Một báo cáo mới từ công ty truyền thông quốc tế We Are Social nêu bật những diễn biến đáng chú ý trong ngành tiếp thị người có sức ảnh hưởng. Bài báo này có tựa đề Ảnh hưởng của thế hệ tiếp theo năm 2024, nêu chi tiết năm xu hướng mới nổi đang định hình lại mối quan hệ giữa các thương hiệu và người sáng tạo nội dung. Trong một ngành công nghiệp đang phát triển, những xu hướng này đang chuyển đổi các phương pháp tiếp cận truyền thống, tác động đến cả người sáng tạo và doanh nghiệp.
Trước đây, tính xác thực có nghĩa là tính nhất quán. Ngày nay, hành trình của người sáng tạo trở thành một yếu tố tạo nên uy tín của họ. Những người của công chúng không còn ngần ngại thay đổi bản thân, lồng ghép những thay đổi này trực tiếp vào câu chuyện của họ. Một số người có sức ảnh hưởng cho thấy cách họ liên tục thu hút người đăng ký mới trong khi vẫn duy trì được lượng người theo dõi trung thành.
Những sự chuyển đổi này đã trở thành đòn bẩy chính để thu hút sự chú ý của khán giả. Trước đây, việc được công nhận là có bản sắc mạnh mẽ và ổn định được coi trọng, nhưng bây giờ khả năng phát triển và thích nghi lại được ưu tiên hơn. Sự linh hoạt này cũng mang đến cho các thương hiệu những cơ hội độc đáo để hỗ trợ những người sáng tạo trong thời gian dài, đồng hành cùng những thay đổi trong lối sống của họ để vun đắp một mối quan hệ chân thực và lâu dài hơn.
Trong một thế giới mà phần lớn mọi người tìm kiếm sự ổn định hơn là sự xa hoa xa xỉ, nội dung đầy khát vọng phải có hình thức hữu hình hơn. Những người sáng tạo quảng bá một lối sống giản dị nhưng có ý nghĩa, hấp dẫn những người đang tìm kiếm điều gì đó thực tế và có thể đạt được, tránh xa sự xa hoa của các thành phố lớn.
Loại nội dung này mời gọi người xem cân nhắc đến những lối sống thay thế chú trọng hơn vào sự thanh thản và thoải mái về mặt cảm xúc. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là tái sử dụng các chiến dịch của họ để phản ánh cuộc sống thường ngày của đối tượng mục tiêu, nhấn mạnh vào sự đơn giản và thành tích cá nhân.
Từ thiện từng là một cách rõ ràng để thể hiện các giá trị của bạn. Tuy nhiên, sự hoài nghi ngày càng tăng về động cơ thực sự đằng sau những hành động này đang buộc những người sáng tạo phải xem xét lại cách tiếp cận của mình. Chỉ tuyên bố các giá trị thôi thì không còn đủ nữa; Bây giờ chúng ta cần phải có những hành động cụ thể để phá vỡ và thách thức hiện trạng. Ví dụ, một nhà sử học Gen Z trên TikTok sử dụng nền tảng của mình để hồi sinh và thách thức những sự thật lịch sử bị lãng quên hoặc bị phớt lờ, khuyến khích khán giả của mình sử dụng kiến thức này để thúc đẩy sự thay đổi thực sự.
Cách tiếp cận chủ động và chân thành này củng cố uy tín của những người sáng tạo với khán giả của họ và khuyến khích các thương hiệu lựa chọn những đối tác không chỉ có thể ủng hộ các giá trị đạo đức mà còn có thể hành động cụ thể.
Ngày nay, mạng xã hội là sân chơi cho các hình thức sáng tạo mới có ý nghĩa về mặt văn hóa, được thúc đẩy bởi những người sáng tạo hoàn toàn làm chủ động lực trực tuyến. Từ sáng tạo lấy cảm hứng từ fanfic cho đến việc thể hiện sự yếu đuối như một hình thức giải trí, những người sáng tạo đang mở rộng ranh giới của sự thể hiện.
Nhu cầu này đưa tiêu chuẩn sáng tạo lên một tầm cao mới, đặc biệt là đối với những người sống trong nền văn hóa kết nối kỹ thuật số cao. Việc nắm vững các quy tắc mới này đã trở nên cần thiết để duy trì sự phù hợp trong bối cảnh truyền thông luôn thay đổi.
Với mức đầu tư tăng 17% vào tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng chỉ trong năm ngoái, lĩnh vực này đang cho thấy xu hướng rõ ràng hướng tới sự chuyên nghiệp hóa. Tiêu chuẩn sản xuất và kỳ vọng của khán giả đang thay đổi nhanh chóng, buộc các thương hiệu và nhà sáng tạo phải liên tục cải thiện nội dung của mình để đáp ứng các tiêu chuẩn ngày càng cao hơn.
Tác động của sự tăng trưởng này cũng được phản ánh trong bản chất của sự hợp tác. Những người sáng tạo được hưởng lợi từ việc tăng nguồn lực để tinh chỉnh sản phẩm của mình, trong khi các thương hiệu có được lợi tức đầu tư chính xác hơn nhờ vào quan hệ đối tác chiến lược được phát triển tốt.
Các xu hướng được We Are Social xác định nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của sự chân thành, khả năng thích ứng và sáng tạo trong tiếp thị có sự ảnh hưởng hiện đại. Khi kỳ vọng của người dùng ngày càng phức tạp hơn, các thương hiệu và nhà sáng tạo phải điều hướng những vùng biển mới này bằng sự nhanh nhẹn và đổi mới.
