Tòa án: Sự độc quyền công nghệ quảng cáo bất hợp pháp của Google đã gây hại cho web mở

[theanh]

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã thành công trong việc truy tố vụ kiện chống độc quyền đối với Google, với phán quyết của Thẩm phán Leonie Brinkema rằng công ty này đã điều hành một công ty độc quyền bất hợp pháp trong ngành công nghệ quảng cáo.

Tòa án xác định rằng Google đã tham gia vào các hoạt động chống cạnh tranh cho phép công ty này thống trị các thành phần quan trọng của thị trường quảng cáo kỹ thuật số trong hơn một thập kỷ.

Các chi tiết. Từ phán quyết:

• Thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema đã phán quyết rằng Google “cố ý tham gia vào các hành vi chống cạnh tranh” để kiểm soát thị trường máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và thị trường trao đổi quảng cáo.
• Tòa án phát hiện ra rằng Google đã liên kết trái phép máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và thị trường trao đổi quảng cáo với nhau thông qua cả hợp đồng và tích hợp kỹ thuật.
• Các hoạt động của Google “đã gây tổn hại đáng kể” nhà xuất bản và người dùng trên toàn bộ web.

Lý do chúng tôi quan tâm.Đây là thất bại lớn thứ hai của Google trong vụ kiện chống độc quyền sau khi thua kiện độc quyền tìm kiếm trước đó. Phán quyết này về cơ bản có thể định hình lại quảng cáo trực tuyến.

Giữa các dòng. Bộ Tư pháp đã lập luận thành công rằng Google độc quyền ba thị trường riêng biệt trong không gian công nghệ quảng cáo:

• Công cụ quảng cáo của nhà xuất bản.
• Mạng quảng cáo của nhà quảng cáo.
• Các sàn giao dịch quảng cáo tạo điều kiện cho các giao dịch giữa họ.

Vụ kiện của chính phủ tập trung vào cách thống trị của Google cho phép họ trích xuất lợi nhuận độc quyền từ các nhà xuất bản và nhà quảng cáo trong khi loại bỏ các lựa chọn thay thế khả thi.

Phía bên kia. Google đã đưa ra phản hồi chính thức về X, nói rằng một số công cụ của họ không gây hại cho sự cạnh tranh và họ không đồng ý với quyết định của Tòa án:

• “Chúng tôi đã thắng một nửa vụ kiện này và chúng tôi sẽ kháng cáo nửa còn lại. Tòa án thấy rằng các công cụ dành cho nhà quảng cáo và các vụ mua lại của chúng tôi, chẳng hạn như DoubleClick, không gây hại cho đối thủ cạnh tranh. Chúng tôi không đồng ý với quyết định của Tòa án liên quan đến các công cụ dành cho nhà xuất bản của chúng tôi. Các nhà xuất bản có nhiều lựa chọn và họ chọn Google vì các công cụ công nghệ quảng cáo của chúng tôi đơn giản, giá cả phải chăng và hiệu quả.”

Google cũng tự bảo vệ mình bằng cách tuyên bố rằng các định nghĩa về thị trường của chính phủ là bịa đặt và không phản ánh thực tế. Công ty lập luận rằng các công cụ tích hợp của mình mang lại lợi ích cho người tiêu dùng và có lý do kinh doanh hợp pháp.

Tiếp theo là gì. Phán quyết này được đưa ra khi Google và DOJ chuẩn bị cho giai đoạn khắc phục của vụ kiện độc quyền tìm kiếm riêng biệt, trong đó chính phủ đề xuất chia tách Google bằng cách tách Chrome và buộc Google phải cung cấp kết quả tìm kiếm.

Giờ đây, tòa án sẽ cần xác định các biện pháp khắc phục phù hợp cho các hành vi vi phạm độc quyền công nghệ quảng cáo của Google, có khả năng liên quan đến những thay đổi về mặt cấu trúc đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty.