Được tài trợ bởi Semrush, biên tập bởi Nichola Stott.
Là một người dùng công cụ tìm kiếm, khi bạn muốn biết cách thực hiện một việc gì đó hoặc khám phá các lựa chọn của mình xung quanh một quyết định, rất có thể bạn sẽ sử dụng một từ khóa đuôi dài.
Có thể bạn sẽ tìm kiếm trên Google [những địa điểm ấm áp để ghé thăm vào tháng 12] khi bạn đang lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo hoặc [cách làm bánh dâu tây] vào một buổi chiều Chủ Nhật ẩm ướt.
Xin chúc mừng! Bạn đang sử dụng các từ khóa đuôi dài để tìm kiếm.
Do tính cụ thể của chúng, các từ khóa đuôi dài có thể có lượng tìm kiếm ít hơn – và ít cạnh tranh hơn.
Thường dễ xếp hạng hơn cho các cụm từ dài hơn này. Người tìm kiếm cũng có thể dễ dàng tìm thấy những gì họ muốn.
Nghe có vẻ như đôi bên cùng có lợi phải không?
Tốt. Bởi vì nó là vậy.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách từ khóa đuôi dài có thể giúp ích cho SEO và cách xác định và kết hợp từ khóa đuôi dài vào nội dung của bạn.
Từ khóa đuôi dài là cụm từ thường liên quan đến khối lượng tìm kiếm hàng tháng thấp hơn và mức độ cạnh tranh. Từ khóa đuôi dài thường mang lại tính cụ thể hơn cho tìm kiếm, nghĩa là những từ khóa này được nhắm mục tiêu nhiều hơn so với các thuật ngữ đầu.
Việc sử dụng "đầu" "đuôi" và "đuôi dài" khi áp dụng cho từ khóa tìm kiếm bắt nguồn từ phép so sánh với sao chổi. Ở đầu là khối sáng lớn và kéo dài về phía vô cực là đuôi dài.
Vô cực có vẻ cường điệu, nhưng hãy cân nhắc điều này:
Biết rằng có một từ khóa đuôi dài có khả năng không bao giờ kết thúc có nghĩa là có một cơ hội lớn để phát triển một chiến lược từ khóa và nội dung hiệu quả.
Mặc dù các từ khóa đuôi dài riêng lẻ có thể tạo ra ít lưu lượng truy cập tương đối, nhưng khi kết hợp lại, chúng tạo nên một con số khổng lồ 91,8% lượt tìm kiếm trên Google.
Để so sánh, các từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất như "iPad" hoặc "việc làm" nằm ở đầu biểu đồ khối lượng và tần suất (hoặc "đầu" của sao chổi). Một số có hàng triệu lượt tìm kiếm hàng tháng. Chúng cũng có tính cạnh tranh cao và trừ khi chúng bao gồm một thuật ngữ thương hiệu như "Facebook", chúng có xu hướng thiếu ngữ cảnh.
Từ khóa đuôi trung bình nằm ở đâu đó ở giữa về độ dài, mức độ phổ biến và khối lượng tìm kiếm. Những từ khóa này thường chứa một yếu tố định tính tiết lộ nhiều hơn về ý định tìm kiếm của người dùng.
Từ khóa đầu và đuôi trung bình, thường xuyên hơn từ khóa đuôi dài, có thể tạo ra một SERP kết hợp kết quả AI hoặc một loại tính năng SERP khác. Ví dụ: [thời tiết hôm nay].
Mặc dù các đoạn trích SERP mở rộng hoặc kết quả AI (ví dụ: Tổng quan về AI trong Google) ít có khả năng xuất hiện với các từ khóa đuôi dài, nhưng phân tích SERP là một cân nhắc quan trọng với bất kỳ chiến lược từ khóa nào.
Xác định các từ khóa đuôi dài tuyệt vời với ý định tìm kiếm của người dùng có liên quan đến nội dung của bạn giúp bạn có nhiều cơ hội hơn để có được nhiều thị phần SERP hơn. Chỉ là một trong nhiều lý do khiến từ khóa đuôi dài trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của bạn.
Từ khóa đuôi dài cho chúng ta biết khách hàng hoặc khách truy cập tiềm năng của chúng ta muốn gì. Việc xác định và đánh giá các từ khóa này có thể tiết lộ:
Các từ khóa ngắn, chung chung (ví dụ: "cà phê") có tính cạnh tranh cao và có thể mất nhiều tháng hoặc nhiều năm để xếp hạng.
