Sau Thunderbolts*, Disney thừa nhận sai lầm lớn này liên quan đến Marvel

[theanh]

Kể từ khi Giai đoạn III kết thúc và doanh thu phòng vé khổng lồ của Avengers: Endgame (khoảng 2,8 tỷ đô la), Vũ trụ Điện ảnh Marvel dường như đang trên tàu lượn siêu tốc. Mặc dù có một số thành công đáng chú ý (Spider-Man: No Way Home, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Deadpool & Wolverine), MCU vẫn liên tục gặp phải tình trạng bất thường. Những tựa phim như Ant-Man and the Wasp: Quantumania, The Marvels và Captain America: Brave New World có doanh thu đáng thất vọng, thậm chí khiến Disney thua lỗ. Trong bối cảnh này, bộ phim Thunderbolts* đã được phát hành vào ngày 30 tháng 4 năm 2025. Và, mặc dù doanh thu hiện tại ở mức trung bình, nhưng CEO của Disney Bob Iger vẫn hy vọng vào tương lai của House of Ideas.

Thunderbolts*: có màn ra mắt trung bình tại phòng vé, nhưng được truyền miệng tốt​

Thunderbolts* xoay quanh một nhóm phản anh hùng ít được biết đến hơn nhiều so với những biểu tượng truyền thống của MCU. Một số thậm chí còn đến từ loạt phim phát sóng trên Disney+. Điều này có lẽ giải thích cho doanh thu khởi đầu trung bình của bộ phim tại phòng vé. Theo IMDB, Thunderbolts* chỉ thu về 76 triệu đô la trong tuần đầu công chiếu tại Hoa Kỳ. Trên toàn thế giới, phim thu về khoảng 160 triệu đô la, so với kinh phí ước tính không dành cho quảng cáo là 180 triệu đô la. Để có lãi, Thunderbolts* cần đạt doanh thu ít nhất 500-600 triệu đô la. Một mục tiêu phức tạp, nhưng không phải là không thể đạt được.

Một mặt bộ phim quyến rũ các nhà phê bình và khán giả (88% trên Rotten Tomatoes, A — trên CinemaScore). Mặt khác, tác phẩm mới nhất của Marvel có một con đường rõ ràng phía trước cho đến khi phát hành Lilo & Stitch, phiên bản làm lại của Disney (phát hành ngày 21 tháng 5 năm 2025). Cuối cùng, chiến lược tiếp thị của Kevin Feige liên quan đến việc thay đổi tiêu đề của bộ phim - hiện được gọi là *New Avengers kể từ khi kết thúc tuần đầu tiên công chiếu - có vẻ đã mang lại hiệu quả. Thật vậy, các rạp chiếu phim ở Mỹ đã chứng kiến lượng khán giả tăng vọt 49% vào ngày sau thông báo chính thức.

Sau Thunderbolts*, CEO của Disney công bố chiến lược mới cho Marvel​

Gần đây, Bob Iger đã nhìn lại chiến lược của Disney kể từ đầu thập kỷ. Xin nhắc lại, CEO hiện tại của Disney đã rời công ty trong thời kỳ hoàng kim vào năm 2020. Tuy nhiên, trước những lựa chọn mạo hiểm của người kế nhiệm Bob Chapek, ông đã trở lại vị trí lãnh đạo vào năm 2022 để xoay chuyển tình thế. Chiến lược của người thay thế ông chủ yếu là nhân rộng các dự án để cung cấp cho nền tảng Disney+. Kết quả: sự bão hòa của các chương trình, kèm theo sự suy giảm chung về chất lượng. Đối với Marvel, điều này dẫn đến hiện tượng "mệt mỏi với siêu anh hùng" và một số thất vọng lớn về doanh thu phòng vé, đáng chú ý là The Marvels.

Khi trở lại vị trí lãnh đạo, Bob Iger đã áp dụng việc xem xét lại phương pháp sản xuất tại tất cả các bộ phận của tập đoàn. Một hướng đi mới được Kevin Feige, ông chủ của Marvel, người từ lâu đã muốn giảm số lượng dự án để ưu tiên chất lượng, ủng hộ hoàn toàn. Một sự thay đổi chiến lược cuối cùng cũng được cảm nhận với Thunderbolts*, theo Bob Iger, trong một cuộc trò chuyện qua điện thoại với các nhà đầu tư của mình, được Variety truyền lại:

Chúng ta đều biết rằng với mong muốn tràn ngập nền tảng phát trực tuyến của mình bằng nhiều nội dung hơn, chúng ta đã yêu cầu các công cụ sáng tạo của mình, bao gồm cả Marvel, sản xuất quá nhiều. Chúng tôi hơi mất tập trung vì cố làm quá nhiều việc. […] Bằng cách để Marvel tập trung nhiều hơn vào các bộ phim của mình, chúng tôi nghĩ rằng chất lượng sẽ tốt hơn. Tôi nghĩ ví dụ đầu tiên và tốt nhất là Thunderbolts*.

Bob Iger dự đoán một tương lai tươi sáng cho Disney​

Do đó, thông điệp ở đây rất rõ ràng: Marvel đang quay trở lại với những điều cơ bản. Ít sản xuất cùng lúc hơn, kiểm soát lịch trình tốt hơn và tập trung lại vào điện ảnh. Một số dự án không chắc chắn đã bị hủy bỏ hoặc tạm dừng trong khi tìm được kịch bản phù hợp, chẳng hạn như Blade. Trong mọi trường hợp, Bob Iger rất lạc quan về tương lai của Disney. Ông thậm chí còn hy vọng rằng 18 tháng tiếp theo của công ty sẽ giống như năm 2019, khi công ty ghi nhận doanh thu toàn cầu kỷ lục là 11,12 tỷ đô la.

Lộ trình sắp tới của Disney thực sự đầy tham vọng. Một số tác phẩm lớn sẽ ra mắt sau Thunderbolts* vào năm 2025: Lilo & Stich, Elio, Tron: Ares, Fantastic Four: First Step, Zootopia 2 và Avatar: Fire and Ash. Và năm 2026 hứa hẹn sẽ bận rộn không kém với The Mandalorian và Grogu, Toy Story 5 và Avengers: Doomsday.

Bạn mong chờ bộ phim nào do Disney sản xuất nhất? Hãy để lại ý kiến của bạn trong phần bình luận nhé!