SEO đang ở ngã ba đường.
Khi AI định hình lại bối cảnh kỹ thuật số và Google tiếp tục thu hút ít lưu lượng truy cập hơn đến các thương hiệu, các nhà tiếp thị phải đối mặt với một thách thức quan trọng: làm thế nào để cân bằng các chiến lược mang lại kết quả ngày hôm nay với các cải tiến chuẩn bị cho tương lai.
Bài viết này nêu ra tám cân nhắc chính để giúp bạn điều hướng những thay đổi này và luôn đi đầu trong thế giới SEO luôn thay đổi.
Vào năm 2024, năm trong số 15 câu chuyện SEO hàng đầu trên Search Engine Land là về AI, với một số câu chuyện khác đề cập đến những thay đổi lớn tại Google khiến lưu lượng truy cập đến các thương hiệu giảm đi.
Những thay đổi này khiến chúng ta có nhiều điều phải suy nghĩ. Các nghiên cứu và thử nghiệm cho thấy tiềm năng to lớn của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI, nhưng hầu hết chúng ta vẫn tập trung vào việc tối ưu hóa những gì hiệu quả hiện nay.
Bạn có thể cảm thấy quá sức để theo kịp. Tôi thường thấy mình lạc lõng giữa vô vàn hiểu biết sâu sắc được chia sẻ bởi những nhà tư tưởng như Rand Fishkin, Wil Reynolds và Michael King.
Tốc độ thay đổi nhanh chóng này không phải là điều mới mẻ. Tôi vẫn nhớ rất rõ lần tham dự SEMpdx Engage tại Portland năm 2019, nơi Fishkin trình bày về các tìm kiếm không cần nhấp chuột.
Đó là trước khi đại dịch xảy ra và rất lâu trước khi ChatGPT ra mắt, nhưng xu hướng giảm nhấp chuột từ Google đã hình thành.
Tôi không ở đây để khai phá những điều mới mẻ bằng dữ liệu hoặc nghiên cứu - tốt nhất là nên để những nhà lãnh đạo trong ngành mà tôi đã đề cập trước đó làm điều đó.
Thay vào đó, tôi muốn chia sẻ những cân nhắc thực tế để giúp bạn điều hướng bối cảnh SEO một cách tự tin.
Rất lâu trước khi có AI, một trong những nguyên nhân lớn nhất khiến SEO không hiệu quả là thiếu sự kết nối chặt chẽ giữa chiến lược SEO và ROI của nó.
Với thời gian cần thiết để thấy được kết quả có ý nghĩa, bạn không thể "làm tất cả mọi thứ" chỉ để nhận ra rằng đó là cách tiếp cận sai - hoặc tệ hơn, kết luận rằng SEO không hiệu quả với tổ chức của bạn.
Ngay cả khi có chiến lược chi tiết, việc kết nối các KPI SEO với kết quả kinh doanh khi trình bày với các bên liên quan thường rất khó khăn.
Việc neo giữ các nỗ lực của bạn vào ROI, thay vì chỉ các số liệu SEO, trở nên quan trọng hơn bao giờ hết khi ngành công nghiệp này đang phát triển.
Tránh thay đổi các chiến lược và chiến thuật mà không hiểu rõ điều gì đang hiệu quả với tổ chức của bạn và điều gì không.
Đào sâu hơn: 7 phương pháp đã được chứng minh để giải thích giá trị của SEO
AI là động lực thúc đẩy những thay đổi định hình lại ngành SEO.
Nếu bạn chỉ tập trung vào các chiến lược hiện có, do dự không tin tưởng AI hoặc đơn giản là chưa dành thời gian để thử nghiệm, thì bây giờ là lúc để bắt đầu thử nghiệm và áp dụng AI.
Điều này không có nghĩa là dựa vào AI để tạo ra tất cả nội dung của bạn hoặc tin tưởng nó một cách mù quáng.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc hiểu các điểm mạnh, hạn chế của nó và nơi nó có thể tạo ra hiệu quả.
