Trong vài năm trở lại đây, AI đã làm đảo lộn nhiều khía cạnh của thế giới chúng ta, bao gồm cả tìm kiếm.
Sự trỗi dậy của AI tạo ra đã khiến nhiều người trong chúng ta bối rối.
Nếu bạn là một trong số họ, vẫn đang loay hoay tìm hiểu về trạng thái bình thường mới này, bạn có thể tự hỏi: điều gì quan trọng nhất trong SEO hiện nay?
Câu trả lời có thể khiến bạn ngạc nhiên.
Đó không phải là những thủ thuật mới lạ - mà là việc nắm vững những nguyên tắc cơ bản thúc đẩy lưu lượng truy cập và thứ hạng.
Khi các công cụ trả lời AI, như tìm kiếm ChatGPT và Google AI Overviews, trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, chúng đang thay đổi cách mọi người tương tác với tìm kiếm.
Nhưng về bản chất, các công cụ này dựa trên một số nguyên tắc đã định hướng cho SEO trong nhiều năm:
Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để điều chỉnh chiến lược của mình trong kỷ nguyên mới này, hãy để tôi cho bạn biết rằng đó không phải là chạy theo xu hướng. Mà là tăng gấp đôi những gì hiệu quả.
Những công nghệ này cung cấp câu trả lời nhanh chóng bằng cách lấy trực tiếp từ nội dung của bạn.
Nhưng họ vẫn sử dụng logic mà tôi gọi là "Nguyên tắc cơ bản của SEO" để quyết định nội dung nào đủ giá trị để đưa vào kết quả đầu ra của họ.
SEO kỹ thuật đảm bảo trang web của bạn được cấu trúc để trình thu thập thông tin có thể truy cập và lập chỉ mục nội dung của bạn mà không gặp sự cố. Hãy coi đó là nền tảng của một ngôi nhà; nếu không có nó, mọi thứ khác sẽ sụp đổ.
Ngay cả nội dung tốt nhất cũng sẽ không hiệu quả nếu nó bị chôn vùi dưới nhiều lớp lỗi hoặc không thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm và trình thu thập thông tin. Một trang web có kỹ thuật tốt sẽ giúp nội dung của bạn có cơ hội hiển thị và hữu ích nhất.
Chỉ là một ví dụ nhanh về một vài cải tiến kỹ thuật mà chúng tôi đã thấy nhiều tác động lớn đến hiệu suất.
Cải thiện khả năng lập chỉ mục
Chúng tôi có một khách hàng có trang web tăng gấp đôi với lượng truy cập trang web tự nhiên tăng 135% theo năm. Động lực chính của điều này là hai điều — cả hai đều liên quan đến khả năng lập chỉ mục. Triển khai đúng các thẻ chính tắc trên trang web và bỏ chặn nội dung không được lập chỉ mục trước đó.
Thẻ chính tắc
Thẻ chính tắc rất quan trọng để giúp ngăn ngừa trùng lặp, đặc biệt là trên các trang web lớn. Chúng là một thẻ trong mã cho các công cụ tìm kiếm biết phiên bản nào của trang là phiên bản "thực". Có thể kiểm soát phiên bản "thực" của một trang có nghĩa là bạn có thể chạy thử nghiệm A/B mà không phải lo lắng về việc trùng lặp hoặc ăn mòn từ khóa.
Gỡ cổng nội dung
Việc chạy kho nội dung luôn hữu ích để hiểu những trang nào hiện có trên trang web của bạn. Sử dụng một công cụ như Screaming Frog để có danh sách đầy đủ cho phép bạn tìm các cơ hội hoặc nội dung cũ đã lỗi thời.
Đối với cùng một trang web của khách hàng, chúng tôi thấy rằng hàng nghìn tài nguyên được đánh dấu là không có chỉ mục. Chúng tôi quyết định cho phép lập chỉ mục chúng, điều này đã làm tăng đáng kể lượng từ khóa và lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web.
Danh sách kiểm tra khả năng lập chỉ mục:
Core Web Vitals là một yếu tố xếp hạng và việc cải thiện chúng có thể mang lại kết quả vững chắc.
Bạn nên kiểm tra Core Web Vitals thường xuyên. Chúng tôi thấy trang web của khách hàng này rất chậm. Họ thiết lập trang web bằng một chủ đề tùy chỉnh không hiệu quả bằng các tùy chọn khác. Bằng cách thay đổi chủ đề, giảm kích thước hình ảnh và triển khai CDN, chúng tôi đã giúp họ cải thiện đáng kể Core Web Vitals.
Kết quả của những thay đổi này là doanh thu tự nhiên tăng 123% và lưu lượng truy cập vào trang web tăng 203%. Điều này cũng được thực hiện kết hợp với tối ưu hóa nội dung dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tăng 653%.
Sơ đồ
Sơ đồ sẽ giúp bạn hiển thị động trong kết quả tìm kiếm và có xu hướng hoạt động như một siêu xa lộ thông tin cho trình thu thập thông tin. Chúng tôi thấy rằng việc triển khai ngay cả một sơ đồ cơ bản cũng có thể giúp tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Ví dụ: khách hàng của chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng 288% trong các từ khóa trang đầu tiên trong một năm. Một trong những thay đổi lớn mà chúng tôi đã thực hiện là triển khai lược đồ trên trang web. Sau khi chúng tôi triển khai điều này, bạn có thể thấy tổng số tính năng SERP tăng 193% so với cùng kỳ năm trước.
