Gần đây, tôi bắt đầu thấy mình quay lưng lại với các dịch vụ phát trực tuyến do quảng cáo trở nên phổ biến và gây khó chịu. Thật không may, YouTube cũng không ngoại lệ, gần đây đã mở rộng số lượng quảng cáo mà chúng ta phải xem trong một video. Và có vẻ như tình hình sẽ còn tệ hơn nữa.
Trong bài thuyết trình Brandcast gần đây (qua Android (Cơ quan quản lý), YouTube đã tiết lộ một sản phẩm quảng cáo mới có tên là “Điểm đỉnh”. Theo báo cáo, định dạng mới này sử dụng Google Gemini để phân tích các video trên YouTube nhằm tìm ra những khoảnh khắc có lượng người dùng tương tác cao nhất, sau đó đề xuất đặt quảng cáo ngay sau đó.
Vì vậy, hãy tưởng tượng trong giây lát rằng bạn đang xem những điểm nổi bật từ chương trình hoặc trò chơi yêu thích của mình, có lẽ là cảnh khét tiếng trong The Last of Us mùa 2. Bạn xem hết phần đórồi đột nhiên bị một quảng cáo tấn công, phá vỡ hoàn toàn sự đắm chìm.
Đây không phải là định dạng quảng cáo mới duy nhất được thêm vào, mặc dù định dạng thứ hai dễ chấp nhận hơn nhiều. CTV có thể mua sắm là nguồn cấp dữ liệu sản phẩm thương mại điện tử, nơi người dùng có thể duyệt và mua các mặt hàng trong khi quảng cáo. Nó vẫn là một loại quảng cáo, nhưng ít gây khó chịu hơn nhiều so với việc bị ngắt quãng một cách cố ý ở những phần hay nhất của video.
Point Peaks hướng đến mục tiêu mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo bằng cách cho phép quảng cáo xuất hiện tại thời điểm người dùng đầu tư nhiều nhất, điều này có nghĩa là họ thu hút sự chú ý của họ tốt hơn. Nhìn thoáng qua, có vẻ như nó tương tự như một chiến lược tiếp thị được gọi là nhắm mục tiêu dựa trên cảm xúc. Đây là nơi các nhà quảng cáo đặt quảng cáo phù hợp với cảm xúc được gợi lên trong nội dung gốc. Lý thuyết cho rằng, khi làm như vậy, quảng cáo sẽ giữ chân người xem tốt hơn, từ đó dẫn đến doanh số bán hàng tốt hơn.
Cá nhân tôi thấy điều này gây gián đoạn nhiều hơn là có lợi và có nguy cơ khiến nhiều người dùng quay lưng. Mặc dù các quảng cáo hiện tại gây khó chịu, nhưng chúng thường được đánh dấu rõ ràng và không làm mất đi nội dung. Tuy nhiên, những quảng cáo này nhằm mục đích xuất hiện ngay tại đỉnh cao của video bạn đã chọn, sau đó hoàn toàn phá hỏng trải nghiệm.
Cũng không có dấu hiệu nào cho thấy các quảng cáo được đề xuất sẽ phù hợp với cảm xúc, đây là một điểm chính của lý thuyết. Do đó, bạn có thể xem video về chất khử mùi trong khi xem những khoảnh khắc trong bộ phim tình cảm mới của Netflix, "Forever". Chúng tôi cũng không biết liệu có thể bỏ qua những quảng cáo này hay không hoặc liệu chúng có thay thế những quảng cáo khác ở đầu video hay không. Như vậy, chúng có thể chỉ khiến mọi người tắt video hoặc chuyển sang video khác thay vì xem hết những gì họ đang xem.
Vấn đề lớn nhất mà người xem phải đối mặt là YouTube thực sự không có đối thủ cạnh tranh nào mà chúng ta có thể hướng đến. Do đó, chúng ta buộc phải tìm giải pháp thay thế hoặc trả tiền để tránh quảng cáo.
Bạn có thể thử sử dụng một trong những trình chặn quảng cáo tốt nhất, nhưng YouTube đã đấu tranh với những trình chặn này trong một thời gian. Ví dụ, năm ngoái, chúng tôi thấy dịch vụ này có video nhảy thẳng đến cuối nếu phát hiện trình chặn quảng cáo. Tuy nhiên, YouTube kiên quyết rằng đó không phải là hành động cố ý, mà là kết quả của việc trình chặn quảng cáo ảnh hưởng đến bản cập nhật gần đây.
Ngoài ra, bạn có thể mở ví và đăng ký YouTube Premium, dịch vụ này sẽ xóa mọi quảng cáo cũng như cung cấp một số lợi ích khác tùy thuộc vào gói bạn sử dụng. Đây không phải là một lựa chọn tồi, nhưng sự tồn tại của nó khiến việc YouTube liên tục thúc đẩy thêm quảng cáo giống như một chiêu trò để thúc đẩy người dùng đăng ký.
Hiện tại, vẫn còn rất nhiều câu hỏi chưa được giải đáp liên quan đến các quảng cáo Peak Points mới này. Thật không may, chúng ta sẽ không thực sự biết chúng sẽ gây gián đoạn như thế nào cho đến khi chúng ta thấy chúng trong thực tế. Cho đến lúc đó, hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn và liệu đây có phải là động lực cuối cùng khiến bạn đăng ký YouTube Premium hay đây chỉ là chiếc đinh cuối cùng đóng vào quan tài dành cho bạn?