"Hạt cà phê hữu cơ", "cà phê espresso ngon nhất" và các từ khóa đuôi dài khác có ít lượt tìm kiếm hơn vì tính cụ thể của chúng. Thêm vào đó, những người tiêu dùng sử dụng chúng thường tiến gần hơn đến việc mua hàng vì họ nhận thức rõ hơn về những gì họ muốn.
Những người mua sắm này không chỉ muốn biết thêm về cà phê. Thay vào đó, họ đang tìm kiếm một loại cà phê cụ thể hoặc muốn tìm các cửa hàng địa phương cung cấp sản phẩm đó (ví dụ: "quán cà phê hữu cơ NYC").
Tối ưu hóa trang web hoặc blog của bạn cho các từ khóa đuôi dài liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể thúc đẩy chuyển đổi. Bạn có thể dễ dàng tạo nội dung giải quyết các nhu cầu cụ thể thúc đẩy đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm. Bạn càng sáng tạo với các từ khóa đuôi dài thì bạn càng mở rộng phạm vi tìm kiếm.
Ví dụ, bạn có thể mở rộng phạm vi tìm hiểu các chủ đề liên quan đến "hạt cà phê hữu cơ" và tập trung vào những lợi ích của chúng, chẳng hạn như "lợi ích của hạt cà phê hữu cơ", "lợi ích của cà phê nấm hữu cơ", "lợi ích của cà phê hữu cơ cho da", v.v. Nội dung blog kết quả của bạn có thể cung cấp cho mọi người thông tin họ cần và cũng khiến họ tương tác với các nội dung, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan khác trên trang web của bạn.
Khi tỷ lệ nhấp chuột tăng và tỷ lệ thoát giảm, Google sẽ nhận ra nội dung của bạn khớp với các từ khóa này như thế nào và tăng thứ hạng SERP của bạn.
Từ khóa đuôi dài là một trong những công cụ bí mật trong bộ công cụ của một nhà tiếp thị dày dặn kinh nghiệm. Nếu bạn giỏi tìm từ khóa đuôi dài mới, bạn sẽ có nguồn vô tận các phân khúc đối tượng mới và ý tưởng nội dung thú vị để kết nối với đối tượng của mình trên mọi kênh, không chỉ tìm kiếm tự nhiên.
Còn cách nào tốt hơn để tìm truy vấn tìm kiếm ngoài việc sử dụng chính Google?
Bắt đầu bằng cách nhập một từ khóa chung vào Google. Ví dụ: "máy pha cà phê".
Khi bạn nhập, tính năng Tự động hoàn thành của Google sẽ hiển thị các biến thể từ khóa, bao gồm các truy vấn đuôi dài. Những biến thể này được thông báo bởi một số yếu tố bao gồm sở thích thịnh hành liên quan đến những gì bạn đã nhập. Bạn có thể khai thác thông tin tình báo thực tế về các truy vấn đuôi dài liên quan đến sở thích!
Chọn các biến thể từ khóa có liên quan nhất và sau đó phân tích chúng bằng một công cụ như Tổng quan từ khóa của Semrush để có được thông tin chi tiết hơn.
Công cụ sẽ tạo báo cáo nơi bạn có thể xem khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của họ. Dữ liệu liên quan khác bao gồm:
Ví dụ: "máy pha cà phê Makro" phù hợp với định nghĩa của "đuôi dài". Không chỉ có tính cụ thể cao, nó còn có khối lượng tìm kiếm thấp và độ khó từ khóa thấp.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa của Semrush để xác định và phân tích các truy vấn đuôi dài. Hãy cân nhắc các tùy chọn sau:
Dựa trên những gì bạn nhập, Công cụ Keyword Magic sẽ tạo danh sách các thuật ngữ liên quan. Bạn có thể lọc kết quả theo khối lượng tìm kiếm hàng tháng, độ khó của từ khóa, số lượng từ và các tiêu chí khác.
Giả sử bạn đang tìm kiếm các từ khóa dễ xếp hạng và có ít nhất 100 lượt tìm kiếm mỗi tháng.
Áp dụng các bộ lọc này rồi phân tích kết quả. Ví dụ: bạn có thể nhấp vào tab "Câu hỏi" để có danh sách các truy vấn tìm kiếm dưới dạng câu hỏi. Từ khóa đuôi dài dưới dạng câu hỏi có thể thực sự hữu ích để thông báo cho chiến lược nội dung của bạn. Ví dụ, hãy xem xét "cách vệ sinh máy pha cà phê bằng baking soda?"
