Từ Mister V đến Amixem, bao gồm cả Michou và Squeezie, những YouTuber người Pháp đang nhân rộng các lần hợp tác với các nhà bán lẻ thực phẩm lớn. YouTuber người Pháp số 1 cũng không thoát khỏi xu hướng này. Vài ngày trước, Tibo Inshape đã công bố một sự hợp tác thương mại với Carrefour để phân phối thương hiệu thanh protein và đồ uống của mình. Đằng sau những chiếc pizza, bánh mì kẹp thịt và đồ uống tăng lực có sự góp mặt của các ngôi sao web, hoạt động này được vay mượn từ gã khổng lồ Mister Beast của Mỹ ẩn chứa trên hết một chiến lược kinh tế đáng gờm, được thúc đẩy bởi sức mạnh của một cộng đồng đã giành được sự ủng hộ cho mục tiêu của họ.
Trong trường hợp của Mister V và pizza Delama, được ra mắt tại Carrefour và Leclerc, buổi ra mắt dựa trên chiến dịch kể chuyện xứng tầm với một loạt phim trên Netflix, với việc tạo ra một nhân vật hư cấu và một video thông báo đã thu hút gần 10 triệu lượt xem. Kết quả: bán được hàng triệu chiếc pizza, doanh thu 1,4 triệu euro trong ba tháng và lọt thẳng vào bảng xếp hạng các sản phẩm tiêu dùng ra mắt tốt nhất.
Đối với những người dùng YouTube, phân phối đại trà mang lại khả năng hiển thị vô song và khả năng phân phối lớn, vượt trội hơn nhiều so với thương mại điện tử hoặc các cửa hàng chuyên dụng. Mỗi lần ra mắt đều trở thành một sự kiện truyền thông. Sản phẩm trở thành phần mở rộng của vũ trụ của người sáng tạo, một phương tiện kể chuyện và là cái cớ để tương tác với cộng đồng.
Ảnh hưởng như một đòn bẩy thương mại
Lý do đầu tiên cho sự thành công của những lần hợp tác này, và chắc chắn là lý do rõ ràng nhất, nằm ở khả năng của những YouTuber trong việc đoàn kết một cộng đồng người hâm mộ cực kỳ gắn bó. Không giống như các thương hiệu truyền thống cần phải giành được sự ủng hộ của khán giả, Mister V, Amixem và Tibo Inshape đã có một lượng khách hàng tiềm năng sẵn sàng biến hành động mua hàng thành một cử chỉ ủng hộ hoặc đồng lõa. Không còn là sản phẩm làm nên thương hiệu, mà là tính cách thể hiện thương hiệu.Trong trường hợp của Mister V và pizza Delama, được ra mắt tại Carrefour và Leclerc, buổi ra mắt dựa trên chiến dịch kể chuyện xứng tầm với một loạt phim trên Netflix, với việc tạo ra một nhân vật hư cấu và một video thông báo đã thu hút gần 10 triệu lượt xem. Kết quả: bán được hàng triệu chiếc pizza, doanh thu 1,4 triệu euro trong ba tháng và lọt thẳng vào bảng xếp hạng các sản phẩm tiêu dùng ra mắt tốt nhất.
Phân phối đại trà, sân chơi mới cho những người có sức ảnh hưởng
Nếu phân phối đại trà đồng ý tham gia trò chơi, đó là vì họ tìm thấy nguồn tăng trưởng và hiện đại. Các thương hiệu lịch sử nhìn thấy trong những lần hợp tác này một cơ hội để trẻ hóa hình ảnh của họ, thu hút lượng khách hàng trẻ và gắn bó, đồng thời tạo ra lượng khách hàng đến cửa hàng nhờ hiệu ứng Fomo (Sợ bỏ lỡ). Thành công của Ciao Kombucha, đồ uống của Squeezie, là minh họa hoàn hảo: thương hiệu này đã tạo ra doanh số gần 800.000 euro trong một tháng, nhưng vẫn rất khó để tìm thấy nó trong các cửa hàng.Đối với những người dùng YouTube, phân phối đại trà mang lại khả năng hiển thị vô song và khả năng phân phối lớn, vượt trội hơn nhiều so với thương mại điện tử hoặc các cửa hàng chuyên dụng. Mỗi lần ra mắt đều trở thành một sự kiện truyền thông. Sản phẩm trở thành phần mở rộng của vũ trụ của người sáng tạo, một phương tiện kể chuyện và là cái cớ để tương tác với cộng đồng.