Đây là câu chuyện về một loại mì ramen quyết định thích nghi với cuộc sống hàng ngày của người chơi: dài, liên tục, không gián đoạn. Mì One là loại mì dài 3,5 mét (!), tất cả đều là một sợi mì duy nhất. Ý tưởng này rất đơn giản (và có chút điên rồ): cho phép game thủ ăn trong khi chơi mà không cần phải đặt bộ điều khiển xuống hoặc liên tục nhấn nút tạm dừng.
Mì không chỉ là chiêu trò quảng cáo. Mì được thiết kế với kết cấu dày hơn để giữ nước sốt và hương vị tốt hơn. Mục tiêu: để bữa ăn vẫn ngon, ngay cả khi ăn hết một lúc, trong khi chơi game.
Sản phẩm chỉ có sẵn trong phiên bản giới hạn... và không mất nhiều thời gian. Chỉ trong vài ngày, tất cả hàng đã hết. Buổi ra mắt được đánh dấu bằng một sự kiện sôi động, với những người có sức ảnh hưởng trong ngành game, các nhà báo, các buổi nếm thử trực tiếp và chụp ảnh tự sướng trước những chiếc bát XL. Đây là một bước đi cần thiết để tôn vinh văn hóa trò chơi điện tử tại Indonesia, nơi ngành này đang bùng nổ và tiếp cận được một bộ phận lớn dân số, cả già lẫn trẻ.
Kết quả: nội dung được hiệu chỉnh cho TikTok, các đoạn phim vui nhộn và video mọi người thử sức tại món mì vô tận này. Guilherme Machado, giám đốc sáng tạo tại BLKJ Havas giải thích: "Chúng tôi nghĩ rằng điều đó hoàn toàn điên rồ, và đó chính xác là lý do tại sao chúng tôi làm điều đó". "Những ý tưởng kỳ lạ nhất thường là những ý tưởng được chấp nhận."
Thật không may, không có kế hoạch ra mắt nào ở các quốc gia còn lại trên thế giới, nhưng ý tưởng này có thể truyền cảm hứng cho các thương hiệu khác. Bây giờ chúng ta phải làm điều tương tự, nhưng bằng thanh gạt nước!
Không phải mì đâu
Haraku Ramen Halal, thương hiệu đứng sau dự án này, đã không đơn độc thực hiện. Công ty BLKJ Havas có trụ sở tại Singapore đã đưa ra ý tưởng này. Họ chính là những người đề xuất ý tưởng khó tin này cho Tập đoàn Ismaya, chủ sở hữu của Haraku. Dewa Ari, Giám đốc Tiếp thị tại Ismaya cho biết: “Khi công ty nói với chúng tôi về điều này, lúc đầu tôi nghĩ nó thật điên rồ… nhưng cũng thật tuyệt vời”. “Game thủ ghét phải dừng lại để ăn. Ở đây, chúng tôi cung cấp cho họ thứ gì đó vui vẻ, thiết thực và có thể nói lên được suy nghĩ của họ.»
Mì không chỉ là chiêu trò quảng cáo. Mì được thiết kế với kết cấu dày hơn để giữ nước sốt và hương vị tốt hơn. Mục tiêu: để bữa ăn vẫn ngon, ngay cả khi ăn hết một lúc, trong khi chơi game.
Sản phẩm chỉ có sẵn trong phiên bản giới hạn... và không mất nhiều thời gian. Chỉ trong vài ngày, tất cả hàng đã hết. Buổi ra mắt được đánh dấu bằng một sự kiện sôi động, với những người có sức ảnh hưởng trong ngành game, các nhà báo, các buổi nếm thử trực tiếp và chụp ảnh tự sướng trước những chiếc bát XL. Đây là một bước đi cần thiết để tôn vinh văn hóa trò chơi điện tử tại Indonesia, nơi ngành này đang bùng nổ và tiếp cận được một bộ phận lớn dân số, cả già lẫn trẻ.
Kết quả: nội dung được hiệu chỉnh cho TikTok, các đoạn phim vui nhộn và video mọi người thử sức tại món mì vô tận này. Guilherme Machado, giám đốc sáng tạo tại BLKJ Havas giải thích: "Chúng tôi nghĩ rằng điều đó hoàn toàn điên rồ, và đó chính xác là lý do tại sao chúng tôi làm điều đó". "Những ý tưởng kỳ lạ nhất thường là những ý tưởng được chấp nhận."
Thật không may, không có kế hoạch ra mắt nào ở các quốc gia còn lại trên thế giới, nhưng ý tưởng này có thể truyền cảm hứng cho các thương hiệu khác. Bây giờ chúng ta phải làm điều tương tự, nhưng bằng thanh gạt nước!