Đối với những người đảm nhiệm nhiều vai trò hoặc làm việc một mình trong SEO, AI có thể đóng vai trò là trợ lý có giá trị - miễn là bạn xác minh và đặt câu hỏi về kết quả đầu ra của nó.
Hãy dành thời gian để thử nghiệm và đổi mới với AI. Công nghệ này sẽ tồn tại lâu dài và bạn càng chờ đợi thì việc thích nghi sẽ càng khó khăn hơn khi nó ngày càng tiên tiến hơn.
Tìm hiểu sâu hơn: 3 cách sử dụng AI để giành chiến thắng trong SEO vào năm 2025
Đối tượng mục tiêu của bạn là lý do để thực hiện SEO – không phải công cụ tìm kiếm hay các công cụ AI mới nổi.
Mục tiêu là để nội dung và thương hiệu của bạn được tìm thấy theo những cách thúc đẩy ROI.
Mặc dù có chiến lược thương hiệu mạnh mẽ và chân dung chi tiết là một khởi đầu tuyệt vời, nhưng SEO ngày nay đòi hỏi phải hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của bạn.
Với các nguồn lưu lượng truy cập bị phân mảnh và ít nhấp chuột hơn từ Google, việc biết chính xác đối tượng mục tiêu của bạn là ai, họ đang tìm kiếm điều gì và bạn có thể phục vụ họ một cách độc đáo trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Khi các nền tảng như ChatGPT phát triển, ngay cả khi chúng không thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tiếp, chất lượng phải được ưu tiên hơn số lượng.
Gieo lưới rộng là không đủ; độ chính xác là chìa khóa trong bối cảnh đang thay đổi này.
Đào sâu hơn: Cách tìm nhu cầu của đối tượng mục tiêu mới nổi bằng Google Xu hướng
Hiểu đối tượng của bạn cũng có nghĩa là biết họ ở đâu và họ tương tác trực tuyến như thế nào.
Theo truyền thống, điều này liên quan đến việc kiểm tra phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị qua email, nội dung của bên thứ ba và quảng cáo, cùng với sự tương tác của chúng với hành vi tìm kiếm của Google.
Ngày nay, chúng ta cần tiến xa hơn.
Cho dù bạn gọi đó là SEO, tối ưu hóa AI hay cái gì khác, thì việc tính đến nhiều nền tảng là điều cần thiết.
Đặt câu hỏi đúng và khám phá những hiểu biết sâu sắc hơn về hành vi trực tuyến của đối tượng sẽ định hình nơi và cách bạn tiếp cận họ hiệu quả.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách nghiên cứu đối tượng cho SEO
Nội dung luôn là nền tảng của SEO và sự tương tác của khán giả, và đây vẫn là một lĩnh vực quan trọng cần đầu tư.
Mặc dù cách chúng ta tạo và tiêu thụ nội dung đã phát triển, nhưng nó vẫn đóng vai trò là nhiên liệu cho các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số.
AI đã giúp nghiên cứu nội dung, lên ý tưởng và thậm chí là sáng tạo có thể mở rộng và dễ tiếp cận hơn.
Tuy nhiên, tư duy lãnh đạo và thể hiện giá trị độc đáo của bạn với khán giả vẫn quan trọng hơn bao giờ hết.
Với việc AI giúp việc sản xuất nội dung trở nên dễ dàng hơn, việc nổi bật thông qua chất lượng sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Đầu tư vào nội dung có tác động, chất lượng cao - đặc biệt là nội dung hoạt động trên nhiều kênh - sẽ tiếp tục mang lại kết quả mạnh mẽ.
Đào sâu hơn: Tiếp thị nội dung và SEO: Tạo kế hoạch SEO tích hợp
Trong nhiều năm, tôi đã cảnh báo về "SEO danh sách kiểm tra", nơi các chiến thuật được tuân theo một cách mù quáng mà không có chiến lược rõ ràng.
Tuy nhiên, việc có một phương pháp tiếp cận được xác định và các quy trình được ghi chép lại vẫn rất cần thiết.
