Trong một động thái mang tính bước ngoặt, Getty Images đã công bố kế hoạch mua lại Shutterstock (tiết lộ: Trước đây tôi từng làm SEO sản phẩm cho công ty), hợp nhất hai gã khổng lồ trong ngành nhiếp ảnh chứng khoán và tài sản sáng tạo.
Trong SEO, vụ sáp nhập này cũng tạo tiền đề cho động lực mới trong việc tạo nội dung, kiếm tiền và thế giới phương tiện truyền thông có thể cấp phép ngày càng phức tạp.
Nội dung hình ảnh và video có thể cấp phép là một thị trường độc đáo, nơi SEO đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối người dùng với các tài sản sáng tạo.
Chỉ vài năm trước, không gian hữu cơ cho hình ảnh có thể cấp phép bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Unsplash và Shutterstock, với nhiều đối thủ nhỏ tụt hậu rất xa.
Tuy nhiên, động lực đã thay đổi với bản cập nhật Site Diversity của Google vào năm 2019.
Những người chơi mới nổi đã chứng kiến sự bùng nổ tăng trưởng, khiến không gian hữu cơ trở nên đông đúc và cạnh tranh hơn nhiều.
Trong khi đó, các công ty thành lập lâu đời hơn theo đuổi các vụ mua lại doanh nghiệp để vô hiệu hóa hoặc hấp thụ sự cạnh tranh.
Quay trở lại hiện tại, một số ít công ty thống trị thị trường hữu cơ thông qua danh mục đầu tư đa dạng gồm ảnh lưu trữ, video và các trang web về tài sản sáng tạo, dựa vào sự kết hợp các chiến lược SEO để phát triển và giảm thiểu rủi ro.
Để hiểu về không gian này, chúng ta hãy cùng khám phá những công ty chủ chốt và chiến lược của họ để duy trì sự thống trị trong tìm kiếm hữu cơ.
Getty đã xây dựng đế chế của mình dựa trên sự đa dạng hóa và nội dung cao cấp.
Thông qua iStock, trang web tầm trung của mình, Getty cung cấp tùy chọn giá cả phải chăng hơn cho hình ảnh lưu trữ, trong khi Unsplash cung cấp hình ảnh miễn phí cho đối tượng rộng hơn.
Bản thân Getty Images nhắm đến nội dung độc quyền, cao cấp cho các khách hàng doanh nghiệp và các phương tiện truyền thông, với sự nhấn mạnh mạnh mẽ vào việc tiếp xúc theo khu vực thông qua một số thương hiệu địa phương và các trang web TLD quốc gia chuyên dụng.
Chiến lược của Shutterstock được đánh dấu bằng một loạt các vụ mua lại mạnh mẽ. Các bổ sung gần đây bao gồm:
Với Getty nắm quyền lãnh đạo, có cơ hội hợp nhất và tối ưu hóa các tài sản này để mở rộng tiềm năng tăng trưởng hữu cơ chung.
Các đối thủ cạnh tranh khác trong lĩnh vực này bao gồm:
Mặc dù những công ty này thống trị không gian phương tiện truyền thông có thể cấp phép, nhưng thành công của họ phụ thuộc rất nhiều vào các chiến lược SEO hiệu quả phục vụ cho nhiều đối tượng người dùng ý định.
Các nền tảng như Unsplash, Pexels, Freepik, Pixabay và một số nền tảng khác dựa vào việc cung cấp nội dung miễn phí và/hoặc một số hình thức mô hình freemium, giúp xây dựng hệ sinh thái liên kết ngược ấn tượng thông qua việc chia sẻ nội dung miễn phí.
Tại một thời điểm, gần hai phần ba trong số những người chơi nổi bật nhất trong không gian hình ảnh có thể cấp phép hữu cơ đã cung cấp ít nhất một số hình ảnh miễn phí, có độ phân giải trung bình đến cao có thể dễ dàng tải xuống mà không cần đăng ký, đăng ký hoặc cấp phép.
