Làm thế nào để nhận ra một người hâm mộ Star Wars? Người đó có thể thuộc lòng bao nhiêu câu? Với bộ sưu tập đồ vật của ông hay với kiến thức ngày càng sâu rộng của ông về tất cả những tin tức mới nhất từ loạt phim Lucasfilm? Tất cả những điều này diễn ra cùng một lúc. Từ ngày 18 đến ngày 20 tháng 4 năm 2025, Disney đã tổ chức Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao theo truyền thống tại Tokyo. Gần 100.000 du khách từ 125 quốc gia đã đi bộ dọc hành lang của trung tâm hội nghị ở thủ đô Nhật Bản. Chúng tôi có mặt ở đó để đưa tin về sự kiện văn hóa đại chúng này. Lần đầu tiên đối với Tạp chí Geek, cũng như đối với tôi, một người đam mê phim ảnh lớn lên cùng bộ phim khoa học viễn tưởng của George Lucas, nhưng chưa bao giờ thử và tham gia vào loại sự kiện này ngoài lý do chuyên môn. Tôi đã lầm tưởng rằng chỉ những người hâm mộ cuồng nhiệt mới được mời đến bữa tiệc.
Nhưng điều đáng chú ý nhất, ngoài sự đa dạng về văn hóa và quốc tịch, trên hết là cách mà câu chuyện này tìm ra cách tiếp cận mọi người. Trong khi trang phục của Chewbacca, Darth Vader hay Palpatine xuất hiện ở khắp mọi nơi, chúng ta cũng bắt gặp rất nhiều Ahsoka, Neel (Skeleton Crew) và thậm chí cả những chú người máy BD-1 nhỏ (Star Wars Jedi Fallen Order). Trò chơi điện tử, loạt phim hoạt hình và thậm chí cả tiểu thuyết—tất cả các phương tiện truyền thông và vũ trụ đều được đại diện và có tầm quan trọng như nhau đối với cộng đồng.
Nhiều du khách sẽ nói rằng để giữ cho Star Wars tồn tại trong nhiều năm tới, Lucasfilm không chỉ nên đề cập đến những người đã khám phá ra cuộc phiêu lưu đầu tiên của Luke Skywalker vào năm 1977 tại rạp chiếu phim. Ngay cả khi điều này có nghĩa là xúc phạm đến những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất, thương hiệu này vẫn nhân rộng cách tiếp cận và giọng điệu của mình. Có thể nói rõ ràng rằng mỗi đề xuất này đều đã tìm được đối tượng phù hợp. Ngay cả The Acolyte, phần lớn bị một số khán giả từ chối, cũng khiến đám đông reo hò trên sân khấu Celebration Live khi Manny Jacinto xuất hiện với chiếc mũ bảo hiểm hoàn toàn mới của mình, một món quà từ Hasbro. Sự nhiệt thành này có lợi cho nhiều diễn viên nam và nữ, những người đã hy sinh trên bàn thờ của cộng đồng người hâm mộ vào đầu những năm 2000.
Rõ ràng chúng ta nghĩ đến Hayden Christensen, người có màn trình diễn trong Attack of the Clones và Revenge of the Sith không được mọi người hoan nghênh, nhưng lại thắp sáng Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao với mỗi lần xuất hiện. Bị khán giả và người hâm mộ bộ ba phim gốc từ chối, bộ phim này đại diện cho một tượng đài văn hóa đại chúng dành cho trẻ em những năm 2000. Do đó, Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao là cơ hội để làm sáng tỏ bộ mặt của thương hiệu này, vốn đã bị một bộ phận cộng đồng từ chối quá lâu. Có vẻ như những lựa chọn gây tranh cãi của bộ ba phim gần đây nhất không chỉ có những người chỉ trích; chỉ cần nhìn vào nhiều cosplay Rey Skywalker để hiểu rằng nữ anh hùng này có rất nhiều người ngưỡng mộ.
Phải thừa nhận rằng rất khó để không hô vang tên các nhân vật và bị cuốn vào chương trình độc đáo này. Disney chắc chắn biết cách làm điều đó. Mặc dù rõ ràng là công ty đang đi vào lãnh địa quen thuộc, nhưng vẫn có nghi ngờ nghiêm trọng rằng "sự mệt mỏi với Star Wars" đã từng xảy ra. The Acolyte và Skeleton Crew không đạt được mục tiêu về lượng khán giả mục tiêu, thậm chí cả sự đón nhận của giới phê bình; chúng tôi sẽ trao tặng Chúa con tem mà không thỏa hiệp sau khi tham dự nhiều hội thảo khác nhau mà một số người sẵn sàng chờ hơn năm giờ.
