Tại sao AI sẽ phá vỡ mô hình công ty SEO truyền thống

[theanh]

Khi các nền tảng SEO hỗ trợ AI phát triển, chúng đang viết lại nền kinh tế của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Sự chuyển đổi này đe dọa làm đảo lộn mô hình đại lý truyền thống theo ba cách:

• Chi phí thấp hơn đáng kể.
• Tự động hóa các khả năng kỹ thuật.
• Cung cấp các quyết định khách quan, dựa trên dữ liệu.

Tuy nhiên, sự gián đoạn này có thể dẫn đến sự hợp nhất và mở rộng ngành khi ít đại lý hơn nhưng lớn hơn xuất hiện để phục vụ thị trường đang mở rộng của những người áp dụng SEO.

Bài viết này xem xét cách tồn tại trong nền kinh tế đại lý mới.

Nền kinh tế của sự gián đoạn​

Mô hình đại lý SEO ngày nay thường liên quan đến khoản phí cố định hàng tháng từ 2.000 đến 20.000 đô la, tùy thuộc vào phạm vi và mức độ phức tạp của các dịch vụ.

Ngay cả với mức giá cao cấp, các nền tảng hỗ trợ AI vẫn có thể mang lại kết quả tương đương hoặc vượt trội với một phần nhỏ chi phí – có thể là 500 đến 2.000 đô la mỗi tháng.

Sự chênh lệch giá lớn này không chỉ tạo ra sự cạnh tranh; về cơ bản, nó thách thức tính bền vững của các cấu trúc định giá của công ty truyền thống.

Hãy xem xét một trang web thương mại điện tử cỡ trung hiện đang trả 5.000 đô la mỗi tháng cho các dịch vụ SEO.

Một nền tảng AI có thể cung cấp các cuộc kiểm toán kỹ thuật tự động, các đề xuất tối ưu hóa nội dung và phân tích cạnh tranh với giá 750 đô la mỗi tháng.

Ngay cả khi nền tảng tăng gấp đôi hoặc gấp ba giá, nó vẫn tiết kiệm chi phí hơn đáng kể so với các dịch vụ của công ty truyền thống.

Đồng thời, nó cung cấp cho các nhà tiếp thị nội bộ đủ chuyên môn về SEO để tự mình giải quyết công việc, tối đa hóa ngân sách nội bộ.

Đối với công ty SEO, mối đe dọa này cần được xem xét nghiêm túc.

Khi khách hàng có thể chọn một nền tảng thay vì một công ty, mô hình công ty sẽ gặp phải trở ngại.

Sự phát triển kỹ thuật tự động​

Các khả năng kỹ thuật của nền tảng AI đại diện cho mối đe dọa trực tiếp nhất đối với các công ty truyền thống.

Giờ đây, các hệ thống này có thể:

• Tự động phát hiện và ưu tiên các vấn đề SEO kỹ thuật.
• Tạo và triển khai các bản sửa lỗi cho các sự cố phổ biến.
• Theo dõi tình trạng trang web theo thời gian thực.
• Thích ứng với các bản cập nhật thuật toán nhanh hơn so với nhóm con người.
• Đánh giá các thay đổi mã của đối thủ cạnh tranh để xem tác động trên các trang web.

Phương pháp tự động này có tác động đáng kể đến những người có kỹ năng về SEO kỹ thuật.

Ngay cả gần đây, chúng tôi đã sử dụng AI để xác định các sự cố liên quan đến mã trong trang web của khách hàng mà các công cụ SEO truyền thống không xác định được.

Khi AI được nhúng nhiều hơn vào các nền tảng web và SEO, chúng ta sẽ thấy giá trị của chuyên môn kỹ thuật giảm đi.

Đây không phải là sự cường điệu. Sự gia tăng của các nền tảng không cần mã là bằng chứng cho điều này.

Lợi ích mà các chuyên gia SEO công nghệ nên mang lại cho khách hàng của họ là biết những gì cần làm và khi nào cần làm dựa trên kinh nghiệm.

