Cảnh báo đỏ cho Apple Watch. Theo Counterpoint, doanh số bán đồng hồ thông minh Apple đã giảm 19% vào năm 2024, mức giảm này càng đáng lo ngại hơn khi diễn ra sau một năm 2023 cũng chứng kiến mức giảm (-10%). Và năm 2022 đã hài lòng với khối lượng giao hàng ổn định (0%).
Kết quả trong quý đầu tiên của năm 2025 khó có thể khả quan hơn nhiều. Trên thực tế, Apple đã chứng kiến doanh thu giảm 5% cho danh mục "các sản phẩm khác", bao gồm doanh số bán Apple Watch (cũng như HomePod, AirPods, Apple TV và các sản phẩm Beats).
Theo Counterpoint, lý do khiến lượng hàng xuất xưởng giảm là do thiếu sản phẩm mới. Apple Watch Series 10 chắc chắn đã mang đến những thay đổi về mặt thẩm mỹ (vỏ mỏng hơn, màn hình lớn hơn), nhưng về cơ bản, sản phẩm vẫn tương tự như các thế hệ trước. Nó thiếu cảm biến sức khỏe hoặc bất kỳ tính năng nào khiến mẫu máy này nổi bật.
Có lẽ tốc độ làm mới—một thế hệ mới mỗi năm—là quá nhanh? Series 10 không mang lại luồng gió mới nào và cả Apple Watch Ultra lẫn Apple Watch SE đều không được cập nhật. Kết quả là, thị phần của Ultra đã giảm từ 10% xuống 8% trong quý IV. Đối với Watch SE, mẫu đồng hồ thường chiếm phần lớn doanh số sau khi ra mắt thế hệ mới, việc thiếu phiên bản mới là nguyên nhân chính khiến doanh số giảm trong quý 3 năm 2024.
Do đó, đến năm 2025, Apple sẽ phải nỗ lực gấp đôi để khôi phục lại sự quan tâm đến đồng hồ thông minh của mình. Không thiếu ý tưởng, đặc biệt là cảm biến đường huyết không xâm lấn này, nhưng công nghệ chưa hẳn đã có để tích hợp chúng ngay lập tức.
Nguồn: Counterpoint
Apple Watch đang dần hết thời
Apple Watch đã giảm ở mọi thị trường, ngoại trừ Ấn Độ, nơi vẫn đang giữ vững phong độ. Điều đáng lo ngại đối với công ty Apple là sự suy giảm đặc biệt rõ rệt ở thị trường lớn nhất của họ, Hoa Kỳ - nơi chiếm hơn một nửa lượng hàng xuất xưởng đồng hồ thông minh. Trong phân khúc đồng hồ thông minh "nâng cao" (cao cấp), thị phần của Apple Watch đã giảm 8 điểm vào năm 2024. Điều này có lợi cho các đối thủ cạnh tranh, những công ty đã ghi nhận sự tăng trưởng về doanh số bán hàng trong quý gần nhất.Kết quả trong quý đầu tiên của năm 2025 khó có thể khả quan hơn nhiều. Trên thực tế, Apple đã chứng kiến doanh thu giảm 5% cho danh mục "các sản phẩm khác", bao gồm doanh số bán Apple Watch (cũng như HomePod, AirPods, Apple TV và các sản phẩm Beats).
Theo Counterpoint, lý do khiến lượng hàng xuất xưởng giảm là do thiếu sản phẩm mới. Apple Watch Series 10 chắc chắn đã mang đến những thay đổi về mặt thẩm mỹ (vỏ mỏng hơn, màn hình lớn hơn), nhưng về cơ bản, sản phẩm vẫn tương tự như các thế hệ trước. Nó thiếu cảm biến sức khỏe hoặc bất kỳ tính năng nào khiến mẫu máy này nổi bật.
Có lẽ tốc độ làm mới—một thế hệ mới mỗi năm—là quá nhanh? Series 10 không mang lại luồng gió mới nào và cả Apple Watch Ultra lẫn Apple Watch SE đều không được cập nhật. Kết quả là, thị phần của Ultra đã giảm từ 10% xuống 8% trong quý IV. Đối với Watch SE, mẫu đồng hồ thường chiếm phần lớn doanh số sau khi ra mắt thế hệ mới, việc thiếu phiên bản mới là nguyên nhân chính khiến doanh số giảm trong quý 3 năm 2024.
Do đó, đến năm 2025, Apple sẽ phải nỗ lực gấp đôi để khôi phục lại sự quan tâm đến đồng hồ thông minh của mình. Không thiếu ý tưởng, đặc biệt là cảm biến đường huyết không xâm lấn này, nhưng công nghệ chưa hẳn đã có để tích hợp chúng ngay lập tức.
Nguồn: Counterpoint
