Cách sử dụng SEO để tăng cường khả năng hiển thị của bạn trong một khu vực địa lý cụ thể

[theanh]

SEO rất cần thiết để cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google, cả trên toàn cầu và tại địa phương.
Tuy nhiên, một cách tiếp cận chung cho tất cả sẽ không thu hút hiệu quả khách hàng ở các khu vực cụ thể.
Để nổi bật ở một khu vực địa lý cụ thể, bạn phải triển khai các chiến lược SEO bản địa hóa phù hợp với hành vi tìm kiếm cục bộ, đối thủ cạnh tranh và sở thích văn hóa.
Bài viết này khám phá các hành động chính để tăng cường khả năng hiển thị của trang web của bạn trong một khu vực cụ thể.

Từ chiến lược toàn cầu đến địa phương: Hiểu thị trường địa phương tiềm năng của bạn​

Để tăng khả năng hiển thị ở một khu vực cụ thể, hãy bắt đầu bằng nghiên cứu thị trường để hiểu người dùng tiềm năng của bạn trong khu vực đó. Phân tích các khu vực sau:

Hành vi tìm kiếm của người dùng​

Nghiên cứu cách mọi người sử dụng Google trong khu vực. Thuật ngữ tìm kiếm nào được ưu tiên? Sử dụng các công cụ SEO để xác định xu hướng tìm kiếm theo vị trí cụ thể và đánh giá nhu cầu đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Tùy chọn ngôn ngữ​

Xác định xem khu vực có yêu cầu nội dung bằng nhiều ngôn ngữ hoặc phương ngữ hay không. Ngôn ngữ nào được nói nhiều nhất và nó có phù hợp với cách người dùng tìm kiếm trực tuyến không?

Google SERP​

Kiểm tra cách Google hiển thị kết quả trong khu vực mục tiêu của bạn để tinh chỉnh và hướng dẫn chiến lược SEO của bạn.
Ví dụ: tìm kiếm "khách sạn tốt nhất ở New York" sẽ hiển thị các SERP sau:

Tìm kiếm "mejores hoteles en Barcelona" sẽ cho ra các kết quả sau.

Lưu ý cách các tính năng SERP cho hai truy vấn khác nhau.

Đối thủ cạnh tranh địa phương​

Phân tích SERP để xác định chính xác đối thủ cạnh tranh trực tuyến tại mỗi vị trí. Điều này giúp khám phá các cơ hội để tinh chỉnh và tập trung chiến lược SEO của bạn.

Bối cảnh văn hóa​

Hãy xem xét các yếu tố văn hóa như ngày lễ, truyền thống và thói quen mua sắm ảnh hưởng đến cách người dùng tương tác với nội dung của bạn.
Khi bạn hiểu thị trường và cách người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, bạn có thể triển khai các hành động SEO để tăng khả năng hiển thị trong khu vực.

Xác định cấu trúc trang web tối ưu​

Nghiên cứu thị trường chuyên sâu giúp xác định cấu trúc trang web tốt nhất để nâng cao trải nghiệm của người dùng và đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể diễn giải trang web một cách hiệu quả.
Một trang web có thể được tổ chức dựa trên các nhóm khác nhau, chủ yếu là:

• Trang web đa ngôn ngữ: Cung cấp nội dung bằng hai hoặc nhiều ngôn ngữ. Google sẽ hiển thị các trang cho người dùng dựa trên ngôn ngữ họ sử dụng khi tìm kiếm.
• Trang web đa khu vực: Cung cấp nội dung khác nhau tùy thuộc vào quốc gia hoặc khu vực của người dùng thực hiện tìm kiếm.

Một trang web có thể đa ngôn ngữ, đa khu vực hoặc cả hai. Điều này có nghĩa là bạn có thể tùy chỉnh nội dung cho từng quốc gia cụ thể và cung cấp nội dung đó bằng nhiều ngôn ngữ.
Tìm hiểu sâu hơn: SEO đa quốc gia so với SEO đa ngôn ngữ: Sự khác biệt là gì?

Cách sắp xếp nội dung theo phân khúc địa lý​

Để tối đa hóa khả năng hiển thị của trang web trong một khu vực cụ thể, hãy phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh để xây dựng cấu trúc trang web một cách hiệu quả.
Google cho phép nhắm mục tiêu theo địa lý thông qua các URL cụ thể theo địa phương, cung cấp các tùy chọn sau:
Tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia (ccTLD)

• Những tên miền quốc gia cụ thể này (ví dụ: .es cho Tây Ban Nha, .fr cho Pháp) gửi tín hiệu rõ ràng đến người dùng và công cụ tìm kiếm về mục tiêu theo khu vực.
• Mặc dù hiệu quả, nhưng chúng đòi hỏi nhiều cơ sở hạ tầng và tài nguyên hơn và tập trung vào một quốc gia duy nhất.