Hãy nhớ rằng, từ khóa đuôi dài có thể phản ánh mọi giai đoạn trải nghiệm của một người với một chủ đề, từ giai đoạn cân nhắc đến sau khi mua hàng.
Đối thủ cạnh tranh của bạn có tích trữ các từ khóa đuôi dài không? Họ có thể khiến các phân khúc đối tượng và lưu lượng truy cập có giá trị tránh xa bạn.
Tìm hiểu các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu – và khám phá các cơ hội mới để vượt trội hơn họ – bằng cách sử dụng Keyword Gap của Semrush.
Keyword Gap cho phép bạn so sánh trang web của mình với tối đa bốn đối thủ cạnh tranh. Sử dụng công cụ này để:
Diễn đàn ngách và trang web Hỏi & Đáp là những nguồn tài nguyên tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa. Bạn có thể tận dụng các câu hỏi được hỏi làm chủ đề viết hoặc ghi chú các điểm thảo luận chính và cách diễn đạt phổ biến được sử dụng trong các bình luận.
Hãy nhớ rằng, cách diễn đạt rất quan trọng khi nói đến tìm kiếm. Bạn nên luôn sử dụng ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng.
Khi bạn tìm kiếm trên các diễn đàn và thảo luận trực tuyến, bạn có thể xác định được những khoảng trống trong chiến lược nội dung của mình và tìm ra các cơ hội từ khóa chưa được khai thác để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.
Bắt đầu bằng cách xem đối tượng mục tiêu của bạn thường tụ tập ở đâu. Một số điểm khởi đầu tốt bao gồm:
Google sẽ hiển thị các chuỗi thảo luận liên quan đến chủ đề bạn đã nhập. Quét chúng để bắt đầu xác định các từ khóa đuôi dài được sử dụng trong các cuộc trò chuyện và câu hỏi của người dùng. Chạy chúng qua công cụ Tổng quan từ khóa của Semrush.
Ngoài ra, hãy sử dụng các công cụ SEO như Nghiên cứu hữu cơ của Semrush để khai thác các diễn đàn trực tuyến để tìm các từ khóa có liên quan.
Với Google Search Console (GSC), bạn có thể xem các từ khóa mà khách truy cập sử dụng để tìm trang web của bạn và thứ hạng của bạn cho từng truy vấn.
Để có được dữ liệu này, hãy kiểm tra báo cáo Hiệu suất trên bảng điều khiển GSC của bạn.
Sau đó, nhấp vào Truy vấn và sắp xếp kết quả theo thứ tự giảm dần theo vị trí.
Cuộn xuống cho đến khi bạn tìm thấy vị trí từ 11 đến 30. Đây là các từ khóa bạn xếp hạng trên trang thứ hai hoặc thứ ba của Google. Chúng đã thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và có thể đáng để nhắm mục tiêu.
Phân tích chúng bằng Tổng quan từ khóa của Semrush để đánh giá khả năng cạnh tranh, độ khó xếp hạng và tiềm năng lưu lượng truy cập của chúng. Chọn các từ khóa đuôi dài và bắt đầu tạo nội dung!
Sử dụng từ khóa đuôi dài để tối ưu hóa nội dung hiện có để nội dung đó đi sâu hơn vào các chủ đề. Ví dụ: thêm nội dung liên quan mới để mở rộng các trang hiện có. Chỉ làm như vậy khi đó là sự tiếp nối tự nhiên của chủ đề hoặc hành trình của khách hàng.
Một cách khác để tận dụng các từ khóa đuôi dài cho SEO là tạo nội dung xung quanh chúng, chẳng hạn như trong ví dụ trước đó về "cách vệ sinh máy pha cà phê bằng baking soda?"
Bạn là ai và cách bạn tiếp cận để trả lời một câu hỏi có thể quyết định định dạng nội dung bạn tạo. Nếu đó là một trang web, hãy sử dụng thuật ngữ tìm kiếm một cách tự nhiên trong tiêu đề trang và các vị trí chiến lược khác, bao gồm:
Ngoài ra, hãy nhớ đưa từ khóa chính của bạn vào thẻ tiêu đề và mô tả meta. Google có thể sử dụng các thành phần HTML này để hiểu trang của bạn nói về nội dung gì và chúng thường xuất hiện dưới dạng đoạn trích SERP.
Từ khóa đuôi dài có thể là một công cụ mạnh mẽ khi được sử dụng hiệu quả. Tránh những cạm bẫy sau đây khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa và phát triển nội dung.
Mặc dù tính cụ thể của từ khóa đuôi dài giúp căn chỉnh nội dung của bạn với ý định của người dùng, nhưng bạn nên xác nhận điều này bằng cách xem xét trực tiếp SERP.