Thông báo về sự xuất hiện của Ryan Gosling rõ ràng gợi nhớ đến sự trở lại của Robert Downey Jr. tại Marvel, với cùng sự chú ý chào đón về tương lai của loạt phim. Mặc dù một số phương tiện truyền thông Mỹ đã tiết lộ sự thật, vẫn có nhiều tình tiết bất ngờ trong quá trình lắp ráp và trình tự. Chúng tôi thậm chí còn thấy hào hứng, mặc dù tương lai của Star Wars có vẻ đặc biệt ảm đạm. Lễ kỷ niệm Star Wars cũng hướng đến mục đích đó, biến mỗi thông báo thành một cảnh tượng hoành tráng và là sự kiện không thể bỏ qua. Thông báo chính thức về Maul: Shadow Lord đã khiến người xem phấn khích, và sự chuyển mình của loạt phim hoạt hình này được mọi người bàn tán xôn xao.
Vào cuối tuần đầy ắp thông báo và cuộc họp, tôi ngạc nhiên khi thấy một tia sáng le lói trong đường hầm tối tăm của thiên hà xa xôi. Trong số những người đam mê và thú vị, chúng ta nhớ rằng Star Wars cũng là và trên hết, một cộng đồng được đầu tư (đôi khi là quá mức) giúp đưa câu chuyện trở nên sống động hơn nhiều so với các tác phẩm điện ảnh hoặc truyền hình đơn thuần. Chúng ta mở to mắt khi nhìn thấy những vali hàng hóa mà một số khán giả đang mang theo, nhịp đập của Star Wars ngay từ đầu. Họ rất nhiệt tình, bất kể sản phẩm nào được công bố, loạt phim nào được cung cấp hay bộ phim nào được quảng bá. Mặc dù người ta thường nói rằng trí tưởng tượng của George Lucas không còn hấp dẫn bất kỳ ai kể từ thời ông còn làm việc tại Disney, nhưng rõ ràng là ông đã thu hút ít nhất 100.000 du khách từ khắp nơi trên thế giới.
Tuy nhiên, chính những người hâm mộ này thường là trở ngại cho thương hiệu. Giữa những đánh giá tiêu cực mà một số bộ phim phải chịu đựng, sự quấy rối của các diễn viên nam và nữ, và thậm chí cả khuynh hướng biến mong muốn nhỏ nhất của khán giả thành hiện thực của Lucasfilm và Disney, tôi khá tin rằng bộ phim này đã vướng vào một mối quan hệ độc hại với những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của nó.
Đúng, Lucasfilm thường lắng nghe người hâm mộ quá nhiều, đúng là họ thường hiểu rõ về loạt phim hơn cả những người sáng tạo đằng sau các dự án, nhưng đúng là loạt phim vẫn có thể có điều gì đó để kể. Những tập đầu tiên của Andor đã thuyết phục tôi rằng sự bao la của thiên hà xa xôi kia vẫn chưa được khám phá hết. Có lẽ chúng ta sẽ phải đợi đến năm 2026 khi The Mandalorian & Grogu để tìm hiểu xem việc cấp phép chuyển sang rạp chiếu phim có nằm trong chương trình nghị sự hay không. Trên Disney+, chúng tôi cá rằng sự tồn tại của Andor là bằng chứng cho thấy vẫn còn hy vọng. Một hy vọng mới?
