Apple luôn bảo vệ chặt chẽ lượng khán giả cho dịch vụ Apple TV+ của mình, ngoại trừ khi tự chúc mừng về thành công của một chương trình cụ thể mà không cung cấp bất kỳ số liệu cụ thể nào. Tuy nhiên, đằng sau hậu trường, vẫn có những lo ngại về kết quả không mấy khả quan của nền tảng này. Theo thông tin không chính thức từ phương tiện truyền thông The Information, Apple TV+ đang công bố mức lỗ 1 tỷ đô la mỗi năm, mặc dù số lượng đăng ký sẽ đạt 45 triệu vào năm 2024. Con số này còn kém xa so với hơn 300 triệu của nhà vô địch Netflix.
Theo quan điểm phê bình, Apple TV+ có một loạt các đỉnh cao—chẳng hạn như loạt phim Severance và giải Oscar cho Phim hay nhất cho CODA vào năm 2022—và những điểm thấp, chẳng hạn như bộ phim Argylle mà Apple đã trả 200 triệu đô la. Bản thân Tim Cook được cho là đã than thở về việc không thu được lợi nhuận đầu tư từ bộ phim bom tấn của Matthew Vaughn... và được cho là đang theo dõi chặt chẽ việc chi tiêu của bộ phận này. Các kế toán viên của Apple được cho là đã cắt giảm ngân sách dành cho máy bay phản lực riêng đưa đón các ngôi sao từ nơi này đến nơi khác để quảng bá phim và loạt phim của họ!
Nhưng tượng nhỏ và danh hiệu không thể thay thế được khán giả và người đăng ký. Theo Nielsen, Apple TV+ chiếm chưa đến 1% tổng thời lượng xem dịch vụ phát trực tuyến trên TV thông minh tại Hoa Kỳ mỗi tháng. Netflix đang dẫn đầu với 8,2%, Prime Video là 3,5%. Sự khác biệt này có thể được giải thích bằng tính đặc thù của Apple TV+, chỉ cung cấp các chương trình độc quyền mà không có danh mục nội dung phong phú như các đối thủ cạnh tranh.
Tuy nhiên, Apple biết rằng hoạt động phát trực tuyến này đòi hỏi sự kiên nhẫn và đầu tư lớn trước khi đạt được lợi nhuận. Kế hoạch kinh doanh của nhà sản xuất do đó thông báo mức lỗ từ 15 đến 20 tỷ đô la (!) trong 10 năm đầu tiên hoạt động. Tuần này, trong một cuộc phỏng vấn với Variety, đồng giám đốc điều hành của Netflix, Ted Sarandos đã tự hỏi rằng Apple có liên quan gì đến mớ hỗn độn này: "Tôi không thấy đây là gì khác ngoài chiêu trò tiếp thị, nhưng họ là những người rất thông minh. Có thể họ nhìn thấy điều gì đó mà chúng ta không thấy."
Apple TV+ phù hợp với nhánh dịch vụ cho phép công ty Apple công bố kết quả tuyệt vời mỗi quý. Nó đã trở thành nguồn doanh thu lớn thứ hai sau iPhone, mặc dù doanh số bán hàng của sản phẩm này đã trì trệ trong một thời gian. Nhưng doanh thu từ hoạt động này không đến từ các dịch vụ ra mắt từ năm 2019: Apple TV+ đang thua lỗ, trong khi Apple Arcade, Fitness+ và News+ hầu như không có lãi. Trên hết, chúng tương đối ít được sử dụng.
Apple Music được cho là đã vượt ngưỡng 100 triệu người đăng ký vào năm ngoái, vẫn kém xa so với người dẫn đầu Spotify (263 triệu người đăng ký trả phí). Biên lợi nhuận rất thấp đối với dịch vụ âm nhạc, nơi trả cho các hãng thu âm và nghệ sĩ hơn 70% doanh thu của mình.