Khi các nguồn lưu lượng truy cập đa dạng hóa, phương pháp luận của bạn phải phát triển để theo kịp.
Các phương pháp SEO lỗi thời sẽ không hiệu quả và việc dựa vào trí nhớ hoặc quy trình làm việc không có cấu trúc có thể cản trở nỗ lực của bạn.
Duy trì một quy trình được viết ra để điều chỉnh khi cần thiết để đảm bảo chiến lược của bạn vẫn phù hợp.
Theo cách này, bạn có thể bảo vệ cách tiếp cận của mình với các bên liên quan và thậm chí là với chính mình khi những thay đổi đòi hỏi phải điều chỉnh nhanh chóng.
Đào sâu hơn: Phát triển SEO cho năm 2025: Những gì cần phải thay đổi
Giữa những yêu cầu của các nhiệm vụ hàng ngày, hãy đảm bảo dành thời gian cố ý, theo lịch trình để thử nghiệm.
Ngay cả những người đi đầu trong lĩnh vực AI cũng thường cảm thấy tụt hậu khi so sánh mình với người khác hoặc đánh giá tốc độ tiến bộ.
Hãy biến việc thử nghiệm trở nên có mục đích bằng cách đặt ra các mục tiêu và mục đích rõ ràng.
Cho dù bạn cần thúc đẩy bản thân dành thời gian hay kiềm chế việc thử nghiệm liên tục để tập trung lại vào những gì quan trọng hiện tại so với những gì sắp tới, hãy tìm sự cân bằng hỗ trợ cho tiến trình có ý nghĩa.
Đào sâu hơn: Thử nghiệm SEO: Chuyển từ chiến lược bị động sang chủ động
Việc đảm bảo các bên liên quan được thông báo, được giáo dục và cảm thấy thoải mái với SEO luôn là một thách thức và những thay đổi nhanh chóng do AI mang lại khiến điều này trở nên quan trọng hơn nữa.
Cho dù các bên liên quan của bạn là khách hàng, ông chủ hay những người ra quyết định khác, thì họ có thể ít đắm chìm vào SEO hơn bạn.
Đừng để sự phức tạp của AI hoặc các chiến lược đang phát triển trở thành cái cớ để tránh giao tiếp hiệu quả.
Đảm bảo các bên liên quan hiểu cách tiếp cận của bạn và bối cảnh ngành rộng hơn sẽ giúp xây dựng lòng tin và sự thống nhất, ngay cả khi những thay đổi vẫn tiếp tục diễn ra.
Đào sâu hơn: Cách sử dụng giáo dục SEO để quản lý các bên liên quan
Nếu bạn am hiểu sâu về SEO, có lẽ bạn không sợ thay đổi.
Những thay đổi mà chúng ta đang thấy ngày nay ảnh hưởng đến tất cả mọi người và nhiều xu hướng trong số này – chẳng hạn như ít nhấp chuột hơn từ Google – đã phát triển trong nhiều năm.
Mặc dù đôi khi, sự gia tăng thông tin và thay đổi mới có thể khiến bạn cảm thấy choáng ngợp, nhưng tôi hy vọng rằng bằng cách áp dụng tám khía cạnh mà tôi đã thảo luận trong bài viết này vào tư duy, cách tiếp cận và chiến lược tổng thể của bạn, bạn sẽ có thể tiến về phía trước một cách rõ ràng.
Bằng cách áp dụng các nguyên tắc này, bạn có thể đặt ra các mục tiêu rõ ràng giúp bạn thích nghi và phát triển trong môi trường thay đổi này.
Khi AI định hình lại bối cảnh kỹ thuật số và Google tiếp tục thu hút ít lưu lượng truy cập hơn đến các thương hiệu, các nhà tiếp thị phải đối mặt với một thách thức quan trọng: làm thế nào để cân bằng các chiến lược mang lại kết quả ngày hôm nay với các cải tiến chuẩn bị cho tương lai.