Nhưng trong kỷ nguyên mã AI, các trang web có thể được thiết kế hoàn hảo về mặt kỹ thuật và thậm chí có thể "tự chữa lành" các sự cố mã - về cơ bản khiến SEO công nghệ trở nên không liên quan.

Yếu tố tin cậy (Không còn dầu rắn nữa)​

Ngành SEO luôn có một phần thư rác.

Tìm kiếm nhanh trực tuyến và trong vòng vài giây, bạn sẽ thấy ai đó hứa hẹn thứ hạng ngay lập tức với mức phí hàng tháng rẻ.

Các cơ quan ưu tiên nhu cầu của họ là điều tự nhiên. Họ sẽ bán một giấc mơ có thể thiêu rụi ngành công nghiệp này từng khách hàng một.

Các nền tảng hỗ trợ SEO sẽ thay đổi điều này.

Các nền tảng này cung cấp lời khuyên khách quan, dựa trên dữ liệu.

Họ có thể thấy các liên kết được thêm vào, nội dung được thay đổi và các bản sửa lỗi kỹ thuật được thực hiện, đồng thời họ có thể theo dõi kết quả trên các lĩnh vực.

Phản hồi này cho phép các công cụ này cung cấp lời khuyên khách quan, không liên quan đến cơ quan.

Và đừng nghĩ rằng điều này sẽ không xảy ra.

Sớm thôi, các nền tảng SEO sẽ có thể xem xét bất kỳ trang web nào và hiển thị tất cả các thay đổi cũng như cách chúng tác động đến kết quả SEO.

Chỉ là vấn đề thời gian.

Nhiều tuần, nhiều tháng hoặc thậm chí là vài năm. Nhưng nó đang đến.

Được rồi, đó là tất cả những tin xấu.

Bạn nên làm gì?

Phản ứng của các công ty​

Các công ty SEO không thể ngồi trên hàng rào ngay bây giờ.

Vài năm trở lại đây chủ yếu là cuộc tàn sát đối với ngành SEO và nội dung, và chúng ta đã chứng kiến sự bùng nổ của thị trường làm việc tự do khi các công ty phải vật lộn để phát triển.

Tuy nhiên, chúng ta cần hiểu rằng các công ty đã phải chịu sự thúc đẩy nhân tạo sau COVID-19 và do đó, chúng ta thấy họ phát triển nhanh hơn nhiều so với bình thường.

Và sau đó, chúng ta đã chứng kiến sự điều chỉnh quá mức do các vấn đề kinh tế toàn cầu.

Ngày nay, chúng ta đang bước vào giai đoạn tinh gọn trong SEO, giai đoạn mà hiệu quả của AI sẽ dẫn đến các công ty lớn nhất và mạnh nhất.

Các công ty thành công nhất có thể là những công ty có thể:

• Xây dựng nhận diện thương hiệu và lòng tin mạnh mẽ.
• Hoạt động ở quy mô lớn với chi phí tối thiểu.
• Kết hợp hiệu quả các khả năng của AI với hiểu biết của con người.
• Cung cấp giá trị vượt xa những gì các nền tảng tự động có thể mang lại.

Nhưng điều này sẽ cạnh tranh trực diện với các nền tảng SEO.

Các nền tảng chúng tôi sử dụng để thực hiện công việc của mình sẽ phải cạnh tranh trực tiếp để giành được khách hàng.

Đó là bước tiếp theo tự nhiên.

Hãy nghĩ đến các cửa hàng DIY. Họ bán cho các chuyên gia và bán trực tiếp cho người tiêu dùng.

Đây chính là hướng đi của họ.

Tìm hiểu sâu hơn: Công ty SEO một người trị giá hàng tỷ đô la: Tiểu thuyết hay tương lai?

Sự phát triển của thị trường​

Thị trường SEO dường như đang hướng đến một tương lai nghịch lý.

