Reddit đang triển khai tính năng kiểm soát quảng cáo mới, cung cấp cho người dùng nhiều quyền hơn đối với nội dung được tài trợ mà họ gặp phải trên nền tảng này.
Chi tiết:
Lý do chúng tôi quan tâm. Tính năng ẩn quảng cáo mới của Reddit tạo ra động lực mạnh mẽ hơn để mang lại trải nghiệm quảng cáo có chất lượng và phù hợp. Khi người dùng có thể chặn toàn bộ tài khoản của nhà quảng cáo trong ít nhất một năm chỉ bằng một cú nhấp chuột, việc nhắm mục tiêu kém hoặc nội dung sáng tạo chất lượng thấp có thể dẫn đến mất đối tượng mục tiêu vĩnh viễn.
Thay đổi này có thể sẽ làm tăng tầm quan trọng của phân khúc đối tượng mục tiêu và chất lượng nội dung sáng tạo, vì các nhà quảng cáo liên tục cung cấp trải nghiệm không liên quan hoặc gây gián đoạn sẽ phải đối mặt với việc phạm vi tiếp cận giảm dần theo thời gian.
Giữa các dòng. Động thái này diễn ra sau khi người dùng ngày càng không hài lòng với trải nghiệm quảng cáo trên các nền tảng xã hội, với việc Reddit tự định vị mình là phản hồi nhanh hơn với sở thích của người dùng so với các đối thủ cạnh tranh.
Bức tranh toàn cảnh. Kiểm soát mới dựa trên quảng cáo nhạy cảm của Reddit bộ lọc, được giới thiệu vào năm ngoái, cho phép người dùng hạn chế tiếp xúc với quảng cáo trong các danh mục có khả năng gây chia rẽ (ví dụ: chính trị, tôn giáo).
Tiếp theo là gì. Reddit cho biết họ sẽ “tiếp tục tìm cách cải thiện khả năng kiểm soát quảng cáo” và đã mời cộng đồng phản hồi về tính năng mới.
Kết luận. Mặc dù Reddit vẫn được hỗ trợ quảng cáo, nhưng nền tảng này đang cố gắng tạo sự cân bằng giữa phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo và trải nghiệm của người dùng bằng cách cung cấp các biện pháp kiểm soát chi tiết hơn có khả năng dẫn đến mục tiêu quảng cáo có liên quan hơn.
Chi tiết:
- Giờ đây, người dùng có thể chọn Ẩn từ menu thả xuống trên bất kỳ quảng cáo nào dựa trên nguồn cấp dữ liệu.
- Ẩn quảng cáo sẽ chặn nội dung khỏi tài khoản nhà quảng cáo đó trong ít nhất một năm.
- Tính năng này hoạt động cùng với chức năng Báo cáo hiện có, chức năng này cũng kích hoạt chức năng chặn nhà quảng cáo.
- Việc triển khai sẽ được triển khai dần dần trên iOS, Android và máy tính để bàn trong vài tuần.
Lý do chúng tôi quan tâm. Tính năng ẩn quảng cáo mới của Reddit tạo ra động lực mạnh mẽ hơn để mang lại trải nghiệm quảng cáo có chất lượng và phù hợp. Khi người dùng có thể chặn toàn bộ tài khoản của nhà quảng cáo trong ít nhất một năm chỉ bằng một cú nhấp chuột, việc nhắm mục tiêu kém hoặc nội dung sáng tạo chất lượng thấp có thể dẫn đến mất đối tượng mục tiêu vĩnh viễn.
Thay đổi này có thể sẽ làm tăng tầm quan trọng của phân khúc đối tượng mục tiêu và chất lượng nội dung sáng tạo, vì các nhà quảng cáo liên tục cung cấp trải nghiệm không liên quan hoặc gây gián đoạn sẽ phải đối mặt với việc phạm vi tiếp cận giảm dần theo thời gian.
Giữa các dòng. Động thái này diễn ra sau khi người dùng ngày càng không hài lòng với trải nghiệm quảng cáo trên các nền tảng xã hội, với việc Reddit tự định vị mình là phản hồi nhanh hơn với sở thích của người dùng so với các đối thủ cạnh tranh.
Bức tranh toàn cảnh. Kiểm soát mới dựa trên quảng cáo nhạy cảm của Reddit bộ lọc, được giới thiệu vào năm ngoái, cho phép người dùng hạn chế tiếp xúc với quảng cáo trong các danh mục có khả năng gây chia rẽ (ví dụ: chính trị, tôn giáo).
Tiếp theo là gì. Reddit cho biết họ sẽ “tiếp tục tìm cách cải thiện khả năng kiểm soát quảng cáo” và đã mời cộng đồng phản hồi về tính năng mới.
Kết luận. Mặc dù Reddit vẫn được hỗ trợ quảng cáo, nhưng nền tảng này đang cố gắng tạo sự cân bằng giữa phạm vi tiếp cận của nhà quảng cáo và trải nghiệm của người dùng bằng cách cung cấp các biện pháp kiểm soát chi tiết hơn có khả năng dẫn đến mục tiêu quảng cáo có liên quan hơn.
