Brussels buộc Apple phải nhượng bộ: Apple nhượng bộ trên App Store, nhưng chuẩn bị phản công

[theanh]

Đây là một câu chuyện khiến thế giới công nghệ phải lo lắng trong nhiều tháng, mặc dù mang tính kỹ thuật và chính trị cao. Tháng 4 năm ngoái, một khoản tiền phạt 500 triệu euro đã được áp dụng để trừng phạt các điều khoản bị châu Âu coi là lạm dụng. Apple có thời hạn đến thứ năm, ngày 26 tháng 6 để tuân thủ. Giờ đây, họ đã tuân thủ sau các cuộc đàm phán căng thẳng và kín đáo. Đối với người dùng và nhà phát triển, sự thay đổi này là rất đáng kể.

Những gã khổng lồ như Spotify và Netflix, trước đây bị bịt miệng, cuối cùng sẽ có thể giao tiếp tự do hơn trong các ứng dụng của họ. Cụ thể, giờ đây họ có thể quảng bá các dịch vụ của mình đến nhiều điểm đến (các trang web bên ngoài, các ứng dụng khác và thậm chí cả các cửa hàng ứng dụng thay thế), với các thiết kế được cá nhân hóa và các công cụ theo dõi. Tốt hơn nữa, màn hình cảnh báo gây lo lắng xuất hiện với mỗi lần nhấp chuột đi, có biệt danh là "scare sheet", sẽ có thể bị người dùng hủy kích hoạt sau lần xuất hiện đầu tiên. Một luồng gió mới và một cuộc cách mạng nhỏ.

Một loại thuế, bất chấp mọi thứ​

Nhưng Apple sẽ không phải là Apple nếu không bảo vệ mô hình kinh doanh của mình, và sự tự do này phải trả giá, cái giá phải trả rất phức tạp. Mặc dù các nhà phát triển sẽ hoan nghênh sự tự do mới tìm thấy này, họ vẫn phải trả giá, như 9to5Mac giải thích. Và cấu trúc giá mới, chỉ áp dụng cho các liên kết dẫn đến thanh toán bên ngoài, thực sự là một cơn đau đầu.

Lựa chọn khó khăn: hai con đường, hai hóa đơn​

Các nhà phát triển hiện phải đối mặt với một lựa chọn khó khăn, với hai mô hình kinh doanh hoàn toàn khác nhau:

• Lòng trung thành được đền đáp (một phần): với tùy chọn đầu tiên, các nhà phát triển có thể tiếp tục sử dụng hệ thống thanh toán trong ứng dụng của Apple. Như một phần thưởng cho việc chấp nhận các điều khoản mới, hoa hồng của họ bị giảm: giảm xuống còn 17% (hoặc 10% đối với các doanh nghiệp nhỏ và đăng ký kéo dài hơn một năm), cộng với phí xử lý thanh toán 3%. Tổng hóa đơn là 20% hoặc 13%, giảm đáng kể so với mức 30% trước đây.
• Tự do bị đánh thuế: đây là nơi có vấn đề và tình hình trở nên phức tạp hơn. Nếu nhà phát triển chọn chèn liên kết đến khoản thanh toán bên ngoài, họ sẽ tránh được khoản hoa hồng truyền thống nhưng lại bước vào một mê cung phí mới: Nếu người dùng tải xuống ứng dụng rồi mua hàng qua liên kết bên ngoài trong vòng 6 tháng, Apple sẽ lấy 2% doanh số bán hàng này (miễn phí cho các doanh nghiệp nhỏ).
• Trong vòng 12 tháng sau khi cài đặt, nhà phát triển phải chọn "mức dịch vụ" của mình: Dịch vụ tối thiểu với mức hoa hồng 5%. Ứng dụng có trên Cửa hàng nhưng không có các công cụ hiển thị cần thiết (khuyến nghị, xếp hạng, cập nhật tự động, v.v.).
• Dịch vụ đầy đủ (13% hoặc 10% cho các doanh nghiệp nhỏ), với tất cả các lợi ích của App Store.

Cuối cùng, đó là đòn kết liễu tiềm tàng, "thuế Apple" (Phí công nghệ cốt lõi) nổi tiếng vẫn tiếp tục tồn tại. Đối với các ứng dụng rất phổ biến vượt quá một triệu lượt tải xuống hàng năm, mỗi lượt cài đặt mới sẽ bị tính phí 0,50 euro. Với cơ chế phức tạp mới này, Apple đang cố gắng giữ một phần của chiếc bánh, trong khi tuân thủ, trên giấy tờ, các yêu cầu của Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA), quy định mới của Châu Âu nhằm mục đích đưa các gã khổng lồ kỹ thuật số vào khuôn khổ.

"Di chuyển các ranh giới đỏ"​

Tuy nhiên, viên thuốc đắng ở Cupertino. Trong một tuyên bố chính thức, công ty đã ngắn gọn nhưng rõ ràng: "Chúng tôi không đồng ý với quyết định này và có ý định kháng cáo". Đằng sau hậu trường, giọng điệu có phần hung hăng hơn. Các nguồn tin thân cận với công ty lên án Ủy ban bị cáo buộc đã tiếp tục "di chuyển các ranh giới đỏ", thay đổi các yêu cầu của mình trong nhiều tháng và buộc công ty phải chịu "mối đe dọa liên tục về các khoản tiền phạt lớn". Do đó, sự nhượng bộ này không gì khác hơn là một động thái để tránh các khoản phạt hàng ngày có thể lên tới 5% doanh thu toàn cầu hàng ngày của công ty. Một khoản tiền khổng lồ. Apple hiện có thời hạn đến ngày 7 tháng 7 để nộp đơn kháng cáo lên Tòa án chung của Liên minh Châu Âu.