Google Change phá vỡ các công cụ SEO, dẫn đến mất dữ liệu

[theanh]

Google dường như đã thực hiện một thay đổi đáng kể đối với hệ thống của mình trong 48 giờ qua, ảnh hưởng đến nhiều công cụ SEO. Thay đổi này dường như đã chặn nhiều trình thu thập dữ liệu và API, dẫn đến tình trạng mất dữ liệu.
Người dùng các công cụ SEO bao gồm SimilarWeb, Rank Ranger, SE Ranking, ZipTie.dev, AlsoAsked và có thể là nhiều công cụ khác đang báo cáo về tình trạng chậm dữ liệu.
Bây giờ chúng ta đã biết. Sau khi câu chuyện này được công bố, hôm nay Google đã nói với TechCrunch rằng hiện tại họ đang buộc người dùng bật JavaScript để sử dụng Tìm kiếm. Google cho biết “ít hơn 0,1%” các tìm kiếm trên Google được thực hiện bởi những người tắt JavaScript. Ngoài ra:

• “Bật JavaScript cho phép chúng tôi bảo vệ tốt hơn các dịch vụ và người dùng của mình khỏi bot và các hình thức lạm dụng và thư rác đang phát triển, đồng thời cung cấp thông tin mới nhất và có liên quan nhất.”

Thay đổi này của Google là nguyên nhân khiến nhiều công cụ theo dõi dữ liệu và vị trí SEO ngừng báo cáo dữ liệu.
Điều gì đã xảy ra. Shay Harel, giám đốc cấp cao của SimilarWeb, một nền tảng phân tích web và thông tin thị trường, đã chia sẻ một tuyên bố nêu chi tiết những gì đã xảy ra với Barry Schwartz:

Vào đêm ngày 15 tháng 1, Google đã triển khai những thay đổi quan trọng về cách hệ thống của nó xử lý các tương tác tự động. Những bản cập nhật này đã tạm thời làm gián đoạn việc theo dõi thứ hạng và các giải pháp dữ liệu SERP trên toàn ngành, bao gồm cả của chúng tôi, vì nhiều cấu hình hiện có đã không còn hoạt động.
Những thay đổi này đã đưa ra các yêu cầu mới cho các giao thức tương tác, làm mất hiệu lực các phương pháp đáng tin cậy trước đây và gây ra tình trạng gián đoạn dịch vụ trên diện rộng. Tại Similarweb, chúng tôi đã nhanh chóng thích ứng bằng cách xác định nguyên nhân gốc rễ và triển khai các bản cập nhật trong vòng 18 giờ để khôi phục đầy đủ chức năng.
Bản cập nhật này cũng đã ngừng sử dụng một số cấu hình nhất định, chẳng hạn như ads_mode: ON, thường được sử dụng để phân tích kết quả trả phí. Việc chuyển sang yêu cầu xử lý phiên động hơn làm tăng thêm tính phức tạp và làm dấy lên mối lo ngại về khả năng phi cá nhân hóa kết quả. Những thay đổi này làm nổi bật những nỗ lực liên tục của Google nhằm tinh chỉnh hệ sinh thái của mình và đưa ra các biện pháp kiểm soát chặt chẽ hơn.
Quy mô của sự kiện này là chưa từng có, ngay cả khi so sánh với những sự gián đoạn lớn vào năm 2018. Sự kiện này củng cố tầm quan trọng của sự nhanh nhẹn và đổi mới kỹ thuật trong việc cung cấp các giải pháp dữ liệu đáng tin cậy cho ngành SEO.

Tomek Rudzki, đồng sáng lập ZipTie.dev, một công cụ theo dõi Google AI Overviews, cũng đã xác nhận sự cố trên X:

• “Chúng tôi đã quan sát thấy tỷ lệ phát hiện AIO giảm (khoảng 2 phần trăm) thông qua hệ thống theo dõi của Ziptie. Có vẻ như Google đang chặn trình kiểm tra AIO theo cách thông minh, vượt xa các captcha truyền thống. Chúng tôi đang tìm cách cải thiện tỷ lệ phát hiện AIO.”