Bài viết này nêu ra tám cân nhắc chính để giúp bạn điều hướng những thay đổi này và luôn đi đầu trong thế giới SEO luôn thay đổi.
Tại sao SEO lại có vẻ quá sức vào lúc này
Vào năm 2024, năm trong số 15 câu chuyện SEO hàng đầu trên Search Engine Land là về AI, với một số câu chuyện khác đề cập đến những thay đổi lớn tại Google khiến lưu lượng truy cập đến các thương hiệu giảm đi.
Những thay đổi này khiến chúng ta có nhiều điều phải suy nghĩ. Các nghiên cứu và thử nghiệm cho thấy tiềm năng to lớn của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI, nhưng hầu hết chúng ta vẫn tập trung vào việc tối ưu hóa những gì hiệu quả hiện nay.
Bạn có thể cảm thấy quá sức để theo kịp. Tôi thường thấy mình lạc lõng giữa vô vàn hiểu biết sâu sắc được chia sẻ bởi những nhà tư tưởng như Rand Fishkin, Wil Reynolds và Michael King.
Tốc độ thay đổi nhanh chóng này không phải là điều mới mẻ. Tôi vẫn nhớ rất rõ lần tham dự SEMpdx Engage tại Portland năm 2019, nơi Fishkin trình bày về các tìm kiếm không cần nhấp chuột.
Đó là trước khi đại dịch xảy ra và rất lâu trước khi ChatGPT ra mắt, nhưng xu hướng giảm nhấp chuột từ Google đã hình thành.
Tôi không ở đây để khai phá những điều mới mẻ bằng dữ liệu hoặc nghiên cứu - tốt nhất là nên để những nhà lãnh đạo trong ngành mà tôi đã đề cập trước đó làm điều đó.
Thay vào đó, tôi muốn chia sẻ những cân nhắc thực tế để giúp bạn điều hướng bối cảnh SEO một cách tự tin.
1. Tập trung vào ROI
Rất lâu trước khi có AI, một trong những nguyên nhân lớn nhất khiến SEO không hiệu quả là thiếu sự kết nối chặt chẽ giữa chiến lược SEO và ROI của nó.
Với thời gian cần thiết để thấy được kết quả có ý nghĩa, bạn không thể "làm tất cả mọi thứ" chỉ để nhận ra rằng đó là cách tiếp cận sai - hoặc tệ hơn, kết luận rằng SEO không hiệu quả với tổ chức của bạn.
Ngay cả khi có chiến lược chi tiết, việc kết nối các KPI SEO với kết quả kinh doanh khi trình bày với các bên liên quan thường rất khó khăn.
Việc neo giữ các nỗ lực của bạn vào ROI, thay vì chỉ các số liệu SEO, trở nên quan trọng hơn bao giờ hết khi ngành công nghiệp này đang phát triển.
Tránh thay đổi các chiến lược và chiến thuật mà không hiểu rõ điều gì đang hiệu quả với tổ chức của bạn và điều gì không.
Đào sâu hơn: 7 phương pháp đã được chứng minh để giải thích giá trị của SEO
2. Tận dụng AI
AI là động lực thúc đẩy những thay đổi định hình lại ngành SEO.
Nếu bạn chỉ tập trung vào các chiến lược hiện có, do dự không tin tưởng AI hoặc đơn giản là chưa dành thời gian để thử nghiệm, thì bây giờ là lúc để bắt đầu thử nghiệm và áp dụng AI.
Điều này không có nghĩa là dựa vào AI để tạo ra tất cả nội dung của bạn hoặc tin tưởng nó một cách mù quáng.
Thay vào đó, hãy tập trung vào việc hiểu các điểm mạnh, hạn chế của nó và nơi nó có thể tạo ra hiệu quả.
Đối với những người đảm nhiệm nhiều vai trò hoặc làm việc một mình trong SEO, AI có thể đóng vai trò là trợ lý có giá trị - miễn là bạn xác minh và đặt câu hỏi về kết quả đầu ra của nó.
