Đây là một sự thay đổi đột ngột nhưng lại có hậu quả sâu rộng. Tuần này, Google đã thông báo rằng họ sẽ từ bỏ việc triển khai cửa sổ bật lên chuyên dụng trong Chrome để mời người dùng kích hoạt giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba, Privacy Sandbox. Nói cách khác, tình trạng hiện tại vẫn như cũ: Người dùng Internet sẽ phải tự vào phần cài đặt của Chrome nếu họ muốn hạn chế việc theo dõi bằng cookie.
Được công bố rầm rộ vào năm 2019, việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba ban đầu được lên lịch có hiệu lực vào năm 2022. Nhưng sau nhiều lần hoãn lại, Google đã đề xuất một quá trình chuyển đổi linh hoạt hơn, cho phép người dùng lựa chọn chấp nhận việc theo dõi này hay không. Bây giờ, ngay cả sự thỏa hiệp này cũng không thể tiến xa hơn được nữa.
Tại sao lại có sự thay đổi đột ngột như vậy? Google gợi lên «những quan điểm trái chiều» về việc từ bỏ cookie cũng như bối cảnh pháp lý đang thay đổi. Công ty hiện đang là tâm điểm của một số cuộc chiến pháp lý, đáng chú ý nhất là ở Hoa Kỳ, nơi tòa án cho rằng công ty này độc quyền về quảng cáo. trực tuyến. Một thẩm phán liên bang thậm chí còn gợi ý rằng Google có thể bị buộc phải bán một số doanh nghiệp của mình, bao gồm cả trình duyệt Chrome.
Về mặt kỹ thuật, phản hồi từ ngành quảng cáo cũng không mấy khả quan hơn. Một số đối tác của Google, chẳng hạn như BidSwitch và Index Exchange, đã báo cáo các vấn đề về khả năng tương thích giữa Privacy Sandbox và cấu trúc phức tạp của quảng cáo trực tuyến, dựa trên trao đổi giữa nhiều tác nhân theo thời gian thực. Kết quả là, quá trình thử nghiệm bị trì hoãn và các nhà xuất bản ưu tiên các giải pháp tiết kiệm chi phí hơn trong ngắn hạn.
Tuy nhiên, Google vẫn đảm bảo rằng Privacy Sandbox vẫn chưa bị hủy bỏ. Các yếu tố của dự án, chẳng hạn như Bảo vệ IP trong duyệt web riêng tư, vẫn được lên lịch ra mắt, đặc biệt là vào quý 3 năm 2025. Công ty cũng hứa sẽ "thu thập phản hồi của ngành" và đề xuất lộ trình mới "trong những tháng tới".
Nếu lời hứa về một trang web thân thiện với quyền riêng tư hơn đang bị trì hoãn, thì cũng là do Google đang đi trên dây. Việc xóa cookie của bên thứ ba mà không có giải pháp khả thi sẽ gây bất ổn cho toàn bộ một lĩnh vực tài chính internet. Và việc áp dụng giải pháp thay thế của riêng mình quá nhanh có nguy cơ thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý, những người vốn đã không còn tin tưởng nữa.
Trong khi đó, cookie của bên thứ ba vẫn tiếp tục thúc đẩy các chiến dịch nhắm mục tiêu quảng cáo, khiến những người ủng hộ quyền riêng tư rất khó chịu. Đối với Privacy Sandbox, hiện tại nó vẫn là một dự án đang chờ xử lý, bị kẹt giữa tham vọng kỹ thuật, một sự thận trọng chính trị nhất định và thực tế kinh tế.
Bỏ rơi bỏ rơi
"Chúng tôi đã quyết định duy trì cách tiếp cận hiện tại để lựa chọn cookie của bên thứ ba trong Chrome", Anthony Chavez, phó chủ tịch Privacy Sandbox tại Google viết. «Người dùng có thể tiếp tục đưa ra lựa chọn của mình trong cài đặt quyền riêng tư và bảo mật của trình duyệt.»Được công bố rầm rộ vào năm 2019, việc loại bỏ dần cookie của bên thứ ba ban đầu được lên lịch có hiệu lực vào năm 2022. Nhưng sau nhiều lần hoãn lại, Google đã đề xuất một quá trình chuyển đổi linh hoạt hơn, cho phép người dùng lựa chọn chấp nhận việc theo dõi này hay không. Bây giờ, ngay cả sự thỏa hiệp này cũng không thể tiến xa hơn được nữa.
Tại sao lại có sự thay đổi đột ngột như vậy? Google gợi lên «những quan điểm trái chiều» về việc từ bỏ cookie cũng như bối cảnh pháp lý đang thay đổi. Công ty hiện đang là tâm điểm của một số cuộc chiến pháp lý, đáng chú ý nhất là ở Hoa Kỳ, nơi tòa án cho rằng công ty này độc quyền về quảng cáo. trực tuyến. Một thẩm phán liên bang thậm chí còn gợi ý rằng Google có thể bị buộc phải bán một số doanh nghiệp của mình, bao gồm cả trình duyệt Chrome.
Về mặt kỹ thuật, phản hồi từ ngành quảng cáo cũng không mấy khả quan hơn. Một số đối tác của Google, chẳng hạn như BidSwitch và Index Exchange, đã báo cáo các vấn đề về khả năng tương thích giữa Privacy Sandbox và cấu trúc phức tạp của quảng cáo trực tuyến, dựa trên trao đổi giữa nhiều tác nhân theo thời gian thực. Kết quả là, quá trình thử nghiệm bị trì hoãn và các nhà xuất bản ưu tiên các giải pháp tiết kiệm chi phí hơn trong ngắn hạn.
Tuy nhiên, Google vẫn đảm bảo rằng Privacy Sandbox vẫn chưa bị hủy bỏ. Các yếu tố của dự án, chẳng hạn như Bảo vệ IP trong duyệt web riêng tư, vẫn được lên lịch ra mắt, đặc biệt là vào quý 3 năm 2025. Công ty cũng hứa sẽ "thu thập phản hồi của ngành" và đề xuất lộ trình mới "trong những tháng tới".
Nếu lời hứa về một trang web thân thiện với quyền riêng tư hơn đang bị trì hoãn, thì cũng là do Google đang đi trên dây. Việc xóa cookie của bên thứ ba mà không có giải pháp khả thi sẽ gây bất ổn cho toàn bộ một lĩnh vực tài chính internet. Và việc áp dụng giải pháp thay thế của riêng mình quá nhanh có nguy cơ thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý, những người vốn đã không còn tin tưởng nữa.
Trong khi đó, cookie của bên thứ ba vẫn tiếp tục thúc đẩy các chiến dịch nhắm mục tiêu quảng cáo, khiến những người ủng hộ quyền riêng tư rất khó chịu. Đối với Privacy Sandbox, hiện tại nó vẫn là một dự án đang chờ xử lý, bị kẹt giữa tham vọng kỹ thuật, một sự thận trọng chính trị nhất định và thực tế kinh tế.
