Không, thế hệ trẻ không hề dị ứng với việc đọc sách, mà quá bận tâm với trò chơi điện tử và video lan truyền. Trong khi một số nghiên cứu cảnh báo về sự suy giảm thói quen đọc sách ở người Pháp và tình trạng của thị trường sách, một thực tế khác đang nổi lên. Tại Lễ hội sách năm 2025, định dạng giấy không còn là định dạng duy nhất thống trị các kệ sách. Mặc dù vẫn là phương tiện được 75% độc giả ưa chuộng, nhưng hiện nay sách điện tử đi kèm với một hệ sinh thái hoàn chỉnh, được thiết kế để đáp ứng mọi thói quen đọc: sách nói, sách điện tử hoặc các phiên bản truyền thống hơn, các nền tảng xã hội như TikTok, Instagram và YouTube hiện đóng vai trò trung tâm trong cách Gen Z khám phá và tiêu thụ sách.
Người dùng thảo luận về cốt truyện, chia sẻ những cuốn sách yêu thích và xây dựng cộng đồng xung quanh những cuốn sách họ yêu thích. Theo một nghiên cứu tại Anh do Amazon thực hiện, 68% độc giả trẻ cho biết BookTok đã mở rộng góc nhìn đọc sách của họ. Trên phạm vi quốc tế, hiện tượng này đã trở nên mạnh mẽ đến mức ảnh hưởng đến các kệ sách tại các hiệu sách cũng như các nhà xuất bản truyền thống, nơi dựa vào thành công của Booktok để xuất bản những cuốn sách bán chạy tiếp theo của họ.
Mặc dù không nhất thiết thân thiện với môi trường hơn, việc sử dụng máy đọc sách điện tử và sách nói có ưu điểm là đa dạng hóa các kênh đọc. Bên cạnh đó là hình thức tự xuất bản đang bùng nổ nhờ các nền tảng như Wattpad và Amazon Kindle Direct Publishing. Điều này cho phép các tác giả mới nổi xuất bản tác phẩm của họ trực tiếp và độc giả khám phá những câu chuyện gốc bị xuất bản truyền thống bỏ qua.
Trong khi sách điện tử tỏa sáng nhờ tính thực tế, thì sách giấy vẫn giữ vị trí chủ đạo trong lòng độc giả trẻ, những người ưa chuộng các phiên bản ngày càng có uy tín. Một nghiên cứu gần đây cho thấy 79% thế hệ Z vẫn thích sách in vì mùi, kết cấu và khả năng mang lại trải nghiệm hoàn toàn khác biệt. Thực tế vẫn là hằng ngày, gần 65% người trẻ cho biết sách nói đã thúc đẩy mức tiêu thụ hàng ngày của họ, bằng cách điều chỉnh chúng dễ dàng hơn với lối sống của họ.
Trong khi một số người lo ngại về việc thiếu hứng thú với văn học ở những người trẻ tuổi, thì sự phát triển của những hoạt động mới này lại cho thấy, ngược lại, khả năng của Thế hệ Z trong việc điều chỉnh các quy tắc đọc sách theo thời đại của họ, cho dù trên giấy hay trên màn hình, trong một cuốn tiểu thuyết kinh điển hoặc tự xuất bản.
#BookTok: xu hướng đọc sách
Hiện tượng “BookTok”, một cộng đồng dành riêng cho sách trên TikTok, thể hiện hoàn hảo sự chuyển đổi này của sách sang mạng xã hội. Với hơn 107 tỷ lượt xem hashtag chỉ tính riêng năm 2023, xu hướng này đã giúp hàng nghìn người trẻ kết nối lại với việc đọc sách hoặc lần đầu tiên khám phá ra niềm vui của việc đọc sách. Được thể hiện bởi những người có sức ảnh hưởng tận tụy, những người hoàn toàn xa lạ và những người nổi tiếng, phong trào này không chỉ đơn thuần chia sẻ các khuyến nghị: nó biến việc đọc thành một trải nghiệm xã hội.Người dùng thảo luận về cốt truyện, chia sẻ những cuốn sách yêu thích và xây dựng cộng đồng xung quanh những cuốn sách họ yêu thích. Theo một nghiên cứu tại Anh do Amazon thực hiện, 68% độc giả trẻ cho biết BookTok đã mở rộng góc nhìn đọc sách của họ. Trên phạm vi quốc tế, hiện tượng này đã trở nên mạnh mẽ đến mức ảnh hưởng đến các kệ sách tại các hiệu sách cũng như các nhà xuất bản truyền thống, nơi dựa vào thành công của Booktok để xuất bản những cuốn sách bán chạy tiếp theo của họ.
Chuyện tình lãng mạn đen tối và sự lãng mạn
Mạng xã hội không chỉ quảng bá những cuốn sách phổ biến; Họ định hình sự phát triển của các thể loại mới. Trong nhiều năm trở lại đây, thể loại tiểu thuyết lãng mạn đen tối và lãng mạn đã có sự gia tăng nhanh chóng trong giới trẻ (và cả những người không còn trẻ nữa). Những thể loại phụ này, kết hợp giữa tình yêu và yếu tố kỳ ảo, ngày càng được ưa chuộng, mặc dù chúng thường bị cáo buộc là lãng mạn hóa các mối quan hệ bạo lực và lạm dụng. Một hiện tượng gây tranh cãi nhưng lại được giới trẻ tìm kiếm cảm giác mạnh ưa chuộng.Thực hành mới
Mạng xã hội không chỉ ảnh hưởng đến nội dung mà Thế hệ Z đọc mà còn ảnh hưởng đến cách họ đọc. Ngày càng có nhiều người trẻ áp dụng các phương pháp mới tránh xa các quy tắc đọc truyền thống. Máy đọc sách điện tử đang trở thành công cụ được ưa chuộng cho sách điện tử, trong khi sách nói ngày càng phổ biến, đến mức thúc đẩy các nền tảng âm thanh lớn đầu tư mạnh vào thị trường.Mặc dù không nhất thiết thân thiện với môi trường hơn, việc sử dụng máy đọc sách điện tử và sách nói có ưu điểm là đa dạng hóa các kênh đọc. Bên cạnh đó là hình thức tự xuất bản đang bùng nổ nhờ các nền tảng như Wattpad và Amazon Kindle Direct Publishing. Điều này cho phép các tác giả mới nổi xuất bản tác phẩm của họ trực tiếp và độc giả khám phá những câu chuyện gốc bị xuất bản truyền thống bỏ qua.
Trong khi sách điện tử tỏa sáng nhờ tính thực tế, thì sách giấy vẫn giữ vị trí chủ đạo trong lòng độc giả trẻ, những người ưa chuộng các phiên bản ngày càng có uy tín. Một nghiên cứu gần đây cho thấy 79% thế hệ Z vẫn thích sách in vì mùi, kết cấu và khả năng mang lại trải nghiệm hoàn toàn khác biệt. Thực tế vẫn là hằng ngày, gần 65% người trẻ cho biết sách nói đã thúc đẩy mức tiêu thụ hàng ngày của họ, bằng cách điều chỉnh chúng dễ dàng hơn với lối sống của họ.
Trong khi một số người lo ngại về việc thiếu hứng thú với văn học ở những người trẻ tuổi, thì sự phát triển của những hoạt động mới này lại cho thấy, ngược lại, khả năng của Thế hệ Z trong việc điều chỉnh các quy tắc đọc sách theo thời đại của họ, cho dù trên giấy hay trên màn hình, trong một cuốn tiểu thuyết kinh điển hoặc tự xuất bản.