Các tên miền phụ có gTLD

• Các tên miền phụ (ví dụ: es.website.com) dễ thiết lập, hỗ trợ lưu trữ trên các máy chủ khác nhau và các trang web tách biệt rõ ràng.
• Tuy nhiên, các nỗ lực SEO không chuyển qua các tên miền phụ, đòi hỏi nội dung độc đáo và xây dựng thẩm quyền riêng biệt.

Các thư mục con có gTLD

• Các thư mục con (ví dụ: www.website.com/es/) chia sẻ lợi ích SEO với tên miền chính, giúp chúng ít cần bảo trì và dễ triển khai.
• Mặc dù chúng dựa vào một máy chủ duy nhất và không phải lúc nào cũng báo hiệu rõ ràng về mục tiêu địa lý, nhưng chúng hoạt động tốt khi nhắm mục tiêu nhiều khu vực và ngôn ngữ.

Chọn đúng cách tiếp cận​

Cấu trúc trang web phải phù hợp với trọng tâm của trang.
Nhắm mục tiêu vào một khu vực hoặc ngôn ngữ duy nhất có thể cần một chiến lược, trong khi bao phủ nhiều khu vực và ngôn ngữ có thể cần một chiến lược khác.
Cân nhắc các nguồn lực, mục tiêu và đối tượng mục tiêu để xác định cách tiếp cận hiệu quả nhất.
Đào sâu hơn: Cách tạo ra phương pháp tiếp cận SEO quốc tế cân bằng giữa công nghệ, biên dịch và sự tin cậy

Nội dung: Một yếu tố chính trong việc tăng khả năng hiển thị ở các khu vực cụ thể​

Kiến trúc trang web có cấu trúc tốt sẽ cải thiện khả năng hiển thị ở các khu vực địa lý cụ thể, nhưng nội dung bạn tạo ra đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được mục tiêu này.
Để tăng khả năng hiển thị ở một khu vực cụ thể, hãy làm theo các thông lệ sau.

Tiến hành nghiên cứu từ khóa địa lý chuyên sâu​

Xác định các thuật ngữ tìm kiếm thường được sử dụng trong khu vực và kết hợp chúng một cách chiến lược vào chiến lược SEO và nội dung của bạn để phù hợp với mục đích tìm kiếm cục bộ.

Tạo nội dung cho đối tượng mục tiêu tại địa phương​

Sử dụng nghiên cứu từ khóa theo vị trí địa lý, phân tích xu hướng và nghiên cứu thị trường để phát triển nội dung văn bản, hình ảnh và video phù hợp với sở thích của người dân địa phương.
Kết hợp các tài liệu tham khảo về văn hóa, sự kiện địa phương, cách diễn đạt độc đáo và ví dụ về khu vực để kết nối với đối tượng mục tiêu.

Phát triển nội dung theo từng vị trí cụ thể​

Xây dựng các trang đích cho từng khu vực mục tiêu và bao gồm:

• Thông tin có liên quan đến khu vực: Làm nổi bật các dịch vụ, sự kiện văn hóa hoặc tài nguyên tại địa phương. Nhấn mạnh các địa điểm hoặc số điện thoại khác nhau để truyền tải sự gần gũi.
• Lời chứng thực tại địa phương: Nêu các bài đánh giá hoặc câu chuyện của khách hàng trong khu vực để tăng cường sự tin cậy và tính liên quan.
• Các nghiên cứu điển hình dựa trên vị trí: Chia sẻ những câu chuyện thành công cụ thể cho khu vực đó để tăng cường độ tin cậy và khả năng hiển thị.

Bao gồm nội dung phương tiện truyền thông khu vực​

Thêm hình ảnh và video phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn, chẳng hạn như:

• Ảnh về các địa danh địa phương để tạo sự quen thuộc.
• Video về các sự kiện văn hóa hoặc lễ hội để thu hút người dùng.
• Đặc điểm của những nhân vật địa phương nổi tiếng để kết nối với đối tượng mục tiêu.

