Tiêu đề quảng cáo là một trong những nền tảng xây dựng chiến dịch của bạn.
Những đoạn văn bản nhỏ này tạo ấn tượng đầu tiên cho khách hàng mục tiêu của bạn và đóng vai trò thực sự trong việc thuyết phục họ nhấp (hoặc cuộn ngay qua).
Tuy nhiên, nếu bạn trung thực với chính mình, liệu việc viết tiêu đề có thường được nghĩ đến sau cùng không?
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ đề cập đến mọi thứ bạn cần biết về việc tạo tiêu đề Google Ads trên nhiều loại chiến dịch, bao gồm:
- Bạn cần bao nhiêu tiêu đề trong Google Ads?
- Tiêu đề dài trong Google Ads là gì?
- Tiêu đề quảng cáo tìm kiếm của tôi có luôn hiển thị không?
- Làm thế nào để có được Sức mạnh quảng cáo tuyệt vời với tiêu đề của bạn
- Làm thế nào để tạo tiêu đề quảng cáo chuyển đổi
- Làm thế nào để tối ưu hóa tiêu đề của bạn?
- Tại sao Google hiển thị các tiêu đề mà tôi không viết?
Bạn cần bao nhiêu tiêu đề trong Google Quảng cáo?
Tiêu đề quảng cáo của bạn là điều đầu tiên mà khách hàng tiềm năng nhìn thấy, không chỉ đối với quảng cáo Tìm kiếm. Việc làm cho tiêu đề có giá trị là rất quan trọng.Chúng ta hãy bắt đầu với các yêu cầu kỹ thuật, số lượng ký tự và thông số kỹ thuật cho tiêu đề trên các loại chiến dịch Google Ads:
- Đối với Quảng cáo tìm kiếm thích ứng và Tối đa hóa hiệu suất, mỗi tiêu đề có thể dài tới 30 ký tự và bạn có thể cung cấp tối đa 15 tiêu đề khác nhau trong một RSA duy nhất (tối thiểu: ba).
- Quảng cáo hiển thị thích ứng có cùng giới hạn 30 ký tự, nhưng bạn chỉ có thể cung cấp tối đa năm tiêu đề khác nhau trong một RDA duy nhất.
- Các chiến dịch Tạo nhu cầu không hiểu sao lại có giới hạn 40 ký tự. Khoảng trống bổ sung này có thể có giá trị để truyền tải thông tin chi tiết hơn hoặc lời kêu gọi hành động mạnh mẽ hơn, nhưng hãy cẩn thận: các tiêu đề này cũng có thể bị cắt bớt, vì vậy đừng cảm thấy áp lực phải tối đa hóa số ký tự của bạn. Bạn có thể có tối đa năm tiêu đề cho mỗi quảng cáo hình ảnh hoặc video. Trong quảng cáo Carousel, bạn chỉ có một tiêu đề cho toàn bộ đơn vị quảng cáo và sau đó mỗi "thẻ" cũng có tiêu đề riêng dài 40 ký tự.
- Một số loại chiến dịch Video có tiêu đề dài nhưng không có tiêu đề chuẩn.
Tiêu đề dài trong Google Ads là gì?
Ngoài các tiêu đề chuẩn này, còn có nội dung "tiêu đề dài" trong một số loại chiến dịch. Điều này cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn đáng kể - lên đến 90 ký tự, giống như mô tả!Tại sao lại có tùy chọn này? Ai biết?!
Nhưng bạn sẽ tìm thấy tiêu đề dài trong các chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, Tạo nhu cầu, Video và Hiển thị. Một số quảng cáo chỉ có chỗ cho một tiêu đề dài và một số cho phép bạn thêm tối đa năm tiêu đề.
Tiêu đề quảng cáo tìm kiếm của tôi có luôn hiển thị không?
Trong Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng, ít nhất một tiêu đề sẽ luôn hiển thị khi quảng cáo của bạn hiển thị, nhưng bạn có thể hiển thị hai hoặc ba tiêu đề cùng một lúc.Điều quan trọng cần nhớ là tiêu đề của bạn không chỉ giới hạn ở vị trí tiêu đề chính. Nội dung tiêu đề cũng có thể xuất hiện trong phần mô tả hoặc thậm chí dưới dạng liên kết trang web, mang đến nhiều cơ hội hơn để thông điệp chính của bạn được nhìn thấy.
