Vào tháng 11 năm 2024, Google đã giới thiệu một tính năng mới trong ứng dụng iOS giúp thay đổi đáng kể mối quan hệ giữa công cụ tìm kiếm và các trang web của bên thứ ba. Được gọi là Chú thích trang, tính năng này cho phép Google tự động thêm liên kết đến các trang web bên ngoài khi chúng được xem thông qua ứng dụng Google, chuyển hướng người dùng đến kết quả tìm kiếm của Google.
Chú thích trang hoạt động bằng cách xác định các thực thể thú vị trên trang web được mở thông qua ứng dụng Google. Các thực thể này sau đó được đánh dấu bằng các liên kết, khi nhấp vào sẽ đưa người dùng đến trang kết quả tìm kiếm của Google cho thực thể cụ thể đó. Quá trình này diễn ra mà không cần sự cho phép trước của chủ sở hữu trang web. Cơ chế này được phân biệt bởi thực tế là mỗi tìm kiếm được thực hiện trong một cửa sổ bật lên phía trên trang web gốc, do đó thay đổi trải nghiệm của người dùng theo cách đáng chú ý.
Mặc dù điều này có vẻ như là một cải tiến về mặt dễ truy cập vào thông tin liên quan cho người dùng, nhưng nó cũng làm nảy sinh một số lo ngại cho chủ sở hữu trang web. Trên thực tế, những trang web này có thể thấy một phần lưu lượng truy cập của họ được chuyển hướng đến kết quả tìm kiếm của Google, điều này không chỉ ảnh hưởng đến khả năng giữ chân khách truy cập trên trang của họ mà còn có thể gây ra tác động tài chính tiêu cực, đặc biệt là đối với các nhà xuất bản dựa vào doanh thu quảng cáo dựa trên thời lượng truy cập và tương tác của người dùng.
Google tuyên bố rằng chủ sở hữu trang web có thể từ chối các chú thích trang này bằng cách điền vào biểu mẫu được cung cấp cho mục đích này. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng quá trình loại trừ có thể mất tới 30 ngày để có hiệu lực hoàn toàn. Độ trễ này có thể gây ra vấn đề cho những người đang tìm kiếm giải pháp tức thời để tránh tình trạng chuyển hướng lưu lượng truy cập tiềm ẩn.
Điều này cho thấy rõ sự phức tạp trong mối quan hệ giữa Google và các nhà xuất bản nội dung nhỏ, những người phải điều hướng trong một môi trường mà các quyết định do gã khổng lồ kỹ thuật số đưa ra có thể có tác động đáng kể đến hoạt động kinh doanh của họ.
Đây không phải là lần đầu tiên Google giới thiệu các tính năng tương tự. Vào tháng 4 năm 2024, Google đã ra mắt định dạng AdSense có tên là “ad intents”, chuyển đổi một số văn bản trên trang web thành quảng cáo dẫn đến kết quả tìm kiếm trên Google. Không giống như chú thích trang, ý định quảng cáo yêu cầu chủ sở hữu trang web phải chọn tham gia dịch vụ, làm nổi bật sự khác biệt đáng kể trong cách tiếp cận và quyền kiểm soát được trao cho quản trị viên trang web.
Sự khác biệt trong phương pháp triển khai này phản ánh các chiến lược khác nhau của Google để tích hợp các dịch vụ của mình trong khi cố gắng giải quyết những lời chỉ trích về sự thống trị của mình trong tìm kiếm trực tuyến.
Các sáng kiến mới của Google như chú thích trang đã thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý và các nhà phê bình trong ngành công nghệ. Những lời cáo buộc về độc quyền không phải là hiếm, và tính năng mới nhất này có thể củng cố lập luận rằng Google đang sử dụng vị thế thống lĩnh của mình để tác động đến hành vi của người dùng và tăng thêm thị phần trong các tìm kiếm trực tuyến.
Mối quan tâm chính là các công cụ như vậy sẽ tập trung quyền lực vào tay Google, hạn chế sự đa dạng của các nguồn thông tin mà mọi người có thể truy cập trực tiếp. Các nhà xuất bản và những người chơi web khác thường chỉ ra rằng những động thái này làm giảm khả năng hiển thị và khả năng kiếm tiền hợp lý từ nội dung của họ.
Vẫn chưa biết tính năng này sẽ phát triển như thế nào và phản ứng của cộng đồng internet sẽ ra sao. Một số nhà dự báo tin rằng các cơ quan quản lý có thể can thiệp để đảm bảo sự cân bằng công bằng hơn giữa các công ty công nghệ lớn và các công ty trực tuyến nhỏ hơn. Những người khác khuyên các nhà xuất bản nên đa dạng hóa các chiến lược tạo lưu lượng truy cập và doanh thu của họ để giảm sự phụ thuộc vào các công cụ tìm kiếm thống trị.
Ngoài ra, Google tiếp tục thử nghiệm các tính năng mới, chẳng hạn như thêm chức năng tìm kiếm theo ngữ cảnh nhanh cho công thức nấu ăn, điều này cho thấy mục đích liên tục cải thiện khả năng truy cập và trải nghiệm của người dùng.
