Chúng ta đều đã nghe về sự khởi đầu huyền thoại của Apple. Câu chuyện về hai Steve, Jobs và Wozniak, những người cùng chung niềm đam mê công nghệ mới để xây dựng tương lai của ngành máy tính, ban đầu là trong một gara ở California. Công ty nhanh chóng trở nên nổi tiếng, đặc biệt là với Apple 1, một máy tính để bàn do Wozniak phát triển.
Doanh nghiệp nhỏ này nhanh chóng phát triển đến mức vào ngày 1 tháng 4 năm 1976, câu chuyện chính thức bắt đầu. Hai anh em Steve, với sự hỗ trợ của Ronald Wayne, đã khởi đầu cuộc phiêu lưu của Apple. Họ vẫn chưa biết điều đó, nhưng chưa đầy 50 năm sau, công ty này sẽ là công ty lớn nhất thế giới, giàu hơn một số quốc gia.
Để đạt được số phận như vậy, Apple phải có một khởi đầu ấn tượng, để nhanh chóng nổi bật giữa đám đông và thu hút các nhà đầu tư. Và đó chính xác là những gì bộ ba năng động này đã làm được vào năm 1977, với việc thương mại hóa Apple-II. Chiếc máy tính mới này mạnh mẽ hơn, nhưng cũng hấp dẫn hơn, sẽ là thành công thương mại đầu tiên của Apple.
Vài năm sau, thương hiệu này bước vào một chiều hướng khác với việc phát hành Macintosh vào năm 1984. Sau đó, hãng bắt đầu cạnh tranh với IBM và mơ ước cung cấp máy tính cho tất cả mọi người. Chúng ta vẫn còn cách thời kỳ bùng nổ của Internet 15 năm nữa, nhưng ý tưởng về việc mỗi nhà đều có một chiếc máy tính đã nằm trong tâm trí mọi người.
Nhưng lịch sử của Apple không phải là một dòng sông dài và yên bình. Công ty đã trải qua một số năm rất khó khăn, đặc biệt là vào nửa cuối những năm 1980. Vào thời điểm đó, người sáng lập và là gương mặt đại diện cho thương hiệu, Steve Jobs, đã bị sa thải.
Ông rời bỏ Apple và xa công ty của mình gần 10 năm. Ông đã tận dụng cơ hội này để thành lập NeXT và mua lại xưởng phim hoạt hình Pixar từ George Lucas. Ông đã thúc đẩy công ty này đến mức được Disney mua lại, một vài năm sau khi bộ phim huyền thoại: Toy Story được phát hành tại rạp.
Mặc dù giai đoạn này trong cuộc đời của Steve Jobs ít được biết đến, nhưng huyền thoại về nhà sáng lập Apple chủ yếu được viết sau đó. Khi Apple đang trên bờ vực phá sản, công ty có trụ sở tại Cupertino đang triệu hồi người sáng lập của mình. Ông trở lại vào năm 1997 và thay đổi công ty. Với những bài phát biểu quan trọng của mình, ông đã chinh phục được báo chí và biến Apple thành một thương hiệu cao cấp.
Ngày nay, Apple vẫn phụ thuộc vào thành công thương mại của iPhone. Mặc dù Steve Jobs đã rời khỏi cuộc phiêu lưu này vào năm 2011 do căn bệnh ung thư tuyến tụy đã cướp đi sinh mạng của ông chỉ vài tháng sau đó, nhưng cánh tay phải của ông, Tim Cook, vẫn đang điều hành cuộc phiêu lưu này. Kể từ đó, ông chủ của Apple đã cho ra mắt đồng hồ thông minh, tai nghe không dây và gần đây hơn là kính thực tế ảo.
Ông cũng đã đa dạng hóa các nguồn doanh thu của Apple bằng cách phát triển các dịch vụ đăng ký, trong đó nổi tiếng nhất là Apple Music, hậu duệ trực tiếp của iTunes. Trong gần 15 năm, Tim Cook đã kiểm soát Apple và đưa ra những chỉ đạo chung cho công ty. Tuy nhiên, công ty Cupertino có vẻ đang phải vật lộn nhiều hơn bao giờ hết.
Các con số vẫn rất tuyệt vời, nhưng với thị trường điện thoại thông minh ngày càng trầm lắng, sự phát triển phức tạp xung quanh trí tuệ nhân tạo và các dự án lớn bị bỏ dở (đặc biệt là Apple Car), thương hiệu Apple đang cho thấy những dấu hiệu yếu kém.
Về mặt pháp lý, Apple không còn đáng sợ nữa. Ủy ban Châu Âu đã buộc được công ty này phải nhượng bộ. Việc chuẩn hóa cổng sạc cho điện thoại thông minh chắc chắn là ví dụ điển hình nhất. Apple đã buộc phải từ bỏ công nghệ Lightning của mình cùng hàng tỷ đô la đi kèm để chuyển sang USB-C, công nghệ mà Apple không hề thu được lợi nhuận.
Trong bối cảnh căng thẳng như vậy, với chính sách bảo hộ cực đoan của Mỹ, thật khó để biết Apple sẽ ở đâu sau 10, 15 hoặc 20 năm nữa. Bất chấp những thách thức này, công ty vẫn là công ty có giá trị cao nhất thế giới, vượt quá 3 nghìn tỷ đô la.
