Temu đã tắt hoàn toàn quảng cáo Google Shopping tại Hoa Kỳ vào ngày 9 tháng 4, với thứ hạng trên App Store của công ty sau đó giảm mạnh từ vị trí thứ ba hoặc thứ tư thông thường xuống thứ 58 chỉ trong ba ngày.
Tỷ lệ hiển thị của công ty, thước đo tần suất quảng cáo của họ xuất hiện so với điều kiện đủ, đã giảm mạnh trước khi biến mất hoàn toàn khỏi dữ liệu đấu giá của nhà quảng cáo vào ngày 12 tháng 4.
Thời điểm này trùng với lập trường cứng rắn của chính quyền Trump đối với hàng nhập khẩu của Trung Quốc, tăng thuế lên 125% trong khi vẫn duy trì cách tiếp cận ôn hòa hơn đối với các đối tác thương mại khác.
Lần đầu tiên nhìn thấy. Mike Ryan, người đứng đầu bộ phận hiểu biết về thương mại điện tử tại Smarter Ecommerce, đã chia sẻ tin tức này trên LinkedIn:
Giữa các dòng. Mô hình kinh doanh của Temu dựa vào các đơn đặt hàng được trợ cấp mạnh mẽ từ công ty mẹ PDD để thúc đẩy tăng trưởng thị phần, mặc dù hoạt động thua lỗ trên từng doanh số bán hàng.
Thuế quan. Nguyên nhân cơ bản khiến Temu phải rút lui (thuế quan và hạn chế nhập khẩu) cuối cùng có thể gây tổn hại nhiều hơn cho bối cảnh thương mại điện tử, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Kết quả cuối cùng. Không giống như đối thủ cạnh tranh thất bại Wish.com, công ty mẹ của Temu vẫn về cơ bản là vững chắc. Với chính sách thương mại của Hoa Kỳ vẫn đang thay đổi và phải đối mặt với sự phản đối nội bộ ngay cả trong chính quyền, sự rút lui của Temu có thể không phải là vĩnh viễn.
Tỷ lệ hiển thị của công ty, thước đo tần suất quảng cáo của họ xuất hiện so với điều kiện đủ, đã giảm mạnh trước khi biến mất hoàn toàn khỏi dữ liệu đấu giá của nhà quảng cáo vào ngày 12 tháng 4.
Thời điểm này trùng với lập trường cứng rắn của chính quyền Trump đối với hàng nhập khẩu của Trung Quốc, tăng thuế lên 125% trong khi vẫn duy trì cách tiếp cận ôn hòa hơn đối với các đối tác thương mại khác.
Lần đầu tiên nhìn thấy. Mike Ryan, người đứng đầu bộ phận hiểu biết về thương mại điện tử tại Smarter Ecommerce, đã chia sẻ tin tức này trên LinkedIn:
Giữa các dòng. Mô hình kinh doanh của Temu dựa vào các đơn đặt hàng được trợ cấp mạnh mẽ từ công ty mẹ PDD để thúc đẩy tăng trưởng thị phần, mặc dù hoạt động thua lỗ trên từng doanh số bán hàng.
- Thuế quan mới, kết hợp với các biện pháp đàn áp “de minimis” lỗ hổng nhập khẩu đã làm suy yếu nghiêm trọng phương pháp tiếp cận trực tiếp từ nhà sản xuất của Temu.
- Việc công ty không thể duy trì hiệu suất ứng dụng mà không cần quảng cáo ngay cả một ngày cho thấy vị thế mong manh của công ty trên thị trường.
Thuế quan. Nguyên nhân cơ bản khiến Temu phải rút lui (thuế quan và hạn chế nhập khẩu) cuối cùng có thể gây tổn hại nhiều hơn cho bối cảnh thương mại điện tử, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Kết quả cuối cùng. Không giống như đối thủ cạnh tranh thất bại Wish.com, công ty mẹ của Temu vẫn về cơ bản là vững chắc. Với chính sách thương mại của Hoa Kỳ vẫn đang thay đổi và phải đối mặt với sự phản đối nội bộ ngay cả trong chính quyền, sự rút lui của Temu có thể không phải là vĩnh viễn.
