Nếu Thế hệ Z hấp dẫn nhiều như lo lắng, chúng ta đã biết rằng tất cả các kênh truyền thông ngày nay có thể biến mất vào ngày mai do những hành vi mới này.
Một nghiên cứu mới được công bố trong vài giờ gần đây trên Facebook đã đề cập chính xác đến thói quen tiêu dùng của "Thế hệ Z" trên phương tiện kỹ thuật số và điều này có thể báo trước những chiến lược mới về mặt kỹ thuật số. thương hiệu.
Ngày nay, nhóm 18 – 24 tuổi đại diện cho một thị trường Đây là một chi phí rất lớn đối với các thương hiệu, như một nghiên cứu gần đây của NIQ đã tiết lộ. Đến năm 2030, thế hệ này dự kiến sẽ đông hơn nhiều so với thế hệ bùng nổ trẻ em và đại diện cho một thị trường trị giá 12 nghìn tỷ đô la.
Bằng cách nghiên cứu hành vi của thế hệ này ở Brazil, Đức, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ và Nhật Bản, BAMM Global đã thành công trong việc rút ra một số kết luận từ điều này...
Đối với 67% trẻ nhỏ, "pebbling" tương ứng với; nội dung video được gửi đến các thành viên trong gia đình hoặc bạn bè của họ để trò chuyện.
Meta diễn giải hành vi này bằng cách chỉ ra rằng các thương hiệu nên cung cấp nội dung khơi dậy cảm xúc ở những người trẻ tuổi và khuyến khích các cuộc trò chuyện.
63% số người được khảo sát cho biết họ chủ động sắp xếp nguồn cấp dữ liệu của mình trên Instagram hoặc Facebook để chỉ tiếp xúc với nội dung chất lượng.
Đối với các thương hiệu, Meta coi đây là cơ hội để cung cấp nội dung "ngách", ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải tạo khoảng cách với công chúng nói chung.
Các số liệu cũng cho thấy 78% người được hỏi cho biết họ khám phá ra những sản phẩm mới mà họ có khả năng mua thông qua video.
Theo Meta, các thương hiệu nên tận dụng điều này để tăng gấp đôi nỗ lực truyền thông của mình, với các khái niệm gốc, người có sức ảnh hưởng và nỗ lực trình bày cách sử dụng sản phẩm.
Một nghiên cứu mới được công bố trong vài giờ gần đây trên Facebook đã đề cập chính xác đến thói quen tiêu dùng của "Thế hệ Z" trên phương tiện kỹ thuật số và điều này có thể báo trước những chiến lược mới về mặt kỹ thuật số. thương hiệu.
Thế hệ Z trong cuộc chinh phục thế giới kỹ thuật số của ngày mai
Công ty BAMM Global, đơn vị dẫn đầu Nghiên cứu này cho Meta, mong muốn phân tích để hiểu rõ hơn về thế hệ này, thậm chí còn đi xa đến mức làm mất ổn định các chuyên gia tiếp thị giỏi nhất.Ngày nay, nhóm 18 – 24 tuổi đại diện cho một thị trường Đây là một chi phí rất lớn đối với các thương hiệu, như một nghiên cứu gần đây của NIQ đã tiết lộ. Đến năm 2030, thế hệ này dự kiến sẽ đông hơn nhiều so với thế hệ bùng nổ trẻ em và đại diện cho một thị trường trị giá 12 nghìn tỷ đô la.
Bằng cách nghiên cứu hành vi của thế hệ này ở Brazil, Đức, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ và Nhật Bản, BAMM Global đã thành công trong việc rút ra một số kết luận từ điều này...
Tiếng "sỏi" như một lời chào
Nghiên cứu đầu tiên tiết lộ rằng Thế hệ Z sử dụng nội dung để trò chuyện với những người thân yêu của họ, thay vì chỉ nói một câu "xin chào" đơn giản. Ở thế giới nói tiếng Anh, chúng ta nói đến "pebbling" để nhắc nhở chúng ta về hành vi này mà động vật thường có khi tặng những món quà đơn giản cho những người thân yêu của chúng.Đối với 67% trẻ nhỏ, "pebbling" tương ứng với; nội dung video được gửi đến các thành viên trong gia đình hoặc bạn bè của họ để trò chuyện.
Meta diễn giải hành vi này bằng cách chỉ ra rằng các thương hiệu nên cung cấp nội dung khơi dậy cảm xúc ở những người trẻ tuổi và khuyến khích các cuộc trò chuyện.
Nội dung được tuyển chọn rất cụ thể
Mặc dù các thương hiệu đã đắm chìm trong "thị trường đại chúng" Trong nhiều thập kỷ, nghiên cứu này đã có thể chứng minh rằng Thế hệ Z dành nhiều thời gian để sắp xếp nội dung được cung cấp cho họ trên các mạng xã hội.63% số người được khảo sát cho biết họ chủ động sắp xếp nguồn cấp dữ liệu của mình trên Instagram hoặc Facebook để chỉ tiếp xúc với nội dung chất lượng.
Đối với các thương hiệu, Meta coi đây là cơ hội để cung cấp nội dung "ngách", ngay cả khi điều đó có nghĩa là phải tạo khoảng cách với công chúng nói chung.
Mạng xã hội, một cửa hàng trực tuyến mới?
Nghiên cứu cũng chứng minh rằng Thế hệ Z có nhiều khả năng thích các bài đăng có sản phẩm, ngay cả khi điều đó có nghĩa là mua chúng sau này vào sinh nhật hoặc Giáng sinh.Các số liệu cũng cho thấy 78% người được hỏi cho biết họ khám phá ra những sản phẩm mới mà họ có khả năng mua thông qua video.
Theo Meta, các thương hiệu nên tận dụng điều này để tăng gấp đôi nỗ lực truyền thông của mình, với các khái niệm gốc, người có sức ảnh hưởng và nỗ lực trình bày cách sử dụng sản phẩm.