Nếu không, nội dung của bạn có thể không hấp dẫn đối tượng mục tiêu.
Kết quả là gì? Tương tác thấp, dẫn đến chuyển đổi kém và tỷ lệ thoát cao hơn.
Nhồi nhét từ khóa hoặc hành vi sử dụng quá nhiều từ khóa cụ thể trên một trang web có thể làm giảm thứ hạng của bạn. Trong trường hợp xấu nhất, nó có thể khiến trang web của bạn bị hủy lập chỉ mục khỏi Google.
Chiến thuật này ảnh hưởng đến chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng (UX), dẫn đến tương tác thấp. Nó cũng có thể phản ánh không tốt về thương hiệu của bạn và khiến khách hàng tiềm năng quay lưng.
Kết hợp các từ khóa một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung của bạn. Nếu có khối lượng tìm kiếm hàng tháng hữu hình cho một từ khóa đuôi dài, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với mục đích để bạn cung cấp giá trị, không phải sự lặp lại. Sử dụng các biến thể đuôi dài khi thích hợp thay vì lặp lại cùng một từ khóa.
Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho "bộ lọc cà phê giấy", đây là ví dụ về việc nhồi nhét từ khóa so với viết tự nhiên hơn có thể như thế nào:
Chỉ vì một từ khóa đuôi dài có khối lượng tìm kiếm cao không có nghĩa là nó tuyệt vời đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
Ví dụ, giả sử bạn làm việc cho một tổ chức phi lợi nhuận và muốn viết một loạt nội dung về hoạt động tiếp cận cộng đồng. Bạn tra cứu “tiếp cận” trong công cụ Tổng quan từ khóa để thử và lấy ý tưởng từ các loại câu hỏi thường gặp.
Từ khóa đuôi dài có khối lượng tìm kiếm cao nhất ở đây là “cách viết văn bản kép cho một cuộc tiếp cận lạnh lùng trên linkedin”, điều này có ý nghĩa đối với đối tượng trong lĩnh vực bán hàng doanh nghiệp nhưng không liên quan đến đối tượng của bạn.
Mặc dù có khoảng một nửa khối lượng tìm kiếm, nhưng một từ khóa đuôi dài tốt hơn trong danh sách này là “cách tạo video tiếp cận cộng đồng”. Phần sau có liên quan đến đối tượng của bạn và do đó có nhiều khả năng thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa hơn.
Từ khóa đuôi dài chỉ là một công cụ trong bộ công cụ SEO của bạn. Một chiến lược từ khóa mạnh mẽ cân bằng các từ khóa ở nhiều cấp độ khó khác nhau của từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh để tìm cơ hội mới và thậm chí tận dụng các bài học từ tìm kiếm trả phí.
Tìm hiểu cách nhanh chóng nâng cấp chiến lược từ khóa của bạn để đạt được phạm vi tiếp cận tối đa.
Các ý kiến được nêu trong bài viết này là của nhà tài trợ. Search Engine Land không xác nhận hoặc phản đối bất kỳ kết luận nào được trình bày ở trên.
Là một người dùng công cụ tìm kiếm, khi bạn muốn biết cách thực hiện một việc gì đó hoặc khám phá các lựa chọn của mình xung quanh một quyết định, rất có thể bạn sẽ sử dụng một từ khóa đuôi dài.
Có thể bạn sẽ tìm kiếm trên Google [những địa điểm ấm áp để ghé thăm vào tháng 12] khi bạn đang lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo hoặc [cách làm bánh dâu tây] vào một buổi chiều Chủ Nhật ẩm ướt.
Xin chúc mừng! Bạn đang sử dụng các từ khóa đuôi dài để tìm kiếm.
Do tính cụ thể của chúng, các từ khóa đuôi dài có thể có lượng tìm kiếm ít hơn – và ít cạnh tranh hơn.
Thường dễ xếp hạng hơn cho các cụm từ dài hơn này. Người tìm kiếm cũng có thể dễ dàng tìm thấy những gì họ muốn.
Nghe có vẻ như đôi bên cùng có lợi phải không?
Tốt. Bởi vì nó là vậy.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách từ khóa đuôi dài có thể giúp ích cho SEO và cách xác định và kết hợp từ khóa đuôi dài vào nội dung của bạn.
Từ khóa đuôi dài là gì?