Danh sách lược đồ cơ bản:
Siêu dữ liệu
Đã có một số cuộc tranh luận về tầm quan trọng của siêu dữ liệu vì Google đã tự động viết lại mô tả siêu dữ liệu và thậm chí là một số tiêu đề trang. Chúng tôi thấy rằng việc cải thiện siêu dữ liệu trên một trang web để tuân theo các thông lệ tốt nhất vẫn cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng hữu cơ.
Chỉ cần xem kết quả cho trang web này. Công việc duy nhất chúng tôi đã làm cho nó là viết lại siêu dữ liệu để tuân theo các thông lệ tốt nhất về độ dài. Không có tối ưu hóa cầu kỳ.
Chỉ những bản cập nhật này đã dẫn đến mức tăng 55% trong các từ khóa trang đầu tiên theo năm cho khách hàng.
Tại sao khả năng lập chỉ mục lại quan trọng
Những vấn đề lớn nhất mà tôi từng thấy cản trở một trang web là các vấn đề về khả năng lập chỉ mục. Luôn kiểm tra tệp robots.txt, sơ đồ trang web và thẻ chính tắc của bạn. Rõ ràng là hãy chạy kiểm tra trang web thường xuyên để tìm các vấn đề khác nhưng đó là những nơi đầu tiên cần xem xét. Người ta đã biết rằng các trang web không được Bing lập chỉ mục sẽ không xuất hiện trong SearchGPT.
Danh sách kiểm tra khả năng lập chỉ mục:
Đúng vậy, bạn có thể theo dõi các xu hướng nhưng điều quan trọng đối với SEO là nội dung bạn tạo ra phải cung cấp thứ gì đó có giá trị cho đối tượng của bạn.
Nội dung tốt phải đáng tin cậy, được hỗ trợ bởi các nguồn và được viết có mục đích. Nội dung phải được lập luận tốt, viết tốt và có cấu trúc để người dùng có thể hiểu và trình thu thập thông tin có thể xử lý. Nói cách khác — hãy tạo nội dung không tệ. Nhưng làm thế nào để bạn thực hiện điều này trong khi vẫn đảm bảo nó được tối ưu hóa?
Sử dụng từ khóa trong các lĩnh vực quan trọng
Có một công thức thực sự đơn giản mà tôi dạy cho các nhà phân tích của mình mà tôi thấy hiệu quả.
[từ khóa chính][usp][công cụ sửa đổi]
Chúng tôi sử dụng chính công thức này khi viết tiêu đề trang và tiêu đề H1.
Liên kết nội bộ hữu ích và tự nhiên
Tôi thấy nhiều nhà phân tích SEO mới vào nghề quên triển khai liên kết nội bộ, nhưng nó có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập tự nhiên và mức độ tương tác. Khi bạn sử dụng liên kết nội bộ, bạn giúp trình thu thập thông tin dễ dàng khám phá nội dung và người dùng dễ dàng điều hướng trang web để tìm thông tin hữu ích hơn.
Khi thực hiện đúng, liên kết nội bộ có thể giúp tăng khả năng hiển thị như đã làm với trang web của khách hàng này, nơi có lượng nhấp chuột tự nhiên tăng 144% theo năm và từ khóa trang đầu tăng 113% theo năm.
Trang web này có một blog thường xuyên đăng nội dung mới. Tuy nhiên, trang web này hiếm khi bao gồm các liên kết nội bộ đến các tài nguyên khác. Chúng tôi đã lập bản đồ các tài nguyên này và phân loại chúng theo chủ đề.
Sau đó, chúng tôi đảm bảo rằng tất cả các trang trong mỗi danh mục đều được liên kết nội bộ với nhau, điều này giúp trang web trở thành một cơ quan có thẩm quyền về chủ đề.
Bạn có thể làm tương tự với quy trình liên kết nội bộ đơn giản của chúng tôi:
Cung cấp nhiều cách để tương tác với nội dung
Cho phép đối tượng của bạn tương tác với nội dung theo cách họ muốn đã được chứng minh là có thể thúc đẩy nhận thức nhiều hơn. Ví dụ, tất cả những gì chúng tôi đã làm cho một khách hàng là thêm bản ghi vào các trang là trang video và họ đã thấy số lần hiển thị tăng gấp 10 lần.
Dưới đây là ba trang. Hai video đầu tiên không có bản ghi chép và video thứ ba có bản ghi chép vào trang với rất ít hoặc không có sự khác biệt nào khác.
Nếu không có bức tranh rõ ràng về các thuật ngữ và cụm từ mà mọi người đang sử dụng, bạn có nguy cơ tạo ra nội dung hoàn toàn không liên quan đến mục tiêu.
Sử dụng ngôn ngữ tùy ý mà không nghiên cứu có thể khiến bạn mất kết nối với đối tượng mục tiêu của mình.
Ví dụ, chúng tôi có một khách hàng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe có hai trang web. Một trang tập trung vào bệnh nhân; trang còn lại tập trung vào bác sĩ. Chúng tôi phát hiện ra rằng những đối tượng này sử dụng các từ khóa khác nhau để tìm kiếm và muốn các loại nội dung khác nhau.
Bác sĩ sẽ tìm kiếm bằng ngôn ngữ khoa học "đột quỵ tim" trong khi bệnh nhân sẽ tìm kiếm "đau tim". Biết được điều này, chúng tôi đã cập nhật nội dung và từ khóa của mình để mỗi trang web hướng đến đúng đối tượng.
Việc triển khai chiến lược từ khóa đó đã dẫn đến mức tăng 35% theo năm cho trang web tập trung vào bác sĩ và mức tăng 18% theo năm cho trang web dành cho bệnh nhân.
