Theo như báo cáo, Tim Cook chỉ để mắt đến kính AR, vì CEO của Apple tập trung vào việc phát triển sản phẩm lớn tiếp theo của công ty. Nhưng với tư cách là người dùng iPhone lâu năm, hãy tha thứ cho tôi vì lo lắng rằng Cook và công ty có nguy cơ mất đi sản phẩm quan trọng nhất của họ ngay lúc này.
Đó chính là iPhone, ngay cả sau một quý doanh thu không đổi, vẫn chiếm gần 56% trong tổng doanh thu ròng 124,3 tỷ đô la của Apple trong quý nghỉ lễ kết thúc vào tháng 12. Điện thoại vẫn là một mảng kinh doanh lớn của Apple, với rất nhiều thứ như cập nhật phần mềm và sự ra mắt iPhone 17 trong năm nay đang thu hút sự chú ý của các giám đốc điều hành.
Tuy nhiên, iPhone dường như không phải là ưu tiên hàng đầu của Tim Cook nếu bạn xem xét một báo cáo gần đây của Mark Gurman trên Bloomberg. Bài viết nêu chi tiết về cách Apple lên kế hoạch tiếp nối chiếc kính Vision Pro vẫn chưa làm cả thế giới phải kinh ngạc, khi công ty này đang có xu hướng phát hành phiên bản tiếp theo của Vision Pro cùng với phiên bản cấp thấp hơn có thể cắm vào máy Mac.
Tuy nhiên, mục tiêu cuối cùng của Apple được cho là kính độc lập — Apple Glasses đã được đồn đại từ lâu — mà bạn có thể đeo cả ngày và sẽ phủ thông tin lên trường nhìn của bạn. Và sản phẩm đó có một người ủng hộ rất quan trọng là CEO của Apple.
"Cook đã biến ý tưởng này thành ưu tiên hàng đầu của công ty", Gurman viết, "và quyết tâm tạo ra một sản phẩm hàng đầu trong ngành trước khi Meta có thể làm được." Phóng viên Bloomberg tiếp tục trích dẫn một nguồn tin giấu tên gọi dự án kính là "điều duy nhất [Cook] thực sự dành thời gian cho từ quan điểm phát triển sản phẩm."
Tại thời điểm này, tôi cảm thấy mình nên thừa nhận một vài điểm chính. Đầu tiên, Apple là một công ty rất lớn với nhiều nguồn lực có thể sử dụng, vì vậy chỉ vì giám đốc điều hành của công ty có thể dồn hết tâm huyết vào kính AR mà không quan tâm đến iPhone, điều đó không có nghĩa là mọi người khác cũng vậy.
Có thể làm nhiều việc cùng một lúc, vì vậy tôi sẽ không tranh luận trong một phút rằng ai đó đã treo biển "Gone Fiahin'" bên ngoài bộ phận iPhone tại Cupertino để mọi người có thể dành cả ngày để suy nghĩ về những suy nghĩ cao cả về các sản phẩm chưa phát hành.
Tuy nhiên, tôi cho rằng báo cáo này về việc Apple Glasses thu hút sự chú ý của CEO đến vào thời điểm khó xử đối với Apple. Bởi vì hiện tại, có rất nhiều vấn đề xung quanh điện thoại của Apple mà có vẻ như cần phải có một giải pháp toàn diện.
Đầu tiên, có Apple Intelligence, bộ công cụ AI mà Apple đã công bố vào tháng 6 năm ngoái và bắt đầu triển khai trên nhiều thiết bị khác nhau mùa thu năm ngoái, bao gồm cả iPhone mới nhất. Một phán quyết từ thiện sẽ là Apple Intelligence đã có một khởi đầu đầy hứa hẹn, với một số tính năng thú vị cho thấy rất nhiều tiềm năng.
Tuy nhiên, quan điểm phổ biến hơn là Apple Intelligence khá kém hấp dẫn ở giai đoạn này. Về cơ bản, các tính năng không mang lại điều mà các điện thoại khác chưa làm tốt hơn — hãy xem so sánh của chúng tôi về Image Playground của Apple với Pixel Studio của Google để biết ví dụ về cách cùng một công cụ được hoàn thiện hơn ở những nơi khác.
