Cách đánh giá hiệu suất SEO của bạn vào năm 2025

[theanh]

Với sự biến động liên tục của SEO, đây là thời điểm tốt nhất để lập cơ sở dữ liệu SEO của bạn và xác định lộ trình SEO chiến lược của bạn để cải thiện hiệu suất tìm kiếm.
Bài viết này xem xét năm lĩnh vực:

• Hiểu các nguyên tắc cơ bản về chuẩn mực SEO.
• Thiết lập khuôn khổ chuẩn mực của bạn.
• Thu thập và sắp xếp dữ liệu chuẩn mực.
• Phân tích khoảng cách hiệu suất cạnh tranh.
• Triển khai hành động chuẩn mực của bạn kế hoạch.

Hiểu các nguyên tắc cơ bản về chuẩn mực SEO​

Chúng ta hãy bắt đầu bằng cách hiểu cách đo lường SEO khác với cách theo dõi hiệu suất thông thường như thế nào.
Đo lường SEO là ảnh chụp nhanh hiệu suất chi tiết hướng dẫn các quyết định về chiến lược SEO của bạn. Các biện pháp này giúp bạn đánh giá cách trang web của mình phù hợp với các tiêu chuẩn của ngành và đối thủ cạnh tranh như thế nào.
Các KPI SEO hoạt động như la bàn để hiển thị tiến độ mục tiêu, trong khi các chuẩn mực trở thành thước đo để so sánh với những người khác.
Việc thiết lập các chuẩn mực đo lường này giúp:

• Thiết lập các mục tiêu cải thiện thực tế.
• Hiểu vị thế cạnh tranh của bạn.
• Thực hiện các điều chỉnh chiến lược phân tích.

Hãy nhớ rằng, đây không phải là một bài tập thực hiện một lần là xong. Việc theo dõi và so sánh thường xuyên giúp phát hiện sớm các xu hướng.
Bạn có thể xác định các vấn đề trước khi chúng trở thành vấn đề và điều chỉnh chiến lược để duy trì khả năng cạnh tranh.
Cách tiếp cận chủ động này giúp các nỗ lực SEO của bạn tập trung và hiệu quả.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách ghi lại chiến lược SEO của bạn

Thiết lập khuôn khổ đánh giá chuẩn của bạn​

Bây giờ bạn đã hiểu những điều cơ bản, bước tiếp theo là thiết lập các số liệu rõ ràng và tạo ra một cách để theo dõi tiến trình của bạn.

Chọn đúng số liệu để thiết lập các tiêu chuẩn​

Cũng giống như việc đặt ra các mục tiêu nghề nghiệp, việc thiết lập khuôn khổ SEO của bạn đòi hỏi các mục tiêu SMART. Tập trung vào các số liệu chính sau:

• Lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên và mức độ tương tác.
• Xếp hạng và khả năng hiển thị từ khóa.
• Chất lượng liên kết ngược.
• Sức khỏe SEO kỹ thuật.
• Tỷ lệ chuyển đổi từ lưu lượng truy cập tự nhiên.

Xác định dữ liệu cơ sở của đối thủ cạnh tranh​

Phân tích các đối thủ cạnh tranh SEO của bạn bằng cách xem xét các từ khóa mục tiêu và xác định các trang web cạnh tranh trực tiếp cho các thuật ngữ đó.
Hãy nhớ rằng những từ khóa này không phải lúc nào cũng phù hợp với các đối thủ cạnh tranh kinh doanh trực tiếp của bạn.
Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn nên bao gồm:

• Xếp hạng các trang web cho các từ khóa mục tiêu của bạn.
• Chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh.
• Hồ sơ liên kết ngược và thẩm quyền tên miền.
• SEO kỹ thuật thực hiện.

Đào sâu hơn: Các cách nâng cao để sử dụng nghiên cứu cạnh tranh trong SEO

Tạo mẫu và lịch trình đo lường​

Theo dõi nhất quán bắt đầu bằng các mẫu có thể tái sử dụng và lịch trình giám sát thường xuyên.
Mẫu báo cáo chuẩn SEO thực tế phải bao gồm:

• Các số liệu chuẩn hiện tại.
• Năm từ khóa hữu cơ hàng đầu.
• Phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh.
• Phân tích khoảng cách nội dung.
• Điểm số sức khỏe SEO kỹ thuật.

Mục tiêu cho lịch trình giám sát hàng tháng hoặc hàng quý để phát hiện xu hướng và điều chỉnh chiến lược của bạn, nếu cần.

Thu thập và sắp xếp dữ liệu chuẩn​

Một khi bạn đã thiết lập khuôn khổ tiêu chuẩn của mình, một bộ công cụ đáng tin cậy và dữ liệu được tổ chức tốt là điều cần thiết để theo dõi tiến trình của bạn.
Dưới đây là mọi thứ bạn cần để thu thập và quản lý dữ liệu SEO của mình một cách hiệu quả.

Công cụ​

Có nhiều công cụ khác nhau giúp bạn nghiên cứu, tổng hợp dữ liệu và tự động hóa báo cáo. Sau đây là một số tùy chọn phổ biến nhất:

• Google Analytics: Hành vi của người dùng, tỷ lệ tương tác và số liệu chuyển đổi.
• Google Search Console: Xếp hạng từ khóa, tỷ lệ nhấp và lỗi thu thập dữ liệu.
• Semrush: Chiến lược của đối thủ cạnh tranh và hồ sơ liên kết ngược.
• Phân tích phương tiện truyền thông xã hội: Dữ liệu về tương tác xã hội và lưu lượng truy cập giới thiệu.
• Moz, SpyFu và Ahrefs là những công cụ tuyệt vời khác để có được thông tin chi tiết về đối thủ cạnh tranh.

Các công cụ tự động giúp việc theo dõi trở nên đơn giản. Sử dụng các công cụ này để:

• Thiết lập báo cáo tự động hiển thị lưu lượng truy cập tự nhiên và tỷ lệ thoát.
• Sử dụng các công cụ theo dõi vị trí để xem thứ hạng từ khóa.
• Theo dõi các tên miền giới thiệu bằng phân tích liên kết ngược.
• Xây dựng bảng điều khiển tùy chỉnh hiển thị điểm uy tín và chia sẻ giọng nói.

Phân tích khoảng cách hiệu suất cạnh tranh​

Phân tích cạnh tranh là nền tảng của các tiêu chuẩn SEO hiệu quả. So sánh vị thế thị trường của bạn với đối thủ cạnh tranh để có được những hiểu biết quan trọng thúc đẩy chiến lược của bạn.

Xác định các lĩnh vực có lợi thế cạnh tranh​

Để xác định các lợi thế cạnh tranh của bạn, hãy bắt đầu bằng cách hiểu những điểm bạn vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh.
So sánh các số liệu như tỷ lệ thoát và mức độ tương tác của người dùng có thể tiết lộ những điểm mạnh không ngờ.
Các công cụ như Semrush cho phép bạn phân tích xu hướng lưu lượng truy cập tự nhiên và xác định chính xác các lĩnh vực mà nội dung của bạn vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh.
Phân tích lợi thế cạnh tranh của bạn tìm kiếm:

• Tỷ lệ tương tác cao hơn.
• Xếp hạng từ khóa tốt hơn.
• Hồ sơ liên kết ngược mạnh hơn.
• Độ sâu nội dung vượt trội.
• Các yếu tố trải nghiệm người dùng tốt hơn.

Phát hiện cơ hội cải thiện​

Phân tích khoảng cách từ khóa là một cách tuyệt vời để xác định các cơ hội bị bỏ lỡ. Hãy chắc chắn tập trung vào các lĩnh vực này khi xem xét hiệu suất của đối thủ cạnh tranh:

• Các chủ đề nội dung của đối thủ cạnh tranh có hiệu suất cao.
• Các cơ hội từ khóa chưa được khai thác.
• Sự khác biệt về triển khai SEO kỹ thuật.
• Các biến thể về cấu trúc nội dung.
• Các yếu tố về trải nghiệm người dùng.

Đào sâu hơn: 4 phương pháp nghiên cứu SEO chưa được sử dụng hết để giải quyết

Triển khai kế hoạch hành động đánh giá chuẩn của bạn​

Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn đã hoàn tất và bạn đã phát hiện ra các khoảng cách. Bây giờ là lúc đưa những hiểu biết của bạn vào thực tế.
Chuyến đi đo lường SEO của bạn chuyển sang giai đoạn triển khai quan trọng, nơi bạn sẽ biến những phát hiện của mình thành những cải tiến có thể đo lường được.