Khi bạn tạo nội dung có giá trị cao như báo cáo chuyên sâu, nghiên cứu độc lập hoặc bất kỳ tài nguyên nào khó sao chép, bạn sẽ trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy. Điều này không chỉ giúp bạn có được các liên kết ngược từ các trang web tốt khác mà còn tăng cường độ tin cậy của bạn trên các công cụ tìm kiếm và AI.
Cách tiếp cận tốt nhất đối với các liên kết ngược mà tôi sử dụng là nền tảng (trích dẫn), bài đăng của khách và pháo đài xã hội.
1. Liên kết nền tảng
Liên kết nền tảng là loại liên kết ngược mà mọi doanh nghiệp nên có. Nhiều người gọi đây là trích dẫn.
Đây là các liên kết từ các trang web danh bạ như Yellow Pages. Hãy đảm bảo rằng trang web của bạn xuất hiện trong các trang web dành riêng cho ngành. Ví dụ: trong lĩnh vực sức khỏe tâm thần, Psychology Today là liên kết nền tảng cho nhiều tổ chức.
Mặc dù các liên kết nền tảng sẽ không cung cấp cho trang web của bạn nhiều thẩm quyền, nhưng chúng vẫn rất quan trọng để giúp cung cấp một cách rẻ và dễ dàng để đưa tên thương hiệu của bạn ra ngoài kia.
2. Pháo đài xã hội
Mặc dù đây không hẳn là các liên kết ngược, nhưng việc có sự hiện diện trên mạng xã hội là rất quan trọng để khiến doanh nghiệp của bạn trông có vẻ chân thực. Các doanh nghiệp giả mạo và lừa đảo sẽ không muốn mất công thiết lập tất cả thông tin này, vì vậy đây là một cách tuyệt vời để chứng minh rằng bạn là một doanh nghiệp hợp pháp.
Bằng cách có Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter và TikTok, bạn cho thấy mình là một doanh nghiệp thực sự. Đây cũng là nơi nhiều LLM đang đào tạo dữ liệu của họ. Hãy hiện diện ở đó và đảm bảo đăng bài thường xuyên. Ngoài ra, hãy đảm bảo tất cả các nền tảng này kết nối và tham chiếu lẫn nhau.
3. Đăng bài của khách
Các bài đăng của khách vẫn là một cách tuyệt vời để tăng thẩm quyền hữu cơ cho các từ khóa mục tiêu. Chúng cung cấp giá trị cho một trang web nội dung để đổi lấy việc liên kết trở lại các tài nguyên của bạn. Bạn muốn đảm bảo rằng bạn không kết thúc trên một trang web spam, đó là lý do tại sao chúng tôi tuân theo tiêu chí đăng bài của khách này đối với các trang web mà chúng tôi được giới thiệu:
[*] Liên kết trở lại trang web của bạn cần phải là do-follow để chuyển thẩm quyền.
Theo quan điểm hoàn toàn hợp lý, bạn càng được nhắc đến nhiều thì khả năng ai đó sử dụng thông tin của bạn khi trả lời câu hỏi càng cao.
Một bước nhảy hợp lý nữa ở đây là điều này sẽ làm tăng cơ hội bạn được giới thiệu trong nội dung do AI tạo ra vì các hệ thống này ưu tiên nội dung đáng tin cậy và được nhắc đến rộng rãi.
Về cơ bản, càng có nhiều người nói về thông tin của bạn tốt như thế nào thì khả năng bạn trở thành câu trả lời cho các tính năng AI càng cao.
Cách nhận được liên kết ngược bằng cách trở thành một nguồn tài nguyên
Nhưng như Jeff Bezos đã nói "thách thức chỉ là cơ hội trong trang phục công sở". Bằng cách quay lại những điều cơ bản với chiến lược SEO của mình, bạn có thể phát triển trong thế giới do AI thúc đẩy và luôn đi trước đối thủ cạnh tranh một bước.
Tập trung vào những gì luôn hiệu quả: tạo nội dung hay, có liên quan và dễ tiếp cận.
Sau đây là lời nhắc về cách thực hiện.
Cá nhân tôi đã thấy các kết quả khác nhau cho các loại tìm kiếm và ngành khác nhau. Ví dụ: tìm kiếm thông tin chung hoặc lịch sử hiển thị Wikipedia dưới dạng nguồn hoặc dưới dạng thông tin theo kiểu sách giáo khoa như Khan Academy.
Đối với các doanh nghiệp địa phương, tôi đã thấy các trang web riêng lẻ được hiển thị hoặc các trang web danh mục/ngành. Bạn muốn nắm bắt những xu hướng này vì đó là cách bạn sẽ tìm ra những chiến thuật cụ thể hiệu quả.
SEO đang phát triển và sự gia tăng của các công cụ AI như ChatGPT và Tổng quan AI của Google đã thay đổi bối cảnh. Mặc dù một số chiến thuật có thể cần phải thay đổi, nhưng các nguyên tắc cơ bản của SEO không chỉ vẫn phù hợp mà còn trở nên thiết yếu.
Sự trỗi dậy của AI tạo ra đã khiến nhiều người trong chúng ta bối rối.
Nếu bạn là một trong số họ, vẫn đang loay hoay tìm hiểu về trạng thái bình thường mới này, bạn có thể tự hỏi: điều gì quan trọng nhất trong SEO hiện nay?
Câu trả lời có thể khiến bạn ngạc nhiên.
