Google bất ngờ quyết định không triển khai lời nhắc độc lập mới cho cookie của bên thứ ba trong Chrome, cho phép các công ty công nghệ quảng cáo tiếp tục sử dụng công nghệ nhắm mục tiêu này trong trình duyệt web phổ biến nhất thế giới.
“Chúng tôi đã đưa ra quyết định duy trì cách tiếp cận hiện tại của mình để cung cấp cho người dùng lựa chọn cookie của bên thứ ba trong Chrome và sẽ không triển khai lời nhắc độc lập mới cho cookie của bên thứ ba,” Anthony Chavez, Phó chủ tịch Privacy Sandbox tại Google, đã viết trong một bài đăng trên blog.
Giữa các dòng. Mặc dù Google đang rút lui khỏi lời nhắc cookie, một cơ chế đồng ý của bên thứ ba được đề cập lần đầu tiên vào tháng 2, nhưng công ty không hoàn toàn từ bỏ Privacy Sandbox. Công ty có kế hoạch tiếp tục một số sáng kiến nhất định, bao gồm Bảo vệ IP cho người dùng Chrome Incognito, được lên lịch triển khai vào quý 3.
Theo Chavez, phản hồi của ngành đã thúc đẩy thay đổi này:
Lý do chúng tôi quan tâm. Quyết định không triển khai lời nhắc cookie độc lập trong Chrome của Google cho phép các nhà quảng cáo tiếp tục sử dụng tính năng theo dõi cookie của bên thứ ba quen thuộc mà không bị gián đoạn. Điều này mang lại sự ổn định ngắn hạn cho các chiến dịch quảng cáo và duy trì hiệu quả nhắm mục tiêu hiện tại trên toàn bộ thị phần thống lĩnh của Chrome.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo nên xem đây là sự hoãn lại tạm thời chứ không phải là giải pháp lâu dài, vì sự chuyển dịch rộng rãi hơn của ngành sang quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư vẫn chưa biến mất. Dữ liệu của bên thứ nhất vẫn sẽ là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất.
Bức tranh toàn cảnh. Privacy Sandbox đã phải đối mặt với những lời chỉ trích sau báo cáo tiến độ mới nhất vào đầu năm nay, trong đó thừa nhận những thách thức về mặt kỹ thuật trong các đề xuất của mình, đặc biệt là về việc ghi nhận nguồn gốc.
Mặc dù có sự tham gia tích cực của các công ty như BidSwitch (thuộc sở hữu của Criteo), Index Exchange và Raptive, nhưng phản hồi vẫn nêu bật các vấn đề cơ bản:
Các nhà quan sát trong ngành đã mô tả Privacy Sandbox là “trong tình trạng bấp bênh” vì quá trình thử nghiệm sáng kiến này phần lớn đã bị đình trệ.
Bài đăng trên blog của Google. Các bước tiếp theo cho Privacy Sandbox và bảo vệ theo dõi trong Chrome
“Chúng tôi đã đưa ra quyết định duy trì cách tiếp cận hiện tại của mình để cung cấp cho người dùng lựa chọn cookie của bên thứ ba trong Chrome và sẽ không triển khai lời nhắc độc lập mới cho cookie của bên thứ ba,” Anthony Chavez, Phó chủ tịch Privacy Sandbox tại Google, đã viết trong một bài đăng trên blog.
Giữa các dòng. Mặc dù Google đang rút lui khỏi lời nhắc cookie, một cơ chế đồng ý của bên thứ ba được đề cập lần đầu tiên vào tháng 2, nhưng công ty không hoàn toàn từ bỏ Privacy Sandbox. Công ty có kế hoạch tiếp tục một số sáng kiến nhất định, bao gồm Bảo vệ IP cho người dùng Chrome Incognito, được lên lịch triển khai vào quý 3.
Theo Chavez, phản hồi của ngành đã thúc đẩy thay đổi này:
- “Rõ ràng là có nhiều quan điểm khác nhau về việc thực hiện các thay đổi có thể tác động đến tính khả dụng của cookie của bên thứ ba.”
Lý do chúng tôi quan tâm. Quyết định không triển khai lời nhắc cookie độc lập trong Chrome của Google cho phép các nhà quảng cáo tiếp tục sử dụng tính năng theo dõi cookie của bên thứ ba quen thuộc mà không bị gián đoạn. Điều này mang lại sự ổn định ngắn hạn cho các chiến dịch quảng cáo và duy trì hiệu quả nhắm mục tiêu hiện tại trên toàn bộ thị phần thống lĩnh của Chrome.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo nên xem đây là sự hoãn lại tạm thời chứ không phải là giải pháp lâu dài, vì sự chuyển dịch rộng rãi hơn của ngành sang quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư vẫn chưa biến mất. Dữ liệu của bên thứ nhất vẫn sẽ là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất.
Bức tranh toàn cảnh. Privacy Sandbox đã phải đối mặt với những lời chỉ trích sau báo cáo tiến độ mới nhất vào đầu năm nay, trong đó thừa nhận những thách thức về mặt kỹ thuật trong các đề xuất của mình, đặc biệt là về việc ghi nhận nguồn gốc.
Mặc dù có sự tham gia tích cực của các công ty như BidSwitch (thuộc sở hữu của Criteo), Index Exchange và Raptive, nhưng phản hồi vẫn nêu bật các vấn đề cơ bản:
- Thiết kế 1:1 của hệ thống xung đột với cấu trúc đa bên của công nghệ quảng cáo.
- Khả năng mở rộng và xử lý dữ liệu theo thời gian thực vẫn còn nhiều vấn đề.
- Các nhà xuất bản vẫn còn do dự trong việc cam kết hoàn toàn, ưu tiên doanh thu ngay lập tức thông qua đấu thầu tiêu đề.
- Các vấn đề về độ trễ và hỗ trợ video hạn chế đã cản trở việc áp dụng.
Các nhà quan sát trong ngành đã mô tả Privacy Sandbox là “trong tình trạng bấp bênh” vì quá trình thử nghiệm sáng kiến này phần lớn đã bị đình trệ.
Bài đăng trên blog của Google. Các bước tiếp theo cho Privacy Sandbox và bảo vệ theo dõi trong Chrome
