảng phân phối đại chúng đã thu hút 37,3 triệu lượt truy cập duy nhất hàng tháng, tăng 28% trong năm năm. Đồng thời, các trang web chuyên về hàng cũ và hàng giảm giá đang thu hút đối tượng khán giả trẻ: 28% lưu lượng truy cập của họ đến từ những người từ 15-34 tuổi.
Tổng cộng, các trang web thương mại điện tử thuần túy có 44,2 triệu lượt truy cập hàng tháng, tăng 11% kể từ năm 2019. Xu hướng này minh họa cho sự chuyển dịch theo hướng mua sắm hợp lý và tiết kiệm hơn, được củng cố bởi sự thành công của các nền tảng bán lại và chương trình khuyến mãi chớp nhoáng.
AI đàm thoại, một nhân tố mới trong công nghệ kỹ thuật số
Sự thay đổi lớn mới nhất: trí tuệ nhân tạo đàm thoại. Đến cuối năm 2024, 20% người Pháp – hay 12,2 triệu người dùng – đã sử dụng các công cụ này, đặc biệt là nhóm 15-24 tuổi (chiếm 54% số người dùng hàng tháng).
AI không còn chỉ hỗ trợ nữa mà còn định nghĩa lại trải nghiệm kỹ thuật số: tìm kiếm thông tin, tự động hóa tác vụ, cá nhân hóa nội dung, v.v. Đây là xu hướng sẽ còn phát triển mạnh mẽ, tác động lớn đến thói quen kỹ thuật số và mô hình kinh doanh của các công ty công nghệ.