Đó không phải là những thủ thuật mới lạ - mà là việc nắm vững những nguyên tắc cơ bản thúc đẩy lưu lượng truy cập và thứ hạng.
Khi các công cụ trả lời AI, như tìm kiếm ChatGPT và Google AI Overviews, trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày, chúng đang thay đổi cách mọi người tương tác với tìm kiếm.
Nhưng về bản chất, các công cụ này dựa trên một số nguyên tắc đã định hướng cho SEO trong nhiều năm:
- Nền tảng kỹ thuật vững chắc.
- Nội dung chất lượng cao.
- Sử dụng từ khóa hiệu quả.
- Liên kết ngược có thẩm quyền.
Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào để điều chỉnh chiến lược của mình trong kỷ nguyên mới này, hãy để tôi cho bạn biết rằng đó không phải là chạy theo xu hướng. Mà là tăng gấp đôi những gì hiệu quả.
Cách các công cụ AI tận dụng các nguyên tắc cơ bản của SEO
Các công cụ tìm kiếm và AI như AI Overview, Perplexity và ChatGPT search đang thay đổi cách chúng ta tìm kiếm thông tin trực tuyến.Những công nghệ này cung cấp câu trả lời nhanh chóng bằng cách lấy trực tiếp từ nội dung của bạn.
Nhưng họ vẫn sử dụng logic mà tôi gọi là "Nguyên tắc cơ bản của SEO" để quyết định nội dung nào đủ giá trị để đưa vào kết quả đầu ra của họ.
- Tổng quan về AI là đoạn trích nổi bật phức tạp hơn, hiển thị động nhiều tham chiếu thay vì một. Việc cấu trúc rõ ràng nội dung của bạn để trả lời các từ khóa và xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm đã được biết là giúp bạn xuất hiện trong các tổng quan về AI này.
- Tìm kiếm ChatGPT không phải là tìm kiếm truyền thống, nhưng được thông báo bởi các nguyên tắc tương tự. Nó thích nội dung được tổ chức tốt, có thẩm quyền, hữu ích cho người dùng — chính xác là những gì các nguyên tắc cơ bản của SEO khuyến khích.
Các trụ cột của SEO cơ bản
SEO kỹ thuật: Nền tảng vững chắc
Nội dung của bạn được tối ưu hóa như thế nào cũng không quan trọng nếu các công cụ tìm kiếm cổ điển hoặc AI mới nhất không thể tìm thấy nó.SEO kỹ thuật đảm bảo trang web của bạn được cấu trúc để trình thu thập thông tin có thể truy cập và lập chỉ mục nội dung của bạn mà không gặp sự cố. Hãy coi đó là nền tảng của một ngôi nhà; nếu không có nó, mọi thứ khác sẽ sụp đổ.
Ngay cả nội dung tốt nhất cũng sẽ không hiệu quả nếu nó bị chôn vùi dưới nhiều lớp lỗi hoặc không thể truy cập được đối với các công cụ tìm kiếm và trình thu thập thông tin. Một trang web có kỹ thuật tốt sẽ giúp nội dung của bạn có cơ hội hiển thị và hữu ích nhất.
Chỉ là một ví dụ nhanh về một vài cải tiến kỹ thuật mà chúng tôi đã thấy nhiều tác động lớn đến hiệu suất.
Cải thiện khả năng lập chỉ mục
Chúng tôi có một khách hàng có trang web tăng gấp đôi với lượng truy cập trang web tự nhiên tăng 135% theo năm. Động lực chính của điều này là hai điều — cả hai đều liên quan đến khả năng lập chỉ mục. Triển khai đúng các thẻ chính tắc trên trang web và bỏ chặn nội dung không được lập chỉ mục trước đó.
Thẻ chính tắc
Thẻ chính tắc rất quan trọng để giúp ngăn ngừa trùng lặp, đặc biệt là trên các trang web lớn. Chúng là một thẻ trong mã cho các công cụ tìm kiếm biết phiên bản nào của trang là phiên bản "thực". Có thể kiểm soát phiên bản "thực" của một trang có nghĩa là bạn có thể chạy thử nghiệm A/B mà không phải lo lắng về việc trùng lặp hoặc ăn mòn từ khóa.
- Mỗi trang phải có một thẻ chính tắc.Nếu không có phiên bản trùng lặp của trang, hãy tự tham chiếu đến trang đó.
Gỡ cổng nội dung
Việc chạy kho nội dung luôn hữu ích để hiểu những trang nào hiện có trên trang web của bạn. Sử dụng một công cụ như Screaming Frog để có danh sách đầy đủ cho phép bạn tìm các cơ hội hoặc nội dung cũ đã lỗi thời.
Đối với cùng một trang web của khách hàng, chúng tôi thấy rằng hàng nghìn tài nguyên được đánh dấu là không có chỉ mục. Chúng tôi quyết định cho phép lập chỉ mục chúng, điều này đã làm tăng đáng kể lượng từ khóa và lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web.
Danh sách kiểm tra khả năng lập chỉ mục:
- Thêm thẻ chính tắc
- Thiết lập tệp robots.txt của bạn
- Gửi sơ đồ trang web của bạn tới Search Console và Bing Webmaster Tools
Core Web Vitals là một yếu tố xếp hạng và việc cải thiện chúng có thể mang lại kết quả vững chắc.