Nếu bạn có một tiêu đề cụ thể mà bạn thực sự muốn đảm bảo luôn hiển thị, có thể do các yêu cầu của quy định hoặc đề xuất bán hàng độc đáo, quan trọng, bạn có thể thực hiện điều này thông qua ghim. Ghim tiêu đề có nghĩa là bạn đang yêu cầu Google luôn hiển thị tiêu đề cụ thể đó ở một vị trí cụ thể (ví dụ: Vị trí tiêu đề 1).
Cách đạt được Sức mạnh quảng cáo Xuất sắc với tiêu đề của bạn
Sức mạnh quảng cáo là một công cụ chẩn đoán cho bạn biết liệu quảng cáo của bạn có đáp ứng các biện pháp thực hành tốt nhất cơ bản hay không. Đây không phải là thông tin đầu vào cho phiên đấu giá quảng cáo và cũng không cho bạn biết liệu quảng cáo của bạn có thực sự hoạt động tốt hay không.Tuy nhiên, bạn vẫn cảm thấy vui khi có xếp hạng Xuất sắc, vì vậy, đây là ba điều bạn cần làm với tiêu đề Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng của mình để đạt được xếp hạng đó:
- Có ít nhất bảy hoặc tám tiêu đề khác nhau
- Đảm bảo tiêu đề của bạn là duy nhất. Ví dụ, “Tin tức Google Ads”, “Tin tức AdWords” và “Tin tức về Google Ads” quá giống nhau và sẽ không cung cấp cho Google đủ sự đa dạng để tối ưu hóa quảng cáo của bạn.
- Đảm bảo phần lớn các từ khóa của bạn được đưa vào tiêu đề. Chèn từ khóa động có thể là một mẹo tuyệt vời để đạt được điều này. Mặc dù 15 là tối đa, nhưng bắt đầu với khoảng 7 hoặc 8 tiêu đề duy nhất là một cơ sở tốt.
Cách tạo tiêu đề quảng cáo chuyển đổi
Ngoài Sức mạnh quảng cáo, làm thế nào bạn có thể tạo tiêu đề hiệu quả biến người tìm kiếm thành khách hàng? Đây là 4 mẹo viết tiêu đề hàng đầu của tôi, dựa trên những lỗi phổ biến nhất mà tôi thấy khi kiểm tra các tài khoản Google Ads hoạt động kém:- Nổi bật các tính năng và lợi ích: Đừng chỉ nêu những gì bạn cung cấp; hãy giải thích lý do tại sao điều đó lại quan trọng đối với đối tượng của bạn. Bạn giải quyết những vấn đề gì? Bạn cung cấp những lợi thế gì? Thay vì chỉ nói "dịch vụ tốt nhất", hãy giải thích tại sao đó là dịch vụ tốt nhất. Ví dụ, “Hỗ trợ khách hàng 24/7” hoặc “Nói chuyện với người thật” mạnh hơn nhiều so với “Dịch vụ khách hàng tốt nhất”.
- Cụ thể: Tránh các cụm từ chung chung như “sản phẩm mới” hoặc “ưu đãi lớn”. Thay vào đó, hãy cho mọi người biết chính xác những gì mới hoặc loại ưu đãi nào họ có thể mong đợi. “Tiết kiệm 20% cho Áo khoác mùa đông” hấp dẫn hơn nhiều so với “Áo khoác mùa đông đang giảm giá”.
- Bao gồm ít nhất một Lời kêu gọi hành động: Đối với quảng cáo tìm kiếm, đừng có nút kêu gọi hành động. Tiêu đề của bạn là nút kêu gọi hành động. Các cụm từ như “Mua ngay” hoặc “Nhận báo giá” có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột của bạn. Hoặc thậm chí tốt hơn, “Mua ngay các sản phẩm bán chạy nhất” hoặc “Nhận báo giá trong 2 phút”.
