Đó là một mặt tiền không thể không được chú ý. “Pathé BNP Paribas” mới đã mở cửa cách đây vài ngày tại Paris, trên phố Louis Le Grand, ở khu Opéra. Với năm phòng mới được cải tạo và 440 ghế bành nhung đỏ, địa điểm này hứa hẹn mang đến sự thoải mái... và một chút độc đáo. Bởi vì đây là lần đầu tiên tại Pháp, một rạp chiếu phim lấy tên của một công ty tư nhân bên ngoài thế giới giải trí.
BNP Paribas không chỉ gắn tên mình lên mặt tiền. Ngân hàng sẽ cung cấp cho khách hàng mức giá hấp dẫn, tổ chức các buổi chiếu trước và có kế hoạch biến rạp chiếu phim thành địa điểm quan trọng cho cộng đồng người hâm mộ phim ảnh, We Love Cinema. "Đây là cơ hội tốt cho hình ảnh thương hiệu của chúng tôi", Elise Hermant tóm tắt. Ý tưởng này có vẻ gây ngạc nhiên trong thế giới điện ảnh, nhưng nó đã rất nổi tiếng ở những lĩnh vực khác. Các sân vận động như Accor Arena và Groupama Stadium tự hào mang tên các nhà tài trợ của họ. Và ở nước ngoài, một số rạp chiếu phim cũng đã dấn thân: Rạp chiếu phim TCL Chinese ở Los Angeles và Rạp chiếu phim Scotiabank ở Canada.
Việc tập trung vào cái tên BNP Paribas này cũng là một sự ghi nhận lịch sử. Ngân hàng này đã hỗ trợ điện ảnh trong hơn một trăm năm, thường là với tư cách là đơn vị tài trợ cho các hoạt động sản xuất. Với hoạt động này, nó đang chuyển hướng sang phía công chúng, trong bối cảnh các đơn vị triển lãm đang tìm cách đưa khán giả trở lại rạp chiếu phim sau Covid.
Số tiền thỏa thuận giữa Pathé và BNP Paribas chưa được tiết lộ, nhưng có một điều chắc chắn: ghế đỏ đã sẵn sàng, máy chiếu laser cũng vậy. Và nếu sáng kiến này gây xôn xao thì chắc chắn là vì nó chạm đến một vấn đề nhạy cảm: làm thế nào các thương hiệu có thể tự mời mình vào các địa điểm văn hóa mà không nhất thiết phải phá hỏng bầu không khí.
Pathé và BNP Paribas cùng chung một phòng
Đằng sau ý tưởng này là sự hợp tác giữa gã khổng lồ điện ảnh và ngân hàng BNP Paribas. Elise Hermant, giám đốc truyền thông tại BNP Paribas, giải thích: “Mọi chuyện bắt đầu với đề xuất của Pathé về việc tiếp quản một rạp chiếu phim gần văn phòng của chúng tôi”. Nói cách khác, nó thực tế, có vị trí thuận lợi... và là cơ hội để giới thiệu logo của ngân hàng một cách rộng rãi tại một khu vực chiến lược.BNP Paribas không chỉ gắn tên mình lên mặt tiền. Ngân hàng sẽ cung cấp cho khách hàng mức giá hấp dẫn, tổ chức các buổi chiếu trước và có kế hoạch biến rạp chiếu phim thành địa điểm quan trọng cho cộng đồng người hâm mộ phim ảnh, We Love Cinema. "Đây là cơ hội tốt cho hình ảnh thương hiệu của chúng tôi", Elise Hermant tóm tắt. Ý tưởng này có vẻ gây ngạc nhiên trong thế giới điện ảnh, nhưng nó đã rất nổi tiếng ở những lĩnh vực khác. Các sân vận động như Accor Arena và Groupama Stadium tự hào mang tên các nhà tài trợ của họ. Và ở nước ngoài, một số rạp chiếu phim cũng đã dấn thân: Rạp chiếu phim TCL Chinese ở Los Angeles và Rạp chiếu phim Scotiabank ở Canada.
Việc tập trung vào cái tên BNP Paribas này cũng là một sự ghi nhận lịch sử. Ngân hàng này đã hỗ trợ điện ảnh trong hơn một trăm năm, thường là với tư cách là đơn vị tài trợ cho các hoạt động sản xuất. Với hoạt động này, nó đang chuyển hướng sang phía công chúng, trong bối cảnh các đơn vị triển lãm đang tìm cách đưa khán giả trở lại rạp chiếu phim sau Covid.
Số tiền thỏa thuận giữa Pathé và BNP Paribas chưa được tiết lộ, nhưng có một điều chắc chắn: ghế đỏ đã sẵn sàng, máy chiếu laser cũng vậy. Và nếu sáng kiến này gây xôn xao thì chắc chắn là vì nó chạm đến một vấn đề nhạy cảm: làm thế nào các thương hiệu có thể tự mời mình vào các địa điểm văn hóa mà không nhất thiết phải phá hỏng bầu không khí.
