Bạn sẽ làm gì nếu nhận ra rằng mình đã mất 15% thị phần vào tháng trước? Liệu thương hiệu của bạn có đủ khả năng để tụt hậu trong Google Ads, thậm chí chỉ trong một tuần không?
Ngay lúc này, những thay đổi về thuế quan gần đây (thuế đối với hàng hóa nhập khẩu) đang gây chấn động khắp các ngành công nghiệp toàn cầu. Chuỗi cung ứng đang căng thẳng. Các chiến lược định giá đang thay đổi liên tục. Và hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi nhanh hơn nhiều nhà quảng cáo có thể theo dõi.
Khi mặt đất thay đổi nhanh như vậy, khả năng hiển thị thị phần tìm kiếm trả phí của bạn không chỉ hữu ích mà còn rất cần thiết. Ngay cả một vài điểm phần trăm cũng có thể tạo nên sự khác biệt giữa việc dẫn đầu hay tụt hậu trong Google Ads.
Đó chính xác là những gì Báo cáo thị phần PPC của Adthena cung cấp. Làm rõ ngay lập tức vị thế cạnh tranh của bạn, các mối đe dọa lớn nhất và các cơ hội tốt nhất của bạn.
Khi các lực lượng kinh tế vĩ mô như thuế quan gây ra hiệu ứng lan tỏa trên các cuộc đấu giá kỹ thuật số, bạn phải hiểu vị thế của mình trong bối cảnh thị trường trả phí rộng lớn hơn.
Tại sao việc đánh giá hiệu suất lại quan trọng
Trong Google Ads, hiệu suất không được đo lường một cách riêng lẻ. Thuế quan đã định hình lại các chiến lược cạnh tranh trong nhiều ngành, bao gồm bán lẻ, ô tô và điện tử.Cách duy nhất để luôn dẫn đầu là hiểu cách những thay đổi này tác động đến thị phần hiển thị, lượt nhấp và chi tiêu của bạn. Kết quả của bạn chỉ thực sự có ý nghĩa khi được xem xét trong bối cảnh thị trường mà bạn đang cạnh tranh.
Với Báo cáo thị phần của Adthena, bạn sẽ có thể trả lời những câu hỏi như:
- Bạn có giành được nhiều lượt nhấp và lượt hiển thị hơn đối thủ cạnh tranh không?
- Chi tiêu cho quảng cáo của bạn đang tăng hay giảm so với thị trường?
- Thương hiệu nào đang phát triển và thương hiệu nào đang mất dần thị phần?
Xem vị thế cạnh tranh của bạn ngay lập tức
Việc truy cập thông tin chi tiết về thị trường của bạn không nên phức tạp, kịp thời hoặc cồng kềnh. Chỉ với vài cú nhấp chuột, bạn có thể ngay lập tức khám phá Báo cáo thị phần PPC của mình – không cần điền biểu mẫu.Bạn có thể tìm hiểu trực tiếp dữ liệu và bắt đầu phân tích, giúp nhóm của bạn có thể tự do phản ứng, lập kế hoạch và tối ưu hóa nhanh hơn bao giờ hết.
Bằng cách tận dụng Toàn cảnh thị trường của Adthena và Trợ lý GenAI, báo cáo phân tích các xu hướng gần đây trong Google Ads trên hàng trăm ngành công nghiệp phụ toàn cầu, tập trung vào dữ liệu của tháng trước.
Trí thông minh tìm kiếm mạnh mẽ này giúp khám phá các số liệu chính cung cấp cho bạn bức tranh rõ ràng về hiệu suất của mình so với các đối thủ cạnh tranh.
Với phạm vi bao phủ trên hàng trăm ngành công nghiệp phụ toàn cầu, cho dù là ô tô, bán lẻ, tài chính, chăm sóc sức khỏe hay du lịch, bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết phù hợp với lĩnh vực của mình.
Bạn sẽ tìm thấy thông tin chi tiết về:
- 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu theo Tỷ lệ nhấp chuột
- 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu theo Tỷ lệ Chi tiêu
- Số lượng đối thủ cạnh tranh của các nhà quảng cáo đấu thầu
- 10 công ty có động lực lớn nhất trong ngành
- 10 đối thủ cạnh tranh hàng đầu theo Tỷ lệ hiển thị
- Các quảng cáo có hiệu suất cao nhất
1. Tỷ lệ nhấp chuột
Xem thương hiệu nào đang giành được nhiều nhấp chuột nhất trong danh mục của bạn. Tỷ lệ nhấp chuột cao hơn có nghĩa là khả năng hiển thị và mức độ tương tác của người dùng mạnh hơn, điều này rất quan trọng để thúc đẩy chuyển đổi và tăng cường sự hiện diện trên thị trường.