Hãy dành thời gian để thử nghiệm và đổi mới với AI. Công nghệ này sẽ tồn tại lâu dài và bạn càng chờ đợi thì việc thích nghi sẽ càng khó khăn hơn khi nó ngày càng tiên tiến hơn.
Tìm hiểu sâu hơn: 3 cách sử dụng AI để giành chiến thắng trong SEO vào năm 2025
3. Biết bạn đang nhắm mục tiêu đến ai
Đối tượng mục tiêu của bạn là lý do để thực hiện SEO – không phải công cụ tìm kiếm hay các công cụ AI mới nổi.
Mục tiêu là để nội dung và thương hiệu của bạn được tìm thấy theo những cách thúc đẩy ROI.
Mặc dù có chiến lược thương hiệu mạnh mẽ và chân dung chi tiết là một khởi đầu tuyệt vời, nhưng SEO ngày nay đòi hỏi phải hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu của bạn.
Với các nguồn lưu lượng truy cập bị phân mảnh và ít nhấp chuột hơn từ Google, việc biết chính xác đối tượng mục tiêu của bạn là ai, họ đang tìm kiếm điều gì và bạn có thể phục vụ họ một cách độc đáo trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Khi các nền tảng như ChatGPT phát triển, ngay cả khi chúng không thúc đẩy lưu lượng truy cập trực tiếp, chất lượng phải được ưu tiên hơn số lượng.
Gieo lưới rộng là không đủ; độ chính xác là chìa khóa trong bối cảnh đang thay đổi này.
Đào sâu hơn: Cách tìm nhu cầu của đối tượng mục tiêu mới nổi bằng Google Xu hướng
4. Xác định đối tượng của bạn ở đâu
Hiểu đối tượng của bạn cũng có nghĩa là biết họ ở đâu và họ tương tác trực tuyến như thế nào.
Theo truyền thống, điều này liên quan đến việc kiểm tra phương tiện truyền thông xã hội, tiếp thị qua email, nội dung của bên thứ ba và quảng cáo, cùng với sự tương tác của chúng với hành vi tìm kiếm của Google.
Ngày nay, chúng ta cần tiến xa hơn.
Cho dù bạn gọi đó là SEO, tối ưu hóa AI hay cái gì khác, thì việc tính đến nhiều nền tảng là điều cần thiết.
- Khán giả của bạn có còn sử dụng tìm kiếm của Google không?
- Họ có tương tác với các bản tóm tắt AI trên Google, ChatGPT hay Bing không?
- Chúng có được phân bổ đều trên nhiều nền tảng khác nhau không?
Đặt câu hỏi đúng và khám phá những hiểu biết sâu sắc hơn về hành vi trực tuyến của đối tượng sẽ định hình nơi và cách bạn tiếp cận họ hiệu quả.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách nghiên cứu đối tượng cho SEO
5. Đầu tư vào nội dung
Nội dung luôn là nền tảng của SEO và sự tương tác của khán giả, và đây vẫn là một lĩnh vực quan trọng cần đầu tư.
Mặc dù cách chúng ta tạo và tiêu thụ nội dung đã phát triển, nhưng nó vẫn đóng vai trò là nhiên liệu cho các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số.
AI đã giúp nghiên cứu nội dung, lên ý tưởng và thậm chí là sáng tạo có thể mở rộng và dễ tiếp cận hơn.
Tuy nhiên, tư duy lãnh đạo và thể hiện giá trị độc đáo của bạn với khán giả vẫn quan trọng hơn bao giờ hết.
Với việc AI giúp việc sản xuất nội dung trở nên dễ dàng hơn, việc nổi bật thông qua chất lượng sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Đầu tư vào nội dung có tác động, chất lượng cao - đặc biệt là nội dung hoạt động trên nhiều kênh - sẽ tiếp tục mang lại kết quả mạnh mẽ.
Đào sâu hơn: Tiếp thị nội dung và SEO: Tạo kế hoạch SEO tích hợp
6. Phát triển chiến thuật và danh sách kiểm tra
Trong nhiều năm, tôi đã cảnh báo về "SEO danh sách kiểm tra", nơi các chiến thuật được tuân theo một cách mù quáng mà không có chiến lược rõ ràng.