Phiên âm, không dịch​

Khi nhắm mục tiêu đến các khu vực có ngôn ngữ hoặc phương ngữ, hãy điều chỉnh nội dung của bạn thay vì chỉ dịch nó.
Bao gồm các yếu tố trên để đảm bảo tương tác tốt hơn với người dùng địa phương.
Tìm hiểu sâu hơn: 15 điều nên và không nên làm khi bản địa hóa SEO: Điều hướng sự nhạy cảm về văn hóa

SEO kỹ thuật để tăng cường khả năng hiển thị theo khu vực​

SEO kỹ thuật là điều cần thiết để đảm bảo khả năng hiển thị của trang web của bạn ở các khu vực hoặc quốc gia cụ thể.
Bằng cách giải quyết các yếu tố kỹ thuật chính, bạn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được trọng tâm khu vực của trang web và cải thiện thứ hạng tìm kiếm cục bộ của trang web.
Sau đây là những cân nhắc kỹ thuật quan trọng để tăng khả năng hiển thị.

Triển khai Hreflang​

Sử dụng thẻ hreflang để hướng dẫn Google chọn đúng trang cho từng quốc gia hoặc khu vực.

Google Search Console​

Nếu trang web của bạn sử dụng gTLD, hãy đặt mục tiêu địa lý ưa thích trong Google Search Console để làm rõ trọng tâm khu vực của bạn đối với các công cụ tìm kiếm.

Vị trí lưu trữ và máy chủ​

Lưu trữ trang web của bạn trên các máy chủ gần khu vực mục tiêu để cải thiện tốc độ và trải nghiệm của người dùng, điều này có thể nâng cao khả năng hiển thị.
Đối với các trang web quốc tế nhắm mục tiêu đến nhiều quốc gia, hãy cân nhắc sử dụng mạng CDN.

Chuyển hướng ngôn ngữ tự động​

Không tự động chuyển hướng người dùng từ phiên bản ngôn ngữ này của trang web sang phiên bản ngôn ngữ khác dựa trên vị trí của họ trừ khi cần thiết. Điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của người dùng.
Tập trung vào nội dung và cài đặt kỹ thuật phù hợp để đảm bảo trang web hiển thị bằng ngôn ngữ mà người dùng thích.

Xây dựng thẩm quyền trong một khu vực địa lý cụ thể​

Tính thẩm quyền, theo định nghĩa của Google, phản ánh mức độ tin cậy của người sáng tạo nội dung hoặc trang web về một chủ đề cụ thể.
Xây dựng thẩm quyền trong một khu vực cụ thể có thể cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của trang web của bạn.
Một trang web đáng tin cậy có nhiều khả năng được các tạp chí, trang web, blog, phương tiện truyền thông xã hội và chuyên gia trong ngành tham khảo như một nguồn thông tin đáng tin cậy.
Sau đây là các bước thực hiện để xây dựng thẩm quyền trong một khu vực cụ thể.

Tối ưu hóa danh sách Hồ sơ doanh nghiệp trên Google của bạn​

Bao gồm các thông tin chi tiết chính xác như địa chỉ, số điện thoại của bạn số lượng và giờ làm việc.
Điều này tạo dựng lòng tin và danh tiếng thương hiệu, đặc biệt là đối với những người dùng không thể xác minh thông tin này trực tiếp trong khi vẫn tăng khả năng hiển thị tại địa phương.

Xây dựng trang Giới thiệu chi tiết với thông tin về người tạo nội dung​

Sử dụng trang Giới thiệu để làm nổi bật doanh nghiệp của bạn với các mô tả chi tiết, thông tin liên hệ, tùy chọn giao tiếp trực tiếp (ví dụ: trò chuyện trực tiếp hoặc WhatsApp) và tiểu sử tác giả đầy đủ để thể hiện chuyên môn của nhóm bạn.

Tăng khả năng hiển thị cục bộ của bạn thông qua danh sách thư mục và các tính năng phương tiện truyền thông​

Được giới thiệu trên các tạp chí địa phương có thể giúp bạn có được các liên kết ngược cục bộ và cải thiện khả năng hiển thị và thẩm quyền.

• Niêm yết doanh nghiệp của bạn trong các thư mục cục bộ có liên quan và bảo mật các tính năng trên các tạp chí hoặc cửa hàng tin tức địa phương.
• Sử dụng nghiên cứu từ khóa, phân tích SERP và phân tích đối thủ cạnh tranh để xác định các cơ hội hợp tác nội dung với những tiếng nói có ảnh hưởng trong khu vực.
• Tạo các tài nguyên có giá trị như hướng dẫn, nghiên cứu tình huống, hướng dẫn và bài viết hướng dẫn mà mọi người sẽ thấy hữu ích và chia sẻ.

Đào sâu hơn: Cách sử dụng nội dung có thẩm quyền theo vị trí cụ thể cho SEO
Kết hợp các nỗ lực nội dung được bản địa hóa, các chiến lược SEO kỹ thuật và hiểu biết sâu sắc về thị trường sẽ giúp cải thiện đáng kể khả năng hiển thị của bạn tại các khu vực mục tiêu.