Và đó chỉ là các tính năng đã ra mắt. Các bổ sung Apple Intelligence khác được hứa hẹn như cải tiến Siri giúp trợ lý kỹ thuật số trở thành một tác nhân phản hồi nhanh hơn và nhận biết ngữ cảnh hơn đã không xuất hiện với iOS 18 và có khả năng sẽ không xuất hiện cho đến khi iOS 19 ra mắt vào cuối năm nay. Ngay cả khi đó, các cải tiến liên quan đến Siri có thể không xuất hiện cho đến bản cập nhật sau đó cho iOS 19 sau khi phát hành ban đầu vào mùa thu năm nay.
Apple Intelligence còn nhiều chỗ để cải thiện và có thể chắc chắn rằng chúng ta sẽ sớm nghe về những cải tiến đó. Nhưng việc sắp xếp lại ngôi nhà AI của bạn có vẻ là vấn đề đáng quan tâm cấp bách hơn so với dự án kính AR vẫn đang nằm trên bản vẽ.
Những khó khăn về phần mềm của Apple xảy ra vào thời điểm phần cứng của iPhone có vẻ hơi lỗi thời. Mùa thu năm nay, đã tám năm trôi qua kể từ khi iPhone X mở ra diện mạo mới cho điện thoại của Apple và chúng ta đã có ba năm liên tiếp ra mắt iPhone với các mẫu tiêu chuẩn, Plus và Pro. Có vẻ như Apple đang có sự thay đổi.
Công bằng mà nói, sự thay đổi đó có vẻ như đang được tiến hành. Một mẫu iPhone 17 Air siêu mỏng có vẻ sẽ gia nhập dòng sản phẩm iPhone vào mùa thu năm nay. Và rất nhiều người theo dõi Apple dường như tin rằng một chiếc iPhone có thể gập lại sẽ ra mắt vào năm 2026, có thể được gọi là iPhone Flip, iPhone Fold hoặc một cái tên nào đó khác.
Đó là một khởi đầu tốt, nhưng những thiết kế mới đó cũng mang đến những thách thức riêng. Với iPhone 17 Air, Apple sẽ phải tìm ra một lý lẽ để mua mẫu máy cụ thể đó ngoài lý do là nó mỏng. Và một chiếc iPhone có thể gập lại sẽ bước vào một thị trường rất cạnh tranh, nơi Samsung, Google, OnePlus và Motorola đã có các thiết bị cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Làm thế nào để Apple làm cho chiếc điện thoại có thể gập lại của mình nổi bật so với những chiếc khác?
Đây đều là những vấn đề có thể giải quyết được, ngay cả khi bạn đang dành nguồn lực nghiên cứu và phát triển cho các sản phẩm khác. Nhưng có một vấn đề về nhận thức — tại sao lại nói về kính AR, ngay cả khi không chính thức, khi những nỗ lực trên điện thoại của bạn đòi hỏi quá nhiều sự chú ý?
Đó là lý do tại sao WWDC 2025 vào tháng 6 lại chiếm một vị trí quan trọng trên lịch. Chúng ta có thể nghe thêm về các kế hoạch thực tế hỗn hợp của Apple, vì visionOS có khả năng sẽ được cập nhật giống như bất kỳ phần mềm nào khác của Apple. Nhưng phần quan trọng hơn của bài phát biểu quan trọng tại hội nghị dành cho nhà phát triển — ít nhất là đối với tôi — sẽ là khi Apple tập trung vào iOS 19 và Apple Intelligence.
Nếu Apple vạch ra một bộ mục tiêu rõ ràng về những gì họ muốn đạt được với AI và bản cập nhật phần mềm iPhone năm nay, chúng ta có thể yên tâm rằng công ty không mất tập trung trong khi tập trung vào các nỗ lực tầm xa như Apple Glasses. Và nếu không đạt được điều đó, thì chúng ta sẽ biết rằng đã đến lúc Apple phải xem xét lại trọng tâm của mình.
