Mô hình kinh doanh của Google chủ yếu dựa vào quảng cáo. Nhưng một phán quyết lịch sử của Mỹ đã đặt ra câu hỏi về cấu trúc này. Một cuộc chia ly bắt buộc có thể sớm trở thành hiện thực.
Trong nhiều năm, chính quyền Hoa Kỳ đã tăng cường hành động của họ chống lại những gã khổng lồ kỹ thuật số. Bị cáo buộc có hành vi phản cạnh tranh, một số tập đoàn như Amazon, Apple và Meta đã phải điều chỉnh hoạt động của mình. Nhưng trong trận chiến pháp lý này, có một cái tên được nhắc đến nhiều hơn những cái tên khác: Google. Và lần này, hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty bị nhắm mục tiêu trực tiếp. Ngành quảng cáo chiếm phần lớn doanh thu của Google, với hàng tỷ đô la được tạo ra mỗi quý.
Theo Reuters, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) muốn buộc Google phải thoái vốn khỏi hai nền tảng chính trong hệ sinh thái quảng cáo của mình: AdX, thị trường nơi các nhà quảng cáo đấu thầu để hiển thị quảng cáo của họ và DFP, công cụ quản lý chiến dịch quảng cáo. Dự án này diễn ra sau phán quyết của tòa án liên bang tuyên bố công ty này có tội cố ý duy trì vị trí độc quyền trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Theo tòa án, tình huống này kìm hãm sự cạnh tranh và ngăn cản các công ty nhỏ hơn tồn tại.
Google đang phản đối yêu cầu này, tuyên bố rằng việc chia tách là không hợp lý về mặt pháp lý. Đổi lại, công ty cho biết họ sẵn sàng xem xét các giải pháp thay thế, chẳng hạn như mở hệ thống đấu giá thời gian thực cho các đối thủ cạnh tranh. Nhưng nếu việc bán các công cụ này được áp dụng, đây sẽ là lần đầu tiên trong lịch sử hiện đại về quy định kỹ thuật số. Sự kiện này sẽ đánh dấu bước ngoặt lớn trong hoạt động của thị trường quảng cáo toàn cầu và quyền lực của các cơ quan quản lý trước tình trạng độc quyền công nghệ.
Trong nhiều năm, chính quyền Hoa Kỳ đã tăng cường hành động của họ chống lại những gã khổng lồ kỹ thuật số. Bị cáo buộc có hành vi phản cạnh tranh, một số tập đoàn như Amazon, Apple và Meta đã phải điều chỉnh hoạt động của mình. Nhưng trong trận chiến pháp lý này, có một cái tên được nhắc đến nhiều hơn những cái tên khác: Google. Và lần này, hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty bị nhắm mục tiêu trực tiếp. Ngành quảng cáo chiếm phần lớn doanh thu của Google, với hàng tỷ đô la được tạo ra mỗi quý.
Theo Reuters, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) muốn buộc Google phải thoái vốn khỏi hai nền tảng chính trong hệ sinh thái quảng cáo của mình: AdX, thị trường nơi các nhà quảng cáo đấu thầu để hiển thị quảng cáo của họ và DFP, công cụ quản lý chiến dịch quảng cáo. Dự án này diễn ra sau phán quyết của tòa án liên bang tuyên bố công ty này có tội cố ý duy trì vị trí độc quyền trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Theo tòa án, tình huống này kìm hãm sự cạnh tranh và ngăn cản các công ty nhỏ hơn tồn tại.
Việc giải thể hoạt động kinh doanh quảng cáo của Google hiện là một lựa chọn nghiêm túc
Thẩm phán Leonie Brinkema phán quyết rằng Google cố tình khóa quyền tiếp cận thị trường bằng cách kiểm soát cung, cầu và các công cụ quản lý. Do đó, Bộ Tư pháp đang đề xuất một biện pháp cấp tiến: buộc công ty phải bán AdX và DFP. Mục đích là khôi phục lại sự cạnh tranh công bằng trên thị trường mà bên cạnh đó còn chiếm phần lớn doanh thu. Phiên điều trần dự kiến diễn ra vào thứ sáu tuần này để lắng nghe đề xuất từ cả hai bên. Vụ việc này có thể tạo ra tiền lệ trong việc quản lý các công ty khổng lồ trên web.Google đang phản đối yêu cầu này, tuyên bố rằng việc chia tách là không hợp lý về mặt pháp lý. Đổi lại, công ty cho biết họ sẵn sàng xem xét các giải pháp thay thế, chẳng hạn như mở hệ thống đấu giá thời gian thực cho các đối thủ cạnh tranh. Nhưng nếu việc bán các công cụ này được áp dụng, đây sẽ là lần đầu tiên trong lịch sử hiện đại về quy định kỹ thuật số. Sự kiện này sẽ đánh dấu bước ngoặt lớn trong hoạt động của thị trường quảng cáo toàn cầu và quyền lực của các cơ quan quản lý trước tình trạng độc quyền công nghệ.