Từ khóa đuôi dài là cụm từ thường liên quan đến khối lượng tìm kiếm hàng tháng thấp hơn và mức độ cạnh tranh. Từ khóa đuôi dài thường mang lại tính cụ thể hơn cho tìm kiếm, nghĩa là những từ khóa này được nhắm mục tiêu nhiều hơn so với các thuật ngữ đầu.
Việc sử dụng "đầu" "đuôi" và "đuôi dài" khi áp dụng cho từ khóa tìm kiếm bắt nguồn từ phép so sánh với sao chổi. Ở đầu là khối sáng lớn và kéo dài về phía vô cực là đuôi dài.
Vô cực có vẻ cường điệu, nhưng hãy cân nhắc điều này:
- Vào năm 2007, 25% truy vấn của Google hàng ngày chưa từng được nhìn thấy trước đây.
- Ngày nay, mặc dù có những thay đổi đáng kể về khả năng truy cập vào các thiết bị và kết nối nhanh hơn, con số đó vẫn là 15%.
Biết rằng có một từ khóa đuôi dài có khả năng không bao giờ kết thúc có nghĩa là có một cơ hội lớn để phát triển một chiến lược từ khóa và nội dung hiệu quả.
Mặc dù các từ khóa đuôi dài riêng lẻ có thể tạo ra ít lưu lượng truy cập tương đối, nhưng khi kết hợp lại, chúng tạo nên một con số khổng lồ 91,8% lượt tìm kiếm trên Google.
Từ khóa đuôi trung bình nằm ở đâu đó ở giữa về độ dài, mức độ phổ biến và khối lượng tìm kiếm. Những từ khóa này thường chứa một yếu tố định tính tiết lộ nhiều hơn về ý định tìm kiếm của người dùng.
Từ khóa đầu và đuôi trung bình, thường xuyên hơn từ khóa đuôi dài, có thể tạo ra một SERP kết hợp kết quả AI hoặc một loại tính năng SERP khác. Ví dụ: [thời tiết hôm nay].
Xác định các từ khóa đuôi dài tuyệt vời với ý định tìm kiếm của người dùng có liên quan đến nội dung của bạn giúp bạn có nhiều cơ hội hơn để có được nhiều thị phần SERP hơn. Chỉ là một trong nhiều lý do khiến từ khóa đuôi dài trở thành một phần quan trọng trong chiến lược của bạn.
Tại sao từ khóa đuôi dài lại quan trọng đối với SEO
Từ khóa đuôi dài cho chúng ta biết khách hàng hoặc khách truy cập tiềm năng của chúng ta muốn gì. Việc xác định và đánh giá các từ khóa này có thể tiết lộ:
- Điều gì quan trọng trong các quyết định (hãy nghĩ đến các từ khóa bao gồm "tốt nhất" hoặc "rẻ nhất"; ví dụ: "áo hoodie nữ đẹp nhất").
- Những tính năng nào của sản phẩm có thể phổ biến hơn những tính năng khác (hãy nghĩ đến các tiêu chí như màu sắc hoặc kiểu dáng; ví dụ: "túi trước áo hoodie màu đỏ").
- Những câu hỏi mà họ có thể có trước khi cân nhắc một giải pháp ("Chính sách trả hàng của Hoodie Warehouse").
- Có thể ít cạnh tranh hơn.
- Cho phép bạn tiếp cận một thị trường ngách.
- Có nhiều khả năng phù hợp với mục đích tìm kiếm và thúc đẩy chuyển đổi.
- Lý tưởng để tạo nội dung có mục tiêu.
- Xu hướng giảm chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) cho các chiến dịch tìm kiếm trả phí.
Các từ khóa ngắn, chung chung (ví dụ: "cà phê") có tính cạnh tranh cao và có thể mất nhiều tháng hoặc nhiều năm để xếp hạng.
Những người mua sắm này không chỉ muốn biết thêm về cà phê. Thay vào đó, họ đang tìm kiếm một loại cà phê cụ thể hoặc muốn tìm các cửa hàng địa phương cung cấp sản phẩm đó (ví dụ: "quán cà phê hữu cơ NYC").
Tối ưu hóa trang web hoặc blog của bạn cho các từ khóa đuôi dài liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể thúc đẩy chuyển đổi. Bạn có thể dễ dàng tạo nội dung giải quyết các nhu cầu cụ thể thúc đẩy đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm. Bạn càng sáng tạo với các từ khóa đuôi dài thì bạn càng mở rộng phạm vi tìm kiếm.