Các công ty như Shutterstock, Unsplash, Pixabay và nhiều thị trường khác dựa vào việc lập chỉ mục các trang tìm kiếm nội bộ.
Các nền tảng lập chỉ mục kết quả tìm kiếm thường tập trung vào các từ khóa rộng và dài để thu hút lưu lượng truy cập từ nhiều thuật ngữ tìm kiếm khác nhau được xác định theo nhu cầu của người dùng.
Với sự quản lý phù hợp và tuyển chọn cẩn thận, đây có thể là một chiến lược chiến thắng mang lại lợi thế cạnh tranh.
Các nền tảng như Freepik ngày càng chuyển sang nội dung do AI tạo ra để mở rộng thư viện của họ và nhắm mục tiêu vào các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng lớn.
Bằng cách tạo ra hàng nghìn biến thể của hình ảnh phổ biến, chẳng hạn như "ảnh chó dễ thương" và lập chỉ mục chúng một cách tích cực, Freepik và các nền tảng tương tự nhằm mục đích thu hút lưu lượng truy cập cho các truy vấn chung và đuôi dài.
Mặc dù cách tiếp cận này có thể tạo ra lưu lượng truy cập SEO đáng kể, nhưng nó cũng góp phần vào tình trạng bão hòa nội dung trong Tìm kiếm hình ảnh của Google, nơi người dùng gặp phải các kết quả lặp lại, gần như trùng lặp từ các nền tảng cạnh tranh.
Bản địa hóa rất quan trọng đối với sự phát triển của SEO quốc tế, cho phép các nền tảng thống trị ở các khu vực cụ thể.
Getty, Shutterstock và Freepik đều sử dụng các chiến lược bản địa hóa mạnh mẽ để cạnh tranh hiệu quả hơn trong tìm kiếm tự nhiên.
Bằng cách sử dụng TLD theo quốc gia (ví dụ: gettyimages.co.uk), Getty đảm bảo nội dung của mình được điều chỉnh cho những người tìm kiếm địa phương, nâng cao hiệu suất SEO ở từng quốc gia.
Shutterstock tự hào có bản địa hóa theo khu vực và ngôn ngữ ấn tượng trong trải nghiệm shuttertock.com cốt lõi, trong khi Freepik giành chiến thắng thông qua một số thương hiệu khu vực.
Đào sâu hơn: Cách tạo hình ảnh và hình ảnh bằng AI tạo hình
Các chiến lược SEO, mô hình kiếm tiền và hoạt động kinh doanh của các thị trường hình ảnh đã tạo ra một bối cảnh có vấn đề cho nội dung hình ảnh có thể cấp phép.
Một phần đáng kể hình ảnh được lập chỉ mục trong Google – đặc biệt là hình ảnh miễn phí – không dành riêng cho một nền tảng mà có sẵn trên hàng chục trang web của đối thủ cạnh tranh.
Sự thiếu độc quyền này đã làm giảm giá trị của các thư viện riêng lẻ và làm gia tăng sự cạnh tranh.
Khi các thư viện nội dung chồng chéo khiến việc phân biệt trở nên khó khăn hơn, các nền tảng bắt đầu ưu tiên khả năng hiển thị của hình ảnh có thể lập chỉ mục.
Điều này dẫn đến việc xói mòn dần các hoạt động đóng dấu bản quyền, với việc các hình mờ trở nên ít nổi bật hơn hoặc biến mất hoàn toàn.
Mặc dù điều này có thể là một lợi ích cho những người dùng không quan tâm đến việc bồi thường hoặc cấp phép, nhưng nó lại là một thách thức nghiêm trọng đối với các nền tảng dựa vào việc kiếm tiền từ nội dung.
Đây thậm chí còn là một bất lợi lớn hơn đối với các nhiếp ảnh gia đóng góp có tác phẩm đang ngày càng mất giá.
Để bù đắp, một số nền tảng đã bổ sung doanh thu bằng quảng cáo trên trang và/hoặc cho phép lập chỉ mục không hạn chế các trang tìm kiếm.
Điều này bao gồm lập chỉ mục cố ý các trang nhắm mục tiêu vào toàn bộ phổ truy vấn dành cho người lớn, rõ ràng hoặc thậm chí là bất hợp pháp.
Đối với một số công ty lớn, một phần đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên đến từ các truy vấn "có ý định thương mại thấp" đáng ngờ này mang lại ít hoặc không có chuyển đổi trực tiếp.
Lưu lượng truy cập này được kiếm tiền thông qua quảng cáo hoặc được trình bày cho các bên liên quan như bằng chứng về sự tăng trưởng do SEO thúc đẩy và được coi là chỉ số hàng đầu về thành công của doanh nghiệp.
Hệ thống nội dung chồng chéo, lưu lượng truy cập có ý định thấp và các mô hình kiếm tiền đáng ngờ này:
Thực thể kết hợp Getty và Shutterstock có tiềm năng to lớn chưa được khai thác về tìm kiếm tự nhiên cho phương tiện truyền thông có thể cấp phép. Sau đây là cách nó có thể định hình lại không gian:
Việc sáp nhập mang đến cơ hội xóa nội dung trùng lặp khỏi các thư viện chồng chéo của Getty và Shutterstock.
Điều này sẽ cải thiện chất lượng Tìm kiếm hình ảnh của Google và tăng thứ hạng thông qua việc hợp nhất hợp lý.
Getty có thể tận dụng tối đa mọi thương vụ mua lại, chẳng hạn như Envato, Pond5, TurboSquid và các thương hiệu khác, bằng cách tích hợp chúng vào một chiến lược SEO đa thương hiệu thống nhất.
Mặc dù tình trạng trùng lặp nội dung trên nhiều phương tiện truyền thông chứng khoán là rất lớn, nhưng hơn hai phần ba nội dung phương tiện truyền thông riêng lẻ không bao giờ được người dùng thực sự xem hoặc không mang lại bất kỳ khoản thu nhập nào cho người sáng tạo của họ.
Khả năng khám phá nội dung tại chỗ kém và nhiều Google Image Search tràn ngập hình ảnh cũ kỹ.
Đầu tư vào tìm kiếm tại chỗ và SEO cho các thương hiệu chưa được đại diện có thể giúp:
Việc sáp nhập Getty-Shutterstock phản ánh phản ứng chiến lược đối với bối cảnh kỹ thuật số không thể đoán trước.
Với các bản cập nhật thuật toán thường xuyên của Google, nội dung do AI tạo ra tràn ngập thị trường và những tiến bộ đang diễn ra trong AI, các nền tảng nội dung phải đối mặt với những thách thức đáng kể.
Sự sáp nhập này mang đến cơ hội thích nghi, cho phép cả hai công ty hợp nhất tài sản, tinh chỉnh chiến lược và giải quyết thị trường đang thay đổi.
Nếu thành công, họ có thể thống trị không gian nội dung có thể cấp phép, định hình lại tìm kiếm tự nhiên và thiết lập các tiêu chuẩn mới để thành công.
Đào sâu hơn: SEO hình ảnh nâng cao: Một hướng dẫn bí mật
Trong SEO, vụ sáp nhập này cũng tạo tiền đề cho động lực mới trong việc tạo nội dung, kiếm tiền và thế giới phương tiện truyền thông có thể cấp phép ngày càng phức tạp.
Hiểu về SEO cho phương tiện truyền thông có thể cấp phép
Nội dung hình ảnh và video có thể cấp phép là một thị trường độc đáo, nơi SEO đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối người dùng với các tài sản sáng tạo.
Chỉ vài năm trước, không gian hữu cơ cho hình ảnh có thể cấp phép bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Unsplash và Shutterstock, với nhiều đối thủ nhỏ tụt hậu rất xa.
Tuy nhiên, động lực đã thay đổi với bản cập nhật Site Diversity của Google vào năm 2019.
Những người chơi mới nổi đã chứng kiến sự bùng nổ tăng trưởng, khiến không gian hữu cơ trở nên đông đúc và cạnh tranh hơn nhiều.