Bạn nên kiểm tra Core Web Vitals thường xuyên. Chúng tôi thấy trang web của khách hàng này rất chậm. Họ thiết lập trang web bằng một chủ đề tùy chỉnh không hiệu quả bằng các tùy chọn khác. Bằng cách thay đổi chủ đề, giảm kích thước hình ảnh và triển khai CDN, chúng tôi đã giúp họ cải thiện đáng kể Core Web Vitals.
Kết quả của những thay đổi này là doanh thu tự nhiên tăng 123% và lưu lượng truy cập vào trang web tăng 203%. Điều này cũng được thực hiện kết hợp với tối ưu hóa nội dung dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tăng 653%.
Sơ đồ
Sơ đồ sẽ giúp bạn hiển thị động trong kết quả tìm kiếm và có xu hướng hoạt động như một siêu xa lộ thông tin cho trình thu thập thông tin. Chúng tôi thấy rằng việc triển khai ngay cả một sơ đồ cơ bản cũng có thể giúp tăng thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Ví dụ: khách hàng của chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng 288% trong các từ khóa trang đầu tiên trong một năm. Một trong những thay đổi lớn mà chúng tôi đã thực hiện là triển khai lược đồ trên trang web. Sau khi chúng tôi triển khai điều này, bạn có thể thấy tổng số tính năng SERP tăng 193% so với cùng kỳ năm trước.
Danh sách lược đồ cơ bản:
- WebSite
- Sơ đồ tổ chức
- Bài viết
- Trang web
- Video
Siêu dữ liệu
Đã có một số cuộc tranh luận về tầm quan trọng của siêu dữ liệu vì Google đã tự động viết lại mô tả siêu dữ liệu và thậm chí là một số tiêu đề trang. Chúng tôi thấy rằng việc cải thiện siêu dữ liệu trên một trang web để tuân theo các thông lệ tốt nhất vẫn cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng hữu cơ.
Chỉ cần xem kết quả cho trang web này. Công việc duy nhất chúng tôi đã làm cho nó là viết lại siêu dữ liệu để tuân theo các thông lệ tốt nhất về độ dài. Không có tối ưu hóa cầu kỳ.
Chỉ những bản cập nhật này đã dẫn đến mức tăng 55% trong các từ khóa trang đầu tiên theo năm cho khách hàng.
Tại sao khả năng lập chỉ mục lại quan trọng
Những vấn đề lớn nhất mà tôi từng thấy cản trở một trang web là các vấn đề về khả năng lập chỉ mục. Luôn kiểm tra tệp robots.txt, sơ đồ trang web và thẻ chính tắc của bạn. Rõ ràng là hãy chạy kiểm tra trang web thường xuyên để tìm các vấn đề khác nhưng đó là những nơi đầu tiên cần xem xét. Người ta đã biết rằng các trang web không được Bing lập chỉ mục sẽ không xuất hiện trong SearchGPT.
Danh sách kiểm tra khả năng lập chỉ mục:
- Có thẻ chính tắc không?
- Tệp robots.txt của bạn đã được thiết lập đúng cách chưa?
- Bạn đã gửi sơ đồ trang web của mình tới Google Search Console và công cụ quản trị trang web Bing chưa?
- Các yếu tố cốt lõi của trang web như thế nào?
- Tất cả nội dung chính của bạn có thể lập chỉ mục được không?
- Bạn đã thêm tất cả các đánh dấu lược đồ có liên quan vào trang web của mình chưa?
- Siêu dữ liệu của bạn có được tối ưu hóa cho các phương pháp hay nhất về SEO không?
Nội dung chất lượng: Trả lời các câu hỏi và cung cấp giá trị
Bất kỳ doanh nghiệp thực sự nào phát triển đều làm một điều đơn giản, đó là cung cấp giá trị (có thể nhận thấy hoặc thực tế). Thực tế cơ bản đó nên được áp dụng cho bất kỳ phương pháp tiếp cận nội dung nào cho SEO, YouTube hoặc TikTok. Đối với SEO, điều này có nghĩa là tạo nội dung trả lời các câu hỏi hoặc giải quyết các vấn đề phức tạp và giúp chúng dễ hiểu.Đúng vậy, bạn có thể theo dõi các xu hướng nhưng điều quan trọng đối với SEO là nội dung bạn tạo ra phải cung cấp thứ gì đó có giá trị cho đối tượng của bạn.
Nội dung tốt phải đáng tin cậy, được hỗ trợ bởi các nguồn và được viết có mục đích. Nội dung phải được lập luận tốt, viết tốt và có cấu trúc để người dùng có thể hiểu và trình thu thập thông tin có thể xử lý. Nói cách khác — hãy tạo nội dung không tệ. Nhưng làm thế nào để bạn thực hiện điều này trong khi vẫn đảm bảo nó được tối ưu hóa?
Sử dụng từ khóa trong các lĩnh vực quan trọng
Có một công thức thực sự đơn giản mà tôi dạy cho các nhà phân tích của mình mà tôi thấy hiệu quả.
- Đặt từ khóa chính của bạn lên đầu tiêu đề.
- Thêm điểm bán hàng độc đáo (USP) của bạn, một thứ gì đó giúp cải thiện CTR trong kết quả như "được nghiên cứu chuyên sâu".
- Sử dụng một công cụ sửa đổi như 2025, một thứ gì đó khiến nó phù hợp hơn với người đọc.
[từ khóa chính][usp][công cụ sửa đổi]
Chúng tôi sử dụng chính công thức này khi viết tiêu đề trang và tiêu đề H1.