Đó chính là iPhone, ngay cả sau một quý doanh thu không đổi, vẫn chiếm gần 56% trong tổng doanh thu ròng 124,3 tỷ đô la của Apple trong quý nghỉ lễ kết thúc vào tháng 12. Điện thoại vẫn là một mảng kinh doanh lớn của Apple, với rất nhiều thứ như cập nhật phần mềm và sự ra mắt iPhone 17 trong năm nay đang thu hút sự chú ý của các giám đốc điều hành.
Tuy nhiên, iPhone dường như không phải là ưu tiên hàng đầu của Tim Cook nếu bạn xem xét một báo cáo gần đây của Mark Gurman trên Bloomberg. Bài viết nêu chi tiết về cách Apple lên kế hoạch tiếp nối chiếc kính Vision Pro vẫn chưa làm cả thế giới phải kinh ngạc, khi công ty này đang có xu hướng phát hành phiên bản tiếp theo của Vision Pro cùng với phiên bản cấp thấp hơn có thể cắm vào máy Mac.
Tuy nhiên, mục tiêu cuối cùng của Apple được cho là kính độc lập — Apple Glasses đã được đồn đại từ lâu — mà bạn có thể đeo cả ngày và sẽ phủ thông tin lên trường nhìn của bạn. Và sản phẩm đó có một người ủng hộ rất quan trọng là CEO của Apple.
"Cook đã biến ý tưởng này thành ưu tiên hàng đầu của công ty", Gurman viết, "và quyết tâm tạo ra một sản phẩm hàng đầu trong ngành trước khi Meta có thể làm được." Phóng viên Bloomberg tiếp tục trích dẫn một nguồn tin giấu tên gọi dự án kính là "điều duy nhất [Cook] thực sự dành thời gian cho từ quan điểm phát triển sản phẩm."
Tại thời điểm này, tôi cảm thấy mình nên thừa nhận một vài điểm chính. Đầu tiên, Apple là một công ty rất lớn với nhiều nguồn lực có thể sử dụng, vì vậy chỉ vì giám đốc điều hành của công ty có thể dồn hết tâm huyết vào kính AR mà không quan tâm đến iPhone, điều đó không có nghĩa là mọi người khác cũng vậy.
Có thể làm nhiều việc cùng một lúc, vì vậy tôi sẽ không tranh luận trong một phút rằng ai đó đã treo biển "Gone Fiahin'" bên ngoài bộ phận iPhone tại Cupertino để mọi người có thể dành cả ngày để suy nghĩ về những suy nghĩ cao cả về các sản phẩm chưa phát hành.
Tuy nhiên, tôi cho rằng báo cáo này về việc Apple Glasses thu hút sự chú ý của CEO đến vào thời điểm khó xử đối với Apple. Bởi vì hiện tại, có rất nhiều vấn đề xung quanh điện thoại của Apple mà có vẻ như cần phải có một giải pháp toàn diện.
Apple Intelligence: Vẫn còn nhiều việc phải làm
Đầu tiên, có Apple Intelligence, bộ công cụ AI mà Apple đã công bố vào tháng 6 năm ngoái và bắt đầu triển khai trên nhiều thiết bị khác nhau mùa thu năm ngoái, bao gồm cả iPhone mới nhất. Một phán quyết từ thiện sẽ là Apple Intelligence đã có một khởi đầu đầy hứa hẹn, với một số tính năng thú vị cho thấy rất nhiều tiềm năng.
Tuy nhiên, quan điểm phổ biến hơn là Apple Intelligence khá kém hấp dẫn ở giai đoạn này. Về cơ bản, các tính năng không mang lại điều mà các điện thoại khác chưa làm tốt hơn — hãy xem so sánh của chúng tôi về Image Playground của Apple với Pixel Studio của Google để biết ví dụ về cách cùng một công cụ được hoàn thiện hơn ở những nơi khác.