Trong khi đó, các công ty thành lập lâu đời hơn theo đuổi các vụ mua lại doanh nghiệp để vô hiệu hóa hoặc hấp thụ sự cạnh tranh.
Quay trở lại hiện tại, một số ít công ty thống trị thị trường hữu cơ thông qua danh mục đầu tư đa dạng gồm ảnh lưu trữ, video và các trang web về tài sản sáng tạo, dựa vào sự kết hợp các chiến lược SEO để phát triển và giảm thiểu rủi ro.
Để hiểu về không gian này, chúng ta hãy cùng khám phá những công ty chủ chốt và chiến lược của họ để duy trì sự thống trị trong tìm kiếm hữu cơ.
Getty Images
Getty đã xây dựng đế chế của mình dựa trên sự đa dạng hóa và nội dung cao cấp.
Thông qua iStock, trang web tầm trung của mình, Getty cung cấp tùy chọn giá cả phải chăng hơn cho hình ảnh lưu trữ, trong khi Unsplash cung cấp hình ảnh miễn phí cho đối tượng rộng hơn.
Bản thân Getty Images nhắm đến nội dung độc quyền, cao cấp cho các khách hàng doanh nghiệp và các phương tiện truyền thông, với sự nhấn mạnh mạnh mẽ vào việc tiếp xúc theo khu vực thông qua một số thương hiệu địa phương và các trang web TLD quốc gia chuyên dụng.
Shutterstock
Chiến lược của Shutterstock được đánh dấu bằng một loạt các vụ mua lại mạnh mẽ. Các bổ sung gần đây bao gồm:
- Pond5 (video và âm thanh).
- Envato (mẫu, tài sản thiết kế).
- TurboSquid (mô hình 3D).
- Picmonkey.
- Giphy.
Với Getty nắm quyền lãnh đạo, có cơ hội hợp nhất và tối ưu hóa các tài sản này để mở rộng tiềm năng tăng trưởng hữu cơ chung.
Những đối thủ đáng chú ý khác
Các đối thủ cạnh tranh khác trong lĩnh vực này bao gồm:
- Freepik: Chuyên về các vector, hình minh họa và mẫu miễn phí và cao cấp, chủ yếu nhắm mục tiêu đến các nhà thiết kế; sở hữu một số thương hiệu địa phương, đặc biệt là ở Mỹ Latinh và Châu Âu. Dựa nhiều vào nội dung do AI tạo ra cho SEO.
- Pexels và Pixabay (thuộc sở hữu của Canva): Cung cấp ảnh và video miễn phí, hấp dẫn cả người dùng thông thường và chuyên gia.
- Adobe Stock: Tích hợp với bộ công cụ thiết kế của Adobe, phục vụ cho những người sáng tạo chuyên nghiệp.
- Alamy, Dreamstime, DepositPhotos, 123RF: Các nền tảng nhỏ hơn, chuyên biệt hơn cung cấp nội dung miễn phí bản quyền.
Các chiến lược SEO chính thống trị không gian phương tiện truyền thông có thể cấp phép
Mặc dù những công ty này thống trị không gian phương tiện truyền thông có thể cấp phép, nhưng thành công của họ phụ thuộc rất nhiều vào các chiến lược SEO hiệu quả phục vụ cho nhiều đối tượng người dùng ý định.
1. Nội dung miễn phí
Các nền tảng như Unsplash, Pexels, Freepik, Pixabay và một số nền tảng khác dựa vào việc cung cấp nội dung miễn phí và/hoặc một số hình thức mô hình freemium, giúp xây dựng hệ sinh thái liên kết ngược ấn tượng thông qua việc chia sẻ nội dung miễn phí.
Tại một thời điểm, gần hai phần ba trong số những người chơi nổi bật nhất trong không gian hình ảnh có thể cấp phép hữu cơ đã cung cấp ít nhất một số hình ảnh miễn phí, có độ phân giải trung bình đến cao có thể dễ dàng tải xuống mà không cần đăng ký, đăng ký hoặc cấp phép.