Liên kết nội bộ hữu ích và tự nhiên
Tôi thấy nhiều nhà phân tích SEO mới vào nghề quên triển khai liên kết nội bộ, nhưng nó có thể dẫn đến sự gia tăng đáng kể về lưu lượng truy cập tự nhiên và mức độ tương tác. Khi bạn sử dụng liên kết nội bộ, bạn giúp trình thu thập thông tin dễ dàng khám phá nội dung và người dùng dễ dàng điều hướng trang web để tìm thông tin hữu ích hơn.
Khi thực hiện đúng, liên kết nội bộ có thể giúp tăng khả năng hiển thị như đã làm với trang web của khách hàng này, nơi có lượng nhấp chuột tự nhiên tăng 144% theo năm và từ khóa trang đầu tăng 113% theo năm.
Trang web này có một blog thường xuyên đăng nội dung mới. Tuy nhiên, trang web này hiếm khi bao gồm các liên kết nội bộ đến các tài nguyên khác. Chúng tôi đã lập bản đồ các tài nguyên này và phân loại chúng theo chủ đề.
Sau đó, chúng tôi đảm bảo rằng tất cả các trang trong mỗi danh mục đều được liên kết nội bộ với nhau, điều này giúp trang web trở thành một cơ quan có thẩm quyền về chủ đề.
Bạn có thể làm tương tự với quy trình liên kết nội bộ đơn giản của chúng tôi:
- Lập bản đồ tất cả các trang của bạn trong một bảng tính Excel.
- Phân loại các trang dựa trên chủ đề.Ví dụ: Thức ăn cho chó, đồ chơi cho chó, dây xích cho chó
- Ví dụ: “Giữ cho chú chó của bạn bận rộn, bạn có thể sử dụng đồ chơi chó tốt nhất mà bạn có.”
- Điều này giúp bạn tìm thấy các cơ hội ở quy mô lớn.
Cung cấp nhiều cách để tương tác với nội dung
Cho phép đối tượng của bạn tương tác với nội dung theo cách họ muốn đã được chứng minh là có thể thúc đẩy nhận thức nhiều hơn. Ví dụ, tất cả những gì chúng tôi đã làm cho một khách hàng là thêm bản ghi vào các trang là trang video và họ đã thấy số lần hiển thị tăng gấp 10 lần.
Dưới đây là ba trang. Hai video đầu tiên không có bản ghi chép và video thứ ba có bản ghi chép vào trang với rất ít hoặc không có sự khác biệt nào khác.
Từ khóa: Nói ngôn ngữ của đối tượng mục tiêu
Từ khóa là một phần cơ bản của SEO. Về bản chất, nghiên cứu từ khóa không phải là tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm; mà là hiểu đối tượng mục tiêu của bạn và những câu hỏi mà họ có.Nếu không có bức tranh rõ ràng về các thuật ngữ và cụm từ mà mọi người đang sử dụng, bạn có nguy cơ tạo ra nội dung hoàn toàn không liên quan đến mục tiêu.
Sử dụng ngôn ngữ tùy ý mà không nghiên cứu có thể khiến bạn mất kết nối với đối tượng mục tiêu của mình.
Ví dụ, chúng tôi có một khách hàng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe có hai trang web. Một trang tập trung vào bệnh nhân; trang còn lại tập trung vào bác sĩ. Chúng tôi phát hiện ra rằng những đối tượng này sử dụng các từ khóa khác nhau để tìm kiếm và muốn các loại nội dung khác nhau.
Bác sĩ sẽ tìm kiếm bằng ngôn ngữ khoa học "đột quỵ tim" trong khi bệnh nhân sẽ tìm kiếm "đau tim". Biết được điều này, chúng tôi đã cập nhật nội dung và từ khóa của mình để mỗi trang web hướng đến đúng đối tượng.
Việc triển khai chiến lược từ khóa đó đã dẫn đến mức tăng 35% theo năm cho trang web tập trung vào bác sĩ và mức tăng 18% theo năm cho trang web dành cho bệnh nhân.
Liên kết ngược: Nhận được sự đề cập thông qua nội dung tốt
Liên kết ngược là một trong những chỉ số mạnh nhất về thẩm quyền trong SEO. Nhưng trong thế giới ngày nay, không chỉ là việc có được liên kết; đó là về việc kiếmđược họ bằng cách tạo ra nội dung mà người khác muốn đề cập và chia sẻ.Khi bạn tạo nội dung có giá trị cao như báo cáo chuyên sâu, nghiên cứu độc lập hoặc bất kỳ tài nguyên nào khó sao chép, bạn sẽ trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy. Điều này không chỉ giúp bạn có được các liên kết ngược từ các trang web tốt khác mà còn tăng cường độ tin cậy của bạn trên các công cụ tìm kiếm và AI.
Cách tiếp cận tốt nhất đối với các liên kết ngược mà tôi sử dụng là nền tảng (trích dẫn), bài đăng của khách và pháo đài xã hội.
1. Liên kết nền tảng
Liên kết nền tảng là loại liên kết ngược mà mọi doanh nghiệp nên có. Nhiều người gọi đây là trích dẫn.
Đây là các liên kết từ các trang web danh bạ như Yellow Pages. Hãy đảm bảo rằng trang web của bạn xuất hiện trong các trang web dành riêng cho ngành. Ví dụ: trong lĩnh vực sức khỏe tâm thần, Psychology Today là liên kết nền tảng cho nhiều tổ chức.
Mặc dù các liên kết nền tảng sẽ không cung cấp cho trang web của bạn nhiều thẩm quyền, nhưng chúng vẫn rất quan trọng để giúp cung cấp một cách rẻ và dễ dàng để đưa tên thương hiệu của bạn ra ngoài kia.