Tuy nhiên, việc có một phương pháp tiếp cận được xác định và các quy trình được ghi chép lại vẫn rất cần thiết.
Khi các nguồn lưu lượng truy cập đa dạng hóa, phương pháp luận của bạn phải phát triển để theo kịp.
Các phương pháp SEO lỗi thời sẽ không hiệu quả và việc dựa vào trí nhớ hoặc quy trình làm việc không có cấu trúc có thể cản trở nỗ lực của bạn.
Duy trì một quy trình được viết ra để điều chỉnh khi cần thiết để đảm bảo chiến lược của bạn vẫn phù hợp.
Theo cách này, bạn có thể bảo vệ cách tiếp cận của mình với các bên liên quan và thậm chí là với chính mình khi những thay đổi đòi hỏi phải điều chỉnh nhanh chóng.
Đào sâu hơn: Phát triển SEO cho năm 2025: Những gì cần phải thay đổi
7. Hãy chủ động trong quá trình thử nghiệm
Giữa những yêu cầu của các nhiệm vụ hàng ngày, hãy đảm bảo dành thời gian cố ý, theo lịch trình để thử nghiệm.
Ngay cả những người đi đầu trong lĩnh vực AI cũng thường cảm thấy tụt hậu khi so sánh mình với người khác hoặc đánh giá tốc độ tiến bộ.
Hãy biến việc thử nghiệm trở nên có mục đích bằng cách đặt ra các mục tiêu và mục đích rõ ràng.
Cho dù bạn cần thúc đẩy bản thân dành thời gian hay kiềm chế việc thử nghiệm liên tục để tập trung lại vào những gì quan trọng hiện tại so với những gì sắp tới, hãy tìm sự cân bằng hỗ trợ cho tiến trình có ý nghĩa.
Đào sâu hơn: Thử nghiệm SEO: Chuyển từ chiến lược bị động sang chủ động
8. Giao tiếp với các bên liên quan
Việc đảm bảo các bên liên quan được thông báo, được giáo dục và cảm thấy thoải mái với SEO luôn là một thách thức và những thay đổi nhanh chóng do AI mang lại khiến điều này trở nên quan trọng hơn nữa.
Cho dù các bên liên quan của bạn là khách hàng, ông chủ hay những người ra quyết định khác, thì họ có thể ít đắm chìm vào SEO hơn bạn.
Đừng để sự phức tạp của AI hoặc các chiến lược đang phát triển trở thành cái cớ để tránh giao tiếp hiệu quả.
Đảm bảo các bên liên quan hiểu cách tiếp cận của bạn và bối cảnh ngành rộng hơn sẽ giúp xây dựng lòng tin và sự thống nhất, ngay cả khi những thay đổi vẫn tiếp tục diễn ra.
Đào sâu hơn: Cách sử dụng giáo dục SEO để quản lý các bên liên quan
Thành thạo SEO: Cân bằng các chiến thuật đã được chứng minh với các xu hướng mới nổi
Nếu bạn am hiểu sâu về SEO, có lẽ bạn không sợ thay đổi.
Những thay đổi mà chúng ta đang thấy ngày nay ảnh hưởng đến tất cả mọi người và nhiều xu hướng trong số này – chẳng hạn như ít nhấp chuột hơn từ Google – đã phát triển trong nhiều năm.
Mặc dù đôi khi, sự gia tăng thông tin và thay đổi mới có thể khiến bạn cảm thấy choáng ngợp, nhưng tôi hy vọng rằng bằng cách áp dụng tám khía cạnh mà tôi đã thảo luận trong bài viết này vào tư duy, cách tiếp cận và chiến lược tổng thể của bạn, bạn sẽ có thể tiến về phía trước một cách rõ ràng.
Bằng cách áp dụng các nguyên tắc này, bạn có thể đặt ra các mục tiêu rõ ràng giúp bạn thích nghi và phát triển trong môi trường thay đổi này.