2. Kết quả tìm kiếm được lập chỉ mục
Các công ty như Shutterstock, Unsplash, Pixabay và nhiều thị trường khác dựa vào việc lập chỉ mục các trang tìm kiếm nội bộ.
Các nền tảng lập chỉ mục kết quả tìm kiếm thường tập trung vào các từ khóa rộng và dài để thu hút lưu lượng truy cập từ nhiều thuật ngữ tìm kiếm khác nhau được xác định theo nhu cầu của người dùng.
Với sự quản lý phù hợp và tuyển chọn cẩn thận, đây có thể là một chiến lược chiến thắng mang lại lợi thế cạnh tranh.
3. Nội dung do AI tạo ra
Các nền tảng như Freepik ngày càng chuyển sang nội dung do AI tạo ra để mở rộng thư viện của họ và nhắm mục tiêu vào các thuật ngữ tìm kiếm có khối lượng lớn.
Bằng cách tạo ra hàng nghìn biến thể của hình ảnh phổ biến, chẳng hạn như "ảnh chó dễ thương" và lập chỉ mục chúng một cách tích cực, Freepik và các nền tảng tương tự nhằm mục đích thu hút lưu lượng truy cập cho các truy vấn chung và đuôi dài.
Mặc dù cách tiếp cận này có thể tạo ra lưu lượng truy cập SEO đáng kể, nhưng nó cũng góp phần vào tình trạng bão hòa nội dung trong Tìm kiếm hình ảnh của Google, nơi người dùng gặp phải các kết quả lặp lại, gần như trùng lặp từ các nền tảng cạnh tranh.
4. Bản địa hóa
Bản địa hóa rất quan trọng đối với sự phát triển của SEO quốc tế, cho phép các nền tảng thống trị ở các khu vực cụ thể.
Getty, Shutterstock và Freepik đều sử dụng các chiến lược bản địa hóa mạnh mẽ để cạnh tranh hiệu quả hơn trong tìm kiếm tự nhiên.
Bằng cách sử dụng TLD theo quốc gia (ví dụ: gettyimages.co.uk), Getty đảm bảo nội dung của mình được điều chỉnh cho những người tìm kiếm địa phương, nâng cao hiệu suất SEO ở từng quốc gia.
Shutterstock tự hào có bản địa hóa theo khu vực và ngôn ngữ ấn tượng trong trải nghiệm shuttertock.com cốt lõi, trong khi Freepik giành chiến thắng thông qua một số thương hiệu khu vực.
Đào sâu hơn: Cách tạo hình ảnh và hình ảnh bằng AI tạo hình
Những thách thức trong bối cảnh SEO cho phương tiện truyền thông có thể cấp phép
Các chiến lược SEO, mô hình kiếm tiền và hoạt động kinh doanh của các thị trường hình ảnh đã tạo ra một bối cảnh có vấn đề cho nội dung hình ảnh có thể cấp phép.
Một phần đáng kể hình ảnh được lập chỉ mục trong Google – đặc biệt là hình ảnh miễn phí – không dành riêng cho một nền tảng mà có sẵn trên hàng chục trang web của đối thủ cạnh tranh.
Sự thiếu độc quyền này đã làm giảm giá trị của các thư viện riêng lẻ và làm gia tăng sự cạnh tranh.
Khi các thư viện nội dung chồng chéo khiến việc phân biệt trở nên khó khăn hơn, các nền tảng bắt đầu ưu tiên khả năng hiển thị của hình ảnh có thể lập chỉ mục.
Điều này dẫn đến việc xói mòn dần các hoạt động đóng dấu bản quyền, với việc các hình mờ trở nên ít nổi bật hơn hoặc biến mất hoàn toàn.
Mặc dù điều này có thể là một lợi ích cho những người dùng không quan tâm đến việc bồi thường hoặc cấp phép, nhưng nó lại là một thách thức nghiêm trọng đối với các nền tảng dựa vào việc kiếm tiền từ nội dung.
Đây thậm chí còn là một bất lợi lớn hơn đối với các nhiếp ảnh gia đóng góp có tác phẩm đang ngày càng mất giá.