Ví dụ, bạn có thể mở rộng phạm vi tìm hiểu các chủ đề liên quan đến "hạt cà phê hữu cơ" và tập trung vào những lợi ích của chúng, chẳng hạn như "lợi ích của hạt cà phê hữu cơ", "lợi ích của cà phê nấm hữu cơ", "lợi ích của cà phê hữu cơ cho da", v.v. Nội dung blog kết quả của bạn có thể cung cấp cho mọi người thông tin họ cần và cũng khiến họ tương tác với các nội dung, sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan khác trên trang web của bạn.
Khi tỷ lệ nhấp chuột tăng và tỷ lệ thoát giảm, Google sẽ nhận ra nội dung của bạn khớp với các từ khóa này như thế nào và tăng thứ hạng SERP của bạn.
5 cách tìm từ khóa đuôi dài
Từ khóa đuôi dài là một trong những công cụ bí mật trong bộ công cụ của một nhà tiếp thị dày dặn kinh nghiệm. Nếu bạn giỏi tìm từ khóa đuôi dài mới, bạn sẽ có nguồn vô tận các phân khúc đối tượng mới và ý tưởng nội dung thú vị để kết nối với đối tượng của mình trên mọi kênh, không chỉ tìm kiếm tự nhiên.
1. Sử dụng Google Autocomplete
Còn cách nào tốt hơn để tìm truy vấn tìm kiếm ngoài việc sử dụng chính Google?
Bắt đầu bằng cách nhập một từ khóa chung vào Google. Ví dụ: "máy pha cà phê".
Chọn các biến thể từ khóa có liên quan nhất và sau đó phân tích chúng bằng một công cụ như Tổng quan từ khóa của Semrush để có được thông tin chi tiết hơn.
- Độ khó của từ khóa (KD%): Mức độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả hàng đầu của Google cho một từ khóa nhất định. Tỷ lệ phần trăm này càng thấp thì càng tốt.
- Mục đích tìm kiếm: Lý do đằng sau tìm kiếm trực tuyến (ví dụ: mục đích thông tin hoặc giao dịch).
- Xu hướng: Sự quan tâm của người dùng đối với một thuật ngữ tìm kiếm trong 12 tháng qua.
2. Khám phá các từ khóa đuôi dài với Semrush
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa của Semrush để xác định và phân tích các truy vấn đuôi dài. Hãy cân nhắc các tùy chọn sau:
- Tổng quan về từ khóa: Kiểm tra tối đa 100 từ khóa cùng lúc để khám phá khối lượng tìm kiếm, mục đích, mức độ cạnh tranh và mức độ phổ biến của chúng.
- Công cụ Keyword Magic: Nghiên cứu các thuật ngữ tìm kiếm mục tiêu của bạn và nhận các ý tưởng từ khóa có liên quan. Lọc hoặc sắp xếp kết quả để thu hẹp các lựa chọn của bạn.
- Khoảng cách từ khóa: Xem chiến lược từ khóa của bạn so với chiến lược của đối thủ cạnh tranh như thế nào. Sử dụng dữ liệu này để khám phá các cơ hội ẩn, chẳng hạn như các từ khóa mà họ có thể đã bỏ lỡ.
Giả sử bạn đang tìm kiếm các từ khóa dễ xếp hạng và có ít nhất 100 lượt tìm kiếm mỗi tháng.
- Nếu bạn là một chuyên gia pha chế và hiện là chủ một cửa hàng cà phê độc lập, bạn có thể trả lời câu hỏi bằng những mẹo từ kinh nghiệm liên quan của mình
- Nếu bạn là nhà sản xuất máy pha cà phê cao cấp, bạn có thể muốn thêm quan điểm của công ty về việc khách hàng có nênsử dụng baking soda để vệ sinh máy hay không và nếu có thì những tác động về bảo hành là gì?
3. Phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn
Đối thủ cạnh tranh của bạn có tích trữ các từ khóa đuôi dài không? Họ có thể khiến các phân khúc đối tượng và lưu lượng truy cập có giá trị tránh xa bạn.
Tìm hiểu các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu – và khám phá các cơ hội mới để vượt trội hơn họ – bằng cách sử dụng Keyword Gap của Semrush.
Keyword Gap cho phép bạn so sánh trang web của mình với tối đa bốn đối thủ cạnh tranh. Sử dụng công cụ này để:
- Xem các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không.
- Khám phá các thuật ngữ tìm kiếm mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu.
- Tìm ra khoảng trống trong chiến lược từ khóa của họ.