Cộng đồng đa dạng, nhưng cùng một niềm đam mê
Dù có hóa trang hay không, tay ôm đầy đồ sưu tầm hay những sản phẩm mới nhất của LEGO, Hasbro và HotToys, những người tham gia Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao luôn xuất hiện với nụ cười trên môi và đôi mắt sáng ngời đầy nhiệt huyết. Dù là 10 hay 90 tuổi, người hâm mộ bộ truyện đều chúc mừng nhau về lựa chọn trang phục, trao đổi những miếng dán tự làm, nhưng trên hết là thảo luận về những thông báo được đưa ra trước đó. Trong hàng người xếp hàng dài hàng giờ, mọi người hát và nhảy theo nhịp điệu bản nhạc gốc của John Williams.Nhưng điều đáng chú ý nhất, ngoài sự đa dạng về văn hóa và quốc tịch, trên hết là cách mà câu chuyện này tìm ra cách tiếp cận mọi người. Trong khi trang phục của Chewbacca, Darth Vader hay Palpatine xuất hiện ở khắp mọi nơi, chúng ta cũng bắt gặp rất nhiều Ahsoka, Neel (Skeleton Crew) và thậm chí cả những chú người máy BD-1 nhỏ (Star Wars Jedi Fallen Order). Trò chơi điện tử, loạt phim hoạt hình và thậm chí cả tiểu thuyết—tất cả các phương tiện truyền thông và vũ trụ đều được đại diện và có tầm quan trọng như nhau đối với cộng đồng.
Nhiều du khách sẽ nói rằng để giữ cho Star Wars tồn tại trong nhiều năm tới, Lucasfilm không chỉ nên đề cập đến những người đã khám phá ra cuộc phiêu lưu đầu tiên của Luke Skywalker vào năm 1977 tại rạp chiếu phim. Ngay cả khi điều này có nghĩa là xúc phạm đến những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất, thương hiệu này vẫn nhân rộng cách tiếp cận và giọng điệu của mình. Có thể nói rõ ràng rằng mỗi đề xuất này đều đã tìm được đối tượng phù hợp. Ngay cả The Acolyte, phần lớn bị một số khán giả từ chối, cũng khiến đám đông reo hò trên sân khấu Celebration Live khi Manny Jacinto xuất hiện với chiếc mũ bảo hiểm hoàn toàn mới của mình, một món quà từ Hasbro. Sự nhiệt thành này có lợi cho nhiều diễn viên nam và nữ, những người đã hy sinh trên bàn thờ của cộng đồng người hâm mộ vào đầu những năm 2000.
Rõ ràng chúng ta nghĩ đến Hayden Christensen, người có màn trình diễn trong Attack of the Clones và Revenge of the Sith không được mọi người hoan nghênh, nhưng lại thắp sáng Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao với mỗi lần xuất hiện. Bị khán giả và người hâm mộ bộ ba phim gốc từ chối, bộ phim này đại diện cho một tượng đài văn hóa đại chúng dành cho trẻ em những năm 2000. Do đó, Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao là cơ hội để làm sáng tỏ bộ mặt của thương hiệu này, vốn đã bị một bộ phận cộng đồng từ chối quá lâu. Có vẻ như những lựa chọn gây tranh cãi của bộ ba phim gần đây nhất không chỉ có những người chỉ trích; chỉ cần nhìn vào nhiều cosplay Rey Skywalker để hiểu rằng nữ anh hùng này có rất nhiều người ngưỡng mộ.
Một chương trình tuyệt vời
Bên cạnh triển vọng có thể mua được những sản phẩm mới nhất và diện bộ đồ Cosplay đẹp nhất, du khách còn hy vọng hơn hết là có quyền truy cập độc quyền vào những hình ảnh về các dự án Star Wars sắp tới tại rạp chiếu phim và trên màn ảnh nhỏ. Lucasfilm đã không mắc sai lầm khi dành riêng đoạn phim đầu tiên của The Mandalorian và Grogu cho khán giả ở Celebration Stage. Trong tòa nhà rộng lớn, hàng ngàn người hâm mộ Star Wars đã có thể chứng kiến Dave Filoni và Pedro Pascal bước lên sân khấu và trình bày nhân vật mà mọi người đang háo hức chờ đợi... con rối Grogu. Sigourney Weaver cũng có mặt ở đó, nữ diễn viên đóng vai Ellen Ripley, người được ca ngợi vì lần đầu tiên cô tham gia vào loạt phim mang tính biểu tượng này.Phải thừa nhận rằng rất khó để không hô vang tên các nhân vật và bị cuốn vào chương trình độc đáo này. Disney chắc chắn biết cách làm điều đó. Mặc dù rõ ràng là công ty đang đi vào lãnh địa quen thuộc, nhưng vẫn có nghi ngờ nghiêm trọng rằng "sự mệt mỏi với Star Wars" đã từng xảy ra. The Acolyte và Skeleton Crew không đạt được mục tiêu về lượng khán giả mục tiêu, thậm chí cả sự đón nhận của giới phê bình; chúng tôi sẽ trao tặng Chúa con tem mà không thỏa hiệp sau khi tham dự nhiều hội thảo khác nhau mà một số người sẵn sàng chờ hơn năm giờ.