- Nói ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu của bạn: Nếu bạn hoạt động trong một ngành ngách, việc sử dụng thuật ngữ chuyên ngành trong tiêu đề của bạn thực sự có thể là một điều tốt. Điều này giúp đảm bảo rằng chỉ những người hiểu và đồng cảm với thuật ngữ chuyên ngành đó mới nhấp vào quảng cáo của bạn, điều này có thể dẫn đến khách hàng tiềm năng chất lượng cao hơn và chi tiêu quảng cáo hiệu quả hơn. Ví dụ: nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, việc sử dụng các thuật ngữ như "khẩu độ" hoặc "ISO" có thể có lợi để lọc ra những người dùng nghiệp dư.
Làm thế nào để bạn có thể tối ưu hóa tiêu đề của mình?
Biết được hiệu suất của tiêu đề cũng quan trọng như việc viết tiêu đề. Hầu hết các loại chiến dịch trong Google Ads đều cung cấp báo cáo cấp độ tài sản, đây là nơi bạn sẽ tìm thấy dữ liệu mình cần.Để truy cập thông tin này, hãy điều hướng đến tab "Quảng cáo", sau đó nhấp vào "Xem chi tiết tài sản" (được viết bằng chữ màu xanh nhạt) trong chiến dịch của bạn.
Khi bạn vào trang chi tiết tài sản, bạn có thể cần thêm nhiều cột hơn để xem tất cả các số liệu có liên quan. Tôi muốn đánh giá tiêu đề của mình dựa trên hai số liệu chính:
- Tỷ lệ nhấp (CTR): Điều này cho bạn biết liệu mọi người có tương tác với tiêu đề của bạn và chọn nhấp vào quảng cáo của bạn khi nó xuất hiện hay không. CTR cao hơn thường cho thấy tiêu đề hấp dẫn hơn.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Đây là thước đo thành công cuối cùng. Trong số những người nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy một tiêu đề cụ thể, có bao nhiêu người thực sự hoàn tất hành động mong muốn trên trang đích của bạn (ví dụ: mua hàng, điền vào biểu mẫu)?
Tại sao Google hiển thị các tiêu đề mà tôi không viết?
Google Ads có một số tính năng có thể tự động tạo tiêu đề cho bạn, giúp tiết kiệm thời gian nhưng cũng gây lãng phí ngân sách nếu AI tính toán sai.- Quảng cáo tìm kiếm động (DSA). Nếu bạn đang sử dụng nhóm quảng cáo động, tiêu đề của bạn sẽ được tạo động dựa trên nội dung người dùng tìm kiếm, cách tìm kiếm đó khớp với mục tiêu quảng cáo động của bạn và nội dung trên trang đích của bạn.
- Tài sản được tạo tự động (ACA). Tiêu đề là một trong những tài sản có thể được tạo tự động cho bạn nếu bạn đã bật tính năng này. Kiểm tra cột “Nguồn” để xem tiêu đề được tạo bởi Nhà quảng cáo (bạn) hay Tự động tạo (Google) và xóa bất kỳ nội dung nào không liên quan.
- AI Max cho Chiến dịch tìm kiếm. Nếu bạn bật cài đặt AI Max, một trong các tùy chọn là tùy chỉnh nội dung – đổi tên thương hiệu của ACA. Tuy nhiên, điều tuyệt vời về tiêu đề được tạo tự động với AI Max là bạn có thể xem hiệu suất của chúng trong báo cáo thuật ngữ tìm kiếm của mình, cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những gì AI của Google đang tạo ra và hiệu suất của nó đối với các truy vấn khác nhau.
Bài viết này là một phần trong loạt bài hàng tuần của Search Engine Land, Mọi thứ bạn cần biết về Google Ads trong vòng chưa đầy 3 phút. Vào mỗi thứ Tư, Jyll sẽ nêu bật một tính năng khác nhau của Google Ads và những điều bạn cần biết để có được kết quả tốt nhất từ tính năng đó – tất cả chỉ trong 3 phút đọc nhanh.
