Có thể bạn đã từng thử nghiệm với Dữ liệu nhân khẩu học trong các chiến dịch Google Ads của mình, nhưng bạn đã thử nghiệm với Dữ liệu nhân khẩu học chi tiết chưa?
Kỹ thuật nhắm mục tiêu đối tượng này là một công cụ mạnh mẽ để tiếp cận khách hàng lý tưởng của bạn – và loại trừ những khách hàng không lý tưởng.
Bài viết này sẽ đề cập đến:
- Nhân khẩu học cơ bản so với chi tiết: Sự khác biệt là gì?
- Có những loại Nhân khẩu học chi tiết nào trong Google Ads?
- Cách sử dụng Nhân khẩu học chi tiết trong các chiến dịch của bạn
- Các trường hợp sử dụng mẫu cho Nhân khẩu học chi tiết
Nhân khẩu học cơ bản so với chi tiết: Sự khác biệt là gì?
Các tùy chọn nhân khẩu học cơ bản của bạn trong Google Ads là độ tuổi, giới tính, tình trạng phụ huynh và thu nhập hộ gia đình. Trong hầu hết các loại chiến dịch, bạn có thể loại trừ một số thông tin nhân khẩu học nhất định hoặc điều chỉnh giá thầu bằng các chiến lược giá thầu thủ công.Thông tin nhân khẩu học chi tiết là loại nhắm mục tiêu đối tượng sâu hơn một lớp. Ví dụ, trong khi dữ liệu nhân khẩu học cho phép bạn chọn cha mẹ hay không phải cha mẹ, dữ liệu nhân khẩu học chi tiết cho phép bạn phóng to "cha mẹ của trẻ sơ sinh", "cha mẹ của trẻ mới biết đi", "cha mẹ của thanh thiếu niên", v.v.
Loại dữ liệu nhân khẩu học chi tiết nào có sẵn trong Google Ads?
Google Ads cung cấp nhiều tùy chọn dữ liệu nhân khẩu học chi tiết, bao gồm:- Tình trạng phụ huynh: ví dụ: Cha mẹ của trẻ sơ sinh hoặc Cha mẹ của thanh thiếu niên
- Tình trạng hôn nhân: Độc thân, Đang trong mối quan hệ hoặc Đã kết hôn
- Trình độ học vấn: ví dụ: Sinh viên đại học hiện tại hoặc Người có bằng cấp cao
- Tình trạng sở hữu nhà: Chủ nhà hoặc Người thuê nhà
- Việc làm – Quy mô công ty, Ngành: ví dụ, Ngành công nghệ
Cách sử dụng Dữ liệu nhân khẩu học chi tiết trong các chiến dịch của bạn
Bạn có thể thêm Dữ liệu nhân khẩu học chi tiết vào các chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị, Tạo nhu cầu và Video bằng cách vào Đối tượng, từ khóa và nội dung > Đối tượng > Chỉnh sửa phân khúc đối tượng.Bạn cũng có thể thêm Thông tin nhân khẩu học chi tiết vào tín hiệu đối tượng Performance Max của mình.
Cuối cùng, bạn có thể loại trừ Thông tin nhân khẩu học chi tiết khỏi các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị vì chúng (chưa) sử dụng quy trình làm việc của Trình tạo đối tượng.
Các trường hợp sử dụng mẫu cho Thông tin nhân khẩu học chi tiết
Mặc dù có vô số trường hợp mà việc tận dụng Thông tin nhân khẩu học chi tiết có thể giúp cải thiện hiệu suất chiến dịch của bạn, nhưng sau đây là một số ví dụ từ hoạt động hướng dẫn của tôi để truyền cảm hứng cho việc lập chiến lược của bạn.- Nhắm mục tiêu vào các phân khúc nhân khẩu học cụ thể: Nếu bạn bán các sản phẩm hoặc dịch vụ hấp dẫn đối tượng nhân khẩu học cụ thể, chẳng hạn như chủ nhà hoặc sinh viên đại học, Thông tin nhân khẩu học chi tiết có thể giúp bạn tiếp cận họ hiệu quả hơn.
- Nhắm mục tiêu B2B: Nếu khách hàng mục tiêu của bạn là các doanh nghiệp khác, bạn có thể sử dụng quy mô công ty và ngành để tiếp cận những người ra quyết định đúng đắn.
- Loại trừ các phân khúc nhân khẩu học không liên quan: Nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn không phù hợp với một số nhóm nhân khẩu học nhất định, bạn có thể loại trừ chúng để tránh lãng phí chi phí quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn lắp đặt hồ bơi ngầm, có lẽ nên loại trừ những người thuê nhà.
- Bổ sung hoặc thay thế cho mục tiêu Sự kiện trong đời: Đôi khi, thông tin nhân khẩu học chi tiết có thể thay thế hoặc bổ sung cho mục tiêu sự kiện trong đời. Ví dụ: thay vì nhắm mục tiêu đến những người mới kết hôn, bạn có thể nhắm mục tiêu đến những người hiện đã kết hôn. Thay vì nhắm mục tiêu đến những người sắp tốt nghiệp đại học, bạn có thể nhắm mục tiêu đến những sinh viên đại học hiện tại.
Hãy coi thông tin nhân khẩu học chi tiết như một lớp hữu ích trên các chiến lược nhắm mục tiêu đối tượng hoặc nội dung khác của bạn trong Google Ads.
Bài viết này là một phần trong loạt bài Search Engine Land hàng tuần đang diễn ra của chúng tôi, Mọi thứ bạn cần biết về Google Ads trong vòng chưa đầy 3 phút. Vào mỗi thứ Tư, Jyll sẽ nêu bật một tính năng khác nhau của Google Ads và những điều bạn cần biết để có được kết quả tốt nhất từ tính năng đó – tất cả chỉ trong 3 phút đọc nhanh.