Vào tháng 3, CarGurus đã tăng vọt lên 12,41% thị phần trong lĩnh vực ô tô của Hoa Kỳ, vượt qua Autonation. Khi thuế quan của Hoa Kỳ định hình lại hoạt động nhập khẩu ô tô, người tiêu dùng đã thay đổi tìm kiếm của họ - và tỷ lệ nhấp chuột cũng theo đó mà tăng theo.
2. Chia sẻ chi tiêu
Hiểu cách chi tiêu cho quảng cáo của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Bạn có đầu tư đủ để cạnh tranh hiệu quả không? Hay bạn đang chi tiêu quá mức mà không thu hút đủ sự chú ý? Số liệu này giúp bạn tối ưu hóa ngân sách để có tác động tối đa.
Tại Vương quốc Anh, carwow.co.uk dẫn đầu về chi tiêu cho ô tô, với CarGurus nhanh chóng bám sát vào cuối tháng. Các mô hình chi tiêu không ổn định cho thấy sự căng thẳng trong phiên đấu giá. Khi chi phí dao động do các lực lượng thị trường bên ngoài như thuế quan, việc biết cách những người khác điều chỉnh có thể giúp bạn hiệu chỉnh lại hiệu quả hơn.
3. Tỷ lệ hiển thị
Theo dõi tỷ lệ hiển thị tổng thể của bạn để đo tần suất quảng cáo của bạn xuất hiện so với đối thủ cạnh tranh. Việc tụt hậu ở đây có thể có nghĩa là mất cơ hội nhận diện thương hiệu và tạo khách hàng tiềm năng.
Trong ngành bán lẻ điện tử tại Hoa Kỳ, Amazon bắt đầu tháng 3 với mức tăng trưởng mạnh mẽ là 19%, nhưng đã giảm xuống còn 11% khi Walmart và Best Buy nắm giữ thị phần. Việc thay đổi giá sản phẩm do thuế quan đối với hàng nhập khẩu điện tử có thể đóng vai trò chính ở đây.
4. Những công ty dẫn đầu ngành
Khám phá 10 thương hiệu hàng đầu đang tăng hoặc giảm thị phần. Việc theo dõi những người có ảnh hưởng sẽ giúp bạn duy trì sự nhanh nhẹn, cho dù điều đó có nghĩa là phản ứng với một đối thủ đang nổi lên hay tận dụng khi một đối thủ lớn vấp ngã.
T-Mobile tăng vọt lên 8% thị phần trong ngành viễn thông Hoa Kỳ, trong khi Boost Mobile và Verizon mất thị phần. Đây là những dấu hiệu rõ ràng về sự phân bổ lại để ứng phó với những thay đổi kinh tế vĩ mô.
5. Số lượng đối thủ cạnh tranh
Biết chính xác có bao nhiêu thương hiệu cạnh tranh với bạn trong danh mục tìm kiếm trả phí của mình. Nhiều đối thủ cạnh tranh thường có nghĩa là môi trường cạnh tranh hơn, trong khi ít đối thủ cạnh tranh hơn có thể báo hiệu cơ hội thống trị không gian.
6. Xu hướng bản sao quảng cáo
Phân tích các chiến lược bản sao quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Hiểu xu hướng nhắn tin, phát hiện khoảng cách sáng tạo và tìm cách tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn để nổi bật trên thị trường đông đúc.
Bạn đã sẵn sàng để xem thứ hạng của mình chưa?
Bây giờ bạn đã biết tầm quan trọng của việc theo dõi hiệu suất của đối thủ cạnh tranh và hiểu vị trí của mình trên Google Ads, thì việc đánh giá chuẩn không chỉ hữu ích; điều này rất cần thiết.Báo cáo thị phần PPC của Adthena cung cấp góc nhìn vô song về động lực cạnh tranh của danh mục của bạn, giúp bạn:
- Xác định các mối đe dọa và cơ hội trước khi chúng tác động đến KPI của bạn.
- Tối ưu hóa ngân sách, đấu thầu và thông điệp để ứng phó với sự thay đổi của thị trường.
- Đạt được sự tăng trưởng mạnh mẽ hơn và nhanh hơn.
Đặt lịch trình demo để khám phá cách thông tin chi tiết của Adthena có thể biến đổi hiệu suất chiến dịch của bạn.