Trong bài thuyết trình Brandcast gần đây (qua Android (Cơ quan quản lý), YouTube đã tiết lộ một sản phẩm quảng cáo mới có tên là “Điểm đỉnh”. Theo báo cáo, định dạng mới này sử dụng Google Gemini để phân tích các video trên YouTube nhằm tìm ra những khoảnh khắc có lượng người dùng tương tác cao nhất, sau đó đề xuất đặt quảng cáo ngay sau đó.
Vì vậy, hãy tưởng tượng trong giây lát rằng bạn đang xem những điểm nổi bật từ chương trình hoặc trò chơi yêu thích của mình, có lẽ là cảnh khét tiếng trong The Last of Us mùa 2. Bạn xem hết phần đórồi đột nhiên bị một quảng cáo tấn công, phá vỡ hoàn toàn sự đắm chìm.
Đây không phải là định dạng quảng cáo mới duy nhất được thêm vào, mặc dù định dạng thứ hai dễ chấp nhận hơn nhiều. CTV có thể mua sắm là nguồn cấp dữ liệu sản phẩm thương mại điện tử, nơi người dùng có thể duyệt và mua các mặt hàng trong khi quảng cáo. Nó vẫn là một loại quảng cáo, nhưng ít gây khó chịu hơn nhiều so với việc bị ngắt quãng một cách cố ý ở những phần hay nhất của video.
Point Peaks có mục đích gì?
Point Peaks hướng đến mục tiêu mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo bằng cách cho phép quảng cáo xuất hiện tại thời điểm người dùng đầu tư nhiều nhất, điều này có nghĩa là họ thu hút sự chú ý của họ tốt hơn. Nhìn thoáng qua, có vẻ như nó tương tự như một chiến lược tiếp thị được gọi là nhắm mục tiêu dựa trên cảm xúc. Đây là nơi các nhà quảng cáo đặt quảng cáo phù hợp với cảm xúc được gợi lên trong nội dung gốc. Lý thuyết cho rằng, khi làm như vậy, quảng cáo sẽ giữ chân người xem tốt hơn, từ đó dẫn đến doanh số bán hàng tốt hơn.
Cá nhân tôi thấy điều này gây gián đoạn nhiều hơn là có lợi và có nguy cơ khiến nhiều người dùng quay lưng. Mặc dù các quảng cáo hiện tại gây khó chịu, nhưng chúng thường được đánh dấu rõ ràng và không làm mất đi nội dung. Tuy nhiên, những quảng cáo này nhằm mục đích xuất hiện ngay tại đỉnh cao của video bạn đã chọn, sau đó hoàn toàn phá hỏng trải nghiệm.
Cũng không có dấu hiệu nào cho thấy các quảng cáo được đề xuất sẽ phù hợp với cảm xúc, đây là một điểm chính của lý thuyết. Do đó, bạn có thể xem video về chất khử mùi trong khi xem những khoảnh khắc trong bộ phim tình cảm mới của Netflix, "Forever". Chúng tôi cũng không biết liệu có thể bỏ qua những quảng cáo này hay không hoặc liệu chúng có thay thế những quảng cáo khác ở đầu video hay không. Như vậy, chúng có thể chỉ khiến mọi người tắt video hoặc chuyển sang video khác thay vì xem hết những gì họ đang xem.
Là người xem, chúng ta có những lựa chọn nào?
Vấn đề lớn nhất mà người xem phải đối mặt là YouTube thực sự không có đối thủ cạnh tranh nào mà chúng ta có thể hướng đến. Do đó, chúng ta buộc phải tìm giải pháp thay thế hoặc trả tiền để tránh quảng cáo.
Bạn có thể thử sử dụng một trong những trình chặn quảng cáo tốt nhất, nhưng YouTube đã đấu tranh với những trình chặn này trong một thời gian. Ví dụ, năm ngoái, chúng tôi thấy dịch vụ này có video nhảy thẳng đến cuối nếu phát hiện trình chặn quảng cáo. Tuy nhiên, YouTube kiên quyết rằng đó không phải là hành động cố ý, mà là kết quả của việc trình chặn quảng cáo ảnh hưởng đến bản cập nhật gần đây.
Ngoài ra, bạn có thể mở ví và đăng ký YouTube Premium, dịch vụ này sẽ xóa mọi quảng cáo cũng như cung cấp một số lợi ích khác tùy thuộc vào gói bạn sử dụng. Đây không phải là một lựa chọn tồi, nhưng sự tồn tại của nó khiến việc YouTube liên tục thúc đẩy thêm quảng cáo giống như một chiêu trò để thúc đẩy người dùng đăng ký.
Hiện tại, vẫn còn rất nhiều câu hỏi chưa được giải đáp liên quan đến các quảng cáo Peak Points mới này. Thật không may, chúng ta sẽ không thực sự biết chúng sẽ gây gián đoạn như thế nào cho đến khi chúng ta thấy chúng trong thực tế. Cho đến lúc đó, hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn và liệu đây có phải là động lực cuối cùng khiến bạn đăng ký YouTube Premium hay đây chỉ là chiếc đinh cuối cùng đóng vào quan tài dành cho bạn?
- Mọi phần phụ của 'Game of Thrones' mà chúng ta từng nghe đến cho đến nay
- Cách xem 'The Chi' mùa 7 trực tuyến từ mọi nơi — ngày phát hành theo giờ chiếu và các tùy chọn phát trực tuyến
- Google muốn khiến kẻ trộm không thể bán điện thoại Android bị đánh cắp — đây là cách thực hiện