Để bù đắp, một số nền tảng đã bổ sung doanh thu bằng quảng cáo trên trang và/hoặc cho phép lập chỉ mục không hạn chế các trang tìm kiếm.
Điều này bao gồm lập chỉ mục cố ý các trang nhắm mục tiêu vào toàn bộ phổ truy vấn dành cho người lớn, rõ ràng hoặc thậm chí là bất hợp pháp.
Đối với một số công ty lớn, một phần đáng kể lưu lượng truy cập tự nhiên đến từ các truy vấn "có ý định thương mại thấp" đáng ngờ này mang lại ít hoặc không có chuyển đổi trực tiếp.
Lưu lượng truy cập này được kiếm tiền thông qua quảng cáo hoặc được trình bày cho các bên liên quan như bằng chứng về sự tăng trưởng do SEO thúc đẩy và được coi là chỉ số hàng đầu về thành công của doanh nghiệp.
Hệ thống nội dung chồng chéo, lưu lượng truy cập có ý định thấp và các mô hình kiếm tiền đáng ngờ này:
- Làm suy yếu giá trị nền tảng.
- Làm xói mòn lòng tin giữa người dùng.
- Làm giảm giá trị đóng góp của các nhiếp ảnh gia và người sáng tạo.
Ý nghĩa của việc sáp nhập đối với SEO
Thực thể kết hợp Getty và Shutterstock có tiềm năng to lớn chưa được khai thác về tìm kiếm tự nhiên cho phương tiện truyền thông có thể cấp phép. Sau đây là cách nó có thể định hình lại không gian:
Sắp xếp hợp lý nội dung
Việc sáp nhập mang đến cơ hội xóa nội dung trùng lặp khỏi các thư viện chồng chéo của Getty và Shutterstock.
Điều này sẽ cải thiện chất lượng Tìm kiếm hình ảnh của Google và tăng thứ hạng thông qua việc hợp nhất hợp lý.
Đưa nội dung chưa được khám phá ra ánh sáng
Getty có thể tận dụng tối đa mọi thương vụ mua lại, chẳng hạn như Envato, Pond5, TurboSquid và các thương hiệu khác, bằng cách tích hợp chúng vào một chiến lược SEO đa thương hiệu thống nhất.
Mặc dù tình trạng trùng lặp nội dung trên nhiều phương tiện truyền thông chứng khoán là rất lớn, nhưng hơn hai phần ba nội dung phương tiện truyền thông riêng lẻ không bao giờ được người dùng thực sự xem hoặc không mang lại bất kỳ khoản thu nhập nào cho người sáng tạo của họ.
Khả năng khám phá nội dung tại chỗ kém và nhiều Google Image Search tràn ngập hình ảnh cũ kỹ.
Đầu tư vào tìm kiếm tại chỗ và SEO cho các thương hiệu chưa được đại diện có thể giúp:
- Mang lại khả năng hiển thị cho các thư viện nội dung chưa được khám phá rộng lớn.
- Mở rộng sang các thị trường chuyên biệt bên ngoài ảnh, video và bài xã luận có thể cấp phép.
- Cải thiện trải nghiệm tìm kiếm hình ảnh cho những người còn lại.
Thích ứng với tương lai không chắc chắn
Việc sáp nhập Getty-Shutterstock phản ánh phản ứng chiến lược đối với bối cảnh kỹ thuật số không thể đoán trước.
Với các bản cập nhật thuật toán thường xuyên của Google, nội dung do AI tạo ra tràn ngập thị trường và những tiến bộ đang diễn ra trong AI, các nền tảng nội dung phải đối mặt với những thách thức đáng kể.
Sự sáp nhập này mang đến cơ hội thích nghi, cho phép cả hai công ty hợp nhất tài sản, tinh chỉnh chiến lược và giải quyết thị trường đang thay đổi.
Nếu thành công, họ có thể thống trị không gian nội dung có thể cấp phép, định hình lại tìm kiếm tự nhiên và thiết lập các tiêu chuẩn mới để thành công.
Đào sâu hơn: SEO hình ảnh nâng cao: Một hướng dẫn bí mật
