Mặc dù chúng ta biết rằng YouTube đang giành được lợi thế trước sự suy giảm của truyền hình, nhưng những số liệu mới nhất do Nielsen công bố lại cho thấy một bước tiến ngoạn mục có thể trở thành chuẩn mực của tương lai...
Trong báo cáo mới nhất "Media Distributor Gauge" có niên đại vào tháng 4 năm ngoái, chúng ta thấy rằng bối cảnh nghe nhìn của Hoa Kỳ đã bị YouTube và các dịch vụ phát trực tuyến khác phá vỡ hoàn toàn, đến mức đẩy truyền hình tuyến tính xuống hàng thứ yếu.
Mặc dù nghiên cứu này không tính đến truyền hình Pháp, nhưng rất có thể việc sử dụng sẽ tiến gần hơn đến truyền hình Pháp trong tương lai rất gần.
Trong báo cáo Nielsen năm ngoái, cùng thời điểm đó, YouTube đã có một thị phần đáng kể về lượng người xem truyền hình với 9,6%. Và trong khi xu hướng này đã tăng tốc đáng kể trong một năm, nó có thể trở nên rõ rệt hơn nữa trong những tháng tới.
Cùng xem qua các số liệu từ nghiên cứu Nielsen Media Distributor Gauge – Nguồn: Nielsen
Điều đáng lo ngại hơn nữa đối với các kênh truyền hình truyền thống và nền tảng phát trực tuyến video là YouTube tiết lộ rằng phần lớn lưu lượng truy cập video đến từ TV ở Châu Mỹ.
Và nếu chúng ta có thể so sánh, YouTube đã tiến gần hơn đến truyền hình truyền thống trong những năm gần đây, nhưng nền tảng phát trực tuyến lại đang tiến gần hơn bao giờ hết đến phương tiện này. Trong số những phát triển mới nhất, định dạng quảng cáo "Điểm cao nhất" mới cung cấp quảng cáo dựa trên những khoảnh khắc được xem nhiều nhất trong video trên YouTube, gợi nhớ đến quảng cáo cho các bộ phim truyền hình truyền thống.
Vài ngày trước, trong sự kiện Upfront, YouTube cũng đã công bố chương trình phát sóng sắp tới của trận đấu NFL đầu tiên của mùa giải. Có thể truy cập miễn phí cho tất cả người dùng YouTube, nền tảng này có thể phá vỡ kỷ lục về lượng người xem mới...
Với một số thông báo từ các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Netflix, gần đây đã công bố tăng giá tại Hoa Kỳ, khoảng cách có thể còn nới rộng hơn nữa. Trên thực tế, YouTube đang lên kế hoạch áp dụng một gói giá mới cạnh tranh với các đối thủ, đặc biệt là gói đăng ký YouTube Premium mới rẻ hơn.
Trong báo cáo mới nhất "Media Distributor Gauge" có niên đại vào tháng 4 năm ngoái, chúng ta thấy rằng bối cảnh nghe nhìn của Hoa Kỳ đã bị YouTube và các dịch vụ phát trực tuyến khác phá vỡ hoàn toàn, đến mức đẩy truyền hình tuyến tính xuống hàng thứ yếu.
Mặc dù nghiên cứu này không tính đến truyền hình Pháp, nhưng rất có thể việc sử dụng sẽ tiến gần hơn đến truyền hình Pháp trong tương lai rất gần.
YouTube, truyền hình mới ngày nay?
Theo dữ liệu do báo cáo Nielsen mới công bố gần đây, YouTube được cho là có lượng người xem lớn nhất trong tháng thứ ba liên tiếp với 12,4% lượng người xem.Trong báo cáo Nielsen năm ngoái, cùng thời điểm đó, YouTube đã có một thị phần đáng kể về lượng người xem truyền hình với 9,6%. Và trong khi xu hướng này đã tăng tốc đáng kể trong một năm, nó có thể trở nên rõ rệt hơn nữa trong những tháng tới.
Cùng xem qua các số liệu từ nghiên cứu Nielsen Media Distributor Gauge – Nguồn: Nielsen
Điều đáng lo ngại hơn nữa đối với các kênh truyền hình truyền thống và nền tảng phát trực tuyến video là YouTube tiết lộ rằng phần lớn lưu lượng truy cập video đến từ TV ở Châu Mỹ.
Và nếu chúng ta có thể so sánh, YouTube đã tiến gần hơn đến truyền hình truyền thống trong những năm gần đây, nhưng nền tảng phát trực tuyến lại đang tiến gần hơn bao giờ hết đến phương tiện này. Trong số những phát triển mới nhất, định dạng quảng cáo "Điểm cao nhất" mới cung cấp quảng cáo dựa trên những khoảnh khắc được xem nhiều nhất trong video trên YouTube, gợi nhớ đến quảng cáo cho các bộ phim truyền hình truyền thống.
Vài ngày trước, trong sự kiện Upfront, YouTube cũng đã công bố chương trình phát sóng sắp tới của trận đấu NFL đầu tiên của mùa giải. Có thể truy cập miễn phí cho tất cả người dùng YouTube, nền tảng này có thể phá vỡ kỷ lục về lượng người xem mới...
Top 5 ổn định... nhưng đang mất dần đà phát triển
Trong bảng xếp hạng mới nhất, Nielsen cũng cảnh báo rằng 5 nhà phân phối hàng đầu cũng ổn định trong những tháng gần đây. Nhưng trong khi Disney+ đứng ở vị trí thứ hai với 10,7% thị phần khán giả, tiếp theo là Paramount với 8,9%, thì thị phần của YouTube vẫn tiếp tục tăng.Với một số thông báo từ các đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như Netflix, gần đây đã công bố tăng giá tại Hoa Kỳ, khoảng cách có thể còn nới rộng hơn nữa. Trên thực tế, YouTube đang lên kế hoạch áp dụng một gói giá mới cạnh tranh với các đối thủ, đặc biệt là gói đăng ký YouTube Premium mới rẻ hơn.