Khi các nền tảng AI giúp SEO cơ bản dễ tiếp cận hơn, chúng ta có thể sẽ thấy:

• Nhiều doanh nghiệp đầu tư vào SEO hơn do rào cản gia nhập thấp hơn.
• Ít công việc SEO truyền thống hơn khi tự động hóa tăng lên.
• Số lượng các công ty lớn hơn, hiệu quả hơn ít hơn.
• Giá trị thị trường tổng thể cao hơn nhưng phân phối khác nhau.

Những người chiến thắng trong bối cảnh mới này không nhất thiết phải là các công ty có năng lực kỹ thuật tốt nhất – các nền tảng AI sẽ phần lớn biến những công ty đó thành hàng hóa.

Thay vào đó, thành công có thể sẽ đến với những ai có thể xây dựng được thương hiệu mạnh nhất và hoạt động hiệu quả nhất, có khả năng dẫn đến kịch bản người chiến thắng sẽ giành được tất cả trong không gian công ty.

Và ở đây chúng ta bước vào một cuộc chiến khá độc đáo.

AI có thể giúp một người làm việc tự do hoặc công ty có lợi nhuận cao hơn nhiều trong khi giảm nhu cầu về công ty hoặc người làm việc tự do đó.

Trong một ngành có ít chuyên môn cần thiết hơn, các công ty tinh gọn có được khách hàng nhanh hơn sẽ phát triển và trở thành thương hiệu mạnh hơn.

Những thương hiệu công ty này sẽ là vỏ bọc bao phủ cùng một cơ chế 'hậu trường' mà tất cả các công ty đều có.

Thương hiệu, phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị sẽ là những yếu tố khác biệt chính.

Trong khi hầu hết các công ty hiện nay đều có thương hiệu và sức hấp dẫn tương tự nhau, thì công ty của tương lai sẽ cố tình nổi bật.

Tiếp thị công ty sẽ là bước đi lớn.

Hiệu quả sẽ dẫn đến để có lợi nhuận cao hơn, có thể đổ vào thương hiệu và trải nghiệm của khách hàng.

Khách hàng có thể sẽ chọn các công ty dựa trên những người họ muốn làm việc cùng và các yếu tố trải nghiệm sẽ ảnh hưởng đến quyết định đó.

Mặc dù chúng ta biết rằng làm việc từ xa rất quan trọng trong lĩnh vực SEO, nhưng việc có một văn phòng mà khách hàng muốn lên tàu hoặc máy bay đến thăm có thể là một yếu tố lớn trong bối cảnh này.

Văn phòng và thương hiệu của bạn sẽ là những yếu tố báo hiệu tốn kém.

Như giám đốc điều hành quảng cáo người Anh Rory Sutherland đã từng nói:

• “Những thông điệp mạnh mẽ phải chứa đựng yếu tố phi lý, phi logic, tốn kém, không cân xứng, kém hiệu quả, khan hiếm, khó khăn hoặc xa hoa - bởi vì hành vi và lời nói hợp lý, với tất cả sức mạnh của chúng, không truyền tải được ý nghĩa nào cả.”

Thương hiệu và văn phòng của bạn sẽ trở thành những thông điệp mạnh mẽ trong tương lai.

Tìm hiểu sâu hơn: Cuộc khủng hoảng nghề nghiệp SEO đang đến: Bạn đã sẵn sàng chưa?

Bối cảnh tương lai​

Sự chuyển đổi của ngành SEO sẽ không diễn ra trong một sớm một chiều, nhưng những dấu hiệu đã hiện rõ.

Khi các nền tảng AI trở nên tinh vi hơn, chúng ta có thể thấy một thị trường bốn tầng xuất hiện:

1. Cấp doanh nghiệp​

Các công ty lớn, có thương hiệu tốt phục vụ các tập đoàn, kết hợp hiệu quả AI với dịch vụ chăm sóc khách hàng tận tình và giám sát chiến lược.

