Google Performance Max Channel, Search, Asset Insights sắp ra mắt

[theanh]

Google Ads đang nâng cấp các chiến dịch Performance Max bằng các công cụ báo cáo mới cung cấp khả năng hiển thị sâu hơn về hiệu suất kênh, các thuật ngữ tìm kiếm và nội dung sáng tạo.

Có gì mới. Ba báo cáo thông tin chi tiết mới sẽ sớm ra mắt:

• Báo cáo cấp kênh: Báo cáo này sẽ cung cấp thông tin chi tiết về cách từng nền tảng của Google (bao gồm Tìm kiếm, YouTube, Hiển thị, Khám phá, Gmail, Bản đồ và các đối tác) đóng góp vào thành công của chiến dịch. (Các thử nghiệm đã được phát hiện vào tháng trước.)

• Báo cáo đầy đủ các thuật ngữ tìm kiếm. Bổ sung này cung cấp khả năng hiển thị ở cấp độ từ khóa giống nhau trong các chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm.
• Báo cáo tài sản. Bản mở rộng này sẽ bao gồm dữ liệu về lượt hiển thị, lượt nhấp và chi phí, để bạn có thể hiểu được yếu tố sáng tạo nào mang lại kết quả tốt nhất.

Lý do chúng tôi quan tâm. Tỷ lệ áp dụng Performance Max vẫn cao, nhưng các nhà quảng cáo đã yêu cầu minh bạch hơn trong một thời gian. Các bản cập nhật này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn chi tiết hơn về những gì đang diễn ra trên từng kênh.

Phóng to:

• Một trang Hiệu suất kênh mới cung cấp các phân tích trực quan về hiệu suất chiến dịch theo kênh, với dữ liệu chi tiết về lượt nhấp, lượt chuyển đổi, chi phí và vị trí đặt quảng cáo.
• Bảng phân phối kênh có thể tải xuống giúp các nhà quảng cáo có thể phân tích hiệu suất ngoại tuyến.
• Các công cụ chẩn đoán mới làm nổi bật các cơ hội bị bỏ lỡ – như việc thiếu vị trí cửa hàng làm hạn chế hiệu suất của Maps hoặc các trang đích hoạt động kém hiệu quả trên Tìm kiếm.

Họ đang nói gì. Menachem Ani, nhà sáng lập của JXT Group, cho biết ông rất vui khi thấy bản cập nhật này – mặc dù đã có giải pháp thay thế:

• “Tôi rất vui khi thấy Google thêm thông tin chi tiết và báo cáo sâu hơn vào Performance Max. Mặc dù một số dữ liệu này có sẵn thông qua báo cáo tùy chỉnh và tập lệnh của bên thứ ba, nhưng việc đưa những thông tin chi tiết này lên nền tảng quảng cáo sẽ hiệu quả hơn nhiều đối với các nhà quảng cáo.”

Những bản cập nhật này có thể giúp giành lại các nhà quảng cáo đã chuyển ngân sách quảng cáo từ PMax sang Standard Shopping, Ani nói thêm:

• “Trong khoảng một năm trở lại đây, có xu hướng các nhà quảng cáo chuyển từ Performance Max sang Standard Shopping vì có cảm giác như đang ở trong một hộp đen. Các báo cáo này giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu suất của các chiến dịch và sẽ tăng khả năng tiếp tục sử dụng.
• “Google đã phát hành các bản cập nhật mới cho Performance Max, tất cả đều có chủ đề tương tự là mở rộng quyền kiểm soát của nhà quảng cáo và tăng thông tin chi tiết về dữ liệu hiệu suất.”

Giữa các dòng. Google nhấn mạnh rằng trong khi thông tin chi tiết cụ thể theo kênh rất có giá trị, thì AI của Performance Max liên tục tối ưu hóa trên tất cả các kênh để tối đa hóa giá trị chuyển đổi tổng thể.

• Các nhà tiếp thị được khuyến cáo không nên chỉ tập trung vào ROI ngắn hạn theo kênh - vì hành vi của khách hàng thay đổi trên các nền tảng theo thời gian thực.

Tiếp theo là gì. Phiên bản beta mở cho báo cáo hiệu suất kênh sẽ bắt đầu sau vài tuần nữa. Dự kiến thông tin chi tiết đầy đủ sẽ được công bố trong Google Marketing Live vào ngày 21 tháng 5.

• Google cũng đang triển khai các số liệu tài sản phong phú hơn trên các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị để giúp các nhà quảng cáo ưu tiên các chiến lược sáng tạo dựa trên dữ liệu hiệu suất thực tế.