Ở Pháp, quảng cáo thời trang nhanh có thể sớm bị cấm

[theanh]

Đây là một tín hiệu mạnh mẽ cho nước Pháp. Tuần trước, quốc gia này đã khởi xướng một sự thay đổi mang tính lịch sử chống lại tình trạng tiêu thụ quá mức hàng dệt may, lần này là nhắm vào (nhiều) người có sức ảnh hưởng quảng bá thời trang siêu nhanh.

Một cuộc bỏ phiếu chưa từng có, với những rủi ro rất thực tế​

Vào ngày 2 tháng 6 năm 2025, Thượng viện đã thông qua dự luật do nghị sĩ Anne-Cécile Violland đưa ra. Đọc trực tuyến, lệnh cấm mọi quảng cáo - bao gồm cả thông qua người có sức ảnh hưởng - đối với thời trang siêu nhanh như Shein và Temu. Biện pháp này, được chính phủ hỗ trợ, nhằm mục đích ngăn chặn làn sóng tiêu thụ quá mức và làn sóng môi trường do các nền tảng giá rẻ tạo ra. Văn bản, vẫn cần được bỏ phiếu tại Quốc hội, nhắm mục tiêu rõ ràng vào việc quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội, kênh ảnh hưởng chính đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.

Luật không chỉ nhắm vào những người có sức ảnh hưởng: nó tấn công tất cả các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu thời trang siêu nhanh. Biện pháp này đi kèm với một hệ thống hình phạt sinh thái tiến bộ, đã được thảo luận nhiều lần tại Hạ viện, cũng như yêu cầu tăng cường minh bạch về môi trường.

Tại sao lại có luật này?​

Vào năm 2022, hơn 3,3 tỷ mặt hàng quần áo đã được đưa ra thị trường tại Pháp, tương đương gần 50 mặt hàng cho mỗi cư dân. Sự bùng nổ về nguồn cung này được thúc đẩy bởi một mô hình kinh tế dựa trên việc đổi mới cực nhanh các bộ sưu tập, sản xuất hàng loạt chi phí thấp và hầu như không có động lực để sửa chữa hoặc phát triển bền vững. Kết quả: ngành dệt may hiện chiếm gần 10% lượng khí thải nhà kính toàn cầu, thậm chí còn vượt qua cả hàng không dân dụng và vận tải biển cộng lại.

Những gã khổng lồ châu Á, bị cáo buộc kéo toàn bộ ngành xuống, đang nằm trong tầm ngắm của chính phủ. Vẫn chưa biết những công ty nào sẽ sớm được dán nhãn "siêu nhanh". Một sắc lệnh sẽ chỉ định các ngưỡng áp dụng để xác định các thương hiệu có liên quan, với mong muốn được nêu rõ là phân biệt các nền tảng châu Á với các chuỗi giá rẻ được thành lập tại Pháp hoặc châu Âu.

Người có sức ảnh hưởng: hồi kết của El Dorado thương mại​

Cho đến nay, người có sức ảnh hưởng là kênh được các thương hiệu thời trang siêu nhanh ưa chuộng, tràn ngập mạng xã hội bằng các mã khuyến mại và đợt giảm giá trông giống như những giao dịch hời. Việc cấm chương trình khuyến mại này sẽ đánh dấu một bước ngoặt, bằng cách cấm kênh phân phối chính dành cho người trẻ và khiến những người sáng tạo nội dung phải chịu trách nhiệm hơn. Đối với các nền tảng như Shein hoặc Temu, vốn có uy tín dựa trên sự hiện diện trực tuyến rộng rãi, tác động tài chính có thể là đáng kể.

Nếu luật này cuối cùng được thông qua, nó sẽ đưa Pháp trở thành quốc gia tiên phong của châu Âu trong việc quản lý thời trang siêu nhanh. Nhưng văn bản này không phải là không có rủi ro pháp lý: một số thượng nghị sĩ đang nêu ra khả năng không tương thích với luật pháp châu Âu và quyền tự do kinh doanh. Vẫn chưa biết liệu biện pháp này có vượt qua được ủy ban chung và quá trình xem xét của Hội đồng Hiến pháp hay không.