2. Pháo đài xã hội
Mặc dù đây không hẳn là các liên kết ngược, nhưng việc có sự hiện diện trên mạng xã hội là rất quan trọng để khiến doanh nghiệp của bạn trông có vẻ chân thực. Các doanh nghiệp giả mạo và lừa đảo sẽ không muốn mất công thiết lập tất cả thông tin này, vì vậy đây là một cách tuyệt vời để chứng minh rằng bạn là một doanh nghiệp hợp pháp.
Bằng cách có Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter và TikTok, bạn cho thấy mình là một doanh nghiệp thực sự. Đây cũng là nơi nhiều LLM đang đào tạo dữ liệu của họ. Hãy hiện diện ở đó và đảm bảo đăng bài thường xuyên. Ngoài ra, hãy đảm bảo tất cả các nền tảng này kết nối và tham chiếu lẫn nhau.
3. Đăng bài của khách
Các bài đăng của khách vẫn là một cách tuyệt vời để tăng thẩm quyền hữu cơ cho các từ khóa mục tiêu. Chúng cung cấp giá trị cho một trang web nội dung để đổi lấy việc liên kết trở lại các tài nguyên của bạn. Bạn muốn đảm bảo rằng bạn không kết thúc trên một trang web spam, đó là lý do tại sao chúng tôi tuân theo tiêu chí đăng bài của khách này đối với các trang web mà chúng tôi được giới thiệu:
- Trang web cần có ít nhất 1.000 lượt truy cập hàng tháng.Điều này làm giảm nguy cơ kết thúc trên các trang web spam chỉ là các mạng blog riêng có thẩm quyền cao (PBN).
[*] Liên kết trở lại trang web của bạn cần phải là do-follow để chuyển thẩm quyền.
- Liên kết nofollow sẽ không giúp bạn xếp hạng cao hơn.
Theo quan điểm hoàn toàn hợp lý, bạn càng được nhắc đến nhiều thì khả năng ai đó sử dụng thông tin của bạn khi trả lời câu hỏi càng cao.
Một bước nhảy hợp lý nữa ở đây là điều này sẽ làm tăng cơ hội bạn được giới thiệu trong nội dung do AI tạo ra vì các hệ thống này ưu tiên nội dung đáng tin cậy và được nhắc đến rộng rãi.
Về cơ bản, càng có nhiều người nói về thông tin của bạn tốt như thế nào thì khả năng bạn trở thành câu trả lời cho các tính năng AI càng cao.
Cách nhận được liên kết ngược bằng cách trở thành một nguồn tài nguyên
- Tạo nghiên cứu gốc: Tiến hành khảo sát, phân tích xu hướng hoặc biên soạn dữ liệu độc đáo mà những người khác trong ngành của bạn có thể tham khảo.
- Sử dụng hình ảnh có thể chia sẻ: Đồ họa thông tin đã được sử dụng rộng rãi để có thêm liên kết cách đây khoảng năm năm nhưng vấn đề là nghiên cứu và hình ảnh hóa dữ liệu vẫn hiệu quả.
- Phát triển các hướng dẫn chuyên sâu: Xuất bản nội dung thường xanh định vị bạn là chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
- Theo đuổi chất lượng hơn số lượng: Một vài liên kết ngược chất lượng cao từ các trang web tốt có giá trị hơn một trăm liên kết ngược chất lượng thấp.
- Quảng bá một cách chiến lược: Chia sẻ nội dung của bạn với những người có ảnh hưởng trong ngành hoặc hợp tác với các tổ chức có liên quan để được chú ý. Nghiên cứu và báo cáo sẽ không tự đến được với những người khác trong ngành, vì vậy hãy quảng cáo sản phẩm của bạn một cách trơ tráo.
Phát triển trong thế giới do AI thúc đẩy bằng cách tập trung vào các nguyên tắc cơ bản
SEO đang phát triển. Sự gia tăng của các công cụ AI đã mang đến những thách thức mới.Nhưng như Jeff Bezos đã nói "thách thức chỉ là cơ hội trong trang phục công sở". Bằng cách quay lại những điều cơ bản với chiến lược SEO của mình, bạn có thể phát triển trong thế giới do AI thúc đẩy và luôn đi trước đối thủ cạnh tranh một bước.
Tập trung vào những gì luôn hiệu quả: tạo nội dung hay, có liên quan và dễ tiếp cận.
Sau đây là lời nhắc về cách thực hiện.
1. Thêm dữ liệu có cấu trúc
Đánh dấu lược đồ giúp các công cụ tìm kiếm và mô hình AI hiểu nội dung của bạn một cách nhanh chóng và chính xác. Các công cụ AI cần dữ liệu có cấu trúc để thu thập lượng lớn nội dung và hiển thị cho người dùng. Thêm lược đồ vào trang web của bạn giúp nội dung của bạn dễ dàng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và đầu ra của AI.- Mẹo: Sử dụng ChatGPT để tạo lược đồ phức tạp. Nhiều người dùng đã sử dụng các công cụ AI để tạo đánh dấu nâng cao vượt qua Kiểm tra kết quả phong phú của Google. Công cụ này có thể đọc trang và điền thông tin cho bạn.
