TikTok và Instagram đang để mắt đến ngân sách quảng cáo ngày càng tăng của ngành phát trực tuyến TV. Nhiều đối thủ đã chia sẻ miếng bánh lớn này: các dịch vụ miễn phí như Tubi hoặc Pluto TV, các nền tảng trả phí như Netflix, Disney+ hoặc Prime Video, nhưng đặc biệt là YouTube.
ByteDance, công ty mẹ của TikTok, được cho là đang có kế hoạch khởi chạy lại ứng dụng TV của mình, theo hãng truyền thông The Information. Nó đã có từ năm 2021, nhưng đã bị bỏ hoang; ứng dụng này không còn khả dụng trên Apple TV và TV Samsung, Vizio và LG.
Meta cũng được cho là đang chuẩn bị một phiên bản TV của ứng dụng Instagram, tất nhiên là tập trung vào video. Trong cả hai trường hợp, mục tiêu là thu hút một nhóm tuổi nhất định không sinh ra đã cầm điện thoại thông minh trên tay... và thu được doanh thu quảng cáo cao hơn (không gian quảng cáo trên TV thông minh có lợi nhuận cao hơn trên thiết bị di động). Đây cũng là một cách để thu hút thêm người dùng trong khi tăng trưởng đang trì trệ.
Tuy nhiên, cả hai ứng dụng sẽ phải thích ứng với định dạng truyền hình. Phần lớn video được chia sẻ trên TikTok và Instagram thực tế là theo chiều dọc, một tỷ lệ không phù hợp với thói quen của người xem. Kể từ năm ngoái, TikTok đã khuyến khích người dùng đăng nhiều video theo chiều ngang hơn, đồng thời kéo dài thời lượng tối đa lên 60 phút. Instagram từ lâu đã cho phép tải video lên theo định dạng này.
Một cạm bẫy khác: phải đạt được thỏa thuận với các nhà sản xuất TV và hộp phát trực tuyến, chẳng hạn như Samsung, Amazon và Roku. Một số trong số họ có thể yêu cầu chia sẻ doanh thu quảng cáo. Chưa kể đến sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường hiện đang đông đúc này.
Nguồn: The Information
TV, Eldorado quảng cáo mới cho TikTok và Instagram
Theo số liệu từ Nielsen, gã khổng lồ Google có thời lượng xem nhiều hơn vào tháng 4 tại Hoa Kỳ so với bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào khác được tài trợ bằng quảng cáo hoặc đăng ký. Các nhà quảng cáo đang đổ xô đến nền tảng này dễ dàng hơn vì việc cài đặt trình chặn quảng cáo trên TV được kết nối phức tạp hơn và đối tượng khán giả bị thu hút.ByteDance, công ty mẹ của TikTok, được cho là đang có kế hoạch khởi chạy lại ứng dụng TV của mình, theo hãng truyền thông The Information. Nó đã có từ năm 2021, nhưng đã bị bỏ hoang; ứng dụng này không còn khả dụng trên Apple TV và TV Samsung, Vizio và LG.
Meta cũng được cho là đang chuẩn bị một phiên bản TV của ứng dụng Instagram, tất nhiên là tập trung vào video. Trong cả hai trường hợp, mục tiêu là thu hút một nhóm tuổi nhất định không sinh ra đã cầm điện thoại thông minh trên tay... và thu được doanh thu quảng cáo cao hơn (không gian quảng cáo trên TV thông minh có lợi nhuận cao hơn trên thiết bị di động). Đây cũng là một cách để thu hút thêm người dùng trong khi tăng trưởng đang trì trệ.
Tuy nhiên, cả hai ứng dụng sẽ phải thích ứng với định dạng truyền hình. Phần lớn video được chia sẻ trên TikTok và Instagram thực tế là theo chiều dọc, một tỷ lệ không phù hợp với thói quen của người xem. Kể từ năm ngoái, TikTok đã khuyến khích người dùng đăng nhiều video theo chiều ngang hơn, đồng thời kéo dài thời lượng tối đa lên 60 phút. Instagram từ lâu đã cho phép tải video lên theo định dạng này.
Một cạm bẫy khác: phải đạt được thỏa thuận với các nhà sản xuất TV và hộp phát trực tuyến, chẳng hạn như Samsung, Amazon và Roku. Một số trong số họ có thể yêu cầu chia sẻ doanh thu quảng cáo. Chưa kể đến sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường hiện đang đông đúc này.
Nguồn: The Information
