Lần đầu tiên trong ngành đồ chơi: Mattel và OpenAI đã chính thức hợp tác! Công ty đứng sau các thẻ Barbie, Hot Wheels và Uno có kế hoạch ra mắt sản phẩm đầu tiên được thiết kế với sự trợ giúp của AI tạo ra vào cuối năm nay. Hai nhóm muốn "cung cấp trải nghiệm chơi phù hợp với lứa tuổi, tập trung vào sự đổi mới, an toàn và quyền riêng tư", Mattel cho biết trong một thông cáo báo chí.
Đối với OpenAI, đây là một bước đột phá vào một lĩnh vực mà họ chưa từng khám phá. Sau khi ký kết thỏa thuận với các nhóm báo chí và công ty kỹ thuật số, đây là lần đầu tiên công ty hợp tác với một công ty đồ chơi. Mục tiêu là hai mặt: làm phong phú trải nghiệm của người hâm mộ và hỗ trợ Mattel trong chiến lược đa dạng hóa toàn diện, đặc biệt là trong lĩnh vực giải trí và trò chơi điện tử.
Sáng kiến này không chỉ giới hạn ở các sản phẩm tiêu dùng. Mattel cũng có ý định triển khai ChatGPT Enterprise trong các phòng ban nội bộ của mình để tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra đồ chơi và trò chơi mới. "AI có tiềm năng mở rộng sứ mệnh của chúng tôi: truyền cảm hứng cho người hâm mộ và làm phong phú cuộc sống thông qua trò chơi", Josh Silverman tóm tắt. OpenAI nhấn mạnh rằng quan hệ đối tác này sẽ giúp Mattel "tiếp cận một bộ công cụ tiên tiến để thúc đẩy năng suất, sự sáng tạo và chuyển đổi doanh nghiệp ở quy mô lớn".
Những thông báo này có thể là một cách để đưa ngành công nghiệp đồ chơi thoát khỏi tình trạng khó khăn hiện tại. Đối mặt với nhu cầu giảm và chi phí hậu cần tăng cao, Mattel đã hủy bỏ dự báo tài chính trong năm và đang cân nhắc tăng một số giá tại Hoa Kỳ. Để bù đắp, công ty đang ngày càng tập trung vào bộ phận giải trí của mình: sau thành công vang dội của bộ phim Barbie năm 2023, các dự án đang được tiến hành xung quanh Hot Wheels, Polly Pocket, Barney và thậm chí cả Masters of the Universe (He-Man!). Mattel cũng có kế hoạch ra mắt trò chơi điện tử tự xuất bản đầu tiên vào năm tới.
Đồ chơi "thông minh" đầu tiên trong năm nay
Mặc dù thông tin chi tiết về quan hệ đối tác vẫn chưa rõ ràng, nhưng nhà sản xuất hứa hẹn sẽ có "trải nghiệm hỗ trợ AI đầu tiên" trong những tháng tới. Theo Josh Silverman, giám đốc nhượng quyền của gã khổng lồ đồ chơi, sản phẩm có thể bao gồm cả vật thể vật lý và trải nghiệm tương tác. Ông làm rõ rằng Mattel vẫn là chủ sở hữu các thương hiệu của mình và không chuyển nhượng giấy phép cho OpenAI như một phần của dự án này.Đối với OpenAI, đây là một bước đột phá vào một lĩnh vực mà họ chưa từng khám phá. Sau khi ký kết thỏa thuận với các nhóm báo chí và công ty kỹ thuật số, đây là lần đầu tiên công ty hợp tác với một công ty đồ chơi. Mục tiêu là hai mặt: làm phong phú trải nghiệm của người hâm mộ và hỗ trợ Mattel trong chiến lược đa dạng hóa toàn diện, đặc biệt là trong lĩnh vực giải trí và trò chơi điện tử.
Sáng kiến này không chỉ giới hạn ở các sản phẩm tiêu dùng. Mattel cũng có ý định triển khai ChatGPT Enterprise trong các phòng ban nội bộ của mình để tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra đồ chơi và trò chơi mới. "AI có tiềm năng mở rộng sứ mệnh của chúng tôi: truyền cảm hứng cho người hâm mộ và làm phong phú cuộc sống thông qua trò chơi", Josh Silverman tóm tắt. OpenAI nhấn mạnh rằng quan hệ đối tác này sẽ giúp Mattel "tiếp cận một bộ công cụ tiên tiến để thúc đẩy năng suất, sự sáng tạo và chuyển đổi doanh nghiệp ở quy mô lớn".
Những thông báo này có thể là một cách để đưa ngành công nghiệp đồ chơi thoát khỏi tình trạng khó khăn hiện tại. Đối mặt với nhu cầu giảm và chi phí hậu cần tăng cao, Mattel đã hủy bỏ dự báo tài chính trong năm và đang cân nhắc tăng một số giá tại Hoa Kỳ. Để bù đắp, công ty đang ngày càng tập trung vào bộ phận giải trí của mình: sau thành công vang dội của bộ phim Barbie năm 2023, các dự án đang được tiến hành xung quanh Hot Wheels, Polly Pocket, Barney và thậm chí cả Masters of the Universe (He-Man!). Mattel cũng có kế hoạch ra mắt trò chơi điện tử tự xuất bản đầu tiên vào năm tới.