Tại sao chúng tôi quan tâm. Bạn có thể dựa vào một số công cụ này để hiểu liệu các nỗ lực SEO của mình có thành công hay không – liệu mục tiêu của bạn có giúp thúc đẩy khả năng hiển thị, chuyển đổi, doanh thu cho các thương hiệu và trang web của bạn hay không. Nếu không có dữ liệu, chúng ta sẽ trở nên mù quáng. Vì vậy, hãy kiểm tra các công cụ của bạn để xem bạn có bị ảnh hưởng không. Hy vọng rằng nếu có thì chỉ là tạm thời.
Một số công cụ không bị ảnh hưởng. Một số công cụ SEO dường như không bị ảnh hưởng bởi thay đổi của Google, chẳng hạn như Sistrix, Monitorank và Ahrefs.
Câu chuyện đang phát triển. Chúng tôi đang liên hệ với các nhà cung cấp công cụ SEO và sẽ cập nhật câu chuyện này với bất kỳ tin tức và phản ứng nào khi chúng tôi nhận được.
Phát hiện đầu tiên. Eric Mercier đã xuất bản có vẻ là người đầu tiên phát hiện ra vấn đề này và đã xuất bản bài viết này (bằng tiếng Tây Ban Nha) Google chặn các công cụ SEO: sự kiện năm 2025. Tôi phát hiện ra bài viết của anh ấy qua Bài đăng trên LinkedIn của Natalia Witczyk.
Ghi chú của biên tập viên: Dựa trên nhiều báo cáo của người dùng trên LinkedIn, X và các nơi khác, bài viết này ban đầu nói rằng Semrush (tiết lộ: Search Engine Land thuộc sở hữu của Semrush) dường như bị ảnh hưởng bởi thay đổi của Google. Một phát ngôn viên của Semrush nói với tôi rằng không phải vậy, vì vậy Semrush đã bị xóa khỏi danh sách các công cụ bị ảnh hưởng.
Cập nhật ngày 20 tháng 1. Nhiều công cụ đã hoạt động trở lại. Tôi cũng muốn nêu bật một quan điểm tuyệt vời từ Patrick Hathaway, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Sitebulb, người chỉ ra rằng đây không phải là cuộc tấn công vào các công cụ từ khóa, mà có nhiều khả năng là các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM). Từ LinkedIn:

“Rất có thể đây là phản ứng trước mối đe dọa ngày càng tăng đối với sự thống trị của Google – các LLM như ChatGPT được coi là sự thay thế phù hợp/tốt hơn cho tìm kiếm của Google. Thị phần toàn cầu của Google đã giảm xuống dưới 90% lần đầu tiên kể từ năm 2015 và họ sẽ biết rõ lý do tại sao.

Bằng cách khiến dữ liệu của họ khó truy cập hơn ở quy mô lớn, Google đang tự bảo vệ mình trước các LLM đào tạo bộ dữ liệu của họ dựa trên dữ liệu của Google.

Các công cụ SEO đã thu thập dữ liệu từ Google theo nghĩa đen trong nhiều thập kỷ. Google luôn phản đối điều này vì nó chống lại TOS của họ, và mặc dù họ chắc chắn đã cố gắng làm cho nó khó khăn hơn theo nhiều cách khác nhau trong nhiều năm, nhưng điều này có vẻ như có tác động lan rộng lớn nhất mà tôi có thể nhớ.

Thời điểm này có ý nghĩa quá lớn. Chúng ta biết rằng hầu hết các LLM đều không thực thi JavaScript, vì vậy trong ngắn hạn, điều này có nghĩa là họ sẽ gặp khó khăn khi truy cập kết quả tìm kiếm của Google. Về lâu dài, có lẽ nó sẽ chỉ khiến nhiệm vụ trở nên tốn kém hơn và do đó kém khả thi hơn.

Google không muốn các LLM truy cập kết quả tìm kiếm hoặc Tổng quan AI của họ (và các truy vấn nào kích hoạt chúng) - đó là lý do cho sự cố này. Các công cụ theo dõi từ khóa chỉ là thiệt hại phụ.”