4. Khám phá các diễn đàn ngách và trang web Hỏi & Đáp
Diễn đàn ngách và trang web Hỏi & Đáp là những nguồn tài nguyên tuyệt vời để nghiên cứu từ khóa. Bạn có thể tận dụng các câu hỏi được hỏi làm chủ đề viết hoặc ghi chú các điểm thảo luận chính và cách diễn đạt phổ biến được sử dụng trong các bình luận.
Hãy nhớ rằng, cách diễn đạt rất quan trọng khi nói đến tìm kiếm. Bạn nên luôn sử dụng ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng.
Khi bạn tìm kiếm trên các diễn đàn và thảo luận trực tuyến, bạn có thể xác định được những khoảng trống trong chiến lược nội dung của mình và tìm ra các cơ hội từ khóa chưa được khai thác để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.
Bắt đầu bằng cách xem đối tượng mục tiêu của bạn thường tụ tập ở đâu. Một số điểm khởi đầu tốt bao gồm:
- Quora.
- Reddit.
- Cộng đồng GitHub.
- Các nhóm trên Facebook hoặc LinkedIn trong cùng lĩnh vực của bạn.
Ngoài ra, hãy sử dụng các công cụ SEO như Nghiên cứu hữu cơ của Semrush để khai thác các diễn đàn trực tuyến để tìm các từ khóa có liên quan.
5. Tận dụng Google Search Console
Với Google Search Console (GSC), bạn có thể xem các từ khóa mà khách truy cập sử dụng để tìm trang web của bạn và thứ hạng của bạn cho từng truy vấn.
Để có được dữ liệu này, hãy kiểm tra báo cáo Hiệu suất trên bảng điều khiển GSC của bạn.
Phân tích chúng bằng Tổng quan từ khóa của Semrush để đánh giá khả năng cạnh tranh, độ khó xếp hạng và tiềm năng lưu lượng truy cập của chúng. Chọn các từ khóa đuôi dài và bắt đầu tạo nội dung!
Cách sử dụng từ khóa đuôi dài trong nội dung của bạn
Sử dụng từ khóa đuôi dài để tối ưu hóa nội dung hiện có để nội dung đó đi sâu hơn vào các chủ đề. Ví dụ: thêm nội dung liên quan mới để mở rộng các trang hiện có. Chỉ làm như vậy khi đó là sự tiếp nối tự nhiên của chủ đề hoặc hành trình của khách hàng.
Một cách khác để tận dụng các từ khóa đuôi dài cho SEO là tạo nội dung xung quanh chúng, chẳng hạn như trong ví dụ trước đó về "cách vệ sinh máy pha cà phê bằng baking soda?"
Bạn là ai và cách bạn tiếp cận để trả lời một câu hỏi có thể quyết định định dạng nội dung bạn tạo. Nếu đó là một trang web, hãy sử dụng thuật ngữ tìm kiếm một cách tự nhiên trong tiêu đề trang và các vị trí chiến lược khác, bao gồm:
- URL trang.
- Tiêu đề phụ.
- Đoạn đầu tiên và đoạn cuối.
- Thẻ tiêu đề.
- Mô tả meta.
- Trong toàn bộ nội dung.
Ngoài ra, hãy nhớ đưa từ khóa chính của bạn vào thẻ tiêu đề và mô tả meta. Google có thể sử dụng các thành phần HTML này để hiểu trang của bạn nói về nội dung gì và chúng thường xuất hiện dưới dạng đoạn trích SERP.
Tránh những lỗi thường gặp về từ khóa đuôi dài này
Từ khóa đuôi dài có thể là một công cụ mạnh mẽ khi được sử dụng hiệu quả. Tránh những cạm bẫy sau đây khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa và phát triển nội dung.
Bỏ qua hoặc không khớp ý định của người dùng
Mặc dù tính cụ thể của từ khóa đuôi dài giúp căn chỉnh nội dung của bạn với ý định của người dùng, nhưng bạn nên xác nhận điều này bằng cách xem xét trực tiếp SERP.
Nếu không, nội dung của bạn có thể không hấp dẫn đối tượng mục tiêu.
Kết quả là gì? Tương tác thấp, dẫn đến chuyển đổi kém và tỷ lệ thoát cao hơn.
Nhồi nhét từ khóa quá mức
Nhồi nhét từ khóa hoặc hành vi sử dụng quá nhiều từ khóa cụ thể trên một trang web có thể làm giảm thứ hạng của bạn. Trong trường hợp xấu nhất, nó có thể khiến trang web của bạn bị hủy lập chỉ mục khỏi Google.
Chiến thuật này ảnh hưởng đến chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng (UX), dẫn đến tương tác thấp. Nó cũng có thể phản ánh không tốt về thương hiệu của bạn và khiến khách hàng tiềm năng quay lưng.