Và đó chỉ là các tính năng đã ra mắt. Các bổ sung Apple Intelligence khác được hứa hẹn như cải tiến Siri giúp trợ lý kỹ thuật số trở thành một tác nhân phản hồi nhanh hơn và nhận biết ngữ cảnh hơn đã không xuất hiện với iOS 18 và có khả năng sẽ không xuất hiện cho đến khi iOS 19 ra mắt vào cuối năm nay. Ngay cả khi đó, các cải tiến liên quan đến Siri có thể không xuất hiện cho đến bản cập nhật sau đó cho iOS 19 sau khi phát hành ban đầu vào mùa thu năm nay.
Apple Intelligence còn nhiều chỗ để cải thiện và có thể chắc chắn rằng chúng ta sẽ sớm nghe về những cải tiến đó. Nhưng việc sắp xếp lại ngôi nhà AI của bạn có vẻ là vấn đề đáng quan tâm cấp bách hơn so với dự án kính AR vẫn đang nằm trên bản vẽ.
Đã đến lúc suy nghĩ khác biệt với phần cứng iPhone?
Những khó khăn về phần mềm của Apple xảy ra vào thời điểm phần cứng của iPhone có vẻ hơi lỗi thời. Mùa thu năm nay, đã tám năm trôi qua kể từ khi iPhone X mở ra diện mạo mới cho điện thoại của Apple và chúng ta đã có ba năm liên tiếp ra mắt iPhone với các mẫu tiêu chuẩn, Plus và Pro. Có vẻ như Apple đang có sự thay đổi.
Công bằng mà nói, sự thay đổi đó có vẻ như đang được tiến hành. Một mẫu iPhone 17 Air siêu mỏng có vẻ sẽ gia nhập dòng sản phẩm iPhone vào mùa thu năm nay. Và rất nhiều người theo dõi Apple dường như tin rằng một chiếc iPhone có thể gập lại sẽ ra mắt vào năm 2026, có thể được gọi là iPhone Flip, iPhone Fold hoặc một cái tên nào đó khác.
Đó là một khởi đầu tốt, nhưng những thiết kế mới đó cũng mang đến những thách thức riêng. Với iPhone 17 Air, Apple sẽ phải tìm ra một lý lẽ để mua mẫu máy cụ thể đó ngoài lý do là nó mỏng. Và một chiếc iPhone có thể gập lại sẽ bước vào một thị trường rất cạnh tranh, nơi Samsung, Google, OnePlus và Motorola đã có các thiết bị cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Làm thế nào để Apple làm cho chiếc điện thoại có thể gập lại của mình nổi bật so với những chiếc khác?
Đây đều là những vấn đề có thể giải quyết được, ngay cả khi bạn đang dành nguồn lực nghiên cứu và phát triển cho các sản phẩm khác. Nhưng có một vấn đề về nhận thức — tại sao lại nói về kính AR, ngay cả khi không chính thức, khi những nỗ lực trên điện thoại của bạn đòi hỏi quá nhiều sự chú ý?
Mọi sự chú ý đổ dồn vào WWDC
Đó là lý do tại sao WWDC 2025 vào tháng 6 lại chiếm một vị trí quan trọng trên lịch. Chúng ta có thể nghe thêm về các kế hoạch thực tế hỗn hợp của Apple, vì visionOS có khả năng sẽ được cập nhật giống như bất kỳ phần mềm nào khác của Apple. Nhưng phần quan trọng hơn của bài phát biểu quan trọng tại hội nghị dành cho nhà phát triển — ít nhất là đối với tôi — sẽ là khi Apple tập trung vào iOS 19 và Apple Intelligence.
Nếu Apple vạch ra một bộ mục tiêu rõ ràng về những gì họ muốn đạt được với AI và bản cập nhật phần mềm iPhone năm nay, chúng ta có thể yên tâm rằng công ty không mất tập trung trong khi tập trung vào các nỗ lực tầm xa như Apple Glasses. Và nếu không đạt được điều đó, thì chúng ta sẽ biết rằng đã đến lúc Apple phải xem xét lại trọng tâm của mình.
- Apple Intelligence có thể giúp chỉ đường trên Apple Maps tốt hơn như thế nào
- Các chuyên gia cân nhắc về cách thuế quan có thể ảnh hưởng đến iPhone 17
- 5 tin đồn lớn nhất về iOS 19