Cuối cùng, các dịch vụ "truyền thống" mới là những dịch vụ kiếm được nhiều tiền nhất: Apple Care và dung lượng lưu trữ iCloud+ bổ sung (điều này cũng giải thích tại sao Apple chưa bao giờ tăng hạn mức 5GB miễn phí cho iCloud...). Apple vẫn có thể trông cậy vào tấm séc trị giá 20 tỷ đô la do Google ký để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định cho Safari, nhưng số tiền khổng lồ này đang bị đe dọa bởi hệ thống tư pháp Hoa Kỳ.
Nguồn: The Information
Apple TV+: những khoản lỗ đằng sau sự hào nhoáng
Theo báo cáo, Apple đã chi 5 tỷ đô la cho việc mua nội dung mỗi năm kể từ năm 2019, nhưng công ty đã cắt giảm ngân sách vào năm ngoái bằng cách cắt giảm 500 triệu đô la và áp dụng chiến lược linh hoạt hơn để kiếm một ít tiền.Theo quan điểm phê bình, Apple TV+ có một loạt các đỉnh cao—chẳng hạn như loạt phim Severance và giải Oscar cho Phim hay nhất cho CODA vào năm 2022—và những điểm thấp, chẳng hạn như bộ phim Argylle mà Apple đã trả 200 triệu đô la. Bản thân Tim Cook được cho là đã than thở về việc không thu được lợi nhuận đầu tư từ bộ phim bom tấn của Matthew Vaughn... và được cho là đang theo dõi chặt chẽ việc chi tiêu của bộ phận này. Các kế toán viên của Apple được cho là đã cắt giảm ngân sách dành cho máy bay phản lực riêng đưa đón các ngôi sao từ nơi này đến nơi khác để quảng bá phim và loạt phim của họ!
Tuy nhiên, Apple biết rằng hoạt động phát trực tuyến này đòi hỏi sự kiên nhẫn và đầu tư lớn trước khi đạt được lợi nhuận. Kế hoạch kinh doanh của nhà sản xuất do đó thông báo mức lỗ từ 15 đến 20 tỷ đô la (!) trong 10 năm đầu tiên hoạt động. Tuần này, trong một cuộc phỏng vấn với Variety, đồng giám đốc điều hành của Netflix, Ted Sarandos đã tự hỏi rằng Apple có liên quan gì đến mớ hỗn độn này: "Tôi không thấy đây là gì khác ngoài chiêu trò tiếp thị, nhưng họ là những người rất thông minh. Có thể họ nhìn thấy điều gì đó mà chúng ta không thấy."
Apple TV+ phù hợp với nhánh dịch vụ cho phép công ty Apple công bố kết quả tuyệt vời mỗi quý. Nó đã trở thành nguồn doanh thu lớn thứ hai sau iPhone, mặc dù doanh số bán hàng của sản phẩm này đã trì trệ trong một thời gian. Nhưng doanh thu từ hoạt động này không đến từ các dịch vụ ra mắt từ năm 2019: Apple TV+ đang thua lỗ, trong khi Apple Arcade, Fitness+ và News+ hầu như không có lãi. Trên hết, chúng tương đối ít được sử dụng.
Apple Music được cho là đã vượt ngưỡng 100 triệu người đăng ký vào năm ngoái, vẫn kém xa so với người dẫn đầu Spotify (263 triệu người đăng ký trả phí). Biên lợi nhuận rất thấp đối với dịch vụ âm nhạc, nơi trả cho các hãng thu âm và nghệ sĩ hơn 70% doanh thu của mình.
Cuối cùng, các dịch vụ "truyền thống" mới là những dịch vụ kiếm được nhiều tiền nhất: Apple Care và dung lượng lưu trữ iCloud+ bổ sung (điều này cũng giải thích tại sao Apple chưa bao giờ tăng hạn mức 5GB miễn phí cho iCloud...). Apple vẫn có thể trông cậy vào tấm séc trị giá 20 tỷ đô la do Google ký để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định cho Safari, nhưng số tiền khổng lồ này đang bị đe dọa bởi hệ thống tư pháp Hoa Kỳ.
Nguồn: The Information
