Sự hiện diện của McDonald's trên toàn quốc và quốc tế chứng tỏ sức mạnh toàn cầu của hãng trong lĩnh vực thức ăn nhanh. Thương hiệu này có hơn 1.500 cửa hàng chỉ tính riêng tại Pháp và hơn 14.000 cửa hàng tại Hoa Kỳ, quê hương của thương hiệu. Mặc dù có quyền lực như vậy, công ty không phải lúc nào cũng đưa ra được những ý tưởng hay. Bằng chứng là công ty con này đã thất bại chỉ sau một năm rưỡi hoạt động.
Có thể bạn chưa bao giờ nghe đến CosMc's và bạn sẽ không sớm nhìn thấy cái tên này ở Pháp. Đây là ý tưởng nhà hàng được McDonald's chuyên về đồ uống quảng bá. Bằng cách cung cấp soda, trà đá, cà phê và các loại đồ uống nóng khác để nhâm nhi, thương hiệu này hy vọng có thể cạnh tranh với gã khổng lồ Starbucks. Một số loại bánh sandwich, bánh ngọt và đồ ăn nhẹ cũng có trong thực đơn, nhưng rõ ràng là chưa đủ để thuyết phục người tiêu dùng.
Trong một thông báo chính thức, công ty giải thích: “Là một phần của giai đoạn thử nghiệm tiếp theo, sẽ bắt đầu vào cuối tháng 6, chúng tôi sẽ dần đóng cửa tất cả các địa điểm thí điểm tự động của CosMc và sẽ ngừng sử dụng ứng dụng của CosMc.”
Thật đáng tiếc, khái niệm này sẽ không có thời gian để vượt Đại Tây Dương để đến Châu Âu. Thay vào đó, Pháp ngày càng chào đón các thương hiệu khác, chẳng hạn như Popeye, một thương hiệu đang tạo dựng được tên tuổi trong lĩnh vực gà rán. Người Pháp có vẻ cũng phát cuồng vì bánh donut, loại bánh ngọt của Mỹ hiện được bán dưới nhiều thương hiệu, bao gồm Krispy Kreme và gần đây hơn là Dunkin' Donuts. Hai cái tên cuối cùng thực sự làm lu mờ Starbucks, thương hiệu đã tự hào khẳng định vị thế của mình tại quốc gia này vào năm 2004.
Có thể bạn chưa bao giờ nghe đến CosMc's và bạn sẽ không sớm nhìn thấy cái tên này ở Pháp. Đây là ý tưởng nhà hàng được McDonald's chuyên về đồ uống quảng bá. Bằng cách cung cấp soda, trà đá, cà phê và các loại đồ uống nóng khác để nhâm nhi, thương hiệu này hy vọng có thể cạnh tranh với gã khổng lồ Starbucks. Một số loại bánh sandwich, bánh ngọt và đồ ăn nhẹ cũng có trong thực đơn, nhưng rõ ràng là chưa đủ để thuyết phục người tiêu dùng.
Thất bại thương mại của McDonald's
Thật vậy, sau khi công bố một dự án vào mùa hè năm 2023 và tham vọng mở khoảng mười nhà hàng trong một năm, hiện tượng ngược lại đang xảy ra. McDonald's thông báo đóng cửa một số cửa hàng lớn. Trong khi một số đã được thay thế bằng những cơ sở nhỏ hơn – và do đó ít tốn kém hơn – thì một số khác lại bị dỡ bỏ. Trong số 5 nhà hàng vẫn còn hiện diện, sắp tới sẽ không còn nhà hàng nào, vì chúng cũng sẽ đóng cửa trong những tuần tới.Trong một thông báo chính thức, công ty giải thích: “Là một phần của giai đoạn thử nghiệm tiếp theo, sẽ bắt đầu vào cuối tháng 6, chúng tôi sẽ dần đóng cửa tất cả các địa điểm thí điểm tự động của CosMc và sẽ ngừng sử dụng ứng dụng của CosMc.”
Thật đáng tiếc, khái niệm này sẽ không có thời gian để vượt Đại Tây Dương để đến Châu Âu. Thay vào đó, Pháp ngày càng chào đón các thương hiệu khác, chẳng hạn như Popeye, một thương hiệu đang tạo dựng được tên tuổi trong lĩnh vực gà rán. Người Pháp có vẻ cũng phát cuồng vì bánh donut, loại bánh ngọt của Mỹ hiện được bán dưới nhiều thương hiệu, bao gồm Krispy Kreme và gần đây hơn là Dunkin' Donuts. Hai cái tên cuối cùng thực sự làm lu mờ Starbucks, thương hiệu đã tự hào khẳng định vị thế của mình tại quốc gia này vào năm 2004.