2. Xuất bản lên phương tiện truyền thông xã hội và các đơn vị tổng hợp
Các mô hình AI công khai thừa nhận đào tạo bộ dữ liệu của họ trên dữ liệu từ Facebook, Reddit và các đơn vị tổng hợp khác. Bằng cách xuất bản nội dung của bạn trên các nền tảng này, bạn đang đưa dữ liệu của mình trực tiếp đến trước các hệ thống đào tạo các mô hình AI. Điều này không chỉ làm tăng khả năng hiển thị của bạn bằng cách xây dựng một pháo đài xã hội mà còn đưa nội dung của bạn vào cơ sở kiến thức AI rộng hơn.- Mẹo: Chia sẻ nội dung của bạn trên tất cả các nền tảng xã hội và gửi đến các đơn vị tổng hợp khi có liên quan đến ngành của bạn. Việc có mặt trong các không gian này có nghĩa là tiếng nói của bạn là một phần của dữ liệu mà các hệ thống AI sử dụng.
3. Sử dụng dữ liệu và số liệu thống kê gốc
AI và người dùng thích dữ liệu đáng tin cậy, có thẩm quyền. Việc xuất bản nghiên cứu gốc, tạo các nghiên cứu độc lập hoặc cung cấp các trích dẫn và số liệu thống kê của chuyên gia sẽ giúp nội dung của bạn trở nên độc đáo. Các công cụ AI thường ưu tiên nội dung có dữ liệu khó sao chép để nội dung của bạn trở thành nguồn thông tin tham khảo và đào tạo.- Mẹo: Không cần phải là các thử nghiệm lâm sàng lớn, chỉ cần thêm các ví dụ thực tế vào nội dung của bạn, những ví dụ này chỉ dành riêng cho bạn, ngay cả khi chỉ là một vài ảnh chụp màn hình. Trích dẫn nguồn nếu bạn sử dụng chúng.
4. Giữ cho nội dung luôn mới mẻ và cập nhật
Việc cập nhật nội dung của bạn dễ dàng hơn bao giờ hết với các công cụ AI. Việc cập nhật nội dung thường xuyên sẽ cho các công cụ tìm kiếm và mô hình AI biết rằng nội dung đó vẫn còn phù hợp. Người dùng cũng thích thông tin cập nhật giúp tăng sự tương tác và tin tưởng.- Mẹo: Sử dụng ChatGPT để viết lại đoạn giới thiệu hoặc chỉ ra các tài liệu tham khảo về nghiên cứu cũ rồi cập nhật.
5. Kiểm tra kết quả AI
Để xem các công cụ AI hiển thị thông tin trong ngành của bạn như thế nào, bạn cần tự mình kiểm tra chúng. Sử dụng các công cụ này hàng ngày. Thực hiện tìm kiếm và xem loại kết quả nào mà AI đang ưu tiên. Cố gắng theo dõi các phát hiện của bạn để xem bạn có thể tìm thấy sự nhất quán hay không.Cá nhân tôi đã thấy các kết quả khác nhau cho các loại tìm kiếm và ngành khác nhau. Ví dụ: tìm kiếm thông tin chung hoặc lịch sử hiển thị Wikipedia dưới dạng nguồn hoặc dưới dạng thông tin theo kiểu sách giáo khoa như Khan Academy.
Đối với các doanh nghiệp địa phương, tôi đã thấy các trang web riêng lẻ được hiển thị hoặc các trang web danh mục/ngành. Bạn muốn nắm bắt những xu hướng này vì đó là cách bạn sẽ tìm ra những chiến thuật cụ thể hiệu quả.
- Mẹo: Thường xuyên sử dụng các công cụ AI như Perplexity hoặc ChatGPT để tìm kiếm từ khóa ngành của bạn. Xem xét các mô hình trong kết quả để tìm các cơ hội mới mà bạn có thể theo đuổi hoặc nội dung mà bạn có thể tối ưu hóa.
SEO đang phát triển và sự gia tăng của các công cụ AI như ChatGPT và Tổng quan AI của Google đã thay đổi bối cảnh. Mặc dù một số chiến thuật có thể cần phải thay đổi, nhưng các nguyên tắc cơ bản của SEO không chỉ vẫn phù hợp mà còn trở nên thiết yếu.
Danh sách kiểm tra các nguyên tắc cơ bản của SEO
- Kiểm tra SEO kỹ thuật: Sửa các sự cố về khả năng thu thập dữ liệu và lỗi, đồng thời tối ưu hóa cấu trúc trang web của bạn để có thể truy cập được.
- Tạo nội dung chất lượng: Trả lời các câu hỏi của người dùng bằng nội dung có giá trị, đáng tin cậy và có cấu trúc tốt.
- Sử dụng từ khóa: Nghiên cứu từ khóa để hiểu ngôn ngữ và mục đích của đối tượng mục tiêu.
- Xây dựng liên kết ngược: Tạo nội dung độc đáo, có thể chia sẻ như báo cáo hoặc nghiên cứu độc lập để được đề cập và trích dẫn.
- Sử dụng dữ liệu có cấu trúc: Thêm đánh dấu lược đồ vào nội dung của bạn để các công cụ AI và công cụ tìm kiếm có thể sử dụng.
- Xuất bản ngoài trang web của bạn: Chia sẻ nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và các trang tổng hợp nơi các mô hình AI đào tạo dữ liệu của họ.
- Thực hiện nghiên cứu gốc: Công bố dữ liệu, số liệu thống kê và phát hiện để thiết lập thẩm quyền và độ tin cậy của bạn.
- Cập nhật nội dung: Thường xuyên làm mới nội dung của bạn bằng tin tức, hiểu biết sâu sắc và thông tin mới nhất.
- Kiểm tra kết quả AI: Xem cách các công cụ AI hiển thị kết quả của ngành để tìm cơ hội tối ưu hóa.