Ưu tiên các mục hành động dựa trên hiệu ứng​

Không phải mọi khoảng cách đều cần được chú ý ngay lập tức.
Ưu tiên các nhiệm vụ SEO dựa trên các nguồn lực sẵn có và tác động tiềm ẩn là rất quan trọng.
Việc đánh giá các cải tiến phụ thuộc vào:

• Các lĩnh vực có tác động lớn nhất trên toàn trang web.
• Phải phù hợp với các mục tiêu kinh doanh chung.
• Khả năng cung cấp nguồn lực.

Đào sâu hơn: Cách ưu tiên các nhiệm vụ SEO kỹ thuật

Thiết lập cải tiến thực tế mục tiêu​

Đặt ra các mục tiêu đầy tham vọng nhưng có thể đạt được dựa trên dữ liệu vững chắc.
Tập trung vào việc tạo ra các mục tiêu SMART phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Các mục tiêu thực tế được hình thành bởi các yếu tố chính, bao gồm:

• Các số liệu hiệu suất hiện tại.
• Các mức trung bình của ngành.
• Các nguồn lực sẵn có.
• Biến động theo mùa.
• Khả năng kỹ thuật.

Tạo các bước triển khai có thể thực hiện được​

Một phương pháp tiếp cận có hệ thống là chìa khóa để đạt được kết quả. Thực hiện theo quy trình triển khai đã được chứng minh này:

• Xác định các lĩnh vực ưu tiên: Tập trung vào các cơ hội có tác động lớn nhất, như đã xác định trong phân tích cạnh tranh của bạn.
• Đặt ra các tiêu chuẩn đo lường: Thiết lập các KPI rõ ràng để theo dõi tiến độ hiệu quả.
• Tạo lịch nội dung: Phát triển chiến lược nội dung phù hợp để giải quyết các khoảng cách đã xác định.
• Tối ưu hóa kỹ thuật: Giải quyết các vấn đề SEO kỹ thuật được phát hiện trong quá trình phân tích của bạn.
• Xây dựng liên kết: Triển khai các kế hoạch chiến lược để có được các liên kết ngược chất lượng cao.

Mặc dù tìm kiếm theo mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) vẫn đang trong giai đoạn đầu, nhưng điều quan trọng là phải xem xét bản chất của các truy vấn của người dùng và đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với ý định của người dùng.
Mỗi bước của quy trình phải có chủ sở hữu được chỉ định và mốc thời gian thực tế.
Xác định rõ ràng ai chịu trách nhiệm - cho dù đó là nhóm nội bộ của bạn, đối tác của công ty hay nguồn lực phát triển.
Một cách tiếp cận được tổ chức tốt sẽ giúp bạn tập trung và duy trì tiến độ ổn định.
Tìm hiểu sâu hơn: Giải mã LLM: Cách để hiển thị trong kết quả tìm kiếm AI tạo ra

Theo dõi và điều chỉnh chiến lược của bạn​

SEO là hoạt động năng động và cần được theo dõi và tinh chỉnh liên tục.
Các đợt đánh giá thường xuyên (hàng tháng hoặc hàng quý) đảm bảo bạn đang đi đúng hướng và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
Các thành phần chính cần theo dõi bao gồm:

• Theo dõi thứ hạng từ khóa và số liệu lưu lượng truy cập hàng tuần.
• Bảng thông tin theo dõi thứ hạng.
• Hiệu suất chuyển đổi từ các lượt truy cập tự nhiên.
• Số liệu tương tác của người dùng.

Khi web và các chiến lược cạnh tranh phát triển, việc theo dõi thường xuyên giúp giảm thiểu rủi ro, thích ứng với những thay đổi và cải thiện vị thế của bạn theo thời gian.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách thúc đẩy tăng trưởng SEO thông qua cải tiến liên tục

Đặt ra các chuẩn mực để thúc đẩy tăng trưởng SEO​

Thành công của SEO phụ thuộc vào việc theo dõi, phân tích và điều chỉnh nhất quán.
Bằng cách đặt ra các chuẩn mực rõ ràng, theo dõi tiến độ và điều chỉnh các chiến lược khi cần, bạn sẽ đảm bảo tăng trưởng liên tục trong thứ hạng tìm kiếm và lưu lượng truy cập tự nhiên.
Luôn chủ động và cập nhật thông tin là chìa khóa cho các nỗ lực SEO mang lại kết quả lâu dài.