Cách thức hoạt động của Chú thích trang và Tác động trực tiếp đến Trang web
Chú thích trang hoạt động bằng cách xác định các thực thể thú vị trên trang web được mở thông qua ứng dụng Google. Các thực thể này sau đó được đánh dấu bằng các liên kết, khi nhấp vào sẽ đưa người dùng đến trang kết quả tìm kiếm của Google cho thực thể cụ thể đó. Quá trình này diễn ra mà không cần sự cho phép trước của chủ sở hữu trang web. Cơ chế này được phân biệt bởi thực tế là mỗi tìm kiếm được thực hiện trong một cửa sổ bật lên phía trên trang web gốc, do đó thay đổi trải nghiệm của người dùng theo cách đáng chú ý.
Mặc dù điều này có vẻ như là một cải tiến về mặt dễ truy cập vào thông tin liên quan cho người dùng, nhưng nó cũng làm nảy sinh một số lo ngại cho chủ sở hữu trang web. Trên thực tế, những trang web này có thể thấy một phần lưu lượng truy cập của họ được chuyển hướng đến kết quả tìm kiếm của Google, điều này không chỉ ảnh hưởng đến khả năng giữ chân khách truy cập trên trang của họ mà còn có thể gây ra tác động tài chính tiêu cực, đặc biệt là đối với các nhà xuất bản dựa vào doanh thu quảng cáo dựa trên thời lượng truy cập và tương tác của người dùng.
Các tùy chọn từ chối và thời hạn triển khai
Google tuyên bố rằng chủ sở hữu trang web có thể từ chối các chú thích trang này bằng cách điền vào biểu mẫu được cung cấp cho mục đích này. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng quá trình loại trừ có thể mất tới 30 ngày để có hiệu lực hoàn toàn. Độ trễ này có thể gây ra vấn đề cho những người đang tìm kiếm giải pháp tức thời để tránh tình trạng chuyển hướng lưu lượng truy cập tiềm ẩn.
Điều này cho thấy rõ sự phức tạp trong mối quan hệ giữa Google và các nhà xuất bản nội dung nhỏ, những người phải điều hướng trong một môi trường mà các quyết định do gã khổng lồ kỹ thuật số đưa ra có thể có tác động đáng kể đến hoạt động kinh doanh của họ.
Tiền lệ: Định dạng AdSense và việc bắt buộc phải tham gia
Đây không phải là lần đầu tiên Google giới thiệu các tính năng tương tự. Vào tháng 4 năm 2024, Google đã ra mắt định dạng AdSense có tên là “ad intents”, chuyển đổi một số văn bản trên trang web thành quảng cáo dẫn đến kết quả tìm kiếm trên Google. Không giống như chú thích trang, ý định quảng cáo yêu cầu chủ sở hữu trang web phải chọn tham gia dịch vụ, làm nổi bật sự khác biệt đáng kể trong cách tiếp cận và quyền kiểm soát được trao cho quản trị viên trang web.
Sự khác biệt trong phương pháp triển khai này phản ánh các chiến lược khác nhau của Google để tích hợp các dịch vụ của mình trong khi cố gắng giải quyết những lời chỉ trích về sự thống trị của mình trong tìm kiếm trực tuyến.
Phản ứng và tranh cãi xung quanh sự thống trị của Google
Các sáng kiến mới của Google như chú thích trang đã thu hút sự chú ý của các cơ quan quản lý và các nhà phê bình trong ngành công nghệ. Những lời cáo buộc về độc quyền không phải là hiếm, và tính năng mới nhất này có thể củng cố lập luận rằng Google đang sử dụng vị thế thống lĩnh của mình để tác động đến hành vi của người dùng và tăng thêm thị phần trong các tìm kiếm trực tuyến.
Mối quan tâm chính là các công cụ như vậy sẽ tập trung quyền lực vào tay Google, hạn chế sự đa dạng của các nguồn thông tin mà mọi người có thể truy cập trực tiếp. Các nhà xuất bản và những người chơi web khác thường chỉ ra rằng những động thái này làm giảm khả năng hiển thị và khả năng kiếm tiền hợp lý từ nội dung của họ.
Vẫn chưa biết tính năng này sẽ phát triển như thế nào và phản ứng của cộng đồng internet sẽ ra sao. Một số nhà dự báo tin rằng các cơ quan quản lý có thể can thiệp để đảm bảo sự cân bằng công bằng hơn giữa các công ty công nghệ lớn và các công ty trực tuyến nhỏ hơn. Những người khác khuyên các nhà xuất bản nên đa dạng hóa các chiến lược tạo lưu lượng truy cập và doanh thu của họ để giảm sự phụ thuộc vào các công cụ tìm kiếm thống trị.
Ngoài ra, Google tiếp tục thử nghiệm các tính năng mới, chẳng hạn như thêm chức năng tìm kiếm theo ngữ cảnh nhanh cho công thức nấu ăn, điều này cho thấy mục đích liên tục cải thiện khả năng truy cập và trải nghiệm của người dùng.