Thông báo về sự xuất hiện của Ryan Gosling rõ ràng gợi nhớ đến sự trở lại của Robert Downey Jr. tại Marvel, với cùng sự chú ý chào đón về tương lai của loạt phim. Mặc dù một số phương tiện truyền thông Mỹ đã tiết lộ sự thật, vẫn có nhiều tình tiết bất ngờ trong quá trình lắp ráp và trình tự. Chúng tôi thậm chí còn thấy hào hứng, mặc dù tương lai của Star Wars có vẻ đặc biệt ảm đạm. Lễ kỷ niệm Star Wars cũng hướng đến mục đích đó, biến mỗi thông báo thành một cảnh tượng hoành tráng và là sự kiện không thể bỏ qua. Thông báo chính thức về Maul: Shadow Lord đã khiến người xem phấn khích, và sự chuyển mình của loạt phim hoạt hình này được mọi người bàn tán xôn xao.
Một hy vọng mới?
Sau hơn một thập kỷ ra mắt phim tại rạp gây thất vọng và loạt phim truyền miệng trên Disney+, Star Wars dường như đang đứng trước bước ngoặt. Các thông báo về Star Wars Celebration 2023 hầu như không còn phù hợp nữa và chúng ta có thể cảm nhận được sự do dự nhất định từ phía Lucasfilm. Sau khi đạt đến đỉnh cao lợi nhuận với The Rise of Skywalker vào năm 2019, liệu loạt phim này có thể tái hiện một phép màu như vậy không? Người xem có bao giờ cảm thấy chán các series phim của Disney+ không? Liệu trò chơi điện tử mất nhiều thời gian hơn dự kiến có thuyết phục được không?Vào cuối tuần đầy ắp thông báo và cuộc họp, tôi ngạc nhiên khi thấy một tia sáng le lói trong đường hầm tối tăm của thiên hà xa xôi. Trong số những người đam mê và thú vị, chúng ta nhớ rằng Star Wars cũng là và trên hết, một cộng đồng được đầu tư (đôi khi là quá mức) giúp đưa câu chuyện trở nên sống động hơn nhiều so với các tác phẩm điện ảnh hoặc truyền hình đơn thuần. Chúng ta mở to mắt khi nhìn thấy những vali hàng hóa mà một số khán giả đang mang theo, nhịp đập của Star Wars ngay từ đầu. Họ rất nhiệt tình, bất kể sản phẩm nào được công bố, loạt phim nào được cung cấp hay bộ phim nào được quảng bá. Mặc dù người ta thường nói rằng trí tưởng tượng của George Lucas không còn hấp dẫn bất kỳ ai kể từ thời ông còn làm việc tại Disney, nhưng rõ ràng là ông đã thu hút ít nhất 100.000 du khách từ khắp nơi trên thế giới.
Tuy nhiên, chính những người hâm mộ này thường là trở ngại cho thương hiệu. Giữa những đánh giá tiêu cực mà một số bộ phim phải chịu đựng, sự quấy rối của các diễn viên nam và nữ, và thậm chí cả khuynh hướng biến mong muốn nhỏ nhất của khán giả thành hiện thực của Lucasfilm và Disney, tôi khá tin rằng bộ phim này đã vướng vào một mối quan hệ độc hại với những người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của nó.
Đúng, Lucasfilm thường lắng nghe người hâm mộ quá nhiều, đúng là họ thường hiểu rõ về loạt phim hơn cả những người sáng tạo đằng sau các dự án, nhưng đúng là loạt phim vẫn có thể có điều gì đó để kể. Những tập đầu tiên của Andor đã thuyết phục tôi rằng sự bao la của thiên hà xa xôi kia vẫn chưa được khám phá hết. Có lẽ chúng ta sẽ phải đợi đến năm 2026 khi The Mandalorian & Grogu để tìm hiểu xem việc cấp phép chuyển sang rạp chiếu phim có nằm trong chương trình nghị sự hay không. Trên Disney+, chúng tôi cá rằng sự tồn tại của Andor là bằng chứng cho thấy vẫn còn hy vọng. Một hy vọng mới?