Quyền tái tạo: Tầm nhìn mới về tính xác thực
Trước đây, tính xác thực có nghĩa là tính nhất quán. Ngày nay, hành trình của người sáng tạo trở thành một yếu tố tạo nên uy tín của họ. Những người của công chúng không còn ngần ngại thay đổi bản thân, lồng ghép những thay đổi này trực tiếp vào câu chuyện của họ. Một số người có sức ảnh hưởng cho thấy cách họ liên tục thu hút người đăng ký mới trong khi vẫn duy trì được lượng người theo dõi trung thành.
Những sự chuyển đổi này đã trở thành đòn bẩy chính để thu hút sự chú ý của khán giả. Trước đây, việc được công nhận là có bản sắc mạnh mẽ và ổn định được coi trọng, nhưng bây giờ khả năng phát triển và thích nghi lại được ưu tiên hơn. Sự linh hoạt này cũng mang đến cho các thương hiệu những cơ hội độc đáo để hỗ trợ những người sáng tạo trong thời gian dài, đồng hành cùng những thay đổi trong lối sống của họ để vun đắp một mối quan hệ chân thực và lâu dài hơn.
Chủ nghĩa hiện thực giá cả phải chăng: Hướng tới lý tưởng ổn định
Trong một thế giới mà phần lớn mọi người tìm kiếm sự ổn định hơn là sự xa hoa xa xỉ, nội dung đầy khát vọng phải có hình thức hữu hình hơn. Những người sáng tạo quảng bá một lối sống giản dị nhưng có ý nghĩa, hấp dẫn những người đang tìm kiếm điều gì đó thực tế và có thể đạt được, tránh xa sự xa hoa của các thành phố lớn.
Loại nội dung này mời gọi người xem cân nhắc đến những lối sống thay thế chú trọng hơn vào sự thanh thản và thoải mái về mặt cảm xúc. Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là tái sử dụng các chiến dịch của họ để phản ánh cuộc sống thường ngày của đối tượng mục tiêu, nhấn mạnh vào sự đơn giản và thành tích cá nhân.
Đồng minh có ảnh hưởng: Một hình thức từ thiện mới
Từ thiện từng là một cách rõ ràng để thể hiện các giá trị của bạn. Tuy nhiên, sự hoài nghi ngày càng tăng về động cơ thực sự đằng sau những hành động này đang buộc những người sáng tạo phải xem xét lại cách tiếp cận của mình. Chỉ tuyên bố các giá trị thôi thì không còn đủ nữa; Bây giờ chúng ta cần phải có những hành động cụ thể để phá vỡ và thách thức hiện trạng. Ví dụ, một nhà sử học Gen Z trên TikTok sử dụng nền tảng của mình để hồi sinh và thách thức những sự thật lịch sử bị lãng quên hoặc bị phớt lờ, khuyến khích khán giả của mình sử dụng kiến thức này để thúc đẩy sự thay đổi thực sự.
Cách tiếp cận chủ động và chân thành này củng cố uy tín của những người sáng tạo với khán giả của họ và khuyến khích các thương hiệu lựa chọn những đối tác không chỉ có thể ủng hộ các giá trị đạo đức mà còn có thể hành động cụ thể.
Sáng tạo đáng tin cậy: Tầm quan trọng của các hình thức thể hiện văn hóa mới
Ngày nay, mạng xã hội là sân chơi cho các hình thức sáng tạo mới có ý nghĩa về mặt văn hóa, được thúc đẩy bởi những người sáng tạo hoàn toàn làm chủ động lực trực tuyến. Từ sáng tạo lấy cảm hứng từ fanfic cho đến việc thể hiện sự yếu đuối như một hình thức giải trí, những người sáng tạo đang mở rộng ranh giới của sự thể hiện.
Nhu cầu này đưa tiêu chuẩn sáng tạo lên một tầm cao mới, đặc biệt là đối với những người sống trong nền văn hóa kết nối kỹ thuật số cao. Việc nắm vững các quy tắc mới này đã trở nên cần thiết để duy trì sự phù hợp trong bối cảnh truyền thông luôn thay đổi.
Đầu tư ngày càng tăng và chuyên nghiệp hóa nền kinh tế có sức ảnh hưởng
Với mức đầu tư tăng 17% vào tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng chỉ trong năm ngoái, lĩnh vực này đang cho thấy xu hướng rõ ràng hướng tới sự chuyên nghiệp hóa. Tiêu chuẩn sản xuất và kỳ vọng của khán giả đang thay đổi nhanh chóng, buộc các thương hiệu và nhà sáng tạo phải liên tục cải thiện nội dung của mình để đáp ứng các tiêu chuẩn ngày càng cao hơn.
Tác động của sự tăng trưởng này cũng được phản ánh trong bản chất của sự hợp tác. Những người sáng tạo được hưởng lợi từ việc tăng nguồn lực để tinh chỉnh sản phẩm của mình, trong khi các thương hiệu có được lợi tức đầu tư chính xác hơn nhờ vào quan hệ đối tác chiến lược được phát triển tốt.
Các xu hướng được We Are Social xác định nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của sự chân thành, khả năng thích ứng và sáng tạo trong tiếp thị có sự ảnh hưởng hiện đại. Khi kỳ vọng của người dùng ngày càng phức tạp hơn, các thương hiệu và nhà sáng tạo phải điều hướng những vùng biển mới này bằng sự nhanh nhẹn và đổi mới.