Doanh nghiệp nhỏ này nhanh chóng phát triển đến mức vào ngày 1 tháng 4 năm 1976, câu chuyện chính thức bắt đầu. Hai anh em Steve, với sự hỗ trợ của Ronald Wayne, đã khởi đầu cuộc phiêu lưu của Apple. Họ vẫn chưa biết điều đó, nhưng chưa đầy 50 năm sau, công ty này sẽ là công ty lớn nhất thế giới, giàu hơn một số quốc gia.
Để đạt được số phận như vậy, Apple phải có một khởi đầu ấn tượng, để nhanh chóng nổi bật giữa đám đông và thu hút các nhà đầu tư. Và đó chính xác là những gì bộ ba năng động này đã làm được vào năm 1977, với việc thương mại hóa Apple-II. Chiếc máy tính mới này mạnh mẽ hơn, nhưng cũng hấp dẫn hơn, sẽ là thành công thương mại đầu tiên của Apple.
Vài năm sau, thương hiệu này bước vào một chiều hướng khác với việc phát hành Macintosh vào năm 1984. Sau đó, hãng bắt đầu cạnh tranh với IBM và mơ ước cung cấp máy tính cho tất cả mọi người. Chúng ta vẫn còn cách thời kỳ bùng nổ của Internet 15 năm nữa, nhưng ý tưởng về việc mỗi nhà đều có một chiếc máy tính đã nằm trong tâm trí mọi người.
Sau thành công, rắc rối
Nhưng lịch sử của Apple không phải là một dòng sông dài và yên bình. Công ty đã trải qua một số năm rất khó khăn, đặc biệt là vào nửa cuối những năm 1980. Vào thời điểm đó, người sáng lập và là gương mặt đại diện cho thương hiệu, Steve Jobs, đã bị sa thải.
Ông rời bỏ Apple và xa công ty của mình gần 10 năm. Ông đã tận dụng cơ hội này để thành lập NeXT và mua lại xưởng phim hoạt hình Pixar từ George Lucas. Ông đã thúc đẩy công ty này đến mức được Disney mua lại, một vài năm sau khi bộ phim huyền thoại: Toy Story được phát hành tại rạp.
Mặc dù giai đoạn này trong cuộc đời của Steve Jobs ít được biết đến, nhưng huyền thoại về nhà sáng lập Apple chủ yếu được viết sau đó. Khi Apple đang trên bờ vực phá sản, công ty có trụ sở tại Cupertino đang triệu hồi người sáng lập của mình. Ông trở lại vào năm 1997 và thay đổi công ty. Với những bài phát biểu quan trọng của mình, ông đã chinh phục được báo chí và biến Apple thành một thương hiệu cao cấp.
Thời kỳ hoàng kim
Những thành công về mặt kỹ thuật liên tiếp xuất hiện, bao gồm iMac G3, iPod và đặc biệt là iPhone vào năm 2007. Với chiếc điện thoại thông minh này, Apple đã bước vào một chiều hướng khác. Những thành công khác tiếp nối sau đó, chẳng hạn như iPad, nhưng không có sản phẩm nào có thể sánh được với sức mạnh của iPhone.Ngày nay, Apple vẫn phụ thuộc vào thành công thương mại của iPhone. Mặc dù Steve Jobs đã rời khỏi cuộc phiêu lưu này vào năm 2011 do căn bệnh ung thư tuyến tụy đã cướp đi sinh mạng của ông chỉ vài tháng sau đó, nhưng cánh tay phải của ông, Tim Cook, vẫn đang điều hành cuộc phiêu lưu này. Kể từ đó, ông chủ của Apple đã cho ra mắt đồng hồ thông minh, tai nghe không dây và gần đây hơn là kính thực tế ảo.
Ông cũng đã đa dạng hóa các nguồn doanh thu của Apple bằng cách phát triển các dịch vụ đăng ký, trong đó nổi tiếng nhất là Apple Music, hậu duệ trực tiếp của iTunes. Trong gần 15 năm, Tim Cook đã kiểm soát Apple và đưa ra những chỉ đạo chung cho công ty. Tuy nhiên, công ty Cupertino có vẻ đang phải vật lộn nhiều hơn bao giờ hết.
Một tương lai không chắc chắn?
Các con số vẫn rất tuyệt vời, nhưng với thị trường điện thoại thông minh ngày càng trầm lắng, sự phát triển phức tạp xung quanh trí tuệ nhân tạo và các dự án lớn bị bỏ dở (đặc biệt là Apple Car), thương hiệu Apple đang cho thấy những dấu hiệu yếu kém.
Về mặt pháp lý, Apple không còn đáng sợ nữa. Ủy ban Châu Âu đã buộc được công ty này phải nhượng bộ. Việc chuẩn hóa cổng sạc cho điện thoại thông minh chắc chắn là ví dụ điển hình nhất. Apple đã buộc phải từ bỏ công nghệ Lightning của mình cùng hàng tỷ đô la đi kèm để chuyển sang USB-C, công nghệ mà Apple không hề thu được lợi nhuận.
Trong bối cảnh căng thẳng như vậy, với chính sách bảo hộ cực đoan của Mỹ, thật khó để biết Apple sẽ ở đâu sau 10, 15 hoặc 20 năm nữa. Bất chấp những thách thức này, công ty vẫn là công ty có giá trị cao nhất thế giới, vượt quá 3 nghìn tỷ đô la.