Các công ty này có thể sẽ yêu cầu mức giá cao nhưng hoạt động với đội ngũ tinh gọn hơn so với các công ty hiện nay.

2. Các giải pháp cho thị trường trung bình​

Các nền tảng AI đóng vai trò là giải pháp SEO chính cho các doanh nghiệp vừa, với yêu cầu giám sát tối thiểu của con người.

Các nền tảng này sẽ cung cấp khả năng tự động hóa tinh vi với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ so với chi phí của các công ty truyền thống.

3. Thị trường doanh nghiệp nhỏ​

Dân chủ hóa quyền truy cập vào các công cụ SEO và các đề xuất do AI điều khiển, cho phép các doanh nghiệp nhỏ quản lý SEO của mình với sự hỗ trợ bên ngoài tối thiểu.

4. Các công ty nhỏ và người làm nghề tự do​

Họ sẽ thâu tóm thị trường còn lại của những công ty không quan tâm đến việc tự mình thực hiện SEO và những công ty không có thời gian.

Điều này có vẻ giống với ngày nay, nhưng hãy nhớ rằng hiệu quả của AI giúp các công ty lớn hơn có lợi nhuận cao hơn.

Công ty 60 người ngày nay có lẽ nên là công ty 20 người và nên sử dụng lợi nhuận của mình để mở rộng quy mô, thu hút khách hàng và phát triển thương hiệu.

Việc bổ sung các nền tảng AI mở ra một cấp độ cạnh tranh mới đối với các công ty hoạt động trong các lĩnh vực nhỏ hơn.

Ý nghĩa đối với ngành​

Việc tái cấu trúc này sẽ có những hậu quả sâu rộng.

Các chuyên gia SEO phải phát triển từ những người hành nghề kỹ thuật thành cố vấn chiến lược và chuyên gia nền tảng AI.

Các công ty phải mở rộng quy mô đáng kể để cạnh tranh ở cấp độ doanh nghiệp hoặc giảm đáng kể chi phí chung để duy trì khả năng tồn tại ở thị trường tầm trung.

Tin tốt cho ngành là thị trường SEO nói chung có khả năng sẽ mở rộng.

Các rào cản gia nhập thấp hơn và các giải pháp giá cả phải chăng hơn sẽ thu hút các doanh nghiệp mới vào lĩnh vực SEO.

Tuy nhiên, sự tăng trưởng này sẽ được phân bổ khác nhau, với các nền tảng AI chiếm thị phần lớn hơn trong doanh thu của thị trường tầm trung trong khi các công ty lớn thống trị không gian doanh nghiệp.

Tại sao điều này lại quan trọng​

Mặc dù chuyên môn của con người vẫn có giá trị, nhưng mô hình công ty truyền thống Việc cung cấp dịch vụ tập trung vào kỹ thuật, chi phí cao có thể sẽ trở nên không bền vững đối với tất cả các công ty, ngoại trừ các công ty lớn nhất và hoạt động hiệu quả nhất.

Đối với các chủ sở hữu công ty, thông điệp rất rõ ràng: hãy thích nghi ngay bây giờ hoặc có nguy cơ lỗi thời.

Điều này có thể có nghĩa là đầu tư mạnh vào việc xây dựng thương hiệu, giảm đáng kể chi phí hoạt động hoặc chuyển hướng để trở thành chuyên gia trong việc triển khai và tối ưu hóa nền tảng AI.

Tương lai không thuộc về những người có kỹ năng kỹ thuật tốt nhất mà thuộc về những người có thể xây dựng thương hiệu công ty mạnh nhất và hoạt động hiệu quả nhất.

Và đó là thực tế tàn khốc.

Tương lai của SEO là một trong những thương hiệu công ty xa hoa và đặc biệt được thúc đẩy bởi các mô hình hiệu quả và có lợi nhuận cao.

Bạn đã sẵn sàng cho điều này như thế nào?

Đào sâu hơn: 3 cách sử dụng AI để giành chiến thắng trong SEO vào năm 2025