Ai nói các dịch vụ phát trực tuyến đang có chiến tranh với rạp chiếu phim? Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng, Disney+ đang đổi mới bằng cách cung cấp cho người đăng ký trải nghiệm kết hợp: được hưởng mức giá ưu đãi 7 euro cho một chỗ ngồi khi mua hai vé tại rạp chiếu phim Pathé, cho tất cả các suất chiếu ngoại trừ các định dạng đặc biệt. Ưu đãi này dành riêng cho cư dân của đất liền Pháp là người lớn và có đăng ký Disney+ đang hoạt động, có hiệu lực trong toàn bộ thời gian của các bộ phim liên quan, cho đến khi hết hàng.
Đối với Disney+, sáng kiến này giống như một chiến lược chinh phục. Bằng cách khuyến khích người đăng ký đến rạp chiếu phim, nền tảng này đang dựa vào sự bổ sung giữa tiêu dùng trong nước và trải nghiệm tập thể, đồng thời tận dụng sức mạnh của thương hiệu và sự phong phú của danh mục phim. Phải nói rằng không thiếu sự lựa chọn: bản làm lại người đóng của Lilo và Stitch vừa có khởi đầu rất tốt và cuộc phiêu lưu của Elio ở vùng đất xa lạ đã khẳng định được vị thế là viên ngọc hoạt hình của mùa hè.
Ngoài lợi thế về giá, ưu đãi này là một phần của xu hướng cơ bản: mong muốn của các nền tảng phát trực tuyến muốn tích hợp hoàn toàn hơn vào hệ sinh thái điện ảnh truyền thống. Dòng thời gian của phương tiện truyền thông tiếp tục phát triển và loại sáng kiến này có thể báo trước sự xuất hiện của các mô hình hợp tác mới giữa các nhà sản xuất nội dung, đài truyền hình kỹ thuật số và nhà điều hành rạp chiếu phim.
Nếu hoạt động này đạt được thành công như mong đợi, nó có thể mở đường cho các quan hệ đối tác tương tự khác, vào thời điểm ngành công nghiệp điện ảnh đang tìm cách tái tạo chính mình trước sự trỗi dậy của phát trực tuyến. Đối với những người đăng ký, đây là cơ hội để (tái) khám phá niềm vui của màn ảnh rộng với mức giá ưu đãi, đồng thời tận hưởng sự phong phú của dịch vụ Disney+ tại nhà. Đối với những người trong ngành, đây là một phòng thí nghiệm thử nghiệm quy mô đầy đủ, những bài học kinh nghiệm có thể định hình bối cảnh giải trí trong những năm tới.
Chiến lược trung thành cho Free và Disney+
Đối với Free, bao gồm Disney+ có quảng cáo trong ưu đãi Freebox Ultra và cung cấp ba tháng truy cập miễn phí cho người đăng ký Freebox Pop và Ultra Essentiel, hoạt động này là một phần của logic về lòng trung thành và làm phong phú thêm các dịch vụ của mình. Bằng cách hợp tác với một công ty giải trí lớn, nhà điều hành này đang tìm cách nâng cao dịch vụ của mình và tăng cường sức hấp dẫn của các hộp của mình, thậm chí vượt ra ngoài màn hình nhỏ.Đối với Disney+, sáng kiến này giống như một chiến lược chinh phục. Bằng cách khuyến khích người đăng ký đến rạp chiếu phim, nền tảng này đang dựa vào sự bổ sung giữa tiêu dùng trong nước và trải nghiệm tập thể, đồng thời tận dụng sức mạnh của thương hiệu và sự phong phú của danh mục phim. Phải nói rằng không thiếu sự lựa chọn: bản làm lại người đóng của Lilo và Stitch vừa có khởi đầu rất tốt và cuộc phiêu lưu của Elio ở vùng đất xa lạ đã khẳng định được vị thế là viên ngọc hoạt hình của mùa hè.
Các điều khoản và vấn đề thực tế
Để tận dụng ưu đãi này, người đăng ký phải đăng nhập vào nền tảng MyDisney bằng thông tin đăng nhập Disney+ của họ. Sau đó, họ sẽ nhận được mã khuyến mại qua email trong vòng 24 giờ để sử dụng khi đặt vé trên trang web Pathe.fr.Ngoài lợi thế về giá, ưu đãi này là một phần của xu hướng cơ bản: mong muốn của các nền tảng phát trực tuyến muốn tích hợp hoàn toàn hơn vào hệ sinh thái điện ảnh truyền thống. Dòng thời gian của phương tiện truyền thông tiếp tục phát triển và loại sáng kiến này có thể báo trước sự xuất hiện của các mô hình hợp tác mới giữa các nhà sản xuất nội dung, đài truyền hình kỹ thuật số và nhà điều hành rạp chiếu phim.
Nếu hoạt động này đạt được thành công như mong đợi, nó có thể mở đường cho các quan hệ đối tác tương tự khác, vào thời điểm ngành công nghiệp điện ảnh đang tìm cách tái tạo chính mình trước sự trỗi dậy của phát trực tuyến. Đối với những người đăng ký, đây là cơ hội để (tái) khám phá niềm vui của màn ảnh rộng với mức giá ưu đãi, đồng thời tận hưởng sự phong phú của dịch vụ Disney+ tại nhà. Đối với những người trong ngành, đây là một phòng thí nghiệm thử nghiệm quy mô đầy đủ, những bài học kinh nghiệm có thể định hình bối cảnh giải trí trong những năm tới.