Kết hợp các từ khóa một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung của bạn. Nếu có khối lượng tìm kiếm hàng tháng hữu hình cho một từ khóa đuôi dài, hãy đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với mục đích để bạn cung cấp giá trị, không phải sự lặp lại. Sử dụng các biến thể đuôi dài khi thích hợp thay vì lặp lại cùng một từ khóa.
Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho "bộ lọc cà phê giấy", đây là ví dụ về việc nhồi nhét từ khóa so với viết tự nhiên hơn có thể như thế nào:
| Ví dụ về nhồi nhét từ khóa (Xấu) | Không nhồi nhét từ khóa (Tốt) |
| Bộ lọc cà phê giấy rất cần thiết để pha một tách cà phê hoàn hảo và việc chọn đúng bộ lọc cà phê giấy có thể tạo nên sự khác biệt. Bộ lọc cà phê giấy chất lượng cao giữ lại dầu và cặn, đảm bảo hương vị sạch và mịn trong mỗi tách cà phê. Nhiều người yêu thích cà phê thích bộ lọc cà phê giấy chưa tẩy trắng để có trải nghiệm pha chế tự nhiên hơn, trong khi những người khác lại đánh giá cao sự tiện lợi của bộ lọc cà phê giấy được gấp sẵn, vừa vặn với bất kỳ máy pha cà phê nào. Nếu bạn đang muốn nâng cấp thói quen pha cà phê của mình, hãy đầu tư vào bộ lọc cà phê giấy bền, thân thiện với môi trường có thể cải thiện hương vị và chất lượng của mỗi lần pha. Cho dù bạn chọn mua bộ lọc cà phê giấy để sử dụng trong máy pha cà phê nhỏ giọt hay phương pháp rót, việc tìm ra bộ lọc cà phê giấy tốt nhất phù hợp với nhu cầu của bạn có thể nâng trải nghiệm cà phê của bạn lên một tầm cao mới. | Việc chọn đúng bộ lọc cà phê giấy có thể tạo nên sự khác biệt trong việc pha một tách cà phê hoàn hảo. Bộ lọc chất lượng cao hơn sẽ giữ lại dầu và cặn, đảm bảo hương vị sạch, mịn trong mỗi tách cà phê. Nhiều người yêu thích cà phê thích bộ lọc cà phê giấy chưa tẩy trắng để có trải nghiệm pha chế tự nhiên hơn. Những người uống khác đánh giá cao sự tiện lợi của các bộ lọc gấp sẵn vừa khít với máy của họ. Nếu bạn đang muốn nâng cấp thói quen pha cà phê của mình, hãy đầu tư vào bộ lọc cà phê giấy bền, thân thiện với môi trường có thể cải thiện hương vị và chất lượng của mỗi lần pha. |
Chỉ tập trung vào khối lượng thay vì mức độ liên quan
Chỉ vì một từ khóa đuôi dài có khối lượng tìm kiếm cao không có nghĩa là nó tuyệt vời đối với đối tượng mục tiêu của bạn.
Ví dụ, giả sử bạn làm việc cho một tổ chức phi lợi nhuận và muốn viết một loạt nội dung về hoạt động tiếp cận cộng đồng. Bạn tra cứu “tiếp cận” trong công cụ Tổng quan từ khóa để thử và lấy ý tưởng từ các loại câu hỏi thường gặp.
Mặc dù có khoảng một nửa khối lượng tìm kiếm, nhưng một từ khóa đuôi dài tốt hơn trong danh sách này là “cách tạo video tiếp cận cộng đồng”. Phần sau có liên quan đến đối tượng của bạn và do đó có nhiều khả năng thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa hơn.
Từ khóa đuôi dài chỉ là một khía cạnh của nghiên cứu từ khóa
Từ khóa đuôi dài chỉ là một công cụ trong bộ công cụ SEO của bạn. Một chiến lược từ khóa mạnh mẽ cân bằng các từ khóa ở nhiều cấp độ khó khác nhau của từ khóa, phân tích đối thủ cạnh tranh để tìm cơ hội mới và thậm chí tận dụng các bài học từ tìm kiếm trả phí.
Tìm hiểu cách nhanh chóng nâng cấp chiến lược từ khóa của bạn để đạt được phạm vi tiếp cận tối đa.
Các ý kiến được nêu trong bài viết này là của nhà tài trợ. Search Engine Land không xác nhận hoặc phản đối bất kỳ kết luận nào được trình bày ở trên.
