Đối tượng người dùng YouTube đang già đi. Tỷ lệ người trên 65 tuổi đang tăng rất nhanh và số lượng khán giả ở nhóm tuổi này đã tăng gấp đôi. trong hai năm. Những người trẻ tuổi là những người ít hứng thú nhất với nền tảng này.
YouTube đang trong tình trạng tốt. Theo báo cáo từ các nhà phân tích của Nielsen, nền tảng phát trực tuyến video của Google đã đạt được hiệu suất lượng người xem hàng tháng tốt nhất từ trước đến nay vào tháng 2 năm 2025. Sức khỏe tốt này cho phép YouTube dẫn đầu, với vị trí dẫn đầu khá cao, trong bảng xếp hạng các nhà phân phối phương tiện truyền thông.
Tháng trước, YouTube đã chiếm 11,6% thị phần trên thị trường giải trí cạnh tranh này tại Hoa Kỳ. Dịch vụ này vượt trội hơn Disney (Disney+ và các kênh truyền hình cáp) và Fox. Hãng sau đã tận dụng Super Bowl để lần đầu tiên lên bục vinh quang, vượt qua Netflix, Paramount và NBCUniversal. Warner Bros.+ Discovery và Amazon tụt hậu một chút.
Sự gia tăng mức độ phổ biến này một phần là do sự nhiệt tình ngày càng mạnh mẽ của những người lớn tuổi đối với nền tảng này. “Đối tượng khán giả là người lớn nghiên cứu nhấn mạnh rằng "những người từ 65 tuổi trở lên đã tăng gần gấp đôi trong hai năm qua (+96%)". Chiếm 15,4% lượng khán giả, những người trên 65 tuổi hiện đông hơn đáng kể so với những người từ 12-17 tuổi (6,9%) và gần bằng những người từ 2-11 tuổi (16,9%).
Phần lớn khán giả là những người từ 18-34 tuổi (21%), nhưng những người từ 35-49 tuổi (19,4%) và 50-64 tuổi (20,4%) cũng không kém cạnh. Trên hết, mức tăng lượng người xem ở nhóm tuổi này (từ 48 đến 62%) cao hơn so với nhóm khán giả trẻ hơn (từ 32 đến 35%). Do đó, chúng ta phải kỳ vọng rằng tỷ lệ người dùng YouTube lớn tuổi sẽ tiếp tục tăng, trong khi người dùng trẻ tuổi thích sử dụng TikTok hoặc các nền tảng SVOD trả phí.
Nguồn: Nielsen
YouTube đang trong tình trạng tốt. Theo báo cáo từ các nhà phân tích của Nielsen, nền tảng phát trực tuyến video của Google đã đạt được hiệu suất lượng người xem hàng tháng tốt nhất từ trước đến nay vào tháng 2 năm 2025. Sức khỏe tốt này cho phép YouTube dẫn đầu, với vị trí dẫn đầu khá cao, trong bảng xếp hạng các nhà phân phối phương tiện truyền thông.
Tháng trước, YouTube đã chiếm 11,6% thị phần trên thị trường giải trí cạnh tranh này tại Hoa Kỳ. Dịch vụ này vượt trội hơn Disney (Disney+ và các kênh truyền hình cáp) và Fox. Hãng sau đã tận dụng Super Bowl để lần đầu tiên lên bục vinh quang, vượt qua Netflix, Paramount và NBCUniversal. Warner Bros.+ Discovery và Amazon tụt hậu một chút.
YouTube đang ngày càng không còn là phương tiện truyền thông dành cho giới trẻ
“Việc sử dụng YouTube đã tăng đều đặn trong một thời gian. Nielsen giải thích rằng một cuộc kiểm tra về sự tăng trưởng dài hạn của nền tảng này cho thấy thời gian dành cho việc xem YouTube trên truyền hình đã tăng 53% so với hai năm trước, vào tháng 2 năm 2023 và thị phần truyền hình của nền tảng này đã tăng từ 7,9% lên 11,6% trong giai đoạn này.
Sự gia tăng mức độ phổ biến này một phần là do sự nhiệt tình ngày càng mạnh mẽ của những người lớn tuổi đối với nền tảng này. “Đối tượng khán giả là người lớn nghiên cứu nhấn mạnh rằng "những người từ 65 tuổi trở lên đã tăng gần gấp đôi trong hai năm qua (+96%)". Chiếm 15,4% lượng khán giả, những người trên 65 tuổi hiện đông hơn đáng kể so với những người từ 12-17 tuổi (6,9%) và gần bằng những người từ 2-11 tuổi (16,9%).
Phần lớn khán giả là những người từ 18-34 tuổi (21%), nhưng những người từ 35-49 tuổi (19,4%) và 50-64 tuổi (20,4%) cũng không kém cạnh. Trên hết, mức tăng lượng người xem ở nhóm tuổi này (từ 48 đến 62%) cao hơn so với nhóm khán giả trẻ hơn (từ 32 đến 35%). Do đó, chúng ta phải kỳ vọng rằng tỷ lệ người dùng YouTube lớn tuổi sẽ tiếp tục tăng, trong khi người dùng trẻ tuổi thích sử dụng TikTok hoặc các nền tảng SVOD trả phí.
Nguồn: Nielsen
